日本樂天工廠見學「菓子學校」特色主視覺！小熊餅乾、雪見大福化身繽紛視覺語彙

by Carol Chien 2023-02-27

日本 LOGO設計觀光工廠

論及家喻戶曉的零嘴，日本樂天LOTTE「小熊餅乾」不論在日本或台灣都有著不可撼動的名氣，你曾好奇這些熱門零食是如何生產的嗎？樂天特別於埼玉縣的浦和工廠（浦和工場）創立「菓子學校（おかしの学校）」，免費開放大眾預約參訪，從原料產地、品牌歷史到產線見學，深入了解品牌的迷人之處。

日本樂天以「菓子學校」開放大眾進行工廠見學。

而視覺作為最重要的溝通橋樑，如何讓參訪者快速進入「菓子學校」的世界觀？由設計師木住野彰悟操刀，將樂天明星產品化為可愛的幾何圖騰，打造兼具學院感且令人雀躍的鮮明主視覺。

樂天位於埼玉縣的浦和工廠是生產小熊餅乾、派之果實等著名零食的地點。

「菓子學校」入口處。

隱藏於設計中的熟悉身影

以紋章造型為設計基礎的「菓子學校」主視覺，若仔細觀察其中圖樣，將會發現不少熟悉的身影，例如左上的小熊餅乾、左下的派之果實，再到右下的雪見大福冰淇淋，最後則為COOL MINT口香糖的企鵝標誌；其配色靈感也同樣來自這些樂天招牌產品的代表色，鮮豔的色彩除了帶出零食美好的意象，也在不言中將品牌特色深植人們的心中。

仿造學校聯絡簿的參訪手冊。

建築中亦使用主視覺打造花窗，別有一番風味。

戴上「派之果實帽」成為產線的一份子

除了富有巧思的主視覺設計外，設計師亦為「菓子學校」的學員打造一款「派之果實帽」，以呼應工廠見學中參觀派之果實產線的行程。當人們戴上這頂帽子，隨著動線移動，乃至結束參訪後返家，就有如一個個剛出爐的派之果實，為本就新奇的活動再添一筆童心及趣味。

派之果實帽。

「菓子學校」中有著各式以零食為原型打造的趣味設施。

「菓子學校」場地充斥著校園意象。

想了解更多工廠見學細節，歡迎參考樂天おかしの学校官網。

圖｜樂天官網、6D木住野彰悟Twitter

百年歷史「台東舊站」迎新生！格式結合嶄新品牌視覺、飲食和展覽，將舊車站改造為文化新月台

by Izzie Pang 2026-06-29

2026展覽台東台鐵

曾見證台東城鎮發展的「台東舊站」，2001年退役後進入漫長的轉型歲月，如今適逢2026台東博覽會，迎新品牌「台東線 TAITUNG Line」滿血復活！由格式設計策劃的「台東線 TAITUNG Line」，從品牌識別到空間規劃，融視覺設計、聲音和飲食，將舊車站轉化為一處與歷史記憶共生的嶄新文化體驗場域。

百年歷史「台東舊站」迎新生！2026台東博覽會為契機，格式將舊車站改造為文化新月台 — （圖片提供：格式設計）

台東舊站20年漫漫轉型之路

2001年台東舊站走入歷史後，鐵道交通運輸重心轉移至台東新站，20年來舊站歷經漫長轉型，鐵道藝術村、台東轉運站皆短暫為此注入活水，然而少了人流的驛站，終究逐漸被遺落在人們的日常之外，僅存記憶之中。2021年，台東市政府推動「台東舊站特區城市願景形象計畫」，以重新整合、定位車站空間為目標，讓車站再次迎來新生契機。

帶著新品牌「台東線 TAITUNG Line」回歸

以「文化新月台」為理念，由格式設計提出的「台東線 TAITUNG Line」計畫，從台東鐵道歷史出發，運用大量鐵道元素作為設計語彙，復刻在地人記憶中的車站場景，同時結合當代設計，邀集各方職人跨界參與，為車站延展出品牌展售、鐵道遺構索引、常設展與休憩體驗機能。

品牌識別融入台鐵車票、站點意象

興建於日治時期的台東線，行經整座花東縱谷平原，往返花蓮、台東兩地，縱向鐵路軌跡綿延。格式設計操刀「台東線 TAITUNG Line」品牌識別，便由台東線鐵道軌跡取材，重新轉譯各種鐵道元素如：箭頭、車票剪孔、站點符號，巧妙將它們組構成象徵「TAITUNG」的字母「T」。

識別中，箭頭指向東方，呼應台東在台灣島上的地理方位，也象徵舊站持續向前，開啟新旅程。有趣的是，識別系統可持續向東延展，串聯不同節點，象徵臺東舊站從交通樞紐蛻變為串聯文化與生活新起點。

色彩靈感則來自台鐵經典的車站燈箱，格式取紅、藍雙色作為品牌主色。字體也延續了早期車站的招牌風格，展現百年車站的歷史底蘊。

「台東線 TAITUNG Line」7大亮點一次看！

01. 品牌中心｜車站新入口

作為車站的新入口，設置了長達36公尺的LED跑馬燈，成為臺東舊站標誌性的新門面。這裡除了向訪客介紹「台東線 TAITUNG Line」新品牌，也提供飛盤、風箏等特色商品展售與租借服務，另有鐵道遺構導覽，引導民眾從室內走向戶外，重新認識散落舊站周邊的歷史場景。若仔細留意，可見服務人員由台灣機能服飾品牌oqLiq訂製的制服，胸前紅藍「台東線 TAITUNG Line」標誌亦回應著品牌精神。