麥當勞推出「漢堡香氛蠟燭」!100%純牛肉、酸黃瓜、洋蔥等六種香氣讓人越聞越餓

麥當勞破天荒推出「漢堡香氛蠟燭」!100%純牛肉、酸黃瓜、洋蔥等六種香氣讓人越聞越餓

品牌行銷越來越難做了,要能吸引大眾目光,就得拋開過去如出一轍的廣告公式,越令人匪夷所思的產品反而越能夠創造話題。全球速食餐飲龍頭麥當勞就在近期推出了一款六個一組的四盎司漢堡口味香氛精油蠟燭,分別是100%純牛肉、洋蔥、起司、酸黃瓜、番茄醬以及芝麻麵包風味,你可能會覺得這實在太獵奇,但系列香氛才上架沒多久便立刻銷售一空,可見消費者們真的超買單!

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此舉其實是麥當勞為了慶祝品牌史上最暢銷的「四盎司牛肉堡」上市第50周年,特別開設「Quarter Pounder Fan Club」,推出一系列「四盎司牛肉堡」的系列周邊商品,但其中最受矚目的就是六個一組的漢堡香氛蠟燭;銷售頁面上甚至打趣地寫道,「建議六罐一起點,就能夠獲得最美好的氣味」,短短一句話就意圖使人六罐全購入。據了解,蠟燭的最長燃燒時間為25小時,而六罐蠟燭一同點燃的時其實就是最美味的四盎司牛肉堡味道。

除了蠟燭外,網站上還販售了月曆、T恤、別針、項鍊、標語貼紙等,每一款都是以四盎司牛肉堡為主題設計。事實上,這並不是麥當勞首販賣食物之外的商品,去年12月時麥當勞便創立了Golden Arches Unlimited的電商網站,從雨傘到帽子等多種類型商品皆有販售,而近期最新登場的產品便是四盎司牛肉堡系列。購買網址


麥當勞破天荒推出「漢堡香氛蠟燭」!100%純牛肉、酸黃瓜、洋蔥等六種香氣讓人越聞越餓

麥當勞全球行銷資深副總裁柯林.米切爾(Colin Mitchell)表示,Instagram世代的人們更加渴望展現自己的特別之處, 而我們所推出的新奇產品,讓人人都可以成為麥當勞的品牌宣傳大使。甚至,柯林還說道,比起購買數位廣告,透過人們購買產品自主PO上網宣傳效益帶來的影響其實更大。

民眾對砸大錢的廣告型式已經感到疲軟,更吸引他們的反而是出乎意料之外的創意。好比另一速食品牌漢堡王也在近期推出全新廣告,影片中展示了華堡在34天內腐敗發霉的過程,實質上是要告訴消費者他們最受歡迎的華堡用料天然,且沒有添加任何的人工防腐劑,反其道而行地推銷自家產品,卻創造了更強大的行銷效果。

不過,這樣的行銷方式自然是兩面刃,有可能帶來更好的效益卻也可能弄巧成拙,該回歸的仍然是品牌與受眾之間要如何建立更深的情感連結。

All Images by McDonald

via/designboomCNBC

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如果把香水比喻為書本,品牌即是出版社,調香師則成了策劃內容的編輯,這正是巴黎香氛「馥馬爾香氛出版社」(Editions de Parfums Frédéric Malle)的品牌概念。

延伸香水結合出版社的有趣理念,馥馬爾攜手「明日製作所」策劃《花草間的閱香聞旅》特展,透過一間「香氛繪本店」,蒐羅各式歐陸繪本,匯集具有大自然、花卉與植物的故事元素,將馥馬爾經典香氛的氣味景觀(scentscape)視覺化,帶領人們閱讀香氣。

馥馬爾香氛出版社「香氣繪本店」限時開張!蒐羅歐陸繪本帶你「看見」香氣
《花草間的閱香聞旅》展覽現場。(圖片提供:明日製作所)
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《花草間的閱香聞旅》展覽現場。(圖片提供:明日製作所)

「尋香的過程猶如尋書,好的創作者、懂書的人、有靈魂的故事,缺一不可。」

如巨型書冊的寧靜空間

踏進《花草間的閱香聞旅》展場,瞬間被白色布幔呈現的書頁包圍,宛如走進巨型書冊當中,輕盈、同時保留圍塑感的的空間設計,讓閱讀與品香都保持寧靜、隱密。

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《花草間的閱香聞旅》展覽現場。(圖片提供:明日製作所)

在繪本中「看見」香氣

展覽延續馥馬爾香氛出版社創辦人Frédéric Malle作為「香水編輯」的角色,在尋香的同時彷彿置身於書香世界。我們可以透過繪本中細膩的情感、華麗的裝幀,對應馥馬爾香氛各種前、中、後調組合,想像香氣就如畫中景觀,深淺有致地建構出情境與畫面,牽動心緒。

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《花草間的閱香聞旅》集結與大自然元素相關的歐陸繪本,呼應馥馬爾香氛氣味。(圖片提供:明日製作所)

設計彩蛋!老式機械投影機化身「擴香機」

《花草間的閱香聞旅》除了集結香水與繪本,也陳列馥馬爾居家香氛。其中外觀最令人好奇的「擴香機」,設計靈感來自老式機械投影機,馥馬爾將影像被投射至牆上、香氣在空間內擴散的意象串連,發想出只需要簡單的一抽一放,就能像更換投影片一樣輕鬆轉換香氣的設計,讓人們隨心轉換空間氛圍。

馥馬爾香氛出版社「香氣繪本店」限時開張!蒐羅歐陸繪本帶你「看見」香氣
馥馬爾居家香氛藝術擴香機。(圖片提供:明日製作所)

擴香機獨特的紅色網狀金屬「里吉圖勒」(Rigitulle)背後也藏了個設計故事,其靈感源自匈牙利材料藝術家Mathieu Matégot​,他突破既有材料限制、實驗不同的拼裝技術,將穿孔金屬與金屬管結合,讓金屬彎曲、折疊甚至塑形,呈現剛硬以外的多變樣貌,並賦予家具更輕量的特性,啟發馥馬爾將類似理念融入香氛儀器的設計當中。

馥馬爾香氛出版社「香氣繪本店」限時開張!蒐羅歐陸繪本帶你「看見」香氣
(圖片提供:明日製作所)

印出香氣帶著走

更有趣的是,這間繪本店不只邀人們看書、聞香,還特別與印刷社「PAPERWORK 紙本作業」合作,策劃活版印刷體驗,在視覺、嗅覺感官體驗上再疊加觸覺,讓體驗者將這趟尋香之旅烙於腦海。(註:印刷體驗需事前預約。)

馥馬爾香氛出版社「香氣繪本店」限時開張!蒐羅歐陸繪本帶你「看見」香氣
活版印刷體驗。(圖片提供:明日製作所)

馥馬爾香氛出版社 X 明日製作所《花草間的閱香聞旅》

展覽日期|2024.04.10(三)-05.12(日)

開放時間|週日至週二11:001:30,週五六 11:0022:00

展覽地點|NOKE 忠泰樂生活3Uncanny

預約請點此,預約並完成導覽即享「活版閱香卡 + 馥馬爾試讀小禮」

同場加映|深入認識馥馬爾,解放香水創作自由的香氛出版社

1990年代,香水市場以追求商業化獲利為主,代言人、行銷方案……的光環幾乎超越了香水本身,這讓馥馬爾先生Frédéric Malle感到沮喪:「香水就像是我的家人,而我的家人正在離我而去。」

千禧年後,Frédéric Malle開始試著做點不一樣的事,拋開行銷策略、時間、成本……各種壓力,解放時下香水創作的限制;於是,「香水出版社」的概念誕生了。他將自己視為編輯,與每位調香師單獨合作,互相幫助、交流,讓他們自由發揮所想,創造足以成為經典的香水作品,就像編輯與作家合力成就一本好書那樣。編輯藏於幕後,作家閃耀於幕前,Frédéric Malle透過凸顯調香師的角色,期待人們正視調香師的專業,以及香氛作為一門藝術的可能。

馥馬爾的自由,鼓勵調香師Dominique Ropion實踐了「過量香水配置」的夢想,他認為一定要有過量比例的調配,才能創造出獨特香氣,大膽探索香材的極致。這份精神體現於單瓶由400朵土耳其玫瑰萃成的「仕女肖像 Portrait of a Lady」;在香根草佔比超過25%的「不羈香根草 Vetiver Extraordinaire」中也能深刻感受到。

同一份自由也賦予了調香大師Jean-Claude Ellena突破舒適圈的力量,在70幾歲時挑戰自己不太擅長的辛香調,創作出一款少見的乾淨辛香香氛「天堂可待 Heaven Can Wait」,以胡蘿蔔籽、丁香、辣椒作為前調,中後調透過香草、鳶尾花、桃子交織出帶點性感的暖意,在疫情之後引領人們告別社交距離導致的疏離,再次感受互相擁抱、依戀的美好​。

若是對馥馬爾香氛出版社的理念感興趣,不妨親自造訪《花草間的閱香聞旅》現場一探究竟,透過香氛品聞、繪本閱讀、印刷手作等各種有趣的方式了解品牌。

Diptyque咖啡館開張!攜手巴黎最古老Café Verlet,推出咖啡、鮮奶油、餅乾香氛蠟燭

Diptyque攜手巴黎Verlet咖啡館,推出咖啡、鮮奶油、餅乾香氛蠟燭

造訪巴黎,咖啡迷的清單上總有Verlet的蹤跡,這間坐落於聖奧諾雷街256號、披著湖水綠外衣的小店,是巴黎最古老的咖啡館,從1880年飄香至今。

現在不必飛巴黎也能日夜聞到Verlet同款香氣,同樣來自巴黎的香氛品牌Diptyque特別與Verlet合作,推出「咖啡」、「香緹鮮奶油」、「餅乾」、「糖漬果乾」共4款香氛蠟燭,搭配藝術家Clym Evernden手繪插圖,將巴黎右岸的氛圍悉心裝罐。

Diptyque攜手巴黎Verlet咖啡館,推出咖啡、鮮奶油、餅乾香氛蠟燭
Diptyque與巴黎最古老咖啡館Verlet推出聯名香氛蠟燭系列。(圖片來源:Verlet、Diptyque)

重回1920年代的巴黎

1963年,Diptyque推出第一批香氛蠟燭作品,以茶樹、肉桂、山楂香氣為開端,60多年來持續透過香氣與燭光創造小世界。

Diptyque攜手巴黎Verlet咖啡館,推出咖啡、鮮奶油、餅乾香氛蠟燭
Diptyque X Verlet香氛蠟燭系列。(圖片來源:Diptyque)

無獨有偶,Verlet也對香氣非常執著。推門踏入Verlet,迷人的咖啡、香料香氣撲鼻而來,身邊伴著半月形的玻璃幕牆、木質矮桌、略帶光澤的鑲木地板,彷彿重回美好的1920年代。自1880年開業至今,Verlet始終維持手工烘焙的傳統,彼時在店門前的人行道為巴黎人手沖咖啡;如今邀請來自世界各地的人們入店沈浸於咖啡香。一百多年來,Verlet早已成為巴黎右岸的品味象徵。

還原Verlet菜單經典,從咖啡、鮮奶油到糖漬果乾

這回兩個巴黎品牌攜手合作,DiptyqueVerlet的菜單內容為靈感,細心品聞30多種純原創咖啡風味,創作出4款香調,將Verlet的氛圍與氣味裝進玻璃燭杯裡;更邀請英國藝術家Clym Evernden設計包裝,手繪一系列Diptyque巴黎創始店、Verlet咖啡館隔街對望的寫意插畫,讓視覺與味覺一同完整這場巴黎咖啡之旅。

Diptyque X Verlet 聯名系列4款香氣

✹ Café 咖啡

透過烘焙咖啡豆、烤製穀物香氣,還原Verlet店中氛圍,點燃後彷彿瞬間來到花都右岸,愜意喝著一杯法式經典。

Diptyque攜手巴黎Verlet咖啡館,推出咖啡、鮮奶油、餅乾香氛蠟燭
Diptyque X Verlet「咖啡」香氛蠟燭190g,NT $2,300。(圖片來源:Verlet、Diptyque)

✹ Chantilly 香緹鮮奶油

Verlet鬆軟、綿密的鮮奶油為基調,揉入淡淡的香草氣息,讓空氣中瀰漫著香甜。

Diptyque攜手巴黎Verlet咖啡館,推出咖啡、鮮奶油、餅乾香氛蠟燭
Diptyque X Verlet「香緹鮮奶油」香氛蠟燭190g,NT $2,300。(圖片來源:Verlet、Diptyque)

✹ Biscuit 餅乾

以肉桂、廣藿香忠實還原Verlet店中的餅乾香氣,當中還聞得到店中招牌磅蛋糕的辛香氣息。

Diptyque攜手巴黎Verlet咖啡館,推出咖啡、鮮奶油、餅乾香氛蠟燭
Diptyque X Verlet「餅乾」香氛蠟燭190g,NT $2,300。(圖片來源:Verlet、Diptyque)

✹ Fruits confits 糖漬果乾

以多汁的李子、酸甜的柳橙為主角,包裹著沈穩的檀香,略帶點廣藿香的苦澀,還原糖漬果乾酸甜交織的複雜氣味。

Diptyque攜手巴黎Verlet咖啡館,推出咖啡、鮮奶油、餅乾香氛蠟燭
Diptyque X Verlet「糖漬果乾」香氛蠟燭190g,NT $2,300。(圖片來源:Verlet、Diptyque)

Diptyque 限量巴黎咖啡館系列

・香氛蠟燭190g|NT $2,300

・香氛蠟燭禮盒,含「咖啡」、「餅乾、「香緹鮮奶油」香氛蠟燭70g各一|NT $4,500

・「Fruits confits糖漬果乾」香氛蠟燭於Diptyque旗艦店獨家販售