打開幫推辦公室大門，和外面舊辦公室大樓截然不同的活潑氣氛迎面而來，成立不過兩年的幫推有限公司，團隊年齡大約從25歲到35歲左右，不僅參與過2017台北燈節企畫，從2016年起到今年即將來臨的國慶典禮主視覺，都是出自幫推的代表作，而身為創意總監的楊森，則身擔催生並實現創意的重要任務。

當初你自己是在什麼契機下，開始參與政治活動的企畫呢？ 

最早是之前的製片公司，接了郝龍斌參選的廣告拍攝。而第一個擔綱想創意腳本政治廣告，就是2016年為蔡英文競選團隊搶攻首投族「20歲，去投票吧！」的兩支廣告，其中一支女孩慶生的畫面搭配旁白「你出生那一年，台灣人第一次選總統」，當年首投族有129萬多人，是很重要的票源，

另一支則是蔡英文挺同志的主題，其實一開始在發想這腳本時，我有卡住了，一直到太太和我聊天時她提醒我「如果我們太刻意去支持同志這件事情，就彷彿把他們看成是另個特殊的族群」，讓我決定用最簡單、最日常的一起吃早餐，來表現同志生而平權的理念。

有些創意人對於參與政治或公眾議題的企畫或設計，會有所顧慮。這部分你自己的態度是？ 

我自己當然有個人的政治或政黨傾向。但對我來說，工作時，就是在專業的狀態進行。不過以選舉廣告或創意表現來說，「不抹黑」、「不攻擊」是我的基本態度，講政策或是談議題，是我比較認同的作法。

2016年到2018年的國慶主視覺都是由幫推負責企畫，團隊想呈現出什麼和過往不同的氣象呢？

我是接下這案子才知道，邏輯上因為國家是人民的，所以國慶是由人民來慶祝，而人民選出來的代表就是立法院，也就是說國慶的主辦單位是立法院。一直以來，國慶都是由慶籌會策畫，其中主要是由台北市的軍訓教官們執行，我們過往的國慶主視覺幾乎都是教官們用小畫家或是PowerPoint做出來的。

立法院長蘇嘉全是從黨外運動出身，對行銷和視覺宣傳的概念比較強，所以有開始有找專業設計團隊的創新做法。去年的國慶主視覺，因為想呈現各族群融合，所以使用漸層色，原本是從國旗色出發，但因為內部討論時普遍覺得直覺會聯想到美國或法國，所以和設計師鄭司維討論出以「茄芷袋」色調的發想，也更呈現出台灣在地的風格。

今年2018國慶主視覺邀來設計師葉忠宜操刀，能否談談當初合作的契機？

在2016年開始接下案子後，我們便希望能顛覆過往大家對國慶主視覺的印象，為它注入新的設計能量，像是去年合作的鄭司維老師，到今年找來「卵形OVAL」負責人葉忠宜，每位設計師截然不同的設計風格，也讓每一次國慶主視覺都有新的感受。而擅長結合線條及多種幾何圖形玩出變化的葉忠宜，在當初接受邀約時爽快答應。對他或對我們來說，都是一次新的挑戰。

今年主視覺以動態設計為主，當初是否就有預感在推出時即會引發話題？

今年國慶大會主軸是「台灣共好」，在視覺上設計師葉忠宜最初也擬定要用動態方式呈現，不過因為公開是分好幾階段的，會有正反面不同聲浪，都是在預期內的。就如同先前說的，少了過去大紅大藍的色彩，或許大家剛開始會不習慣，但隨著陸續登場的設計與視覺發表，也獲得不少設計師、民眾的好評回饋。但無論如何，不管是好或壞的聲音，團隊的工作就是專心把設計做好，將理念付諸成行。

在此次統籌設計過程中，感到最棘手的地方？

最趕的自然是與時間賽跑，除了五月底才定下與設計師葉忠宜的合作，在提案時也因為有了要以動態視覺呈現的想法，因此也邀了友人幫忙製作效果。至於最棘手的可能還是溝通，因為慶籌會大多數的人沒有設計背景，他們也會對我們口中所述的動態設計有所疑慮，但好在經過來回商量後，仍舊保留了這個想法。

而在國慶周邊禮上，今年也特意打造了圓扇，國慶典禮上也會首度設有電子牌樓，主舞台的後方也會有電子螢幕，不斷呈現動態主視覺，讓大家看見前從未有的動態總統府牌樓。

台灣許多政治人物，都會運用設計或插畫做出Q版的人物造型，你怎麼看這現象？ 

幫推也有為政治人物設計形象的經驗，我們在競選團隊中就是外部廣告公司的角色，不是內部幕僚。如果以Q版政治人物來說，我們不會只為了年輕選民，所以就要做可愛。之前幫候選人設計過Q版的原因在於，他本人形象偏嚴肅、不擅長說話，需要親切的形象來軟化選民對他的印象。其實，候選人就像是商品，但他有情緒、有個人特質，操作時也要隨著當時處境調整。

就你自己的觀察，相對於傳統模式更有創意的企畫或設計內容，對台灣的政治領域帶來什麼樣的不同呢？ 

以前的政治或選舉大多走激情路線，像是當年盧修一選前的下跪求票，比較偏向悲情路線。但是現在年輕人不吃這套，他們不想被誰逼到，而且有更多的中間選民。

我常常跟公司更年輕的同事說，千萬不要討厭政治，因為一旦討厭或迴避政治，這個社會就會更難有改變的機會。所以，在政治議題裡加入設計，除了提升美感以外，非常希望可以提高新世代對政治和公眾議題的關注。

幫推有限公司-楊森

成立兩年的幫推有限公司，主要專業領域為創意視覺、策略整合、網路社群經營與公關活動。這兩年主要經歷為2017台北燈節、2016-2018國慶主視覺規畫等大型專案。不只是公部門專案、政治人物形象打造，甚至是國家與城市的形象規畫，都是幫推的承接工作範圍。

文｜方敘潔、Ian Liu

圖片提供｜幫推有限公司

【完整內容請見《LaVie》2018年9月號】

回望20世紀至今，哪些經典設計改變了世界？今年於紐約現代藝術博物館（MoMA）舉辦的展覽《Pirouette: Turning Points in Design》，網羅20世紀至今的全球經典設計，以超過100件家具、電子產品、符號圖標等作品，向觀眾展現設計作為推動社會變遷的重要力量。

20世紀至今的全球作品集

《Pirouette》由MoMA館內策展人Paola Antonelli與Maya Ellerkmann策劃。針對這場展覽，Paola Antonelli表示：「每一件物品都有自己的故事，而有些物品甚至改寫了歷史。設計能幫助我們意識到並修正負面行為，設計還能發明新的行為模式，承載嶄新的意義，如永續性與公平正義。這些都將於展覽中呈現。」

正如策展人所說，許多設計作品改變了人們的行為模式，它們打破既有分類與刻板印象，在材料、形式與功能上展現創新精神。有些設計對傳統問題提出非常規的解決方案，有些設計則提出了值得深化研究的建設性問題。《Pirouette》像是一本大型的全人類作品集，透過這些物件告訴觀眾，設計是如何不斷地推動社會進步與文化演變。

這些經典設計，改變了我們的生活

在《Pirouette》登場的作品，有些是全球廣為人知的經典，也有些僅受到領域專家關注，卻仍帶來深遠影響。你一定看過的像是Milton Glaser設計的《I ♥ NY》標誌（1976年）、Art Fry與Spencer Silver發明的Post-it便利貼（1977年）、Sony隨身聽（1979年）、Apple麥金塔128K機型（1983年）等，其中許多設計從革命性的實驗精神出發，如今大大改變了我們的生活。

除此之外，本展也包含一些從未進入商業化階段的概念性作品，如Tejo Remy的《You Can't Lay Down Your Memory》（1991年）、Don Pettit為太空人設計的咖啡杯（2008年）、以及Sabine Marcelis的《Candy Cube》（2014年）。它們展現了設計師如何運用想像力、嚴謹的研究參雜著遊戲精神，進而重新定義人類的行為與體驗。

展場中還能看到一些十分近期的作品，是策展團隊認為未來有望對社會產生同等影響力的潛力之作，例如氣候學家Ed Hawkins創作的全球氣溫螺旋圖（2016年），將複雜資料可視化，並以動態展示數十年來全球月平均溫度異常的上升趨勢；以及Gabriel Fontana的《Multiform》運動服（2019年），透過設計推廣包容與嶄新的團隊精神等。

《Pirouette: Turning Points in Design》展期至2025年10月18日。

總是覺得睡不夠、睡不好嗎？日本最新發明「ZZZN SLEEP APPAREL SYSTEM」概念服裝，透過數據監測、個人化睡眠環境等科技技術，為使用者打造穿著就能睡的攜帶式高品質睡眠。

數位化時代，人們幾乎無時無刻都暴露在大量資訊之下，而睡眠是我們唯一能夠與世界短暫隔絕的時光。「ZZZN」由NTT DX Partner、SOXAI團隊設計，Konel提供技術支援，以最貼近身體的「服裝」為媒介，提出未來的睡眠方式想像。

回應現代通病：睡眠不足

根據OECD的統計，日本人平均睡眠時間在全球已開發國家中落在倒數第一，睡眠不足、睡眠品質不佳似乎已成為當代人的通病，對身心造成嚴重影響。另一方面，隨著健康意識提升，越來越多人開始使用PHR（個人健康紀錄）來管理體重、血壓、血糖值及飲食、運動、睡眠等生理數據，在日本成為推動健康管理與預防醫療的關鍵角色。

「ZZZN」就是在這樣的背景之下誕生。「ZZZN」以「隨身攜帶的睡眠」為核心理念，搭載SOXAI RING 1智慧戒指使用，並運用PHR數據分析與各種環境設計，致力幫助使用者遠離嘈雜的資訊社會，享受純淨的休息時光。

設計靈感源自日本傳統睡袍

「ZZZN」以20分種的短時間睡眠（分眠）為主要機制，透過生理數據監測功能，結合聲音與光線調節系統，在最適合的時機引導使用者入睡並自然甦醒，獲得短暫、高品質的休息。其設計靈感源自於日本傳統的防寒睡袍「夜著」，重新演繹為更適合現代的睡眠環境、兼顧舒適性與便攜性的產品。穿上後，系統就會自動分析健康數據，為使用者規劃一日的睡眠。

在服裝設計上，「ZZZN」內層採用輕盈的遠紅外線光電子纖維，可促進血液循環、幫助保暖與放鬆。頭盔、袖口、衣擺皆可調節鬆緊，適應每個人的體型與使用習慣；帽子也內建充氣支撐結構，能夠支撐頸部、提升睡眠的穩定性。

個人化的睡眠環境

此外，「ZZZN」也為使用者客製化燈光與音樂，打造最舒適的睡眠環境。頭盔上裝有耳罩式耳機，有效隔絕外界噪音，並根據使用者的壓力變化，自動播放助於入眠的兩種特殊音頻，引導身體進入深層放鬆狀態；喚醒音樂則隨個人生理節律而改變，幫助減少晨間疲勞，讓起床變得更輕鬆。除了聲音變化，使用者還能感受到燈光的不同。模擬夕陽色調的紅光，有助於放鬆、營造理想睡眠環境；如清晨天空般的藍光，則能溫和地促進身體自然甦醒。

「ZZZN」將於2025大阪世博會展示並開放體驗，而設計團隊也正在積極尋找服裝品牌、織品製造商等合作夥伴，希望將「ZZZN」商業化，為更多人帶來升級的睡眠體驗。更多資訊請見ZZZN官網。