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愛爾蘭都柏林奢華百貨Brown Thomas

愛爾蘭都柏林奢華百貨Brown Thomas

紐約梅西百貨(Macy’s)在1862年將「聖誕老人」引入櫥窗中

紐約梅西百貨(Macy’s)在1862年將「聖誕老人」引入櫥窗陳列中

梅西百貨是現今主題櫥窗設計的先鋒

梅西百貨是現今主題櫥窗設計的先鋒

梅西百貨是現今主題櫥窗設計的先鋒

梅西百貨是現今主題櫥窗設計的先鋒

梅西百貨是現今主題櫥窗設計的先鋒

梅西百貨是現今主題櫥窗設計的先鋒

紐約薩克斯第五大道百貨Saks Fifth Avenue

紐約薩克斯第五大道百貨Saks Fifth Avenue 2019聖誕櫥窗

紐約薩克斯第五大道百貨Saks Fifth Avenue 2019聖誕櫥窗

紐約薩克斯第五大道百貨Saks Fifth Avenue 2019聖誕櫥窗

紐約波道夫古德曼百貨Bergdorf Goodman

紐約波道夫古德曼百貨Bergdorf Goodman 2019聖誕櫥窗

紐約波道夫古德曼百貨Bergdorf Goodman 2018聖誕櫥窗

紐約波道夫古德曼百貨Bergdorf Goodman 2019聖誕櫥窗

倫敦Liberty百貨

倫敦Liberty百貨 2019聖誕櫥窗

倫敦Selfridges百貨 2018聖誕櫥窗

倫敦Selfridges百貨 2019聖誕櫥窗

倫敦Harrods百貨

倫敦Harrods百貨 2019聖誕櫥窗

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150年前就有夢幻聖誕櫥窗?從全世界第一個主題櫥窗 到如今華麗、搖滾風櫥窗設計演變史

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每逢佳節前夕,不論是街角小商鋪,還是精品百貨商場,無不將店址門市妝點成極具節日氣氛,又具強烈藝術故事感的聖誕櫥窗(Holiday Windows Display)。即便在這個數位電商竄起,零售業銷量大幅下滑的年代,讓人滿懷期待的聖誕櫥窗,依舊是各大品牌與百貨業者的年度重頭戲,畢竟在滿布歡愉氣息的時刻,少了些如童話世界中的魔法色彩,怎麼想都會覺得有些失落吧!

 

短短一個月的櫥窗展示,卻也是品牌集思廣益長達一年的心血之作,「我會將之稱為一段漫長,充滿完美與精確思量的旅程」出任倫敦哈洛德百貨(Harrods)視覺營運總監Alex Wells Greco說道,畢竟在最黃金的地段,擁有最奢華且亮眼的櫥窗陳列,不僅能夠在第一時間包裝時尚夢想,更可以誘惑人們想要購物買好禮的慾望。儘管大家現今只要動動手指,就能輕鬆通過3C載具買到想要的品項,你可能會疑惑那還需要裝飾實體店鋪來吸引銷售嗎?答案顯然是必要的,或許零售銷量大幅下滑,但聖誕檔期依舊能佔整年度銷量25%,其經濟效應自然不容小覷。

 

曾為法國百年奢華品牌路易威登(Louis Vuitton)獻上多款經典櫥窗設計的視覺創意總監Faye Mcleod,對她來說櫥窗不但要彰顯品牌想主打的商品外,更要在這個有限的小方框裡裝進一段具重量質感的故事氛圍,「也許櫥窗表面在展示產品,但準確來說,它正在與觀賞者講述一個故事」,櫥窗設計無疑也是藝術創作,青春、摩登還是復古濃情,百百款風格都考驗視覺設計者的能力,或許其散播力道不如網路上一張精美的照片,「但一個成功的櫥窗比起數位,那份視覺衝擊感更為真實也更為強烈。」。

 

那麼最早的假期櫥窗裝置又是從何開始,為此則要追溯至19世紀後半葉,紐約梅西百貨(Macy’s)在1874年打造出首個聖誕櫥窗說起。事實上,早在1862年時梅西百貨創辦人R.H.Macy即把「聖誕老人」引入櫥窗之中,並將相關商品陳列於玻璃窗前,讓前來朝聖或是路過的人可以好好「Window Shopping」一番;隨後於1874年,原先單純的櫥窗展示進一步升級,梅西百貨不僅在玻璃櫥窗裡還原經典小說《湯姆叔叔的小屋》(Uncle Tom's Cabin)的故事場景,更將從世界各地搜集而來的陶瓷娃娃擺放其中,一種近乎劇院效果的櫥窗驚艷眾人,自此成了聖誕櫥窗設計的先鋒。

 

 

而另一間於1914年開幕的紐約老牌百貨Lord & Taylor,在聖誕櫥窗設計上也不惶多讓,不僅首度使用升降電梯裝置,讓聖誕櫥窗像是施魔法一般,午夜鐘聲響起立即顯現完整風貌,不但保有神秘外,也讓人在摸不著頭緒下有新鮮感,充滿戲劇性的效果硬是搶了梅西百貨不少風采,然而一個世紀過去,無論是梅西還是Lord & Taylor,卻也面臨了門市關閉的命運,過往萬人朝聖聖誕櫥窗的風光景致,如今只能成追憶。未來若想走訪大蘋果朝聖佳節主題櫥窗,只得轉去Saks、Bloomingdale或Bergdorf Goodman等精品百貨。

 


精選2019百貨聖誕櫥窗

紐約薩克斯第五大道百貨Saks Fifth Avenue

位於第五大道的薩克斯第五大道百貨(Saks Fifth Avenue),今年聖誕櫥窗以《冰雪奇緣2》(Frozen 2)為主題,霓虹燈光配上時尚華服外,也重現電影裡艾莎與安娜、雪寶冒險之旅!


 紐約薩克斯第五大道百貨Saks Fifth Avenue


地址:611 5th Ave, New York, NY 10022

 

紐約波道夫古德曼百貨Bergdorf Goodman

同樣位於第五大道的高檔百貨波道夫古德曼(Bergdorf Goodman),今年以「Bergdorf GoodTimes」為題,打造出Winner Takes All、Game Night、Jackpot!、Up the Down Escalator和Queen's Gambit等五個充滿閃閃發光道具和精美衣服的特色櫥窗。


紐約波道夫古德曼百貨Bergdorf Goodman

 

地址:754 5th Ave, New York, NY 10019 


倫敦Harrods百貨 

倫敦Harrods百貨今年以「The Kingdom Of Christmas 」為題,整體氛圍就像夢幻動物王國盛宴。

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地址: 87-135 Brompton Rd, Knightsbridge, London SW1X 7XL英國 


倫敦Liberty百貨

倫敦Liberty百貨今年以「Tree of Liberty」為主題,維持一貫具想像力和異想天開的氛圍,宛如神秘世界的場景中,充滿珍奇異獸,以及讓人愉悅的耶誕寶藏禮品。


 倫敦Liberty百貨


地址:Regent St, Soho, London W1B 5AH英國 


倫敦Selfridges百貨

身為倫敦指標性百貨的Selfridges, 今年在美國時尚設計Christian Siriano操刀下,帶來了如仙履奇緣般的璀璨魅力,優雅的冰藍色調呼應「Future Fantasy」主題,並透過大眾耳熟能詳的故事,重新定義未來裡的童話世界會是什麼模樣。


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地址: Upper Dean St, Birmingham B5 4BP英國


Text:Ian Liu

via 6sqftSelfridgesCNTraveler

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