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nendo打造日本電信docomo新體驗空間!更創意、活潑的複合式商店體驗

創意靈感不斷的設計事務所nendo,過去曾為時尚品牌打造不少商店空間,近期更替日本最大電信公司NTT docomo(以下簡稱docomo),重新塑造商店形象,尤其兩種新商店空間「docomo store」和「d garden」,更以嶄新的品牌元素、空間體驗方式,將讓更多人能親自感受docomo具創意、舒適和便捷服務。


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提升產品體驗在同業間突圍

在智慧手機時代來臨的初期,各家電信業者主要以增加新用戶數、銷售智慧型手機為經營目標,然而現在智慧型手機普及,在人人擁有至少一隻智慧型手機的狀況下,電信業者如何運用產品體驗突圍,成為各電信品牌思考的重點。docomo看見了現今智慧型手機使用的未來,並將經營方向錨定在「如何讓用戶以更舒適、頻繁地的方式使用已擁有的智慧型手機」,於是他們決定設置兩種新空間,聚焦於提供更豐富的體驗和交流。一個是升級服務docomo原先電信用戶的空間docomo store,另一個則是服務包含使用其他電信用戶的大眾空間d garden,而這些空間更將運用於舉辦智慧型手機研討會、提供全新的產品試用及產品售後服務等。


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以字母的幾何圖案重塑形象

這次nendo不僅重新塑造商店的門面,就連工作人員的制服也重新設計。兩間店面的視覺設計,皆由docomo的各個字母所組成的幾何圖案,並用不同色調區分兩種空間的屬性,不管人們造訪哪一個空間,都能在視覺上感受到docomo統一的品牌形象。而家具的設計上也以簡約線條、方便移動和模組化的設計,讓不同尺度、類型的店面更容易進行配置。


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docomo store以顏色營造最佳使用空間

在升級docomo store部分,設計團隊除了要改良過去店面的基本功能,同時還要加入能創造更多交流的設計,設計團隊在視覺上以紅、灰色調,從店門口貫串至空間內部,營造充滿朝氣的氛圍,尤其店門口的招牌在搭配溫暖的燈光下,就像一個溫暖的手,招呼著人們進入體驗。室內空間則運用深色木材質和暖灰色調,打造沉穩、寧靜的意象,讓體驗者可以更舒適地在空間內活動。


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面向大眾的d garden明亮生氣

另一個面向大眾的d garden,則以淺綠色的視覺設計,塑造輕盈的感受,在這類的商店中,結合天然木材質及灰、紅、橘、綠等四個顏色,提供有如公園般更開放、輕鬆的空間姿態,在照明上更以模擬自然光的方式,創造明亮、充滿生氣的氣息。


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d garden的複合式體驗拉近與大眾的距離

d garden主要提供更放鬆的氛圍,店內空間更有複合式的空間設計,如結合咖啡廳的空間,櫃台兼具咖啡廳吧檯的功能,讓造訪的人們不用感到特別拘束,又如位於街邊的d garden,有的則會設計結合車子相關的服務,如洗車、電動車停放。特別的是,d garden皆整合docomo store商店功能,打造如店中店的空間,將讓更多非docomo的電信使用者,能認識品牌的產品功能。


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店內看板運用科技升級

除了創造新的空間體驗,nendo也改良在電信公司商店中的諸多設計,像是將海報等視覺宣傳物數位化,減少視覺上的干擾,也方便品牌在未來更新資訊。另外,相較於過去的紙本作業,商店內的平板電腦將被大量使用,從一般櫃台到咖啡廳、顧客休息室等,人們都可以運用平板進行更有效率的操作。


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連聽覺也有一致的設計

除了視覺上的改造,nendo更注意到聽覺對於顧客們的影響,因此店內將會播放由音樂製作人龜田誠治(Seiji Kameda)創作的一系列放鬆樂曲,並呼應太陽、下雨、起風、多雲和下雪的天氣,整體運用感官設計,將室內外的環境串聯起來。而為了因應活動的舉辦,空間內也設置可彈性使用的空間,沒舉辦活動時,就可供顧客一對一諮詢服務或作為員工工作區。考量到員工在工作上的效率,nendo也將商店後方的員工休息區、倉庫、儲物櫃等空間改造的更方便活動、舒適。

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升級版的中性款員工制服

而員工制服的設計上,則以休閒的樣式營造更放鬆的氛圍,過去供女性員工穿著的T-shirt、襯衫、孕婦裝和褲子,如今都以更為中性的款式,讓員工可以自由搭配穿著,並以更不易起皺、磨損且快乾的材質,讓員工能舒服地搬運物品、移動,就連過去的包頭平底鞋,也改為休閒鞋,更方便員工移動、工作。嶄新的docomo空間,在視覺和空間設計上,皆以更年輕、活潑且複合式的方式面向眾人,未來也將讓智慧型手機消費體驗更具創意!

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撰文/陳岱華

資料來源/nendo

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