零售業不好賺，以賣衣服來說，客人試穿、找尺寸、再試穿、找尺寸，「不過是一件390 元、590元的衣服，究竟有完沒完啊！」很多服飾店小姐常顯不耐。

76年次的愛美女生鍾雅欣卻在朋友經營的服飾店看到了另外一面，「飾品」又小又不佔空間，客人就算不買衣服也會摸摸飾品，「只要一拿起來，通常就會買了！」她笑說，不僅服務時間短、快速掏錢、不囉唆，「這麼好的生意怎麼沒人認真做？」其實，那個時候的她已經是七個補教品牌的創辦人，累積八年的成績輝煌，旗下班系數不清。

大四就創業，專門收購經營不善補習班，集團化經營

鍾雅欣以數學符號無限大「∞」為關鍵，結合磁石扣環與皮革手環，成立時尚精品電商INFFINI，推出特色飾品。她回憶自己的補教人生，最早從大學時擔任家教，因為看好補習班的時數與客源都穩定，想多賺一點生活費而進入補教業，沒想到，補習班無預警倒閉，她與同事合夥承接。

當年才大四的她，從國中數學班開始經營補習班，3個月之後增國中物理班、英文班、全科班，再延伸到高中、國小各科班系，與國小數學班、美語班、作文班、繪畫班、才藝安親班，甚至全腦開發學齡前的班系。當時，每一家經營半年～一年左右就接著再開，以收購快要經營不了的補習班為主，每一家都在不同學區，也都有不同屬性與不同名稱。

不過，補教市場的不定時炸彈爆發，少子化衝擊與同業惡性競爭，最後她趁勢殺出，尋找下一門事業的機會。原是數理老師的她，腦筋動得快，第一時間就選定「飾品」這個項目，去年底，以數學符號無限大「∞」發想出關鍵零件，結合磁石扣環與皮革手環，成立時尚精品電商INFFINI。學生時代就讀資工系、資工所，以及在微軟、三星實習的經驗與人脈，全部派上用途。

再行銷！四組不同風格圖文投放，ROI衝上15 

最早，她從Facebook 粉絲的建立與養成開始，在消費者最直接關注的商品圖文下功夫。鎖定25歲到35歲的TA，至少找四個攝影師與四個設計師，調顏色、調風格，製作不同風格的圖文，例如：文創風、復古風、歐美時尚風，再個別投放廣告、同時埋Code，做後續追蹤；她說明，「消費者看了A 若進入結帳頁面但沒消費時，我們就針對這個人再行銷。」資工背景是她的絕對優勢，所以對於網路的整個後台編碼這件事可以自己掌握，即使她沒有時間去寫，也會有很多學長、學弟、同學可以幫忙；但外包外面公司寫網站的話，就沒有這種彈性與便利性，「因為那個程式碼要一直去做追蹤！」她說。

數據分析的部分，她做了很多功課；她舉例來說，「現在這一篇貼文出去後，我會馬上關注一天之內的觸擊率、留言與效應如何？最後有沒有轉換到我的訂單？通常ROI 到5就很厲害了，可是我們ROI 可以到12甚至到15。這意思就是說，投放一篇貼文的廣告費用一千元，我的營業額最少是兩萬元以上，甚至是有時候會到十萬元甚至到二十萬元。」

找代言人「三要一不要」：TA要正確、費用要合理、要有號召力，不一定要Ａ咖

根據符合觸及對象的部落客、偶像劇藝人、創作歌手做口碑行銷。除此之外，口碑行銷也不能小覷，但找使用者的時候不能亂找，她認為粉絲數不是絕對，除了根據符合觸及對象的部落客、偶像劇藝人、創作歌手之外，必須符合「三要一不要」：TA 要正確、費用要合理、要有號召力，不一定要A咖。

她曾經找王思佳，雖然不是A咖，但有一定的話題性，而且固定參加一些女性時尚話題的節目，這不單只是寫寫業配文、還請對方推播活動。當時，剛好聖誕節，又搭上傳聞她要結婚、出專輯的話題，關注度突然衝高，粉絲頁達到三十萬人，「我們一放下去觸擊，很快就一萬多個讚、留言上百人，最後還請王思佳在留言中Tag 品牌。」鍾雅欣趁勢大推情侶款，買兩組就送王思佳的專輯，以及含簽名卡的簽名手鍊。

一般皮革飾品售價大約三、五千元，但鍾雅欣利用品牌電商、去中間化，把INFFINI 的價格抓在一整組不到2000元，因為定位明確、訂價合理， TA 的消費意願更高，再加上精準出擊後、效益發酵，開賣第1個月營業額就已經突破百萬元。

via / DGcovery

一年兩度，島嶼西部會變成天上聖母（媽祖）的主場：「大甲媽祖遶境進香」路程9天8夜、逾300公里，自大甲鎮瀾宮起駕，行經台中、彰化、雲林至嘉義新港奉天宮；「白沙屯媽祖徒步進香」則是苗栗白沙屯拱天宮媽祖前往雲林北港朝天宮刈火，最大特色為路線不定，會在神轎行進中時時擲筊決定。代代相傳200逾年，兩場盛典淵源各異，但同樣凝聚數十萬人浩蕩相隨，也同樣透過漫長路途，引人走出各自領悟。

➣本文選自La Vie 2026／1月號《一場朝聖的旅行》，更多精彩內容請點此

重新感受生命的姿態

Hally Chen（資歷3年）

2022年，因為參加一場走讀活動而走進台南祀典大天后宮，可能是年紀剛好到了一個關卡，那天，第一次懂得欣賞傳統信仰空間，也對媽祖心生興趣。隔年春天，初次走進大甲媽祖遶境的隊伍，跟數萬名陌生人一起走在馬路上，一樣的帽子在公路上望不到盡頭，路邊的各行各業乃至住家都放下身段，把最好的食物和空間無償提供／開放給陌生人，這在我成長的台北市從來沒有看過，衝擊很大。那天走了2萬步，肉體上很辛苦，但過程令人著迷。

從此，每年的「大甲」和「白沙屯」我都會參加——兩間媽祖廟各自有支持的信徒，少有人兩場都走，但信仰之外，我的寫作長年圍繞觀察社會和人的生活，所以很珍惜這一年兩度的田野。

白沙屯媽祖徒步進香至今沒有網路報名管道，雖可派人代表，但我都會親自前往苗栗通香鎮的白沙屯拱天宮報到，領取衣帽和臂章。而因為體力已經無法走完全程，我通常會「取頭尾」：出發那日，下午4點到七堵車站（因為車開到台北車站就已經擠不上來），午夜從拱天宮出發（詳細時間會擲筊決定），和幾萬人一直走到天亮。等隊伍到北港朝天宮「刈火」（取香火）的那天，我會再次到場，數十萬人擠滿小鎮，像摩西分海一樣劈開一條路，一起呼喊「進喔！進喔！」，待媽祖「三進三退」入廟。

透過一次次肉體的步行、幾萬人的大移動，我體會到媽祖遶境的意義其實不是一年一次的朝聖，它是人類活著的一種生命姿態：提醒自己，我們非常渺小，要時時保持謙卑、善意，以及跟士地的連結。不過這一點都不能勉強，跟著走一次，便知道這一切對你來說有沒有魅力。

Hally Chen

出生台北，長年專事於美術設計，作品曾入圍「台灣金曲獎」以及「美國 IMA 獨立音樂獎」，2008 年開始撰寫雜誌專欄。熱衷左手做設計執畫筆、右手拿相機寫文章，同時以兩種眼光看待生活日常。著有：《遙遠的冰果室》、《人情咖啡店》、《喫茶萬歲》、《我熱愛的東京喫茶店》。  FB：Hally Chen

看見隊列中的人世變遷

馮國瑄（資歷18年）

媽媽很早就過世，我從小寄住在親戚家，不一定等得到爸爸和外公來探望，唯有大甲媽祖遶境的隊伍，無論風雨，年年都會走上西螺大橋，敲鑼打鼓經過小鎮。沒有安全感，又因為氣質陰柔被嘲笑的我，總覺得祂在無形間保護我。

大一起，我也加入從小覺得好帥氣的遶境隊伍，睡在路邊，長途跋涉。轎班、繡旗隊、神將團，大多由大甲在地人世襲傳承，但路途中會開放信徒幫忙扛轎。在鑼鼓聲暫停的夜空下，安靜行進的隊伍中，扛著神轎，要學著不抵抗它的重量，順著其韻律晃動前進，慢慢與鑾轎合而為一。那一刻，人與神之間非常親密。

後來熱鬧看夠了，我不再緊追著神轎，有時落單，但走在黑暗的鄉間小路卻從來不會害怕，夜涼中，綁在每個人進香旗上的鈴鐺隱約作響，叮鈴鈴，前後不認識的隨香客不需交談，已經有一條隱形的脈絡把彼此牽繫住。時代和科技的變化，也都會反映在遶境隊伍中：多元成家法案通過後，好多同志情侶手牽手往前走；現在神轎有裝即時定位，媽祖變成超級網紅，不用出門在家也可以追直播。

這幾年，我的信仰其實有所轉愛，經歷「短期出家」成為佛教徒，跟媽祖的關係一度變得尷尬，甚至拜得很心虛。我回到內心重整，發現是自己童年的匱乏，讓我對媽祖投射了很大的情感。如今，媽祖依然是我永恆的「家人」，而佛陀是「老師」，祂們在我心裡和諧共存。

現在我仍然年年走，比起神，也更是因為沿途有「人」的善和慷慨彼此共振，每當遶境結束，陌生人的熱情、善意、人情味會一直綿延，提醒我也要記得對別人好。直到又一年的遶境到來。

馮國瑄

先拜媽祖，後來出家。曾剃度落髮，於法鼓山與佛光山短期出家。散文著作《黑霧微光》，獲博客來、誠品、金石堂3大通路「當月選書」。入圍梁實秋文學大師獎，入圍誠品閱讀職人大賞「年度新人」。FB：Alan Feng

採訪整理｜李尤、圖片提供｜Hally Chen、馮國瑄

更多精彩內容，請見2026／1月號雜誌《一場朝聖的旅行》！

生活大小事讓人好頭大，求神拜佛是永不過時的方法（？）不同疑難雜症該叨擾哪位神明？針對5大日常情境，La Vie 各部門同事獻出親身拜拜心得，以下言論代表本台立場，真心供參考。

➣本文選自La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》，更多精彩內容請點此

▻ 竹山紫南宮、金山財神廟

衝業績、談合作 ✕ 福德正神、五路財神

行銷企劃｜之昍：廣告部每年固定的開工開運儀式，是走訪台灣3大土地公廟之一南投竹山紫南宮，與主祀五路財神的新北金山財神廟。備妥香油錢與供品後，記得在上頭壓 1 張自己的名片，抱著誠摯的心報上姓名、住址、公司、工作內容、祈求的願望等（說得越清楚越好），之後就可以開始擲筊求發財金，借神明之力「錢生錢」（笑）。每間廟的求金規則不同，紫南宮以擲聖筊決定金額，第1次即擲得可借600元，第2次則是500元，依此類推；金山財神廟則是1次擲3對筊，擲出3聖筊可向財神爺借300元發財金，2個200元，1個100元。求得後要過爐3圈，向神明道謝。年復一年，確實讓合作溝通變得更順，案子推進少了卡關，業績也如期達標！我們會在1年內回來還願還金，並再次祈求新的一年財源廣進。

▻ 台北霞海城隍廟

追星求票 ✕ 月下老人

數位副主編｜Adela：之前剛迷上韓團，就遇到他們要在日本辦演唱會。信心滿滿地填好抽票資訊，心想這麼大的場地一定會有我的位子吧，沒想到第1輪公布結果後，收到好幾封落選信⋯⋯。經歷了悲傷五階段，看到社群上很多人分享「追星的盡頭是玄學」，決定去拜很神的月老。在拜霞海城隍廟月老前，買好雙數的供品、將演唱會抽票紀錄或座位圖印出來、準備愛豆的小卡或娃娃，再將這些物品放在供桌上，就可以開始拜拜流程。先在心中默念自己的姓名、住址、生日，跟神明自我介紹，再祈求門票（演唱會名稱、舉辦日期、售票平台、想要的座位等資訊，都要說得很清楚），除了月老之外，廟裡的其他神明我也會一起拜，同時也跟眾神明說會買國外伴手禮回來還願（吃素或捐錢做善事也可以）。很幸運地，公布第2輪結果後，就收到當選信！從此，只要遇到日本演唱會抽票或韓場搶票，我都會去拜月老。目前中過3次アリーナ席（1樓搖滾區），甚至是抽中某區域的第1排，還有每個成員的臉都看得很清楚的「花車位」。至此後只要有人問怎麼抽中票，我絕對大推去拜月老！

▻ 大龍峒保安宮

身體有恙 ✕ 保生大帝

廣告部經理｜Carrie：前陣子身體突發不適，除了看醫生也需要心靈的寄託。連續7、8個月，每月都去供奉「醫神」保生大帝的大龍峒保安宮報到。最有名的是其藥籤：燃3柱香訴說病痛，把香輕點在脈搏「把脈」，擲筊請示後再抽取保管在廟方辦公室的藥籤桶，搭配藥籤本（經過北京中醫藥大學和台灣中國醫藥大學審訂）查詢對應的藥材及食補、養生建議，再自行到鄰近的中藥房取藥。我不敢吃中藥所以不曾嘗試，但保安宮作為百年古蹟，氛圍很舒適，不會太觀光、商業化，每次都會待上1小時感受心靈的平靜，也是支撐身體好轉很大的力量。

▻ 永和永德宮

租屋 ✕ 福德正神

執行編輯｜尤：在591得照3餐刷的台北租屋戰場，絕對是需要「神界里長伯」的助攻。當年看房前，特地先查了房源最鄰近的土地公廟永和永德宮，提著甜點和成為鄰居的誠心請（執）願（念），衝去和祂自報家門。好運是連帶且即刻的：因為拜完後時間還有提早，意外比原訂的第1組看房者更先抵達，就這麼簽下住了4年依然熱戀中的讚房。此後每當散步經過廟宇，也都會再次鄭重和土地公爺爺說聲謝謝照料！（圖為冬至時熱鬧的供桌）

▻ 台北行天宮

轉職 ✕ 關聖帝君

採訪編輯｜哲夫：那是在某一年年末，職涯未來難斷。我不是有強烈宗教信仰的人，還是去了一趟行天宮。其實，很怕傳說中鐵口直斷的關聖帝君會給出不好的籤，最後具體抽到哪支籤已經忘了，只大概記得，說我可以放心地轉換職場，如今仍覺得是正確的決定。翻了又翻，當時的心情下竟沒有讓我留下任何照片證據，真是令我意外。

更多精彩內容請見La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》