2017 年，帝舵表(TUDOR)推出名為「Born To Dare」（天生敢為）的嶄新宣傳活動。此宣言傳承品牌豐碩傳統，反映現今理念，並道出帝舵腕錶伴隨無懼的勇者，在陸地、冰川、空中和海底四大領域創下非凡成就的故事；同時秉承帝舵表創辦人漢斯．威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）的製錶理念，即使面對最嚴苛的環境，帝舵表依舊表現出色，為每一位勇者所佩戴。此宣言更是帝舵表別樹一幟的明證，在製錶業屢次開創潮流，蔚為風尚。
正如品牌宣言所言及，帝舵表「Born To Dare」的精神已在全球各地掀起浪潮，今年更邀請「足球金童」大衛貝克漢(David Beckham)擔任帝舵表代言人。
始終醉心經典
貝克漢不僅在多方面成就非凡，對精緻飾品亦非常講究。他常說：「英國男士特別喜愛別緻的西裝及精巧的腕錶，兩者相輔相成。」他愛好鐘錶已久，擁有數枚勞力士腕錶，並藉此開始了解帝舵表。「我深受帝舵表的腕錶細節所吸引，從而了解到品牌的歷史，種種有關歷險、潛水先驅、遠征探險等精彩故事，瞬即讓我深深著迷」。貝克漢佩戴帝舵表經典優雅的Glamour Date +Day（駿珏星期日曆型）黃金與鋼腕錶，以及富復古風格的Black Bay S&G（碧灣黃金鋼型）黃金鋼潛水腕錶。
天生志向遠大
貝克漢自幼便滿懷大志。每當被問到他的志願時，他始終堅持回答「足球運動員」。此年少時的信念驅使他成為足球史上最備受愛戴且成功的球員。他曾加入三個大型球會，為英格蘭足球隊上陣115 次，而當中有 59 次更擔任隊長。他的輝煌成績於足球史上留名：6 度贏取英格蘭足球超級聯賽冠軍榮銜、2 座美國職業足球大聯盟獎盃，以及西班牙足球甲級聯賽冠軍與歐洲冠軍聯賽冠軍殊榮。
雖然他並非得分最多或速度最快的球員，球風卻獨特、精準且引人入勝。他傳球完美，彈射靈活， 球技精準， 可謂賽事的關鍵。「有如貝克漢般百步穿楊的罰球」（Bend it like Beckham）這句話，概括了他擅長的運球技術。憑藉一直向前邁步的無畏精神，大衛．貝克漢成功讓兒時夢想成真。
時刻提升自己
貝克漢勤奮篤志，名揚體壇。他從不視成功為理所當然，即使負傷或作為外借球員，他始終較大多數球員更努力訓練。這位運動員每場比賽均提升自己。即使從職業球員生涯引退，他仍然不斷啟發民眾。其慈善活動關注全球兒童的保障及福利。他長期擔任聯合國兒童基金會親善大使，並銳意對抗瘧疾問題，在非洲為當地兒童獻出無數精力時間，努力改善兒童健康，興教辦學。
不斷突破界線
除了慈善及足球事業外，貝克漢也不斷突破自我，其成就已超越傳奇球員的地位。退役後，他更憑藉遠大志向，奠定全球時尚偶像的地位。他對流行文化的影響並不局限於球場上，他更是一位模特兒兼演員，在世界各地擁有無數擁戴者。
無論過去還是現在，帝舵表的佩戴者志向遠大，從不墨守成規，敢於追逐夢想。「我們忠於經典，卻不安於現狀。我們保留傳統精粹，秉承優越的製錶工藝，擁有非凡的產品設計。但仍不斷突破，力求創新。天生肩負使命，經歷嚴峻考驗。專為敢於進取、無所畏懼、不斷創新的勇者而設計之腕錶。帝舵表天生敢為#BORNTODARE」。
帝舵表的佩戴者，充滿好奇並勇敢無畏，懷抱探索熱情與冒險精神奮力前行。
他們，天生敢為。
Via / 帝舵TUDOR
