日本玉造幼稚園視覺指標系統獲2023年JAGDA賞 ！三澤遙將環境元素化為會心一笑的趣味造型

隨著2023 JAGDA年度得獎名單出爐，由三澤遙為玉造幼稚園設計的視覺與指標系統一舉獲得「2023 JAGDA賞」、「第25回龜倉雄策賞」雙料殊榮。色彩飽和、線條圓潤可愛的金屬指標設計，不論在自然環境中，抑或潔白的建築外牆上均顯眼而不突兀，為整體氛圍畫龍點睛。

讓我們先將視野放到日本千葉縣的一處小山丘上，這裡曾經是出土繩紋時代遺跡的考古地，2022年，一座名為玉造的嶄新幼稚園於此安棲，將學習與成長的喜悅帶入鬱鬱蔥蔥的樹林間。其建築由NHA（原名：橋本尚樹建築設計事務所）操刀，外環由數個拱形構成，內部為挑高的兩層式結構，開闊的空間感與外頭寬廣的綠地形成呼應，為孩童提供了無拘無束的學習環境。

 

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

 

Haruka Misawa（@misawadesigninstitute）分享的貼文

翻轉角度就變身！朱色小象LOGO「たまぞう」

順應建築獨特的拱形設計，三澤遙為玉造幼稚園設計的視覺主角，同樣擁有拱形的上半部，下部則為波浪狀，再加上左上角的圓點，便成了一隻象（ぞう），團隊為這隻小象取了愛稱「*たまぞう（Tamazou）」。

*此名擷取了玉造的「玉（tama）」、象的「ぞう（zou）」合併而成，此外，雖然玉造（幼稚園）正確拼音為「Tamatsukuri」，「造」亦有「zou」的讀音，故「たまぞう」亦有玩玉造諧音梗的涵義。

身為整體識別的核心人物，「たまぞう」不是孤身一人，其除了小象型態外，若分別往右轉90度、180度，會分別得到「月亮」以及「花朵」的圖樣，這三位攣生手足遍佈於園內各處，從入口招牌、時鐘、壁飾再到玻璃窗的貼花，靜待著大家的探尋。

 

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

 

Haruka Misawa（@misawadesigninstitute）分享的貼文

校園植物化身班級門牌

除了可愛的「たまぞう」外，建築內的指標系統同樣深具巧思。由不同大小、色彩構成的立體金屬指標，俐落地貼服於牆面，看似輕盈，實則相當具有份量，多虧株式会社槌絵的巧手鍛造，才創造了如此精巧的錯覺。

玉造幼稚園的班級皆以校園內可見的植物命名，而為了讓孩童藉由外型去學習辨識，同時建立抽象幾何圖形的認知，三澤遙以各式圓柱體拼湊為接近植物原型的樣態，不僅賦予空間更豐富多變的美感，更強化了指標系統溝通、指引的本質，即使是尚未識字的孩童，亦可藉由獨特的造型找到正確的路。

不只是文字，更透過造型說故事

走出建築物，踏入蓊鬱的樹林中，將看到散布各處的朱色物件，濃郁鮮豔的色彩，卻不破壞景色和諧，相反地，更有著點亮周圍的效果。若仔細觀察，這些戶外指標亦暗藏了許多趣味之處，例如：腳踏車停車場的迷你腳踏車指標、宛如風向雞的「たまぞう」立柱，是比較直觀的例子。

 

 

在 Instagram 查看這則貼文

 

 

Haruka Misawa（@misawadesigninstitute）分享的貼文

另外，較隱晦的設計還包含園區入口處，以階梯姿態、詼諧告知訪客剩餘階數的路牌，以及立於丘頂、宛如旗標的「頂點」標示等，除了盡到資訊傳遞的義務，更為人們帶來會心一笑的寶貴時刻。

文｜Carol Chien

圖｜三澤遥Haruka Misawa twitter

日本文具品牌KOKUYO旗下的「Campus」迎來品牌重塑，除了更新品牌視覺識別，也同步改版筆記本封面設計。設計師木住野彰悟以Campus筆記本的線條為靈感，將其轉化為視覺符號，並延伸應用於其他商品與包裝設計，讓不同品項也能呈現一致的品牌形象。

不只是筆記本，Campus開啟品牌新篇章

以筆記本聞名的「Campus」，在2025年9月迎來品牌50週年之際，開始重新思考品牌的發展方向。Campus認為，隨著數位科技與AI快速融入教育環境，透過實際參與、主動投入的學習，同樣是不可或缺的學習方式。因此，Campus將跳脫筆記本的既有定位，轉型為支持每個人以自己的方式學習與探索的「學習方式」品牌。

為了進一步了解不同學生的學習需求，Campus也針對5個國家展開調查，發現每個人面對學習的態度，以及對文具的期待都不盡相同。這也讓Campus更加確立未來方向，進而制定此次的品牌視覺識別系統（VI），全面煥新品牌形象，期望在學生經歷迷惘、逐步成長的每個階段，始終成為陪伴在他們身邊的夥伴。

從經典筆記本出發，重新梳理品牌形象

設計師木住野彰悟分享，這次除了更新第6代Campus筆記本，也重新梳理了Campus整個品牌。他認為，Campus筆記本本身就已經是極具代表性的存在，因此團隊先重新打磨筆記本的設計，再進一步思考如何建立一套視覺識別系統，讓各式商品都能透過一致的品牌形象串連起來。

以筆記本線條為靈感、融入現代設計語彙

在品牌視覺識別系統上，設計師木住野彰悟以Campus筆記本的線條為靈感，打造出名為「Borderless Line（無界之線）」的視覺符號。這項設計也象徵品牌希望陪伴學生面對學習過程中的挫折與掙扎，並與他們一同跨越挑戰的態度。

Logo設計則保留歷代字母相連的經典元素，並融入現代設計語彙，呈現簡潔且值得信賴的形象，在傳遞隨時陪伴、支持學生的品牌精神之餘，也保有歷久彌新的經典氣質。

保留熟悉元素，打造更洗鍊的封面

Campus旗下代表性商品「Campus筆記本」也睽違15年迎來改版，正式邁入第6代。本次設計延續廣受喜愛的第5代筆記本風格，保留原有的封面配色與橫線等熟悉元素，同時細緻調整規格、標題欄線等標示設計，以更簡潔的設計與較淡的色調，呈現清爽、洗鍊的視覺樣貌，讓筆記本在日常書寫時光中，持續陪伴使用者。

此外，為紀念品牌Logo更新，Campus也推出「Campus附迷你筆記本收納包」限定套組，內容物包含可掛在書包上的迷你收納包、迷你筆記本，以及貼紙與徽章，讓全新的品牌形象延伸至日常生活中的各種使用情境。

資料來源｜KOKUYO

「為了你，我們養了一群牛。」這句屬於milksha迷客夏的標語，道出品牌與酪農、鮮奶和土地的深刻連結。迎接20週年之際，milksha與台灣頂尖設計團隊Bito合作，從消費者熟悉的「牛」，以及草地被風吹拂搖曳療癒意象出發，融合靜與動態、視覺和聲音，重新梳理品牌視覺定位與方向，進一步深化milksha品牌個性。

柔化牛的曲線和字形結構

在這次的品牌升級中，Bito保留並優化milksha最具代表性的圖標，讓「牛」的曲線更加圓潤。字形部分，則將筆畫調細，並融入的風和草的意象，在細節處加入呼應草的尖角，讓筆畫結構更加俐落、同時不失柔和感，看上去更加優雅而富人文溫度。

視覺和聲音相輔相成的動態識別

Bito尤為擅長動態（motion）設計，這次為milksha訂製動態識別，選擇將徜徉自然中被風吹拂的抽象感受視覺化。當milksha字標左右搖曳如隨風擺動的同時，還能聽見草地搖擺的娑娑聲響，令人聯想飲用milksha時的療癒情緒。

有趣的是，系統中還能選擇微風、自然風、陣風3種風吹模式，字標擺動的幅度、速度等也能調整，讓視覺表達更加多元而鮮活。從視覺、聽覺延伸到味覺聯想，Bito透過這套動態識別系統，引領消費者感受milksha的世界觀。

自然光影意象躍上製作物

在延伸視覺中，Bito透過各式自然意象如陽光、樹影、搖曳草地，深化milksha品牌予人的自然療癒之感。不同款式的「光漏」意象，也被延伸應用至飲料杯身、杯套、托特包等各種至作物當中。

手繪影片構築milksha城市綠洲

在AI時代顯得尤為珍貴的手繪筆觸，被Bito帶入品牌影片當中。設計團隊採手繪的方式逐格繪出自然純粹的風景，定調milksha溫暖、真誠、用心的品牌特質。音樂則搭配大自然裡舒適宜人的環境音，點綴柔和而清脆的短音效（jingle），加深大眾對品牌的記憶，期待人們走進milksha時，就如踏入城市綠洲一般，得以感受自在愜意的生活片刻。