
特斯拉(Tesla)進軍餐飲業!坐落於加州西好萊塢的「Tesla Diner」,集美式餐廳、電動車充電站、露天電影院於一地,24小時營業。作為世界電動車龍頭的特斯拉,為何動了開餐廳的念頭?品牌執行長Elon Musk瞄準駕駛等待充電的空白,開創嶄新的品牌體驗和商業模式。

復古未來主義設計,如宇宙艦艇降落公路
Tesla Diner由Stantec建築事務所操刀,以復古未來主義為核心發展設計,外觀如巡航至地球、降落美國公路旁的宇宙艦艇,重現八〇年代科幻電影中遙想未來的場景。

這棟兩層樓建築由弧形金屬包覆,藉一道紅色LED光條區隔上下層,內部以白色交織金屬材質,搭配閃著藍光的天篷,營造明亮又帶科幻感的空間氛圍;順著Tesla Optimum機器人的指引踏上二樓,還能通往戶外露台佐夜景用餐。



經典美式菜單 ╳ 戶外電影院 ╳ 充電同步體驗
店內菜單走純正美式風格,餐點包含炸雞漢堡、烤起司三明治、薯條、蘋果派等,飲料則有奶昔、汽水和康普茶等選擇。Tesla Diner提供兩種用餐方式,一是進店用餐,第二種則是電動車駕駛專屬——等待愛車充電時,直接在車內點餐,餐點將由專人送上。


除了提供美食,Tesla Diner也安排戶外電影院體驗,在兩側停車場各設置一面長達20公尺的巨大LED螢幕,邀人們在車內或登上戶外觀景台一同觀影,讓美食和影劇化解等待期間的無所事事。

Tesla Diner周圍設有80個V4超級充電座,供所有NACS標準相容的電動車使用,被特斯拉稱為「全球最大的城市型超級充電站」。西側充電區另安裝太陽能車篷,遮陽之餘,也提供電力來源,每年預計可為此站點減少約1,200萬公斤的二氧化碳排放量,讓充電更具永續性。

不只是餐廳,更是特斯拉品牌體驗的實驗場
早在2018年,Elon Musk就曾透露想打造「餐廳+充電站+露天電影院」複合式場域的想法,此舉看準電動車駕駛等待充電的空白期,即使這段時間最短僅有不到20分鐘,仍存在創造更多讓顧客「體驗品牌」的空間,因此Tesla Diner可見特斯拉機器人Tesla Optimum身影、餐盒融入Cybertruck車款造型,還推出一系列獨家商品,包含Tesla Bot機器人、印有餐廳圖樣的美式T-shirt等。


特斯拉元素濃縮於此,不只為品牌粉絲創造新的朝聖地、提升駕駛對品牌的認同和黏著度,也透過美食、娛樂這兩種最貼近生活的手段,打開路人接觸特斯拉的窗口。若Tesla Diner獲得成功,未來或將持續拓點,發展為特斯拉穩固品牌形象的操作模式。
