挪威麥當勞廣告只拍垃圾？用最直接的方式呼籲人們「take away your take away」

城市街頭那些不該出現、卻躺在地上的人為垃圾，不只醜化環境與市容，也對生活品質造成影響，而根據西班牙加的斯大學（University of Cádiz）研究指出，「外帶包裝」是世界各地城市的第三大垃圾來源，為對此提出反思與對策，挪威麥當勞（McDonald’s）透過長期廣告企劃，在線上、線下各渠道呼籲人們「take away your take away」。

雙關廣告標語

在挪威，麥當勞是最大的外賣連鎖餐廳，換句話說，若挪威城市有垃圾落地的問題，麥當勞所產生的外帶包裝也就責無旁貸。為此，挪威麥當勞推出「take away your take away」廣告企劃，其中take away意為「拿走」、也翻作「外帶」，品牌在廣告標語上玩了個雙關梗，簡單明瞭地傳遞「請把垃圾帶走」的訊息，若以影響力、訊息佈達的渠道廣度來說，麥當勞確實是執行這則廣告的不二之選。

 

 

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只拍垃圾、不拍美食的速食廣告

這則廣告沒有美味麥脆雞、麥克雞塊、漢堡充斥，反倒是用攝影師Jói Kjartans在挪威首都奧斯陸所捕捉到的「麥當勞垃圾」呈現，樹叢旁的薯條盒、看似被輾過無數次的紙袋、石梯上的飲料紙杯⋯⋯等，各種以垃圾為主角的影像躍上挪威麥當勞的社群媒體、線下看板廣告、店內托盤紙，再搭配上鮮明的「take away your take away」字樣，給觀者一記視覺爆擊。

動態版有趣卻諷刺

動態廣告的呈現更具趣味性、甚至有些諷刺。如果仔細看，會發現攝影師所捕捉到的麥當勞垃圾，其實離垃圾桶都不遠，有些甚至只有一步之遙，但垃圾卻還是被扔在地上，而後製巧妙透過數個黃色M字將兩者連起，用最直覺的方式提醒觀者將垃圾丟進桶中。

 

 

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不僅如此，品牌也在Instagram上發起「#McTrash」hashtag，目前已有超過千則、來自世界各地的貼文標記，足見外帶包裝問題確實是不容忽視的城市議題，而解決問題的方式其實並不難，只要每個人願意盡一己之力，將自己製造的垃圾丟進垃圾桶裡，就能還給城市應有的乾淨樣貌。

 

 

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資料、圖片｜McDonald’s Norge

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打，在這匯聚全球目光的國際賽事中，各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA（國際足球總會）規定，球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌；不過，Levi’s、Heinz反其道而行，巧妙透過「隱藏 Logo」的方式，成為全球關注焦點。

Levi’s：蓋上白布，卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事，FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施，因此，北美共15座具有企業冠名的比賽場館，必須暫時移除原有品牌名稱。

其中，位於聖塔克拉拉（Santa Clara）的Levi’s Stadium，在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」，球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo，全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋，其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見，沒有露出任何字母，人們還是能一眼認出這個經典品牌。

對於這次的限制，Levi’s順勢操作，巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本，甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布，成功為品牌創造話題聲量。

Heinz：推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間，不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代，場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋，以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz，這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點，來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面：球場區域內的調味料瓶身，其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過，對Heinz而言，這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台，發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計，巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制，甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼，讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組，邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件，經細密排列，聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」！

高第逝世百年，聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂，在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後，正式超越德國烏爾姆大教堂（Ulmer Münster）躍居世界最高教堂，並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成，更具象徵意義。

聖家堂始建於1882年，當時教堂周邊還是一片農田，景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂，會直覺聯想到設計者為高第，但其實他是在原建築師辭職後才接管，並大幅更動教堂設計，也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面，規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題，透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔，分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩，高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象，創造出茂密森林般的空間，屋頂圓孔則像是樹葉間隙，引日光灑落堂內。

一百多年來，歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情，甚至還一度被發現是「超大型違建」，聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難，這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工，建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前，就先動手組聖家堂樂高，預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧！

樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件，成品尺度達高62、寬47、深39公分，是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝，對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木，除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元，在窗戶部分更選用特殊款式，模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯，循聖家堂真實的建造過程蓋積木，也就是從後殿和地下室開始，接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室，最後用榮耀立面結尾。

對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示：「我們的目標是向高第致敬，捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖，並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中，也能更進一步了解聖家堂建築之美，明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。