打開幫推辦公室大門，和外面舊辦公室大樓截然不同的活潑氣氛迎面而來，成立不過兩年的幫推有限公司，團隊年齡大約從25歲到35歲左右，不僅參與過2017台北燈節企畫，從2016年起到今年即將來臨的國慶典禮主視覺，都是出自幫推的代表作，而身為創意總監的楊森，則身擔催生並實現創意的重要任務。
當初你自己是在什麼契機下，開始參與政治活動的企畫呢？
最早是之前的製片公司，接了郝龍斌參選的廣告拍攝。而第一個擔綱想創意腳本政治廣告，就是2016年為蔡英文競選團隊搶攻首投族「20歲，去投票吧！」的兩支廣告，其中一支女孩慶生的畫面搭配旁白「你出生那一年，台灣人第一次選總統」，當年首投族有129萬多人，是很重要的票源，
另一支則是蔡英文挺同志的主題，其實一開始在發想這腳本時，我有卡住了，一直到太太和我聊天時她提醒我「如果我們太刻意去支持同志這件事情，就彷彿把他們看成是另個特殊的族群」，讓我決定用最簡單、最日常的一起吃早餐，來表現同志生而平權的理念。
有些創意人對於參與政治或公眾議題的企畫或設計，會有所顧慮。這部分你自己的態度是？
我自己當然有個人的政治或政黨傾向。但對我來說，工作時，就是在專業的狀態進行。不過以選舉廣告或創意表現來說，「不抹黑」、「不攻擊」是我的基本態度，講政策或是談議題，是我比較認同的作法。
2016年到2018年的國慶主視覺都是由幫推負責企畫，團隊想呈現出什麼和過往不同的氣象呢？
我是接下這案子才知道，邏輯上因為國家是人民的，所以國慶是由人民來慶祝，而人民選出來的代表就是立法院，也就是說國慶的主辦單位是立法院。一直以來，國慶都是由慶籌會策畫，其中主要是由台北市的軍訓教官們執行，我們過往的國慶主視覺幾乎都是教官們用小畫家或是PowerPoint做出來的。
立法院長蘇嘉全是從黨外運動出身，對行銷和視覺宣傳的概念比較強，所以有開始有找專業設計團隊的創新做法。去年的國慶主視覺，因為想呈現各族群融合，所以使用漸層色，原本是從國旗色出發，但因為內部討論時普遍覺得直覺會聯想到美國或法國，所以和設計師鄭司維討論出以「茄芷袋」色調的發想，也更呈現出台灣在地的風格。
今年2018國慶主視覺邀來設計師葉忠宜操刀，能否談談當初合作的契機？
在2016年開始接下案子後，我們便希望能顛覆過往大家對國慶主視覺的印象，為它注入新的設計能量，像是去年合作的鄭司維老師，到今年找來「卵形OVAL」負責人葉忠宜，每位設計師截然不同的設計風格，也讓每一次國慶主視覺都有新的感受。而擅長結合線條及多種幾何圖形玩出變化的葉忠宜，在當初接受邀約時爽快答應。對他或對我們來說，都是一次新的挑戰。
今年主視覺以動態設計為主，當初是否就有預感在推出時即會引發話題？
今年國慶大會主軸是「台灣共好」，在視覺上設計師葉忠宜最初也擬定要用動態方式呈現，不過因為公開是分好幾階段的，會有正反面不同聲浪，都是在預期內的。就如同先前說的，少了過去大紅大藍的色彩，或許大家剛開始會不習慣，但隨著陸續登場的設計與視覺發表，也獲得不少設計師、民眾的好評回饋。但無論如何，不管是好或壞的聲音，團隊的工作就是專心把設計做好，將理念付諸成行。
在此次統籌設計過程中，感到最棘手的地方？
最趕的自然是與時間賽跑，除了五月底才定下與設計師葉忠宜的合作，在提案時也因為有了要以動態視覺呈現的想法，因此也邀了友人幫忙製作效果。至於最棘手的可能還是溝通，因為慶籌會大多數的人沒有設計背景，他們也會對我們口中所述的動態設計有所疑慮，但好在經過來回商量後，仍舊保留了這個想法。
而在國慶周邊禮上，今年也特意打造了圓扇，國慶典禮上也會首度設有電子牌樓，主舞台的後方也會有電子螢幕，不斷呈現動態主視覺，讓大家看見前從未有的動態總統府牌樓。
台灣許多政治人物，都會運用設計或插畫做出Q版的人物造型，你怎麼看這現象？
幫推也有為政治人物設計形象的經驗，我們在競選團隊中就是外部廣告公司的角色，不是內部幕僚。如果以Q版政治人物來說，我們不會只為了年輕選民，所以就要做可愛。之前幫候選人設計過Q版的原因在於，他本人形象偏嚴肅、不擅長說話，需要親切的形象來軟化選民對他的印象。其實，候選人就像是商品，但他有情緒、有個人特質，操作時也要隨著當時處境調整。
就你自己的觀察，相對於傳統模式更有創意的企畫或設計內容，對台灣的政治領域帶來什麼樣的不同呢？
以前的政治或選舉大多走激情路線，像是當年盧修一選前的下跪求票，比較偏向悲情路線。但是現在年輕人不吃這套，他們不想被誰逼到，而且有更多的中間選民。
我常常跟公司更年輕的同事說，千萬不要討厭政治，因為一旦討厭或迴避政治，這個社會就會更難有改變的機會。所以，在政治議題裡加入設計，除了提升美感以外，非常希望可以提高新世代對政治和公眾議題的關注。
幫推有限公司-楊森
成立兩年的幫推有限公司，主要專業領域為創意視覺、策略整合、網路社群經營與公關活動。這兩年主要經歷為2017台北燈節、2016-2018國慶主視覺規畫等大型專案。不只是公部門專案、政治人物形象打造，甚至是國家與城市的形象規畫，都是幫推的承接工作範圍。
文｜方敘潔、Ian Liu
圖片提供｜幫推有限公司
【完整內容請見《LaVie》2018年9月號】
