數位社群的快速崛起，高端時尚品牌該如何在這瞬息萬變的時代裡，緊抓並貼近消費者的心呢？為了拉攏年輕族群，義大利時尚老牌FENDI日以其位於羅馬的義大利文化宮(Palazzo della Civiltà Italiana)旗艦店逐漸為概念， 專門創立一個名叫「F IS FOR...」的全新概念網站，將之分成五大類別，其中有著各式年輕人的故事、影像、聲音，時尚與藝術、文化、音樂等各類流行元素，希望透過這個主打內容分享的數位平台，能以純正創新的方式傳達FENDI DNA。 

 

嶄新的羅馬 

FENDI的價值觀回到基本，從全然不同的角度加以展現。這座永恒之城跳脫傳統印象，用新的語彙表現出F IS FOR...年輕工作人員眼中精彩紛呈、都會氣息十足的嶄新羅馬。 

F IS FOR...的所有內容皆為原創，不加修飾、後製，也沒有任何濾鏡便上傳到平台！F IS FOR...即是真實本色、回歸現實、毫不虛假！F IS FOR...的內容分為五大類別：

 

FREAKS－說明F IS FOR...背後的概念。使用者在這個類別裡可以見到我們對未來的展望，閱讀我們真實本色的宣言。 

 

FULGORE－以時尚文章為基礎。使用者在這個類別裡可以看到我們對當代時尚的展望，所有文章都跟羅馬有關，強調FENDI跟這座城市的關係。所有模特兒都是千禧世代，所有造型都混搭了最新系列和FENDI經典服飾，而所有影像都是使用iPhone 7進行拍攝。我們企圖捕捉當下，不完美也OK。模特兒們可以自由擺出任何姿態，不想要擺出太做作的樣子。 

 

FACES－以人為本，F IS FOR...社群。使用者在這個類別裡能夠更深入認識我們所信仰的對象，這些人值得我們介紹，也帶給我們無盡靈感。 

 

FREEDOM－以地點為本，全球各地。使用者在這個類別裡能夠發現全球最佳旅遊地點，夜店、酒吧、餐廳，不是人氣最高和五星級的地點，而是與眾不同的地點，可以享受到難以忘懷的經歷。 

 

FEARLESS－策畫人。使用者在這個類別裡能夠欣賞各種音樂、藝術和文化內容。藝能圈裡的老將新秀可以在FENDI總部Palazzo della Civiltà Italiana的頂樓進行演出，這是個絕無僅有又極具FENDI代表性的地點，能夠俯看整座羅馬城。藝人們將他們的價值觀和才藝帶來羅馬，羅馬也呈現自己的價值也他們，相互交換正能量。 

 

Via / FENDI