IKEA百元商店進駐台北通化夜市！200項百元有找設計小物、夜市攤販陳列、霜淇淋燈吸睛

在人潮喧鬧的台北通化夜市商圈中，近來赫然出現一間藍牆碰上鮮黃招牌的百元商店，不過定睛一看，才發現竟是瑞典家居品牌IKEA開設的百元商店！

目前在台灣有五間門市的IKEA，此次以快閃方式進駐通化夜市，有別於一般賣場家具擺設陳列方式，全球首家IKEA百元商店蒐羅原本品牌獨有的設計小物，讓那些曾經在賣場遇過卻錯過的商品搖身一變成為主角。

IKEA表示：「許多人看到一支只要19元的毛絮黏把、或是只要35元的奶泡器，第一個反應都以為是價格標錯了！但你知道嗎? 其實IKEA總共有超過千項低於百元的商品，都是非常高CP值的日常用品，以往比較沒有機會用力的介紹給消費者，所以開了百元商店希望讓更多人注意。」；至於首站為什麼會選擇開在台北夜市? 品牌表示因為台灣夜市裡販售的東西包羅萬象，總能買到划算的好東西，而這正與IKEA百元商店所訴求的理念相近。

從廣受歡迎的19元BASTIS毛絮黏把、15元多色FÄRGRIK馬克杯、抱枕、盤子等應有盡有，多達200項的商品琳瑯滿目，讓人可以好好挖寶。佔地兩層樓的通化店，一樓主要是餐具、廚房小物以及瑞典零食，當然位處品牌經典不敗地位的IKEA霜淇淋與熱狗同樣有販售；二樓則販售收納、浴室用品、辦公小物、寵物用品、布織品、家飾品以及廚房用品，全部都低於百元價格。當然，品項也將隨著時序不定期更換，讓消費者可以接觸到更多元的商品。

在空間上，IKEA百元商店同樣有著代表瑞典的黃、藍簡約外觀，內部陳列設計則加入夜市小攤販意象，以IKEA木箱與KALLAX層架組結合而成的夜市攤販陳列區，充斥著一樓與二樓空間。此外，百元商店也運用許多趣味的標語，例如含淚價、驚天價等等；而在店內角落處也有以IKEA產品創造拍照的打卡亮點，像是用IKEA包裝紙和燈泡做成的霜淇淋燈、用百元商品達拉馬菜瓜布拼成的「百」主視覺牆面，讓消費者買得開心也拍得開心。 

除了台北通化夜市店外，12月21日也將在台中逢甲夜市開幕第二間IKEA百元商店，年末想要汰舊換新的朋友，不妨親自走一遭！

IKEA百元商店

通化店

地址：台北市大安區通化街78號 

時間：即日起~2019/4/21

逢甲店

地址：台中市西屯區逢甲路62號 

時間：12/21~2019/4/21

Text、Photo：Ian Liu

via IKEA

你一定對IKEA的FRAKTA藍色購物袋有印象，但你是否有想過，若是從袋子的底部看世界，那會是什麼模樣？

曾為瑞典IKEA打造過多個創意廣告的斯德哥爾摩廣告公司Åkestam Holst，此次從經典的FRAKTA藍色購物袋出發，推出以「FRAKTA Point-Of-You」為題的系列廣告。畫面中，鏡頭朝向天空，藍色的袋子與帶有IKEA黃色字樣的提把，自然地構成畫框，同時也成為觀看日常風景的一扇窗。

反轉視角，捕捉日常生活切片

於是，我們也從這面畫框中看見不同的風景，而這些畫面，正象徵著FRAKTA藍色購物袋在生活中的多元用途。像是停在袋子邊緣的鴿子，代表著它可以是野餐袋；晾衣繩上的條紋襪，讓人聯想到洗衣袋；飄浮在空中的彩色沙灘球，意味著它能當作海灘袋使用；劃過天空的飛機雲，也呼應了它可以是登機袋。

從IKEA藍色購物袋底部看世界

Åkestam Holst以獨特視角捕捉日常點滴，讓這個人們熟悉不過的IKEA藍色購物袋，化為觀看世界的取景框，也證明了只要換個視角，便能打開令人會心一笑的全新想像。

同場加映！Åkestam Holst還為瑞典IKEA做了哪些廣告？

以價格標籤巧妙述說人生故事

在「Wherever Life Goes」系列廣告中，Åkestam Holst將商業的視覺符號化為真摯的情感語言，他們不直接展示家具，而是詩意地捕捉生活瞬間。比如在名為「KISS」的短片中，只有深情相吻的兩人，沒有浮誇的佈景與多餘的對白，螢幕上只出現了一張雙人床產品的價格標籤；超音波照片旁的兩張嬰兒床的價格標籤；孩子跨出第一步的畫面，隱約搭配了防撞墊的價格⋯⋯，巧妙帶出每一件IKEA產品，都會陪伴著你人生的某個階段。

IKEA廣告如何巧妙用吻戲、淚眼、超音波畫面讓顧客買單？產品不入鏡卻很有存在感的創意策略

用巨型鏡子照亮陰影下的露天座位

由於瑞典夏天的天氣難以預測，有時非常炎熱，也可能完全感受不到暑氣。而為了讓每個人都能以某種方式享受陽光，他們在斯德哥爾摩的一個廣場上，安裝了一座獨特的巨型看板——IKEA的鏡子。鏡子能將陽光反射到處於陰影中的戶外座位區，也藉此點亮路人的心情。另外，這面看板也配備了GPS馬達，會根據太陽的位置即時調整、變換鏡子角度，隨時為居民的生活帶來陽光與好心情！

影迷等了20年，終於等到原班人馬回歸的續集《穿著Prada的惡魔2》（The Devil Wears Prada 2）正式上映。作為年度娛樂大片，眾品牌自然不會放過與電影合作玩聯名的機會，像是美國瓶裝水品牌smartwater，就推出特別版「Cerulean 天藍色」瓶身，以及色彩辨識遊戲！

若要細數《穿著Prada的惡魔》最令人難忘的經典片段，米蘭達以尖銳語氣，拆解小安身上那件「皺巴巴的天藍色毛衣」是從何而來的橋段，相信絕對會名列前茅。20年後，隨著續集登場，人們也再次被喚起「Cerulean 天藍色」的時尚記憶。

Cerulean Blue 天藍色是什麼？

只不過「天藍色」究竟是什麼色彩？Cerulean一詞本身便可追溯至拉丁文caeruleum，在古羅馬時期即用來指稱埃及藍，而到了1590年時，Cerulean才真正出現在英語中；至於作為顏料真正被藝術家廣泛使用，則要等到1860年代之後，像是莫內、保羅席涅克、畢卡索、梵谷等大師皆是天藍色的愛好者。

百年來，這種帶有平靜、清涼氣息，介於藍與綠之間的天藍色調，被廣泛應用於各大領域。舉例來說，在第二次世界大戰之後成立的聯合國（United Nations），便選擇了天藍色作為視覺標誌與旗幟主色調，象徵著和平之意；2000年時，Pantone選擇了天藍色作為品牌第一個年度代表色彩（Color of the Year）。

到了2006年《穿著Prada的惡魔》問世後，天藍色再度掀起討論，而米蘭達更在劇中闡述了色彩之於流行時尚產業的連結，早已滲入大眾日常的色彩，背後正有著數百萬美元的商機與無數的就業機會。 

2分鐘找出天藍色大挑戰

如今續集《穿著Prada的惡魔2》上映，天藍色同樣沒缺席。可口可樂子公司Energy Brands旗下的瓶裝水品牌smartwater便選擇從｢天藍色｣發揮，透過特別瓶身包裝，喚起大家對天藍色的時尚記憶。

smartwater除了將品牌原本的藍色瓶身調整為「天藍色」外，同時也推出線上色彩挑戰「smartwater Cerulean Digital Challenge」，邀請影迷證明自己是否擁有足夠敏銳的細節觀察力，能夠在短時間內找出正確色彩。

當進入色彩挑戰頁面後，會先幫你複習「天藍色」看起來是什麼模樣，按下確定鍵後，便會進到一個360度的藍色世界，並需要在2分鐘內，從海軍藍、靛藍、午夜藍等各種藍色調交錯的視覺迷宮中，找出哪一格才是真正的「Cerulean 天藍色」。

如果答錯，便會迎來彷彿米蘭達招牌的冷面幽默與尖銳批評；要是能在短時間答對，可以獲得「你具備成為總編的潛力」稱讚，至於挑戰成功的人（需住在美國），還能參加抽獎，有機會獲得特別版瓶身與一件天藍色毛衣。

色彩遊戲點此進

同場加映！Old Navy 推聯名款天藍色毛衣

若你又開始對「天藍色」產生興趣，美國服裝品牌Old Navy也與電影合作，推出一系列復刻電影裡小安那件天藍色毛衣的服飾單品；經典毛衣除了保有原本麻花編織紋理與微寬鬆的輪廓，還在胸前加入惡魔紅色高跟鞋刺繡。

除了毛衣外，也有多款以米蘭達毒蛇金句為題的T-Shirt、配件，讓電影時尚從戲内實際走向戲外。

至於天藍色有沒有出現在《穿著Prada的惡魔2》裡，則有待大家進戲院找答案了。

資料來源｜National Geographic