【我們想告訴你的事】

IP設計是一個新也不新的話題，看似很多事情都可以被囊括其中的一個名詞，其實有其清晰的定義。如果可以，我們期待能將具有前瞻性的概念透過專業人士的角度，清楚地傳遞出去。

近年來IP成為台灣文化產業界的熱話，人人都知道IP帶來的經濟價值相當可觀，然而，究竟我們該如何理解所謂IP的概念？La Vie找來福福好創意有限公司的執行總監洪佳吟替我們解釋，以她十幾年來發展台灣原創角色Foufou邦妮兔、充滿法國巴黎風情的Gaspard et Lisa、風靡歐美日本的俄國國民卡通角色大耳查布等等的經驗，以及十年多前從市集擺攤、百貨專櫃進駐、通路販促、展覽策劃舉辦、商品化發展等IP角色操作的幕後，全方位為我們完整了IP授權的內涵！

理解IP授權和角色經濟

IP這兩個英文字其實是智慧財產Intellectual Property的英文縮寫，意義範圍相當地廣，而近期又特別引起關注的，則是IP領域中「角色經濟」的議題。「IP涵蓋的對象包羅萬象，如歌詞、歌曲、圖像等等，而在IP的領域內，有兩個元素一定得符合，首先，這個創作要有很高的識別度，如同商標、專利擁有的獨特性和獨佔性，因而可以受到智慧財產權法的保護。其次則是該創作必須有被授權使用的商業價值，且能夠為商品帶來高於原本價值。」，洪佳吟堅定地為我們解析。「簡單地來說，IP授權也能用『品牌』的概念來理解，原本一個普通的T-shirt、包袋，加上了Supreme、Gucci的商標，就能引發消費者的關注與喜愛，甚至產生購買的欲望，而同樣的思維套用於授權的角色也是如此，若Snoopy出現在電鍋、傢俱上，也將產生上述的效果。」

連日本人都想不到的IP授權創意

至於如何操作一個IP角色？洪佳吟強調，角色的幕後工作人員一定要將作者的世界觀內化，意指藉由作者的內容文本從頭了解角色的性格年齡、時空背景、故事核心理念、塑造出的氛圍......，再從故事中汲取元素，依照需求發展出不同的商品、展覽形式以及和在地互動。就如前些日子於台北舉辦的伊藤潤二鬼屋，便是福福好與策展團隊以恐怖氛圍發想出的IP授權產物，而實體讓人們進入鬼屋的形式，也是日本授權方未曾想過的呈現方式。會有如此巧思，也正是因為將角色的故事內化，才能激盪出的新創意，而這也是日本授權方相當注重合作夥伴的特質與工作方式。

「伊藤潤二那一場鬼屋活動，我們配合故事發展出『富江屍體肉乾』、『眼球包子』等週邊食品」。以獵奇的創意延續鬼屋的恐怖氛圍，其實讓日本授權方也相當驚訝，「他們本來不通過肉乾的提案，因為日本人比較嚴謹，他們在國內只做過一般以圖像印刷為主的週邊商品，不過從這裡就可以看出台灣人的彈性和接受度，比較Kuso一點、挑戰臨界點的做法在這邊也都可以嘗試，而這也是我們的優勢。」洪佳吟以實際案例向我們解說，IP角色的授權應用可以非常多元，尤其面對不同客群，操作的方式也可以大相徑庭，「只要回歸角色的故事和內容來發展，任何事情都可以玩。」

在地典範與產業借鏡

若要說起台灣IP角色授權的典範，洪佳吟反覆思索了幾個知名案例，最終提出「幾米」時，得到了採訪現場所有人的認同。幾米的IP授權起源，來自於一本又一本的圖文出版書籍，翻譯成數十種語言的書本，風格天馬行空，帶有都會孤寂與淺顯傷感的內容故事塑造出獨有的氛圍，圖像也擁有高辨識度，並同時兼顧藝術性與商業價值，因而發展出各式各樣的授權形式，除了電視劇、電影、各式商品，就連信義區幾米月亮公車、比西里岸幾米園區、宜蘭車站的幾米公園等實體空間也是一例，今年更參與了國際知名的日本越後妻有大地藝術祭，可說是台灣IP角色授權發展的佳作。

而日本可以說是IP授權產業發展地最為純熟的國家，由於產業的分工精緻且明確，內容產製可拓展為整個團隊，專注於故事、圖素的發展；行銷人員負責拓展通路的合作可能性；商品化的部分則交由專業廠商製作；最前線的販售也不需由內容產製方派遣與調動人力，產業鏈各司其職的成果，讓IP角色授權的品質相當完善，配合具規模的市場，非常值得借鏡。

儘管台灣尚未有完整的IP產業生態鏈，洪佳吟仍認為小國家非常適合發展IP，除了不需要自然資源的支持，也無需廣大的腹地，且台灣人亦有相當的創意潛能，深耕刻畫角色的內容，藉此創造出IP授權產業的高度經濟價值。同時她也期許台灣將會建立起「消費內容」的習慣，並拓展海內外市場，透過IP角色展現台灣的文化軟實力。

Text／Diane Tang

Photo／Cooper Chang

我們常以為，自己的想法、決定與行為都是出於清醒時的理性判斷，但事實並非如此。在許多關鍵時刻，真正影響我們選擇的，往往是我們並未察覺的潛意識。它儲存著過去的經驗、創傷與情緒，並在背後默默運作，左右我們的反應、習慣與人生方向。夢境，是潛意識最直接、也最容易被忽略的表達方式。透過學習記住與理解夢境，我們能更接近這些隱藏的內在訊息，進而看見問題的根源，並重新取回原本就存在於我們心中的力量與智慧。

要是在清醒時，我們的意識主宰一切，那麼可以這麼說，在成眠時，我們的潛意識就控制了一切，我們的潛意識擁有與掌握著我們思想和情感的陰影，以至於我們大多數人在生活中都沒有真正意識到，我們行為的種子，往往是在我們思想中相對隱蔽的黑暗、但卻肥沃的土壤中孕育成長的，對我來說，最合理的比喻是操作專為學開車的駕駛員量身打造的車輛：這些車輛通常都經過改裝，讓學生駕駛員和老師都能控制車輛。倘若學生駕駛員需要幫助或遇到緊急情況，老師可以掌控汽車以避免意外發生。

在這個比喻中，學生駕駛員——我們的意識——認為自己可以完全控制車輛，卻沒有意識到還有另一個實體——我們的潛意識——屢屢可以在前者不知情的情況下控制車輛。放眼古今，多的是醫師和哲學家會相信，我們擁有的任何問題或健康問題的根源，都在於我們的潛意識，聲名遠播的希臘醫師加倫（Galen，西元129年出生，216年逝世）認為，疾病是由「靈魂的不和諧」所造成的，也可以說是我們的潛意識，造成了我們一生中那些對我們沒有好處的選擇和行為模式。

潛意識中既蘊藏著我們面臨的一些嚴峻難關考驗的根源，也隱含著一些對我們沒有幫助的行為。然而，它也潛藏著寶藏和智慧，可以幫助我們擺脫這些模式，充分發揮我們的潛能。雖然聽起來很矛盾，不過現代科學和心理學提供了一些解釋，說明為什麼潛意識在我們的生活中既是倡導者、也是對立者。根據「內在家庭系統治療」創始人里查．史華茲（Richard Schwartz）的說法，我們重複發生的許多對我們沒有幫助的行為模式，一開始都是為了保護我們免受或處理我們早年生活中發生的創傷。史華茲主張，我們內在系統或心理的所有部分——即使是那些具有破壞成分的地方——都是在「⋯⋯嘗試保護自我系統所形成的，不管它們現在看起來對自我系統造成多大的威脅」。

在大多數情況下，我們都傾向於根據過去或大或小的傷痛，來制定生存和應對機制。不幸的是，這些可能曾經幫助過我們的生存和應對機制，隨著我們年齡的增長，往往最終傷害了我們、並扼殺了我們的潛能。如果我們想要抓住傷害我們或阻礙我們的問題的核心，並獲取我們潛能的力量，我們就必須學習靈魂和潛意識的語言，因此，回憶和解析夢境是非常重要的，正如作家妮妙･布朗（Nimue Brown）所指出的：「關注夢境是一種方式，以找回被現代生活壓力所取代的狂野、感性、非理性，而且往往是更明智的自我」。

順利回憶夢境與改善身心健康疾病有關，德國研究人員麥可．史瑞德（Michael Schredl）對參加住院酒精成癮戒治計畫的人進行了一項研究，史瑞德發現，在接受戒治的治療後不久，對於黃湯下肚時的夢境有高度回憶能力的病人，更有可能在結束治療一年後仍然保持滴酒不沾。

儘管我們的內心潛藏著豐富的智慧，不過我們大多數人都沒有意識到我們擁有的寶藏，更不用說知道如何去獲得它了。很多人告訴我，他們是不做夢的，但事實上，我們每個人平均每晚至少做六個夢，研究顯示，一般人每星期只記得一到兩次夢，這表示我們有九成五到九成九的夢都被遺忘了，鑒於我們大多數人都生活在一個不重視或不關心夢的社會中，這個事實也就不足為奇了。

好消息是，任何人都可以學習如何提升自己的夢境記憶，這可能需要時間，因為我們需要徹底拋開對夢境的漠視，以重新調整我們的思維，將夢境視為擁有寶貴、有價值的資訊，不過只要有耐心並且專心投入，這件事是可能的。

潛意識從來不是我們的敵人，即使它表現出的方式有時令人困惑，甚至帶來傷害。那些看似阻礙我們的內在模式，多半源自過去為了生存而發展出的保護機制。當生命階段改變，它們或許不再適用，卻仍持續運作。夢境，正是潛意識與我們對話的語言，是一座通往內在智慧的橋樑。學會記得、傾聽並理解夢境，不只是自我探索的練習，更是一種療癒與成長的途徑。當我們願意正視那些被遺忘的夜間訊息，或許就能重新喚醒那個更有力量的自己。

本文內容節錄自La Vie出版書籍《夢境魔法實作全書：解鎖潛意識，轉化現實改寫你的人生》

出版日期｜2025/11/01

作者｜羅蘋．科拉克（Robin Corak）

本書結合科學研究、歷史智慧與神祕學，提供超過30種實作技法。無論你是想探索自我、改善生活困境，還是尋求內心平靜的力量，這本書都將是你的夜間指南與清醒策略。從今晚開始，不再被夢境支配，而是讓它成為你人生的魔法師。

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全球知名的徒手攀岩傳奇人物Alex Honnold（艾力克斯・霍諾德），原訂於台灣時間1月24日（本週六）上午9點挑戰徒手攀登台北101。因天候不加，延至明天上午9時再舉行。

延伸閱讀：專訪《赤手登峰》導演暨攝影師金國威Jimmy Chin：超越人類極限，從自然、身體至心靈的攀登藝術

高壓下保持絕對冷靜

2016年，Alex Honnold在南卡羅來納醫科大學 (MUSC) 的檢查結果中顯示，他大腦中負責恐懼反應的杏仁核幾乎沒有活躍反應 ，讓他能在高壓下保持絕對冷靜。回顧過往，他最為人津津樂道的成就莫過於2017年在優勝美地國家公園，完成了酋長岩(El Capitan)「Freerider」路線的徒手攀登 。這條高達3,000英尺，約914公尺的路線，被譽為當代最偉大的體育成就之一，紀錄這段過程的電影《赤手登峰》（Free Solo）更榮獲第91屆奧斯卡最佳紀錄長片。

推動運動與人類成就的邊界

為了讓觀眾更貼近懸崖邊緣的視角，2022年Red Bull TV更曾推出《Making the Soloist VR》系列，紀錄Alex Honnold跨越歐美的垂直征途。這部作品利用高解析度3D 360度全景技術，捕捉了他橫跨美國與歐洲的驚險旅程。在VR鏡頭下，Honnold與瑞士登山家、Red Bull運動員 Nicolas Hojac聯手，在多洛米蒂山脈 (Dolomites) 進行高難度的徒手攀登。

甚至在夏季風雪交加的惡劣氣候中，他們挑戰了法國霞慕尼的德魯峰 (Aiguille du Dru) 與被稱為「受詛咒之峰」的莫迪山 (Mont Maudit)。如同製片人Johnathan Griffith所言，這些影像旨在將觀眾帶到岩壁上，見證Alex如何不斷推動運動與人類成就的邊界。若想回顧Alex Honnold 過去的訓練和幕後花絮，可至Red Bull TV觀看《Making the Soloist VR》。

下一站：台北101

而從優勝美地征服到歐洲的冰雪巨峰，Alex Honnold將把這份控制恐懼的超凡能力帶到台北信義區，再次挑戰個人生涯創舉。他提到，攀登摩天大樓是他畢生的夢想，這次他將攀登全世界最高的摩天大樓之一：台北101，且不使用任何繩索或安全裝備。這也意味著，這項任務沒有任何失誤的空間。Alex Honnold在Netflix《赤手獨攀台北101：直播》預告片說道，「我想我這些年已經習慣了恐懼，那是攀岩中始終存在的一部分。不管事前準備得多充分，有時還是會發生意外之事。」

本週六，所有的目光都將抬頭望向台北101，見證這場沒有退路的攀登。

_{資料提供｜Red Bull、文字整理｜Adela Cheng}