「520總統副總統就職典禮」設計亮點！國宴菜色、主視覺、迎賓人員禮服等巧思一次看

2024年5月20日，台灣第16屆總統副總統正式就職，今年適逢臺南建城400年，就職晚宴首度移師府城舉辦。現場從融合台灣5大族群的國宴菜色、以4色線段共織台灣輪廓的主視覺，再到女性禮賓人員首度以褲裝呈現的工作裝，都藏滿設計與規劃巧思，以下一一拆解。

就職晚宴｜融合台灣5大族群風味與文化脈絡

這份屬於「國宴」等級的菜單，目的是表現台灣5大族群——閩南、客家、外省、原住民、新住民，風味與文化脈絡交織、貫穿前後，結合台灣各地物產，呈現最著時的台灣滋味。菜色設計融入6大關鍵詞：民主包容、族群融合、地方特色、綠色永續、傳統創新、展望國際，呈現這座島嶼特有的風土、生命厚度與活力。

開餐送上的當季蔬菜拼盤，搭配了「族群五味醬」——東泉辣椒醬、客家桔醬、白腐乳、te’nas和沙嗲；接續著「五大族群代表小吃」，從萬里地瓜金桔捲、艾粄、醉雞、吉拿富，再到酸辣蝦。

主餐前以客家菜「竹筍菜脯雞湯」、原住民風味「刺楤黃錫鯛」堆疊；接著送上參考見證台灣民主運動、1927年開幕的傳奇臺菜餐廳「蓬萊閣」菜色所轉譯的「春梅排骨」，以及融合台日風味的「蝦仁飯」配上一杯台灣最具代表性的手搖飲「珍珠奶茶」。

為菜單收尾的甜點，集結了蜷尾家、屏東愛文芒果、畬室巧克力、允芳茶行、佳冬蓮霧、台東東山咖啡等，一眾讓世界看見台灣、嚐到台灣之味的在地物產及飲食品牌。

飲食顧問團

福爾摩沙遊艇酒店行政總廚陳有華、總監楊福強／山海樓行政主廚蔡瑞郎、主廚蕭勝章／EMBERS主廚郭庭瑋／美食評論家高琹雯（Liz）／飲食作家蔡珠兒

禮賓人員服裝｜女裝首度採褲裝形式，兼具舒適與專業感

就職典禮上的禮賓人員，也是讓國際賓客留下印象的門面之一，他們所穿著的服裝出自「植覺設計」呂秉泰設計師，他以素雅的黑、白、大地色系，結合動態、運動感的剪裁，展現出台灣將昂首闊步、進步不回頭的精神；更讓禮賓女裝首度以「褲裝」呈現！

呂秉泰表示，褲裝在女性服裝史上可追溯至19世紀的西方世界，歷經戰爭、社會運動、人文思潮、時裝潮流變動等過程才得以流行，有著無畏、自由的意涵。比起裙裝，女性褲裝較常出現在運動、工作場域，而台灣不斷面臨國內外的機會與挑戰，期望藉由女性褲裝所呈現的俐落感，帶給大眾靈活、堅韌的形象。

在版型構思上，呂秉泰透過打摺設計讓褲裝在穿著者站立時，展現出與裙裝相似的視覺感；走動時布料將隨步伐飄逸，打破褲裝與裙裝的界線。另外考量到禮賓人員在現場需走動、引導等工作需求，布料採用全台灣製透氣材質，即使在氣候溫暖的五月穿著仍相當舒適。

主視覺｜彩色線段共織台灣輪廓，共創民主新篇

以「共織臺灣 民主前行」為理念核心，設計師顏伯駿以藍、綠、橙、黃4種色彩，分別代表自由、民主、自信、友善，並以線段元素交織為臺灣的輪廓，象徵各族群、世代與百工百業，在這片自由的土地上，共同編織出民主的篇章。

彩色線段不僅交疊出島嶼的形狀，更延伸交織為正副總統的肖像，以及舞台及周邊製作物等的圖像，在就職典禮舉辦的夏季，帶來清新、歡快的視覺體驗。

不過，主視覺發布後引發抄襲爭議，對此顏伯駿也透過就職活動籌委會正面回應，聲明中除了重申「共同交織出台灣的形狀」的理念核心，也提及選用彩色線段的思考：「彩色線段作為一種設計元素，在設計歷史上有著悠久的傳統，從Bauhaus學派到現代主義（Modernism），這種元素已被廣泛應用於各種創作中。此次選用彩色線段的設計風格，旨在展現總統就職典禮所帶來的嶄新氣象，並非抄襲他人作品。」

顏伯駿也表示，視覺作品的判定應該基於創作過程和設計脈絡，「此次設計概念以『台灣形狀』為核心識別點，從台灣的地理特徵出發，結合四極點進行創意構成，這才是我們作品的根本，更是設計的核心表現。」而備受質疑的貓狗徽章禮品設計，「是以公司購入商用授權之素材庫iStock為基礎，結合此次設計元素重新製作之圖像。」並在聲明最後表達堅持原創設計的原則，也希望透過澄清，能讓大眾對本次創作有更深的理解。

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打，在這匯聚全球目光的國際賽事中，各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA（國際足球總會）規定，球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌；不過，Levi’s、Heinz反其道而行，巧妙透過「隱藏 Logo」的方式，成為全球關注焦點。

Levi’s：蓋上白布，卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事，FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施，因此，北美共15座具有企業冠名的比賽場館，必須暫時移除原有品牌名稱。

其中，位於聖塔克拉拉（Santa Clara）的Levi’s Stadium，在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」，球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo，全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋，其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見，沒有露出任何字母，人們還是能一眼認出這個經典品牌。

對於這次的限制，Levi’s順勢操作，巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本，甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布，成功為品牌創造話題聲量。

Heinz：推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間，不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代，場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋，以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz，這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點，來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面：球場區域內的調味料瓶身，其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過，對Heinz而言，這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台，發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計，巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制，甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼，讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組，邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件，經細密排列，聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」！

高第逝世百年，聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂，在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後，正式超越德國烏爾姆大教堂（Ulmer Münster）躍居世界最高教堂，並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成，更具象徵意義。

聖家堂始建於1882年，當時教堂周邊還是一片農田，景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂，會直覺聯想到設計者為高第，但其實他是在原建築師辭職後才接管，並大幅更動教堂設計，也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面，規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題，透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔，分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩，高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象，創造出茂密森林般的空間，屋頂圓孔則像是樹葉間隙，引日光灑落堂內。

一百多年來，歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情，甚至還一度被發現是「超大型違建」，聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難，這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工，建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前，就先動手組聖家堂樂高，預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧！

樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件，成品尺度達高62、寬47、深39公分，是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝，對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木，除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元，在窗戶部分更選用特殊款式，模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯，循聖家堂真實的建造過程蓋積木，也就是從後殿和地下室開始，接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室，最後用榮耀立面結尾。

對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示：「我們的目標是向高第致敬，捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖，並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中，也能更進一步了解聖家堂建築之美，明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。