品牌行銷越來越難做了，要能吸引大眾目光，就得拋開過去如出一轍的廣告公式，越令人匪夷所思的產品反而越能夠創造話題。全球速食餐飲龍頭麥當勞就在近期推出了一款六個一組的四盎司漢堡口味香氛精油蠟燭，分別是100%純牛肉、洋蔥、起司、酸黃瓜、番茄醬以及芝麻麵包風味，你可能會覺得這實在太獵奇，但系列香氛才上架沒多久便立刻銷售一空，可見消費者們真的超買單！

此舉其實是麥當勞為了慶祝品牌史上最暢銷的「四盎司牛肉堡」上市第50周年，特別開設「Quarter Pounder Fan Club」，推出一系列「四盎司牛肉堡」的系列周邊商品，但其中最受矚目的就是六個一組的漢堡香氛蠟燭；銷售頁面上甚至打趣地寫道，「建議六罐一起點，就能夠獲得最美好的氣味」，短短一句話就意圖使人六罐全購入。據了解，蠟燭的最長燃燒時間為25小時，而六罐蠟燭一同點燃的時其實就是最美味的四盎司牛肉堡味道。

除了蠟燭外，網站上還販售了月曆、T恤、別針、項鍊、標語貼紙等，每一款都是以四盎司牛肉堡為主題設計。事實上，這並不是麥當勞首販賣食物之外的商品，去年12月時麥當勞便創立了Golden Arches Unlimited的電商網站，從雨傘到帽子等多種類型商品皆有販售，而近期最新登場的產品便是四盎司牛肉堡系列。購買網址

麥當勞全球行銷資深副總裁柯林．米切爾（Colin Mitchell）表示，Instagram世代的人們更加渴望展現自己的特別之處， 而我們所推出的新奇產品，讓人人都可以成為麥當勞的品牌宣傳大使。甚至，柯林還說道，比起購買數位廣告，透過人們購買產品自主PO上網宣傳效益帶來的影響其實更大。

 

 

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McDonald's（@mcdonalds）分享的貼文 於 PST 2020 年 2月 月 21 日 下午 12:32 張貼

民眾對砸大錢的廣告型式已經感到疲軟，更吸引他們的反而是出乎意料之外的創意。好比另一速食品牌漢堡王也在近期推出全新廣告，影片中展示了華堡在34天內腐敗發霉的過程，實質上是要告訴消費者他們最受歡迎的華堡用料天然，且沒有添加任何的人工防腐劑，反其道而行地推銷自家產品，卻創造了更強大的行銷效果。

不過，這樣的行銷方式自然是兩面刃，有可能帶來更好的效益卻也可能弄巧成拙，該回歸的仍然是品牌與受眾之間要如何建立更深的情感連結。

All Images by McDonald

via／designboom、CNBC

街屋是地方記憶的容器，映現了一座城市的舊時風華與今日風貌。Le Labo在台南首間形象店鋪，即落址中西區百年街屋——「五福商店」，在百年建築中持續傳遞「慢香水」的哲思。店鋪開幕一週年，Le Labo在此獨家推出「書法題字」服務，邀台南在地書法藝術家盧米曬字駐店，以象徵五福的「財、子、福、祿、壽」五字，為來訪者將帶回生活的香水及室內香氛瓶身，書寫專屬祝福。

五福商店：見證府城百年繁華的歷史建築

2024年底，Le Labo台南首間形象店揭幕。店鋪選址建於1930年代的「五福商店」並非偶然，而是延續了Le Labo對「時間」與「慢工」的珍視，此一特質始終深植於Le Labo強調「手工藝」的品牌精神中。

三〇年代的台南銀座，裝飾藝術正當道

五福商店為台南首間由台灣人創立的和洋百貨，販售日本古倫美亞唱片、名牌留聲機、化妝品和各類舶來品；與附近由日本人創辦的「林百貨」各據一方，於日治時期一同見證「台南銀座」末廣町通一帶（今中正路）的繁榮時代。當時，裝飾藝術風格（Art Deco）正當道，百貨內的灰色洗石子、丁掛磚、流蘇泥塑裝飾、六角磚等皆是印證。

2020年起，Le Labo花費4年時間修復老建築，以「修舊如舊」為理念，保留建築原始風貌，同時將品牌店鋪的「實驗室」意象巧妙融入其中，日式庭院的靜謐、歐式鄉村的復古氣息……也在空間中穿針引線，共築令人心馳神往的香氛「慢」遊之所。

Le Labo五福商店一週年獨獻「書法題字」

開幕一週年之際，Le Labo邀書法藝術家盧米曬字駐店創作，為來訪者題字，書寫象徵五福的「財」、「子」、「福」、「祿」、「壽」美好祝福，另也有「台南」及「五福」字樣可選。活動期間，只要購買淡香精50ml／100ml、室內噴霧、經典蠟燭245g，就能從7個字詞中擇一，由藝術家現場書寫，客製專屬香氛收藏。

活動時間

12.06（六）—12.07（日）13:00—18:00

12.20（六）—12.21（日）13:00—18:00

01.03（六）—01.04（日）13:00—18:00

深受韓國年輕族群喜愛的身體保養品牌Kuoca，繼去年來台舉辦為期十天快閃店後，再度於11月12日至12月12日，在「瑪黑家居 統一 DREAM PLAZA 門市」進行快閃活動。

2019 年於首爾聖水洞誕生，以「料理美學」為核心理念的kuoca，致力將日常護理與香氣創作結合，秉持極致手工與純淨理念，臉部與身體護理產品一直深受韓國年輕族群的喜愛。品牌名來自義大利語 kuoca ——「女主廚」，象徵品牌在製作產品時，如同廚師製作料理般，注重層次、比例與時間的掌握，從質地到香氣打造一場完整的感官體驗。

藏在嗅覺裡的料理藝術

「香氣與料理同樣是情感的語言。」kuoca 主打的手部與身體護理系列——EPICURE BLENDS，靈感來自精緻料理的香氣與質感，將味覺感受轉化，透過原料的比例、層次與時間變化，構築出細膩的香氣節奏；前調是開胃的前奏，中調是味覺的主體，後調則是香氣的延長，從初嗅到餘韻，每一段轉折都是歷久彌新的香氣。

延伸到近期推出的香水系列「kuoca Eau de Parfum」，kuoca 將料理的結構與香氛的記憶融合，將在韓國最受歡迎的香氣——野桃（WILD PEACH）製作成淡香精，也以法式甜點、咖啡創作全新香氣——葡萄柚布蕾（GRAPEFRUIT BRÛLÉE） 與藝伎咖啡（GEISHA COFFEE），以料理的手法讓香氣有了情緒，將嗅覺成為感官之中最鮮明的記號，描繪了味覺與情感的邊界，每一次呼吸都如同品味一道料理的開場與餘韻。

由曲線酒杯盛裝的香氣美學

此次三款淡香精的瓶身設計取自酒杯的弧形輪廓，象徵香氛如美食般的層次與餘韻，透明瓶身呈現香氣本色，極簡的標籤與圓潤曲線讓淡香精如藝術品般可被收藏。不只是包裝設計，更延續 kuoca 對「感官整體性」的追求，從視覺的第一印象、觸覺的握感，到嗅覺的層次變化，每一個細節都如同一場精心設計的料理體驗。

 WILD PEACH 野桃 

果香花香調｜野桃、馬鞭草、薄荷、桃花、芳樟木

野桃（WILD PEACH）靈感來自普羅旺斯夏日午後的桃子果園，調香師將熟成野桃的甜潤果香與法式草本的綠意交織，打造前調如同現榨果汁的明亮氣息，帶著微微的陽光與蜜甜；中調的馬鞭草與薄荷注入清爽生命力，彷彿微風拂過果樹間的綠葉，桃花的柔和花香在此時悄然綻放，替果香添上一層詩意的明亮感。

尾韻的芳樟木以溫潤木質調平衡整體，使甜味收斂成自然的優雅，留下乾淨又溫柔的餘韻。這是一款將果香、花香與草本交織的作品，像夏日陽光下的一口新鮮氣息。

 GRAPEFRUIT BRÛLÉE 葡萄柚布蕾 

柑橘木質調｜葡萄柚、綠薄荷、零陵香內脂、椰子、檀木

葡萄柚布蕾（GRAPEFRUIT BRÛLÉE） 為一場以法式甜點為靈感的香氣實驗。前調是明亮的葡萄柚香氣，帶著微苦的果皮與清甜的汁液，像第一口焦糖布蕾表層的脆響，隨後淡淡的煙燻氣息、椰奶的柔滑香氣層層展開，薄荷的清涼如料理中的香草，調節甜度的同時帶來通透感。

中後調的零陵香與檀木最後緩緩浮現，營造出如奶油般圓潤的尾韻，整體香氣在清新與濃郁之間取得平衡，讓人想起一場午後甜點的愉悅，甜而不膩，溫柔又明亮。

 GEISHA COFFEE 藝伎咖啡 

木質麝香調｜咖啡、零陵香豆、琥珀木、黑胡椒、麝香

藝伎咖啡（GEISHA ）靈感取自巴拿馬藝伎咖啡的花香與酸韻。前調以濃郁的咖啡苦香為主軸，伴隨熟成果實的酸度，如同早晨第一口手沖咖啡的清醒瞬間；中調由茉莉花的柔和香氣鋪展，與零陵香豆與琥珀木的溫暖層層堆疊，形成細緻且深厚的香味，搭配一抹黑胡椒的辛香，使整體香氣不僅僅是沉穩，而帶有律動與呼吸感；尾韻的麝香輕輕包覆，如夜色下的咖啡香氣，餘韻悠長、內斂而感性。

即日起至12月12日期間，kuoca 於「瑪黑家居 統一 DREAM PLAZA 門市」進行快閃活動，除了將在店內展售其他系列的經典產品之外，活動期間無論是在實體通路還是官方網站，只要購買 kuoca 香水系列，即贈同款迷你香水一份，單筆購買 kuoca 商品滿 NT$5,000，則加贈香水系列限定托特包一個。

kuoca Eau de Parfum 瑪黑家居 快閃店

日期：11月12日至12月12日

地點：瑪黑家居 統一 DREAM PLAZA 門市