對於品牌來說，更換視覺識別是件得仔細思量的大事，如果將之往上一層級，所要更動的牽涉到國家名稱，甚至形象辨識設計，無疑是件重大工程。面對2020年即將到來，荷蘭政府決定從明年1月起正式將國名正名為「the Netherlands」(尼德蘭)，並停止使用「Holland」(荷蘭)簡稱，盼望藉正名以及全新Logo重塑國家品牌形象。

事實上，荷蘭英文正式國名即為「The Kingdom of the Netherlands」，意思是「低地王國」，直譯則是「尼德蘭王國」，大眾熟知的荷蘭暱稱，只是王國12個省中2個省的名字，即首都阿姆斯特丹所在的北荷蘭省，以及鹿特丹和海牙所在的南荷蘭省。由於兩省份長期為國家經濟政治文化中心，久而久之「荷蘭」漸漸成為國家代名詞，然而面對以小代大的情況，荷蘭盼望整個國家需要更統一、更協調的國家品牌，因此涵蓋整個國家的「the Netherlands」，比起暱稱的「Holland」更為適合，不過其中文名稱「荷蘭」將繼續保留，暫時不會更動。

當然，正名計畫不光只是紙上宣言而已，早在11月時荷蘭政府即對外宣布斥資17萬歐元，將全新「NL Netherlands」取代已使用25年之久的「Holland」標誌，對於全面汰換新Logo，荷蘭經濟部外貿發展合作部長Sigrid Kaag表示，全新樣式將有助於展示荷蘭更為豐富的面向，並加強整體國際形象。

不同於舊有以鬱金香手繪圖案加上Holland字樣的橙色標誌，荷蘭全新Logo字樣使用荷蘭字體公司Bold Monday設計的Nitti Grotesk無襯線粗體字型，希冀展現「專業而富有表現力」的風格，通過簡化設計，相鄰的NL筆劃變成抽象的鬱金香形狀，相比前一版更具抽象化，而在顏色背景上，則使用皇家代表橘色（the House of Orange）為主。負責全新標誌設計的鹿特丹工作室Studio Dumbar策略總監Tom Dorresteijn表示：「荷蘭人與NL有著直接認同和情感上的聯繫，它最能代表整個國家。傳統的鬱金香視覺，與觀光業和紀念品太過貼近，新設計則是傳達並結合鬱金香意象，這讓NL縮寫顯得更有趣、更引人注意。」。

荷蘭政府盼望藉由新視覺，向全世界宣告荷蘭不光只有鬱金香、風車，如同全新Logo被賦予三個核心概念－開放性、創造性與包容性；因此新設計能完美適應任何環境，從高科技到農業食品、從體育到文化等領域均能廣泛使用。

via Dezeen