麥當勞推出「漢堡香氛蠟燭」！100%純牛肉、酸黃瓜、洋蔥等六種香氣讓人越聞越餓

品牌行銷越來越難做了，要能吸引大眾目光，就得拋開過去如出一轍的廣告公式，越令人匪夷所思的產品反而越能夠創造話題。全球速食餐飲龍頭麥當勞就在近期推出了一款六個一組的四盎司漢堡口味香氛精油蠟燭，分別是100%純牛肉、洋蔥、起司、酸黃瓜、番茄醬以及芝麻麵包風味，你可能會覺得這實在太獵奇，但系列香氛才上架沒多久便立刻銷售一空，可見消費者們真的超買單！

此舉其實是麥當勞為了慶祝品牌史上最暢銷的「四盎司牛肉堡」上市第50周年，特別開設「Quarter Pounder Fan Club」，推出一系列「四盎司牛肉堡」的系列周邊商品，但其中最受矚目的就是六個一組的漢堡香氛蠟燭；銷售頁面上甚至打趣地寫道，「建議六罐一起點，就能夠獲得最美好的氣味」，短短一句話就意圖使人六罐全購入。據了解，蠟燭的最長燃燒時間為25小時，而六罐蠟燭一同點燃的時其實就是最美味的四盎司牛肉堡味道。

除了蠟燭外，網站上還販售了月曆、T恤、別針、項鍊、標語貼紙等，每一款都是以四盎司牛肉堡為主題設計。事實上，這並不是麥當勞首販賣食物之外的商品，去年12月時麥當勞便創立了Golden Arches Unlimited的電商網站，從雨傘到帽子等多種類型商品皆有販售，而近期最新登場的產品便是四盎司牛肉堡系列。購買網址

麥當勞全球行銷資深副總裁柯林．米切爾（Colin Mitchell）表示，Instagram世代的人們更加渴望展現自己的特別之處， 而我們所推出的新奇產品，讓人人都可以成為麥當勞的品牌宣傳大使。甚至，柯林還說道，比起購買數位廣告，透過人們購買產品自主PO上網宣傳效益帶來的影響其實更大。

 

 

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McDonald's（@mcdonalds）分享的貼文 於 PST 2020 年 2月 月 21 日 下午 12:32 張貼

民眾對砸大錢的廣告型式已經感到疲軟，更吸引他們的反而是出乎意料之外的創意。好比另一速食品牌漢堡王也在近期推出全新廣告，影片中展示了華堡在34天內腐敗發霉的過程，實質上是要告訴消費者他們最受歡迎的華堡用料天然，且沒有添加任何的人工防腐劑，反其道而行地推銷自家產品，卻創造了更強大的行銷效果。

不過，這樣的行銷方式自然是兩面刃，有可能帶來更好的效益卻也可能弄巧成拙，該回歸的仍然是品牌與受眾之間要如何建立更深的情感連結。

All Images by McDonald

via／designboom、CNBC

來自日本的香氛品牌 Yenabell，將於 10 月 23 日～ 25 日在台北選品店 fruit hotel taipei 舉辦首次台灣 pop-up「Immersed in the Garden」。本次以品牌位於長崎的工作室旁的小花園為靈感，帶來多款室內香氛與台灣限定作品。創辦人 Erina 也將親臨現場，與大家分享品牌及香氣背後的創作故事。

從金工到香氛，以不同形式為生活創造獨特體驗

擁有金工背景的Erina，於紐約生活期間投入室內香氛創作，曾造訪法國格拉斯、峇里島等地，透過旅行探索香水文化。旅途中接觸新的植物和香草，逐漸加深她對香氣的理解。從有形的物件到無形的香氣，材料與表現方式雖然不同，對她而言，都是為生活增添美好的方式。

點燃後徐徐釋放香氣的蠟燭，是 Yenabell 的創作主力。蠟與金屬同樣能透過加熱熔化、塑造成形，讓兩種創作有了連結。在 Erina 觀察到的歐洲生活風景中，人們喜歡以柔和的間接照明營造居家氛圍，點蠟燭自然成為日常生活的一部分。回到家後點起燭火，如同一場小小的儀式，讓人從一整天的忙碌中抽身，回到屬於自己的時間。

這樣的生活體驗，也是Erina希望傳遞的精神：香氛蠟燭除了為室內帶來香氣，優雅的造型也能成為空間中的擺飾，與使用者喜愛的器物自然相伴。無論是點起燭火，或欣賞蠟燭靜置一隅的模樣，Yenabell的室內香氛讓人們在喧鬧的都市生活中，感受片刻的平靜與溫暖。

如同微風捎來花草的氣息

Yenabell 從自然汲取靈感，採用植物精油調製香氛，並運用大豆蠟、蜂蠟及葵花籽蠟等材料製作蠟燭。香氣輕柔而不張揚，如同隨風而至的花香，在室內緩緩散開，為空間添上一份清新與舒適。

這份對自然氣息的喜愛，也延伸製作出至可懸掛於衣櫃中的香氛蠟、植物香氛噴霧及香錐。每件產品皆由工作室手工製作，以植物氣息發展出木質、花香、果香與草葉等不同香調，並隨季節推出限定香氛，讓人們依照喜好與生活習慣，找到適合自己的香氣。

本次 pop-up 主題「Immersed in the Garden」，來自 Yenabell 工作室旁的一座小花園。工作室位於長崎半山腰，從窗戶望出去，是沿著山坡排列的住宅；一旁的花園則種植著帶有香氣的花朵與草葉，成為品牌觀察植物、實驗與調製香氣的地方。

花園裡的生長與變化，持續為創作帶來靈感。這片綠意既是工作室生活的一部分，也讓香氣創作與植物的季節變化緊密相連。日常照料與觀察累積的感受，逐漸成為作品中貼近自然的氣息。

此次活動將同步呈現工作室與花園的影像，帶大家一窺品牌的創作日常。觀眾在挑選產品同時，也能循著照片景象，看見作品誕生的環境，感受來自長崎的生活風景。

台灣限定作品登場，創辦人親自分享

首次來到台灣，Yenabell 將帶來品牌經典的 Sleeping Lady 蠟燭、植物香氛噴霧、香錐、香氛蠟，並推出以「花園」為靈感、為此次 pop-up 設計的台灣限定玻璃罐蠟燭。

活動期間，創辦人 Erina 亦會親臨現場，分享創作歷程與產品特色。Yenabell 邀請大家在微涼的 10 月週末，一起走進「Immersed in the Garden」，為自己挑選喜愛的室內香氣。

info／Immersed in the Garden － Yenabell solo exhibition

日期｜2026.10.23（五）～ 10.25（日）

時間｜1pm～7pm

地點｜📍fruit hotel taipei （民生東路四段97巷1弄21號）

文字整理｜Yoyo Lee、資料提供｜Yenabell 

Aesop香水家族迎來大改版，從香氣、包裝到敘事，皆被包裹入「馥香寓言」主題，藉7款經典作品的再創變奏版，加上1款新亮相的「喚空香水」，呈獻比以往更完整的世界觀，建構詩意而充滿哲思的「伊索香氛宇宙」。

為什麼要改版？

以「Marrakech馬拉喀什」為始，接續「Hwyl熾」、「Rōzu馥」與「Tacit悟」等人氣之作，再到以「異托邦」為題、描摹現實幻境的「虛實之境」系列——20年來，草本木質與芳香交織、充滿靈氣的香味，被裝進一只又一只琥珀玻璃瓶中，早已成了Aesop標誌性的香氛識別。

Aesop攜手御用調香師Barnabé Fillion與Céline Barel，一同孵化許多備受香迷喜愛的香水作品，但隨著產品漸多，品牌香水家族的「故事線」也越趨發散。為此，Aesop決定來一回大改版，以文學與哲學敘事為靈感，為自家經典香水賦予嶄新脈絡，亦同步推出新香，發展出全新「馥香寓言」系列作品。

呼應Aesop之名，每支香水都有各自的「寓言故事」

呼應Aesop以「伊索寓言」為名的品牌根源，系列中的每一款香水，都如同一則寓言，蘊藏著一場思辨，如詩句般能牽動情感、引人思索，並傳遞著與現代社會息息相關的感知與價值，以香氣構築一幅又一幅「寓言畫面」。

寓言家協調香調 X 靈魂香材共織氣味

香氣結構上，「馥香寓言」每款作品皆由1組「寓言家協調香調」與1項「靈魂香材」交織而成。前者融合3種關鍵成分，勾勒出調香師對自然界中無味事物的想像香氣，以及對寓言故事的想像畫面；後者則是呼應畫面的主要味道，藉單一植物萃取，透過其最純粹、未修飾的氣味，在前、中、後調中展現出令人驚喜的多重面貌。

先看新作！「喚空香水」還原森林中的純淨空氣

全新作品「喚空香水」，是一款取材自森林氣味的清新調香水，勾勒了調香師對「空氣」的想像。香調揉合天竺葵、醒目薰衣草和迷迭香，清新如純淨小溪流經高地，水花與空氣撞擊時，那抹清透而純粹的氣息。肉豆蔻則是靈魂香材，帶有舊木頭家具的溫暖氣味，與草本和花香形成鮮明對比，亦將其溫柔包覆。

值得一提的是，Céline Barel在萃取薰衣草時，打破傳統慣用「連花帶根」的萃取方式，僅萃取花朵部分的氣味，藉此去除根部可能帶來的樟腦氣味，以成就理想中最靠近清新空氣的純粹氣味。

7大經典香水變奏！創作理念、香氣一次盤點

▌馥綻香水 Rōzu Arises

以「成長」為主題，交織紫蘇、波旁岩蘭草與茉莉，講述披荊斬棘後終能迎向綠意生機的故事。作為靈魂香材的玫瑰，以絲絨般鮮明而馥郁的香氣綻放，為整首寓言詩注入豐沛的生命力。

▌蓓詠香水 Entirely Aurner

如果「無畏」是一抹香氣，聞來也許就如蓓詠香水，其揉合廣藿香之心、羅馬洋甘菊、大量粉紅胡椒，創造出略帶金屬感的氣息，象徵冷冽而堅定的意志。白木蘭葉作為靈魂香材，則以帶有花香的草本綠意，將金屬感化柔為韌，寓意無畏勇氣。

▌映鏡香水 Evoking Eidesis

以鏡為名，帶出一則「探索真我」的香氣寓言。由橙花、苦橙葉創造明亮開場，藉香氣呼應光線打到鏡面那瞬間的畫面感；黑胡椒的辛香，則暗喻探索自我過程中不可避免的不適。靈魂香材選用香氣柔和沈穩的檀木，柔化鏡面的凌厲，也象徵探索過後，被鏡面溫柔映照出的真實本色。

▌悟澈香水 Tacit Truths

以「信賴」為主題，思索人與自我和他人之間的連結。香調由日本香橙、岩蘭草、甜茴香構成，以明亮且帶木質沈穩底蘊的香氣，隱喻人因足夠自信、勇敢而不畏信賴世界的底氣。羅勒作為靈魂香材，則帶來青翠沁涼的草本氣息。

▌曠境香水 Boundless Eremia

以「無限」為主題，交融乾草、鳶尾花、羅勒氣味，喚起山岩之地雨後特有的礦物氣息。作為靈魂香材的番茄葉，則如山岩之中悄然萌生的綠意，挾蓬勃生命力恣意蔓延，最終開拓出無限境地。

▌永岩香水 Eternal Karst

身在變幻莫測的時代，這支香水提醒我們在起伏之中安定內心、保持堅韌。香調以西瓜酮、鼠尾草和粉紅胡椒，創造如海沫般水潤又通透的氣息。杜松作為靈魂香材，其清冽純淨的獨特針葉氣味，則如在潮汐起落之間穩然佇立的堅韌個體。

▌熾靜香水 Silently, Hwyl

這抹香氣，能令人感到極致的寧靜，身心皆是。雪松、扁柏、百里香交織出古老檜木森林的氣味。乳香擔綱靈魂香材，以樹脂般深邃沈穩的姿態，在靜謐之中幽幽流轉。

琥珀瓶換新衣！浮雕細節、玄武岩紋理瓶蓋

「馥香寓言」全系列8款香水瓶身皆換上新設計，Aesop標誌性的琥珀玻璃瓶被保留，瓶上的「Aesop」字樣則從平面改為立體浮雕，香水名稱則以金屬琥珀色呈現；瓶蓋設計靈感則源自玄武岩，致敬Aesop誕生地墨爾本一帶隨處可見的地景。此外，包裝紙盒一改以往的深棕素色、白字點綴配置，轉而印上呼應每則香氣寓言的詩意圖像，側邊則有扣合畫面的詩句，讓故事從香水尚未開瓶噴灑前便開篇。

Aesop「馥香寓言」系列香水

上市日期｜2026.08.31