挪威麥當勞廣告只拍垃圾？用最直接的方式呼籲人們「take away your take away」

城市街頭那些不該出現、卻躺在地上的人為垃圾，不只醜化環境與市容，也對生活品質造成影響，而根據西班牙加的斯大學（University of Cádiz）研究指出，「外帶包裝」是世界各地城市的第三大垃圾來源，為對此提出反思與對策，挪威麥當勞（McDonald’s）透過長期廣告企劃，在線上、線下各渠道呼籲人們「take away your take away」。

雙關廣告標語

在挪威，麥當勞是最大的外賣連鎖餐廳，換句話說，若挪威城市有垃圾落地的問題，麥當勞所產生的外帶包裝也就責無旁貸。為此，挪威麥當勞推出「take away your take away」廣告企劃，其中take away意為「拿走」、也翻作「外帶」，品牌在廣告標語上玩了個雙關梗，簡單明瞭地傳遞「請把垃圾帶走」的訊息，若以影響力、訊息佈達的渠道廣度來說，麥當勞確實是執行這則廣告的不二之選。

 

 

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只拍垃圾、不拍美食的速食廣告

這則廣告沒有美味麥脆雞、麥克雞塊、漢堡充斥，反倒是用攝影師Jói Kjartans在挪威首都奧斯陸所捕捉到的「麥當勞垃圾」呈現，樹叢旁的薯條盒、看似被輾過無數次的紙袋、石梯上的飲料紙杯⋯⋯等，各種以垃圾為主角的影像躍上挪威麥當勞的社群媒體、線下看板廣告、店內托盤紙，再搭配上鮮明的「take away your take away」字樣，給觀者一記視覺爆擊。

動態版有趣卻諷刺

動態廣告的呈現更具趣味性、甚至有些諷刺。如果仔細看，會發現攝影師所捕捉到的麥當勞垃圾，其實離垃圾桶都不遠，有些甚至只有一步之遙，但垃圾卻還是被扔在地上，而後製巧妙透過數個黃色M字將兩者連起，用最直覺的方式提醒觀者將垃圾丟進桶中。

 

 

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不僅如此，品牌也在Instagram上發起「#McTrash」hashtag，目前已有超過千則、來自世界各地的貼文標記，足見外帶包裝問題確實是不容忽視的城市議題，而解決問題的方式其實並不難，只要每個人願意盡一己之力，將自己製造的垃圾丟進垃圾桶裡，就能還給城市應有的乾淨樣貌。

 

 

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資料、圖片｜McDonald’s Norge

日本全家時隔10年換上新制服，邀請「Convenience Wear」創意總監落合宏理打造T恤式制服，並於2026年9月1日起陸續於全日本約16,500間店鋪啟用。

打造「最想工作的」便利商店

隨著人口減少，勞動力不足已是現今服務業所遇到的重要課題。同時，自由工作者、短期彈性打工等符合個人生活型態的工作模式也逐漸普及，企業也被要求提供更加多元、彈性的工作環境。而在這樣的背景之下，便利商店產業也正面臨勞動市場結構性的變化。為此，在迎來創立45週年的日本全家，今年以「最敢於挑戰（いちばんチャレンジ）」為核心，致力打造一個讓每個人都能做自己、安心工作的「最想工作的」便利商店。

日本全家把制服變成T恤

而此次睽違10年的制服改版，由日本全家服飾品牌「Convenience Wear」創意總監落合宏理操刀，其將原本的外套式大升級，改為時髦的T恤型制服。除是回應工作人員「希望穿著更方便活動」、「希望能以更休閒的方式搭配」等需求，也在設計中融入親切感與休閒感。設計上，落合宏理運用全家的藍綠代表色，同時以具質感的字體呈現「Staff」字樣，展現服務業所需的專業與品味。新制服更採用100％純棉材質，布料較為厚實、不易透膚，並經過抗菌防臭加工，不易沾附異味。

從髮色到穿搭都更自由

不僅如此，為因應時代變化與多元價值觀，日本全家也自9月1日起，導入全新的儀容規範「全家穿搭（ファミマコーデ）」，在確保衛生與安全的前提下，進一步放寬髮色與服裝等選擇，讓工作人員能以更符合自身風格的方式自在工作。

此外，為搭配全新制服，日本全家也預計推出僅限工作人員購買的限定商品，包括Convenience Wear熱門商品「條紋襪」的限定配色，拓展自由搭配的可能性。

導入提醒徽章讓結帳溝通更順暢

值得一提的是，日本全家此次也在全國店鋪導入「提醒徽章（お知らせバッジ）」，讓顧客能更容易理解店員的不同特性，比如聽力較弱等情況。這項設施原本已於部分門市試行，並在Mirairo株式會社的協助與監修下，透過蒐集當事人意見、針對不同障礙特性進行個別訪談等方式進一步改善後，正式擴大為全日本的措施。有需要的工作人員可將徽章佩戴於名牌上，事先向顧客傳達自身特性，減少彼此溝通上的落差，同時降低心理負擔，打造能夠安心工作的環境。

資料來源｜ファミリーマート

玩家們注意！IKEA攜手XBOX推出以「遊戲」為主題的家具系列「YXSTABY」。雙方深究遊戲玩家的生活型態，發展出一系列「讓打電動更無縫融入生活」的單品，從高度講究的電視櫃、考量玩家坐姿的單椅，到方便玩家下線後能快速收拾的收納小物，無處不是巧思。全系列最吸睛的莫過於XBOX手把搖桿造型椅，其不僅外觀高度還原，也真能如搖桿般傾斜擺動！

褪去「電競家具」的設備感，讓單品無縫融入生活空間

在「YXSTABY」系列的孵化過程中，IKEA提供80年來對居家生活的深入觀察，XBOX則帶來了25年來對遊戲玩家生活輪廓的洞見。雙方這次的合作方式很有趣，前期調研先進行家訪，梳理出核心設計理念，每件產品再各派一位設計師組隊完成。

他們一同思考，家具如何讓玩家遊戲時更輕鬆舒適？而所謂「電競家具」又怎麼褪去過重的「設備感」，自然融入居家空間？就如IKEA團隊所說：「我們希望打造的是人們真正想擺進家中的家具，而不是因為玩遊戲而不得不接受的物件。」

XBOX手把搖桿、十字鍵化身家具

XBOX不可或缺的「手把」，是YXSTABY系列重要的靈感來源，不僅化為產品的外觀，也影響了它們的使用方式。

其中最引人注目的單品，是一張以XBOX手把搖桿為造型的椅凳。搖桿像是被照了哆啦A夢的放大燈，尺寸放大數倍、外觀細節也更易見。為如實還原搖桿造型，設計團隊參考了手把原始的設計檔案，悉心調整椅凳比例，在底部融入弧形設計，讓椅凳能如搖桿向各方向傾斜，隨著玩家打遊戲的動作靈活擺盪；椅面更保留與搖桿相同、具備止滑效果的齒狀邊緣，讓乘坐者體感更加安適。

手把上控制方向的十字鍵（D-pad）也被帶入設計，既化身柔軟抱枕，也巧妙透過幾何形狀的拼組，融入不鏽鋼托盤的表面輪廓。

在家中打造「移動遊戲間」

讓遊戲前的「開戰儀式」和後續收拾過程更便利，也是YXSTABY系列的重要任務。許多單品具有多重功能：電視櫃設有滾輪方便移動，背面還有收納裝備的空間；休閒椅採用富彈性的懸臂式結構設計，營造舒適坐感，下方隱藏著可放置設備的收納袋；工具箱如同玩家的「移動遊戲間」，不僅能收納各種設備，箱子蓋上後即化身筆電支架，家中隨處隨時都能化身遊戲室。

延續IKEA經典斯堪地那維亞風格

為讓YXSTABY單品自然融入居家空間，全系列以低調的黑、白、米色系為主體，呈現IKEA經典的斯堪地那維亞（Scandinavia）簡約風格；作為點綴的綠，則被運用在單品中的口袋、收納隔層和掛鉤，引導使用者快速找到收納處。

YXSTABY系列預計於2026年10月上市，若想入手，敬請鎖定IKEA官方消息！