專訪 / 日本人沒想過的IP授權創意應用，台灣的她們實現了！10年IP設計經驗，福福好創辦人洪佳吟：內化角色世界觀是重點

【我們想告訴你的事】

IP設計是一個新也不新的話題，看似很多事情都可以被囊括其中的一個名詞，其實有其清晰的定義。如果可以，我們期待能將具有前瞻性的概念透過專業人士的角度，清楚地傳遞出去。

近年來IP成為台灣文化產業界的熱話，人人都知道IP帶來的經濟價值相當可觀，然而，究竟我們該如何理解所謂IP的概念？La Vie找來福福好創意有限公司的執行總監洪佳吟替我們解釋，以她十幾年來發展台灣原創角色Foufou邦妮兔、充滿法國巴黎風情的Gaspard et Lisa、風靡歐美日本的俄國國民卡通角色大耳查布等等的經驗，以及十年多前從市集擺攤、百貨專櫃進駐、通路販促、展覽策劃舉辦、商品化發展等IP角色操作的幕後，全方位為我們完整了IP授權的內涵！

理解IP授權和角色經濟

IP這兩個英文字其實是智慧財產Intellectual Property的英文縮寫，意義範圍相當地廣，而近期又特別引起關注的，則是IP領域中「角色經濟」的議題。「IP涵蓋的對象包羅萬象，如歌詞、歌曲、圖像等等，而在IP的領域內，有兩個元素一定得符合，首先，這個創作要有很高的識別度，如同商標、專利擁有的獨特性和獨佔性，因而可以受到智慧財產權法的保護。其次則是該創作必須有被授權使用的商業價值，且能夠為商品帶來高於原本價值。」，洪佳吟堅定地為我們解析。「簡單地來說，IP授權也能用『品牌』的概念來理解，原本一個普通的T-shirt、包袋，加上了Supreme、Gucci的商標，就能引發消費者的關注與喜愛，甚至產生購買的欲望，而同樣的思維套用於授權的角色也是如此，若Snoopy出現在電鍋、傢俱上，也將產生上述的效果。」

連日本人都想不到的IP授權創意

至於如何操作一個IP角色？洪佳吟強調，角色的幕後工作人員一定要將作者的世界觀內化，意指藉由作者的內容文本從頭了解角色的性格年齡、時空背景、故事核心理念、塑造出的氛圍......，再從故事中汲取元素，依照需求發展出不同的商品、展覽形式以及和在地互動。就如前些日子於台北舉辦的伊藤潤二鬼屋，便是福福好與策展團隊以恐怖氛圍發想出的IP授權產物，而實體讓人們進入鬼屋的形式，也是日本授權方未曾想過的呈現方式。會有如此巧思，也正是因為將角色的故事內化，才能激盪出的新創意，而這也是日本授權方相當注重合作夥伴的特質與工作方式。

「伊藤潤二那一場鬼屋活動，我們配合故事發展出『富江屍體肉乾』、『眼球包子』等週邊食品」。以獵奇的創意延續鬼屋的恐怖氛圍，其實讓日本授權方也相當驚訝，「他們本來不通過肉乾的提案，因為日本人比較嚴謹，他們在國內只做過一般以圖像印刷為主的週邊商品，不過從這裡就可以看出台灣人的彈性和接受度，比較Kuso一點、挑戰臨界點的做法在這邊也都可以嘗試，而這也是我們的優勢。」洪佳吟以實際案例向我們解說，IP角色的授權應用可以非常多元，尤其面對不同客群，操作的方式也可以大相徑庭，「只要回歸角色的故事和內容來發展，任何事情都可以玩。」

在地典範與產業借鏡

若要說起台灣IP角色授權的典範，洪佳吟反覆思索了幾個知名案例，最終提出「幾米」時，得到了採訪現場所有人的認同。幾米的IP授權起源，來自於一本又一本的圖文出版書籍，翻譯成數十種語言的書本，風格天馬行空，帶有都會孤寂與淺顯傷感的內容故事塑造出獨有的氛圍，圖像也擁有高辨識度，並同時兼顧藝術性與商業價值，因而發展出各式各樣的授權形式，除了電視劇、電影、各式商品，就連信義區幾米月亮公車、比西里岸幾米園區、宜蘭車站的幾米公園等實體空間也是一例，今年更參與了國際知名的日本越後妻有大地藝術祭，可說是台灣IP角色授權發展的佳作。

而日本可以說是IP授權產業發展地最為純熟的國家，由於產業的分工精緻且明確，內容產製可拓展為整個團隊，專注於故事、圖素的發展；行銷人員負責拓展通路的合作可能性；商品化的部分則交由專業廠商製作；最前線的販售也不需由內容產製方派遣與調動人力，產業鏈各司其職的成果，讓IP角色授權的品質相當完善，配合具規模的市場，非常值得借鏡。

儘管台灣尚未有完整的IP產業生態鏈，洪佳吟仍認為小國家非常適合發展IP，除了不需要自然資源的支持，也無需廣大的腹地，且台灣人亦有相當的創意潛能，深耕刻畫角色的內容，藉此創造出IP授權產業的高度經濟價值。同時她也期許台灣將會建立起「消費內容」的習慣，並拓展海內外市場，透過IP角色展現台灣的文化軟實力。

Text／Diane Tang

Photo／Cooper Chang

日本質感生活雜貨品牌「3COINS」宣布進軍台灣市場，台灣首間門市將於2026年8月正式進駐台北西門商圈的「誠品生活武昌」。此次3CONIS進軍台灣，除了同步引進日本熱銷商品外，首店也將推出台灣限定商品，敬請期待。

3COINS成立於1994年，總部位於大阪，隸屬於日本零售集團PAL Group Holdings，以高質感、設計感且價格親民的生活雜貨為定位，在日本掀起平價質感雜貨風潮。品牌目前已於日本全國展店超過380間門市，並於香港設有3間門市，涵蓋升級版的3COINS+plus等不同店型。

赴日必逛「3COINS」即將登台

在台灣社群早已累積高人氣的3COINS，是許多台灣旅客赴日旅遊時會安排特地朝聖採購的日本生活雜貨品牌。眾多商品中，最具話題性的「電子レンジ調理盒（微波料理盒）」結合煎、炒、燉、蒸、煮、加熱六大功能於一體，可輕鬆完成煎魚、雞腿排等料理，更在台灣社群被暱稱為「煎魚神器」，成為台灣旅客赴日必買的話題商品。

輕鬆入手高質感平價日系雜貨

除此之外，可摺疊收納旅行包、熱銷順髮梳，以及質感居家收納用品等高CP值商品，也都是台灣旅客赴日必買清單。這次3COINS進駐台北，將為台灣消費者帶來原汁原味的日本生活提案，不必飛日本，也能輕鬆入手高質感平價日系雜貨。

推出台灣限定商品

值得一提的是，此次除了同步引進日本熱銷商品外，首店也將推出台灣限定商品，結合在地消費需求，打造更貼近台灣市場的購物體驗。詳細開幕資訊將於官方社群平台陸續公布。

_{資料提供｜3COINS Taiwan、文字整理｜Adela Cheng}

聽到書籍策展人，你會浮現什麼印象？幅允孝於2023年出版的著作《傳遞方式的學問》中提到，選書不只是挑選書籍，還包括圖書館核心概念規劃、分類系統與書架設計、使用者訪談，甚至延伸至指標與家具設計、媒體宣傳和周邊商品設計。村上春樹圖書館、安藤忠雄設計的「童書之森」等選書，都出自他手。這位從業逾20年的愛書人，是如何以書為媒介，在不同空間創造獨一無二的閱讀體驗？

➣本文選自La Vie 2026／5月號《現在還看書嗎？》，更多精彩內容請點此

2005年幅允孝成立BACH，首創「書籍策展人」頭銜，以「如果人們不造訪書店、圖書館的話，那就把書帶到有人的地方」為出發點，將書本帶進旅館、企業辦公室、醫院、機場等不同場域。包括「早稻田大學國際文學館」（村上春樹圖書館）、建築師安藤忠雄設計的「童書之森」等圖書館，或是如兵庫縣城崎溫泉以書本為主軸的地方再造計畫，皆出自於BACH之手。

選書不能流於自以為是的好意

BACH長年來的選書工作中，不變的是對委託人和使用者進行面對面訪談。過程中，團隊會初步準備約100本核心選書，邀請參加者分享對哪些書有興趣、平常的讀書習慣，有時更請參加者設想：「若你是圖書館員的話，會想在館內放什麼書？」幅允孝說，雖然問卷調查更方便，但唯有面訪才可以取得「解析度更高」的意見。此外，因為閱讀是非常個人的行為，所以包含過程中人們會伸手拿什麼書翻看，都是他們的觀察範圍。「選書並無所謂的正確答案。當沒有解答時，如何替我們的選書增加說服力，使用者的聲音便成了十分有力的證據。」

起初，他盡可能地想把書帶往書店、圖書館以外的地方，但意外地，近年公共圖書館的委託案逐漸增加。其中關鍵，來自於2018年開館的「札幌市圖書．情報館」。BACH團隊和當地圖書館員合作，不完全依循傳統圖書分類法，而是創造出如「創業」、「人際關係」、「旅行—從這裡出發」等新型分類法，加上能夠飲食、開放討論等先進措施，讓該圖書館獲得當年度「Library of the Year」大賞。

活用札幌的經驗，在2023年開館的新潟縣長岡市「互尊文庫」中，團隊以傳統圖書分類法為基礎，再進一步規劃出15個專屬在地的書架分類，讓藏書能有更多元的呈現。開館後，他們也每年數度重回當地訪談、指導選書的展示方式。幅允孝說，目前公共圖書館的委託案約占整體6成，他強調這是BACH刻意選擇的結果。他說：「長年來設計閱讀空間的過程中，『賣了多少本書』往往會成為一項指標。但比起賣多少書，我們更在乎一本書能夠在人們的日常生活發揮多少效用。」

與建築師、平面設計師的跨界協作

幅允孝提及，在短影音、社群軟體充斥的現代社會中，人和書本的距離產生劇烈改變。該如何讓人們專注地沉浸於書本世界，成為愈發困難的事。也因此，近年BACH團隊攜手平面設計師、建築師，將業務擴展至指標、家具、燈光等整體空間的提案，透過環境的設計規劃，打開人們的閱讀開關。

代表案例之一，正是安藤忠雄在日本各地建設的「童書之森」。從大阪中之島、遠野、神戶、熊本和松山，乃至即將開館的札幌據點，BACH皆參與其中。在規劃「童書之森 中之島」時，幅允孝邀請設計師尾原史和負責logo、書架指標與周邊商品等整體設計，以笑臉、書本與森林組成的溫暖主視覺，成功打破了圖書館的肅靜氛圍。

幅允孝也提到，在規劃時他會特別注意如何與建築和在地風土相呼應。他以遠野為例，當地因日本民俗學家柳田國男的著作《遠野物語》而聞名，也是日本民俗學的原點。當看見安藤忠雄在館內設一處放有矮桌的榻榻米和室，幅允孝立刻聯想到怪談傳說中寄居在家庭的「座敷童子」，進而發展出「遠野與東北」的選書主題。

此外，雖「童書之森」以兒童為對象，但幅允孝會留心「不把孩子們當成小孩看待」。不只陳列兒童文學、圖鑑，更刻意從自然、社科、藝術等不同領域中選定大人的讀物，讓孩子們觸及世界的多樣性。像是北海道大學內的「童書之森 札幌．北大」，便讓選書與各學科交集，設計出適合孩子們的專門領域書架。

而台灣愛書人引頸期盼的「童書之森 台中」，BACH也將參與其中，和在地的團隊共同擔綱選書。幅允孝透露圖書館預計於明年開幕，近期也已前往台中舉行訪談工作坊。他提到，雖然有語言隔閡，但包含如何規劃圖書館的核心概念和主題分類、如何展示書籍，他相信團隊的知識與經驗在世界各國都可以通用。

2025年，建築師藤本壯介在東京森美術館舉行首次大型個展《藤本壯介的建築：原初．未來．森林》，亦邀請幅允孝在展場中選書展示。展間取名為「間隔的圖書室」，為呈現藤本建築的多面性，BACH團隊刻意拿掉過多的文字說明、並將展出的書籍數量精簡至50本，盡可能減少空間中的資訊。選書主題也呼應藤本壯介的出身背景、受到影響的著作等。幅允孝提及，藤本壯介也參與了選書主題、展間設計的討論，他說：「像是要放幾張椅子、面向什麼方向等，最後藤本先生甚至加入和我們一起排起椅子。」

只為了閱讀而誕生的時間與空間

長年替他人選書、設計空間的幅允孝，在去年化身為空間主理人，開設了結合圖書室、喫茶的「鈍考／喫茶 芳」。座落於京都郊外、限6人以內、90分鐘的預約制、入場時可選擇將手機放進置物櫃上鎖等，以儀式感醞釀出人們對「專注閱讀」的期待。幅允孝說，建築師在設計圖書館時，為了避免日曬，往往會盡可能縮減窗戶面積，亦或者是考慮到承重而增加梁柱結構，但這有時會限制了建築師的想像力。

「鈍考／喫茶 芳」委由建築師堀部安嗣自由設計，在3,000本書、經營喫茶、放慢腳步這3項條件下，誕生了設有榻榻米、日式緣側的典雅空間。「很有趣的是，不少人都會把手機放進置物櫃裡。我打算在目前經手的神奈川縣立圖書館中，也實驗性地導入這個點子。」他說。

在資訊過載的現在，幅允孝說閱讀行為帶有主動性，書本也是少數能夠產生留白、讓人停下腳步思考的媒介，這也是YouTube、TikTok等影音媒體無法取代的優勢。同時，他不認為AI的興起能夠取代人類的選書。「AI根據大型語言模型所誕生的資訊，終究只是演算法運作下的產物。這也是為什麼我們會堅持事前的訪談，因為與人面對面談話、傾聽不同聲音之後，一切的選書工作才會開始。書本和實體空間的整體設計，就算多少會借助AI的力量，終究還是得交由人為主導的吧。」他也打趣說：「AI也絕對做不了排書整理這種工作，所以我的腰痛大概是治不好了。」

提問幅允孝：走進一間書店，會先觀察哪些面向？

幅允孝說，和網路書店相比，實體書店的選書和空間設計都是取捨下的結果。一間書店呈現的樣貌，將忠實地反映了書店主人的意圖與喜好。以此為前提，首先他會好奇店門口周邊書架的陳列、架上放了什麼書。其次，他會觀察店員的表情。最後則會留意店內的指標、照明設計，是否有替書店整體的核心概念加分。

幅允孝
BACH有限公司代表、書籍策展人。致力於縮短人與書之間的距離，協助以公共圖書館為主，和醫院、學校、旅館及企業等閱讀空間的規劃與營運。代表作品包括「童書之森 中之島」的策劃統籌、「神奈川縣立圖書館」整備計畫的監修等。近年工作面向拓展至以書本為媒介的企劃、編輯和策展等多元領域。亦為京都「鈍考／喫茶 芳」主理人

_{文｜廖怡鈞　圖片提供｜各單位}

更多精彩內容，請見 La Vie 2026／5月號《現在還看書嗎？》