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麥當勞全新包裝登場!以簡約趣味圖案繪出麥香魚、滿福堡等經典餐點特色

提起速食業品牌,多數人首先聯想到的一定是有著黃色M字標誌的麥當勞(McDonald's),而近期,麥當勞邀請英國倫敦的創意設計公司Pearlfisher重新操刀產品形象包裝,以簡約圖像設計的新包裝極具特色,像是滿福堡的外包裝以黃色圓圈代表太陽蛋,麥香魚外盒則使用藍色波浪為意象,除讓人透過外包裝就能辨別產品,也帶給消費者深刻印象!

 麥當勞新包裝 (2)


Pearlfisher創意設計公司操刀麥當勞全新包裝設計

繼先前漢堡王BURGER KING推出全新的品牌識別,展現令人印象深刻的視覺語言,近期,速食業龍頭麥當勞宣布將換上新包裝,亦試圖以視覺設計讓消費者耳目一新;麥當勞邀來英國創意設計公司Pearlfisher操刀產品包裝,並從中呈現其充滿玩心的精神,而改版後的包裝也將在全球麥當勞推出,讓品牌定位更為凸顯。

 麥當勞新包裝 (3)


以簡約插圖做為外包裝設計重點

設計上,Pearlfisher以顯眼的簡約圖像為重點,傳達出每個餐點品項的趣味特點,也使人一眼就能辨別產品,比如麥香魚的外盒上以藍色波浪呈現;滿福堡的外包裝中間用黃色圓圈代表太陽蛋;起司漢堡外包裝紙上一條滴下的黃色線條象徵起司;大麥克包裝盒以層層夾滿的食材來表現。而這一系列的包裝視覺插畫,不僅僅簡單吸睛,也符合現代美學,並能成功引起大眾的共鳴。

 麥當勞新包裝


Pearlfisher亦考慮了麥當勞內部的營運流程,才設計出簡約的視覺包裝,讓工作人員在出餐時能即時進行辨別、提升工作效率。畢竟易於理解的圖像,不論在世界何處皆是共同的語言。此外,麥當勞預計未來兩年來,全球餐廳陸續會換上新包裝,敬請期待。

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文字|Adela Cheng 

資料來源|pearlfisher

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