日前掀起話題的《紐約時報》台灣公開信平面視覺設計，有的人覺得簡約明瞭，有的人則認為資訊過於單調，從字體、圖形等ㄧㄧ拆解分析，不過也許你會納悶，數位浪潮來襲，真的還有人依舊在看報紙嗎？顯然是有的。

以日本來說，平面報紙閱讀依舊佔多數，而刊登於其中的廣告更是一個比一個有趣吸睛。創辦於1931年的每日廣告設計賞（毎日広告デザイン賞），這個擁有87年歷史的老牌設計比賽，係由日本歷史悠久的報業龍頭每日新聞創辦，多年來便以「突破藝術，將美術與產業融合」為目標，企圖讓更多人了解報紙廣告的魅力，希冀挖掘富有創意、美感的優秀廣告設計，讓人見識到要成就創作俱佳的廣告並非易事。

設計賞分為「一般公募．廣告主課題部」和「廣告主參與作品部」兩大類別，前者主要是未發表過，依照贊助商所提出的各式主題所設計的平面廣告作品；後者則為已刊登於報章雜誌上的廣告商作品。至於第87回每日廣告設計賞，有哪些優秀得獎作品，請見下方亮點介紹！

一般公募．廣告主課題部

最高賞

SDGs X 打ち水大作戦 夏日灑水大作戰

「打ち水」是日本夏季傳統習俗，每年到了炎熱暑季，各地皆會有熙來攘往的群眾上街灑水，進而達到降溫納涼效果。然而約500萬人手一桶水，不免有浪費水資源疑慮，為了響應聯合國可持續性發展目標(SDGs)，這些用來潑灑的水可以是洗澡所剩餘的熱水、雨水等「循環利用」水資源。創作者浦田朋佳則以洗澡後的小狗靈感，其擺動身軀甩水的樣子，不僅降溫更同時能參與灑水季，模樣超萌。

優秀賞

麒麟啤酒 Kirin Body FREE

下班來罐沁涼啤酒是日本上班族的每日日常，然而日積月累卻也漸漸造成啤酒肚微凸，想喝啤酒卻又擔心腹部脂肪囤積，為此麒麟啤酒（キリンビール）推出了キリン カラダFREE（Kirin Body FREE）無酒精啤酒味飲料。而品牌提出的課題則是，該如何鼓勵那些愛喝啤酒，但還未曾嘗試過無酒精飲料的消費者？創作者帯屋里沙以對比插畫為主，喝了一口彷彿麒麟從背後畫過，輕盈又不負擔。

優秀賞

資生堂 ANESSA安耐曬防曬乳

廣告課題很直覺，就是要吸引消費者能使用品牌旗下的防曬乳；創作者北山和德以明暗光影將畫面對半切開，只要擦上防曬乳，即使白天也能像是暗黑夜晚不怕日光曝曬。

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廣告主參與作品部

最高賞

豐田汽車 TOYOTA自動車

以斗大的紅色字樣「トヨタイムズ」（Toyota Times）為主，強調品牌氣勢外，也抓住閱讀者的視覺印象。

優秀賞

三得利 BOSS咖啡

以主演《男人真命苦》電影系列的已故演員渥美清為主角，BOSS咖啡以黑白為主色調，搭配著「可以過上如此美好的生活嗎？」文字。

優秀賞

ISUZU汽車

慶祝輕型卡車「エルフ」誕生60周年，排排站的歷代卡車型號，搭配「無論多少歲都一次次重獲新生」。

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回望20世紀至今，哪些經典設計改變了世界？今年於紐約現代藝術博物館（MoMA）舉辦的展覽《Pirouette: Turning Points in Design》，網羅20世紀至今的全球經典設計，以超過100件家具、電子產品、符號圖標等作品，向觀眾展現設計作為推動社會變遷的重要力量。

20世紀至今的全球作品集

《Pirouette》由MoMA館內策展人Paola Antonelli與Maya Ellerkmann策劃。針對這場展覽，Paola Antonelli表示：「每一件物品都有自己的故事，而有些物品甚至改寫了歷史。設計能幫助我們意識到並修正負面行為，設計還能發明新的行為模式，承載嶄新的意義，如永續性與公平正義。這些都將於展覽中呈現。」

正如策展人所說，許多設計作品改變了人們的行為模式，它們打破既有分類與刻板印象，在材料、形式與功能上展現創新精神。有些設計對傳統問題提出非常規的解決方案，有些設計則提出了值得深化研究的建設性問題。《Pirouette》像是一本大型的全人類作品集，透過這些物件告訴觀眾，設計是如何不斷地推動社會進步與文化演變。

這些經典設計，改變了我們的生活

在《Pirouette》登場的作品，有些是全球廣為人知的經典，也有些僅受到領域專家關注，卻仍帶來深遠影響。你一定看過的像是Milton Glaser設計的《I ♥ NY》標誌（1976年）、Art Fry與Spencer Silver發明的Post-it便利貼（1977年）、Sony隨身聽（1979年）、Apple麥金塔128K機型（1983年）等，其中許多設計從革命性的實驗精神出發，如今大大改變了我們的生活。

除此之外，本展也包含一些從未進入商業化階段的概念性作品，如Tejo Remy的《You Can't Lay Down Your Memory》（1991年）、Don Pettit為太空人設計的咖啡杯（2008年）、以及Sabine Marcelis的《Candy Cube》（2014年）。它們展現了設計師如何運用想像力、嚴謹的研究參雜著遊戲精神，進而重新定義人類的行為與體驗。

展場中還能看到一些十分近期的作品，是策展團隊認為未來有望對社會產生同等影響力的潛力之作，例如氣候學家Ed Hawkins創作的全球氣溫螺旋圖（2016年），將複雜資料可視化，並以動態展示數十年來全球月平均溫度異常的上升趨勢；以及Gabriel Fontana的《Multiform》運動服（2019年），透過設計推廣包容與嶄新的團隊精神等。

《Pirouette: Turning Points in Design》展期至2025年10月18日。

總是覺得睡不夠、睡不好嗎？日本最新發明「ZZZN SLEEP APPAREL SYSTEM」概念服裝，透過數據監測、個人化睡眠環境等科技技術，為使用者打造穿著就能睡的攜帶式高品質睡眠。

數位化時代，人們幾乎無時無刻都暴露在大量資訊之下，而睡眠是我們唯一能夠與世界短暫隔絕的時光。「ZZZN」由NTT DX Partner、SOXAI團隊設計，Konel提供技術支援，以最貼近身體的「服裝」為媒介，提出未來的睡眠方式想像。

回應現代通病：睡眠不足

根據OECD的統計，日本人平均睡眠時間在全球已開發國家中落在倒數第一，睡眠不足、睡眠品質不佳似乎已成為當代人的通病，對身心造成嚴重影響。另一方面，隨著健康意識提升，越來越多人開始使用PHR（個人健康紀錄）來管理體重、血壓、血糖值及飲食、運動、睡眠等生理數據，在日本成為推動健康管理與預防醫療的關鍵角色。

「ZZZN」就是在這樣的背景之下誕生。「ZZZN」以「隨身攜帶的睡眠」為核心理念，搭載SOXAI RING 1智慧戒指使用，並運用PHR數據分析與各種環境設計，致力幫助使用者遠離嘈雜的資訊社會，享受純淨的休息時光。

設計靈感源自日本傳統睡袍

「ZZZN」以20分種的短時間睡眠（分眠）為主要機制，透過生理數據監測功能，結合聲音與光線調節系統，在最適合的時機引導使用者入睡並自然甦醒，獲得短暫、高品質的休息。其設計靈感源自於日本傳統的防寒睡袍「夜著」，重新演繹為更適合現代的睡眠環境、兼顧舒適性與便攜性的產品。穿上後，系統就會自動分析健康數據，為使用者規劃一日的睡眠。

在服裝設計上，「ZZZN」內層採用輕盈的遠紅外線光電子纖維，可促進血液循環、幫助保暖與放鬆。頭盔、袖口、衣擺皆可調節鬆緊，適應每個人的體型與使用習慣；帽子也內建充氣支撐結構，能夠支撐頸部、提升睡眠的穩定性。

個人化的睡眠環境

此外，「ZZZN」也為使用者客製化燈光與音樂，打造最舒適的睡眠環境。頭盔上裝有耳罩式耳機，有效隔絕外界噪音，並根據使用者的壓力變化，自動播放助於入眠的兩種特殊音頻，引導身體進入深層放鬆狀態；喚醒音樂則隨個人生理節律而改變，幫助減少晨間疲勞，讓起床變得更輕鬆。除了聲音變化，使用者還能感受到燈光的不同。模擬夕陽色調的紅光，有助於放鬆、營造理想睡眠環境；如清晨天空般的藍光，則能溫和地促進身體自然甦醒。

「ZZZN」將於2025大阪世博會展示並開放體驗，而設計團隊也正在積極尋找服裝品牌、織品製造商等合作夥伴，希望將「ZZZN」商業化，為更多人帶來升級的睡眠體驗。更多資訊請見ZZZN官網。