大家都轉過扭蛋，但或許不知道扭蛋居然還有60年發展歷史呢？「60週年紀念扭蛋展」即日起於東京丸之內大廈7樓展覽空間迎接大小朋友，全盤了解扭蛋背後文化脈絡，順便在現場直接轉起來！由本文開啟展場指南，扭蛋狂熱者先收藏。

早在現下萬眾追捧的盲盒出現以前，扭蛋便已依傍這種「未知，且無從得知」的樂趣而生。其歷史又可追溯至1960年代，受美國投幣式玩具機啟發並改良而來，結合轉動和掉落的聲音命名為「ガチャポン」（ga-cha-pon）或單以轉動聲作「ガチャガチャ」（ga-cha-ga-cha），後於70年代因日本各大玩具公司（尤以Bandai萬代為首）的投入而快速普及，陪伴三、四代人長大。台灣並隨之造就了從50元均一價逐步來到150、200元款式亦不乏其數的扭蛋盛景。如今，現代人對於「買一份快樂」的想望肉眼可見地只增不減，從各種掛飾、公仔乃至實用的手錶、零錢包等小物仍持續為生活帶來療癒。

而為紀念扭蛋文化輸入日本60週年，東京丸之內大廈7樓「丸大廈大廳」即日起至2025年8月15日盛大舉辦「60週年紀念扭蛋展」，呈現扭蛋製程、脈絡、代表性作品等豐富內容，更備有200座扭蛋機台，邀觀眾全方位探索日本與扭蛋之間鮮為人知的祕密，也盡享隨看隨轉的歡樂時光。以下收錄展覽3大亮點及加映活動，呼喚各方扭蛋迷攜手走進黃色樂園！

「60週年紀念扭蛋展」3大亮點

現場集結多家過去對「扭蛋文化」發展有貢獻的玩具公司代表作，針對其中趣味性進行剖析，並帶來扭蛋從創作到製作的生成過程等幕後導覽。藉由系統化方式呈現高品質迷你設計、滿載各樣巧思的商品，以及將靈感化為實體的人們那份不懈的探求精神，此次紀念展將揭開扭蛋備受喜愛與需要的關鍵所在——如何從原本只是面向兒童的「玩具」，進化為吸引全球目光的主流文化？其深厚發展實則源自日本製造的精巧工藝與眾多創作者的滿懷熱情。

#01 主展區

主展區劃分多展位，逐一介紹推動扭蛋文化發展的創作者與各大製造商。除展出約400個系列的商品外，更透過珍貴資料公開內部創作和製作上的講究，連同過往未能真正商品化的「迷之扭蛋」都會在展覽中曝光。

#02 扭蛋街

會場內設置約200座扭蛋機台，不僅能轉出目前市面上的最新商品，原定8月發售的未來商品也將在此搶先亮相；並同步販售印有參展製造商標誌的壓克力鑰匙圈，作為展覽限定原創商品。

#03 拍照點

類似「娃包」般，能集中收納多個扭蛋的透明「扭蛋收納袋」在扭蛋世界也廣受歡迎。因此，展覽特別打造透明「扭蛋收納袋」拍照點，供觀眾最後留下紀念合影。

「60週年紀念扭蛋展」加映活動

展覽期間，凡於會場拍照上傳Facebook、Instagram或X，並加上「#ガチャガチャ展」標籤，即可獲贈不挑款扭蛋一顆。（數量有限，送完為止。）

60週年紀念扭蛋展

• 時間：即日起至2025年8月15日10:00-19:00（最後入場時間18:30），展覽終日提前於17:00閉場（最後入場時間16:30）
• 地點：東京丸之內大廈7樓「丸大廈大廳」
• 票價：一般 ￥1,200／高中 ￥1,000／國中小 ￥800／學齡前兒童免費
• 票種：平日票，可於現場購買／指定時段票，於「アソビュー！」售票網購買，若線上有剩餘票券將再於現場販售；平日可於開放時間內自由入場，週末及假日則採指定入場時段制，需在購票時先行操作，即日起包括8月2日、3日、9日、10日、11日（週一假日）請預先購票並選擇時段

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>> 點此了解更多展覽資訊。

▼ 展覽期間將同步舉辦「巡遊東京車站」數位集章活動，供大家收集11家參展廠商周邊。

資料來源：株式会社松屋

由日本創意團隊entaku策劃的人氣展覽「人也太好了吧展（いい人すぎるよ展）」、「我感到有點煩的小事展（やだなー展）」於今年10月登台，在台灣同樣掀起熱烈迴響。而展覽為何能引起許多人的共鳴？entaku創意總監明円卓與我們分享其中的誕生故事。

以「情感」為主題，喚起大家共鳴

早在「人也太好了吧展」爆紅之前，東京原宿的「友達がやってるカフェ／バー（暫譯：朋友開的咖啡廳／酒吧）」，便因店員不使用敬語、像是在跟朋友對話的設定而在社群平台引起討論。事實上，這個企劃也出自於entaku團隊。而entaku團隊的起點，則可回溯至那時還在電通廣告公司上班的明円卓，出於個人興趣愛好，在辦公室裡做了測試性的「有點煩」展覽，沒想到獲得不少客戶的好評。他說，「我們發現以『情感』作為主題的展覽，是很有力量的，能喚起大家的共鳴。」之後，在原宿藝廊展出的人也太好了吧展，更迅速成為熱門話題，並陸續在日本各大城市展出。

展覽體現人類的多種情感

人也太好了吧展的特色之一，就是在社群媒體上擴散得非常快。明円卓認為，社群平台其實是人類情感的綜合展示，這個展正體現了人類的多種情感，像是有趣、人也太好了吧、甚至令人感動或想哭這些要素。「我們覺得這人真是好人的這一種情感，是超越了年齡與性別，所以我們在策劃展覽時，也特別考慮到不要去限制觀眾的族群或對象，這樣的情感也能夠更廣泛地傳遞出去。」正因如此，人也太好了吧展此次在亞洲的巡展，來到了上海、首爾、台北等海外城市，他們想確認這般的「好人情感」是否能跨越國界、與當地的人們產生共鳴？

根據當地文化融入在地元素

人也太好了吧展約有8成與日本展覽相同，另外會根據當地文化來重新製作本土化的內容，這次也與台灣的「明日製作所」團隊一起發想點子，加入更多台灣觀眾能共感的在地元素。像是「把Ubike車籃垃圾拿去丟的人」、「不會佔用體育課的國文老師」、「台北車站的轉乘」⋯⋯，讓人們看了能會心一笑。開展當週便來到台北展場的明円卓觀察到，日本人會覺得是好人的人，在台灣也產生了很大的共鳴，這也讓他更加確信「好人情感」能超越國界與語言的隔閡。

與記憶中的「好人」重逢

明円卓分享，人會被觸動、心動的瞬間，其實埋藏在記憶之中。他們只是把大家心裡早就有的記憶以展覽表達出來。因此，每次人也太好了吧展的介紹都會寫到這是「與記憶中的『好人』重逢」的展覽。「我們希望透過這個展覽，讓大家發覺原來身邊有這麼多好人，也從中發現自己其實也是個好人。」他補充，展覽一開始是在社群平台上爆紅，吸引很多年輕人來看展，後來因為各種媒體取材，現在有許多不同年齡段的人參與。「我們準備展覽時，有考慮到大人、年輕人的視角，雖然不一定每個年齡層都可以直接共情到所有內容，但如果他們站在長輩或年輕人的角度去想，也能產生情感的連結。」

以作品展現「好人」與「有點煩」的瞬間

而展覽中的作品，以文字、插畫、照片、實物表現「好人」與「有點煩」的瞬間，幽默捕捉生活中的日常。明円卓說明，比較抽象的情境會以文字記錄，較為具體的則會以照片、插畫來呈現，比如拍攝「好人」時，會思考對方可能的表情、服裝等細節，塑造出讓人們很有共鳴的立體場景。但難道靈感都不會枯竭嗎？他笑說，「我們覺得『好人』的點子是無窮盡的，因為世界上有無限的好人。」他進一步分享，其實團隊在會議時，有一本隱藏絕招的小冊子，裡面列出了各式場景、人物、天氣、事件等，方便大家從不同角度發想點子。

另外有趣的是，展覽中還設計了互動式橋段，讓人們一秒化身「好人」或體驗「有點煩」的瞬間，這樣的設計也讓觀眾更想與他人分享，使展覽自然地在社群間擴散出去。也因此，比起說是觀賞型，他們更會形容自己是體驗型的展覽。

期許未來推出更多台灣本土題材

這次在台灣的展覽反應相當熱烈，開展首日便大排長龍，讓明円卓相當訝異。他希望未來還能繼續在台灣展出，比如將日本現在也很受歡迎的「そういうことじゃないんだよ展（暫譯：才不是那樣呢展）」帶來台灣，同時也想推出更多融合台灣本土題材的點子。「我們一直覺得，『只有我們才懂』的作品主題是最有趣的，這也是我們每次在做在地化作品特別重視的部分。當你仔細看展覽時，也會發現只有當地的人才懂得的『好人』與『有點煩』的瞬間。」

⭣日本現在也很受歡迎的「そういうことじゃないんだよ展（暫譯：才不是那樣呢展）」

（下圖中對話框中文意思為：明明沒有回我Line，為什麼還可以發社群貼文呢？）

明円卓透露，entaku（円卓）在日文中是「圓桌」的意思，希望大家能圍坐在圓桌，一起創造出新點子。最後，他笑著說，未來如果能將這張圓桌搬來台灣，那就太好了！

日本全家便利商店推出的「哭哭貼紙（涙目シール）」搭配「請救救我（たすけてください）」字樣，吸引消費者購買即期品，進一步解決食物浪費問題。而除了原本的飯糰版本，全家又新增麵包、肉類、魚類、蛋糕4種插畫，讓更多的日本商店與企業無償使用！

台灣人應該對於超商的「友善時光」、「i珍食」貼紙不陌生，在日本，便利商店同樣有降價貼紙，期盼藉此減少剩食問題。日本全家的永續發展目標（SDGs）之一，是在2030年前將食物浪費較2018年減少5成，不過，由於便利商店24小時營業，加上為了滿足顧客的便利性，庫存管理難度高，導致食品浪費問題難以完全消除。而日本全家在2021年7月推出的折扣貼紙雖然有效，但仍有些客人會因購買打折品而感到不好意思。

哭哭臉貼紙可以減少食物浪費？

2024年10月，日本全家在東京、神奈川部分門市展開為期4週的實驗，針對即將到期的飯糰、便當貼上降價的「哭哭貼紙」。貼紙上有個帶有淚眼汪汪表情的飯糰角色，搭配「請救救我」的文字，以情感化設計向顧客宣傳商品即將到期的訊息，藉此觀察這樣的設計是否會影響降價商品的銷售狀況。而實驗結果證明，哭哭貼紙讓降價商品的購買率提高了5個百分點，若將此設計推廣到日本全國門市，預計每年可減少門市約3,000噸的食物浪費。

以情感設計促進購買意願

另外，2025年4月，日本全家在東京的10家門市進行了成效檢驗，結果顯示購買率提升了4個百分點，部分門市甚至上升超過10個百分點（比較期間為2025年4月～9月與前一年同月相比）。顧客也反映「以前覺得買降價商品有點不好意思，但如果想成是在幫忙的話，就可以坦然購買」，顯示情感設計確實促進了購買意願。

結合經濟誘因與情感訴求

而哭哭貼紙的發想又是從何而來？「The Breakthrough Company GO」創意總監砥川直大在受訪影片中分享，如果消費者是為了省錢而購買折扣品，那麼這塊貼紙的空間是不是可以有更有意義的用法？這也是他們想重新設計貼紙的出發點。也就是說，「折扣」只是提供了經濟上的誘因，雖然這的確能減少食物浪費，但它並沒有回應人們「想要減少食物浪費」的心情。既然如此，乾脆透過貼紙直接對顧客說：「請為了減少食物浪費而買下它」，不是更好嗎？

相信「人性本善」創造顧客共鳴

經過多次方案測試，像是搭配「Please Rescue」、「希望被吃掉」、「馬上就要被丟掉了」、「要吃就選我」等文字，後來團隊便選定了帶有日本Emoji特色的哭哭臉，加上「請救救我」的訊息。團隊也相信「人性本善」，只要給予顧客適當的提示，人們便會願意採取善行，「幫助」這些即期食品。尤其在日本擁有1萬6千家門市的全家，本身就是最大的媒體，而商品上的貼紙則是影響顧客行為的絕佳媒介。這樣的設計，也為減少食物浪費的對策帶來了嶄新的視角。

哭哭貼紙免費插畫素材上線

為了將哭哭貼紙減少食物浪費的成效，擴展到整個社會，日本全家近日宣布，在2025年10月起無償提供「哭哭設計」。除了原有的設計之外，更新增了麵包、肉類、魚類、蛋糕4種插畫素材，歡迎所有販售食品的業者免費下載使用，一同減少食物浪費。（編註：哭哭貼紙僅限日本國內使用，有興趣者可點此查看相關資訊）

目前，日本全家也與東京都目黑區合作，將「哭哭貼紙」應用於區公所員工餐廳、麵包店與糕餅店等場所，期盼與消費者、地方社區及整個社會攜手，創造一個沒有食物浪費的未來。

資料來源｜株式会社ファミリーマート