你知道扭蛋怎麼誕生的嗎？東京丸之內「60週年紀念扭蛋展」限時登場：400個系列探索文化脈絡，200座機台新品搶先轉

大家都轉過扭蛋，但或許不知道扭蛋居然還有60年發展歷史呢？「60週年紀念扭蛋展」即日起於東京丸之內大廈7樓展覽空間迎接大小朋友，全盤了解扭蛋背後文化脈絡，順便在現場直接轉起來！由本文開啟展場指南，扭蛋狂熱者先收藏。

早在現下萬眾追捧的盲盒出現以前，扭蛋便已依傍這種「未知，且無從得知」的樂趣而生。其歷史又可追溯至1960年代，受美國投幣式玩具機啟發並改良而來，結合轉動和掉落的聲音命名為「ガチャポン」（ga-cha-pon）或單以轉動聲作「ガチャガチャ」（ga-cha-ga-cha），後於70年代因日本各大玩具公司（尤以Bandai萬代為首）的投入而快速普及，陪伴三、四代人長大。台灣並隨之造就了從50元均一價逐步來到150、200元款式亦不乏其數的扭蛋盛景。如今，現代人對於「買一份快樂」的想望肉眼可見地只增不減，從各種掛飾、公仔乃至實用的手錶、零錢包等小物仍持續為生活帶來療癒。

而為紀念扭蛋文化輸入日本60週年，東京丸之內大廈7樓「丸大廈大廳」即日起至2025年8月15日盛大舉辦「60週年紀念扭蛋展」，呈現扭蛋製程、脈絡、代表性作品等豐富內容，更備有200座扭蛋機台，邀觀眾全方位探索日本與扭蛋之間鮮為人知的祕密，也盡享隨看隨轉的歡樂時光。以下收錄展覽3大亮點及加映活動，呼喚各方扭蛋迷攜手走進黃色樂園！

「60週年紀念扭蛋展」3大亮點

現場集結多家過去對「扭蛋文化」發展有貢獻的玩具公司代表作，針對其中趣味性進行剖析，並帶來扭蛋從創作到製作的生成過程等幕後導覽。藉由系統化方式呈現高品質迷你設計、滿載各樣巧思的商品，以及將靈感化為實體的人們那份不懈的探求精神，此次紀念展將揭開扭蛋備受喜愛與需要的關鍵所在——如何從原本只是面向兒童的「玩具」，進化為吸引全球目光的主流文化？其深厚發展實則源自日本製造的精巧工藝與眾多創作者的滿懷熱情。

#01 主展區

主展區劃分多展位，逐一介紹推動扭蛋文化發展的創作者與各大製造商。除展出約400個系列的商品外，更透過珍貴資料公開內部創作和製作上的講究，連同過往未能真正商品化的「迷之扭蛋」都會在展覽中曝光。

#02 扭蛋街

會場內設置約200座扭蛋機台，不僅能轉出目前市面上的最新商品，原定8月發售的未來商品也將在此搶先亮相；並同步販售印有參展製造商標誌的壓克力鑰匙圈，作為展覽限定原創商品。

#03 拍照點

類似「娃包」般，能集中收納多個扭蛋的透明「扭蛋收納袋」在扭蛋世界也廣受歡迎。因此，展覽特別打造透明「扭蛋收納袋」拍照點，供觀眾最後留下紀念合影。

「60週年紀念扭蛋展」加映活動

展覽期間，凡於會場拍照上傳Facebook、Instagram或X，並加上「#ガチャガチャ展」標籤，即可獲贈不挑款扭蛋一顆。（數量有限，送完為止。）

60週年紀念扭蛋展

• 時間：即日起至2025年8月15日10:00-19:00（最後入場時間18:30），展覽終日提前於17:00閉場（最後入場時間16:30）
• 地點：東京丸之內大廈7樓「丸大廈大廳」
• 票價：一般 ¥1,200／高中 ¥1,000／國中小 ¥800／學齡前兒童免費
• 票種：平日票，可於現場購買／指定時段票，於「アソビュー！」售票網購買，若線上有剩餘票券將再於現場販售；平日可於開放時間內自由入場，週末及假日則採指定入場時段制，需在購票時先行操作，即日起包括8月2日、3日、9日、10日、11日（週一假日）請預先購票並選擇時段

>> 點此連至購票網站。

>> 點此了解更多展覽資訊。

▼ 展覽期間將同步舉辦「巡遊東京車站」數位集章活動，供大家收集11家參展廠商周邊。

資料來源：株式会社松屋

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打，在這匯聚全球目光的國際賽事中，各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA（國際足球總會）規定，球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌；不過，Levi’s、Heinz反其道而行，巧妙透過「隱藏 Logo」的方式，成為全球關注焦點。

Levi’s：蓋上白布，卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事，FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施，因此，北美共15座具有企業冠名的比賽場館，必須暫時移除原有品牌名稱。

其中，位於聖塔克拉拉（Santa Clara）的Levi’s Stadium，在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」，球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo，全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋，其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見，沒有露出任何字母，人們還是能一眼認出這個經典品牌。

對於這次的限制，Levi’s順勢操作，巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本，甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布，成功為品牌創造話題聲量。

Heinz：推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間，不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代，場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋，以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz，這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點，來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面：球場區域內的調味料瓶身，其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過，對Heinz而言，這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台，發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計，巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制，甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼，讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

樂高LOGO重磅祭出「聖家堂Sagrada Familia」積木組，邀玩家感受其「世界最高教堂」施工百年背後的技藝和耐心考驗。全組上萬個零件，經細密排列，聖家堂18座高聳尖塔、面朝不同方位的3大立面、樹木般有機排列的「柱林」、透著浪漫光暈的彩繪玻璃窗……逐漸成形——在家就能動手「造世界遺產」！

高第逝世百年，聖家堂封頂

西班牙建築大師高第的曠世巨作——聖家堂，在18座塔樓之一的「耶穌基督之塔」登頂172.5公尺後，正式超越德國烏爾姆大教堂（Ulmer Münster）躍居世界最高教堂，並由高約17公尺的宏偉十字架於塔頂坐鎮。此里程碑在2026年高第逝世百年之際完成，更具象徵意義。

聖家堂始建於1882年，當時教堂周邊還是一片農田，景色與如今相去甚遠。雖如今人們提到聖家堂，會直覺聯想到設計者為高第，但其實他是在原建築師辭職後才接管，並大幅更動教堂設計，也才有了我們現在所見的聖家堂。

宗教、自然與幾何的完美結晶

聖家堂可說是聖經、大自然與幾何的完美結晶。高第為教堂東、西、南側3大立面，規劃了「誕生」、「受難」和「榮耀」主題，透過繁複石雕描繪基督生平。18座高聳如雲的尖塔，分別象徵聖母瑪利亞、耶穌、耶穌12門徒、四福音書作者等18個聖經人物。內部與外牆同樣精彩，高第利用巨型石柱模仿樹木枝幹意象，創造出茂密森林般的空間，屋頂圓孔則像是樹葉間隙，引日光灑落堂內。

一百多年來，歷經戰爭、財政困難及COVID-19疫情，甚至還一度被發現是「超大型違建」，聖家堂的工程面臨無數挑戰。如今度過萬難，這座總被揶揄「永遠蓋不完的教堂」終迎來可視的終點——包含18座尖塔在內的主體結構已近完工，建築上的雕塑、裝飾等則預計於2034年完成。在那之前，就先動手組聖家堂樂高，預想這件曠世巨作不再有鷹架和起重機在側的畫面吧！

樂高如實還原聖家堂建築細節

聖家堂樂高積木組內含12,060個零件，成品尺度達高62、寬47、深39公分，是品牌有史以來規模最大的盒組之一。樂高不只以規模取勝，對建築細節的琢磨也令人驚艷。首先作為「建材」的積木，除了有呼應聖家堂石材與鋼筋混凝土的基本款淺米色單元，在窗戶部分更選用特殊款式，模擬教堂內陽光灑落彩色玻璃窗的唯美效果。

樂高也邀請玩家打破平時「先打底再砌高」的邏輯，循聖家堂真實的建造過程蓋積木，也就是從後殿和地下室開始，接著是誕生立面、受難立面、中殿、西殿聖器室、6座中央塔樓、東側聖器室，最後用榮耀立面結尾。

對此負責樂高LEGO建築系列的設計師Rok Žgalin Kobe表示：「我們的目標是向高第致敬，捕捉聖家堂的建造歷程、驚人的複雜性和宏大企圖，並把這些轉化為沈浸式的拼砌體驗。」藉此讓玩家在征服挑戰的過程中，也能更進一步了解聖家堂建築之美，明白它為何被奉為傳奇、視作偉大作品。