挪威麥當勞廣告只拍垃圾?用最直接的方式呼籲人們「take away your take away」

城市街頭那些不該出現、卻躺在地上的人為垃圾,不只醜化環境與市容,也對生活品質造成影響,而根據西班牙加的斯大學(University of Cádiz)研究指出,「外帶包裝」是世界各地城市的第三大垃圾來源,為對此提出反思與對策,挪威麥當勞(McDonald’s)透過長期廣告企劃,在線上、線下各渠道呼籲人們「take away your take away」。


McDonalds-Collection-Print-OOH挪威麥當勞「take away your take away」廣告 


雙關廣告標語

在挪威,麥當勞是最大的外賣連鎖餐廳,換句話說,若挪威城市有垃圾落地的問題,麥當勞所產生的外帶包裝也就責無旁貸。為此,挪威麥當勞推出「take away your take away」廣告企劃,其中take away意為「拿走」、也翻作「外帶」,品牌在廣告標語上玩了個雙關梗,簡單明瞭地傳遞「請把垃圾帶走」的訊息,若以影響力、訊息佈達的渠道廣度來說,麥當勞確實是執行這則廣告的不二之選。



只拍垃圾、不拍美食的速食廣告

這則廣告沒有美味麥脆雞、麥克雞塊、漢堡充斥,反倒是用攝影師Jói Kjartans在挪威首都奧斯陸所捕捉到的「麥當勞垃圾」呈現,樹叢旁的薯條盒、看似被輾過無數次的紙袋、石梯上的飲料紙杯⋯⋯等,各種以垃圾為主角的影像躍上挪威麥當勞的社群媒體、線下看板廣告、店內托盤紙,再搭配上鮮明的「take away your take away」字樣,給觀者一記視覺爆擊。


McDonalds-Out-of-the-format公車看板廣告 


McDonalds-Served-on-trash店內托盤紙 


動態版有趣卻諷刺

動態廣告的呈現更具趣味性、甚至有些諷刺。如果仔細看,會發現攝影師所捕捉到的麥當勞垃圾,其實離垃圾桶都不遠,有些甚至只有一步之遙,但垃圾卻還是被扔在地上,而後製巧妙透過數個黃色M字將兩者連起,用最直覺的方式提醒觀者將垃圾丟進桶中。



不僅如此,品牌也在Instagram上發起「#McTrash」hashtag,目前已有超過千則、來自世界各地的貼文標記,足見外帶包裝問題確實是不容忽視的城市議題,而解決問題的方式其實並不難,只要每個人願意盡一己之力,將自己製造的垃圾丟進垃圾桶裡,就能還給城市應有的乾淨樣貌。




資料、圖片|McDonald’s Norge

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