Jacquemus把浴室、游泳池更衣室搬進精品百貨!被藍色覆蓋的超現實快閃店

倫敦Selfridges百貨

倫敦Selfridges百貨公司中,出現了一處被霍克尼藍覆蓋的明亮空間,高檔百貨中冒出浴室和游泳池更衣室,是怎麼回事?原來這是法國時尚品牌Jacquemus開設的「24/24」限定快閃店,品牌創辦人兼設計師Simon Jacquemus以「自家浴室的超現實版本」為發想,攜手荷蘭體驗設計工作室Random Studio,打造一處涵納藝術裝置、陳列區域、24小時販售機台的零售空間,帶來饒富趣味的購物體驗。


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12「Jacquemus 24/24」倫敦快閃店



不按牌理出牌的時尚品牌

點開Jacquemus官方IG,不見公式化排版的形象照,Simon拋開精品經營社群的尋常手法,把品牌頁面當成個人帳號在打理,常發些童年舊照、與超模們的逗趣自拍、在海邊度過愜意午後的隨拍,還有一系列愛狗美照,這裡就像一本設計師紀錄工作、生活日常的相簿。之所以提到這件事,是想讓還不認識Jacquemus的讀者,對Simon各種天馬行空的想法有初步認識,如此一來,也就不難想像為何這位設計師,會想把精品快閃店做成浴室了。


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14「Jacquemus 24/24」倫敦快閃店



「超現實浴室」快閃店

步入快閃店,眼前是一片藍,深淺並置創造出漂亮的視覺層次。其中,零售空間「The Corner Shop」鋪上滿滿水藍色磁磚,磚瓦之間襯著明亮的白色溝線,置身其中就像走入大衛.霍克尼(David Hockney)畫中的藍色水池;為了如實呈現「超現實浴室」的構想,浴缸、淋浴蓮蓬頭、洗手槽都被搬進店中,洗澡海綿、水龍頭五金等細節讓主題更明確,而Jacquemus 2022春夏系列單品就悄悄待在浴室的各個角落。


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9蓮蓬頭、洗手台等細節也被搬進快閃店內



有趣的是,設計團隊特地創作了一件「巨大玻璃杯」裝置,希望能為踏進店中的顧客帶來療癒之感。Simon認為,盯看著大面玻璃會在視覺上為眼睛帶來「平靜感」,而這件裝置被他形容為「視覺ASMR」,能為觀者帶來寧靜緩和的感受。


3店內的巨大玻璃杯裝置



向賈克·大地致敬的沈浸式空間

再往內走,會來到名為「Le Vestiaire」的沈浸空間,弧形接待台上擺著一只金魚悠遊的魚缸,後方瓷磚牆凹槽內堆滿收捲整齊的浴巾,不同彩度的藍覆蓋天花、牆面、地板與家具,創造出游泳池更衣室的既視感。


1「Le Vestiaire」空間以游泳池更衣室為靈感



不僅如此,設計團隊也真的在店內打造儲物櫃、淋浴隔間,且每個單元內都藏著彩蛋,可能是3D體驗、或許是藝術裝置,為顧客的購物體驗帶來意外驚喜,而整體格局、視覺設計靈感汲取自法國知名導演賈克·大地(Jacques Tati)影像風格,也對他為了拍電影而「建城」的精神致敬。


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8視覺風格致敬法國導演賈克·大地



猶如未來實驗室的24小時販售站

Jacquemus 24/24快閃店必不可少的,當然還有24小時的自動販賣區。來到這裡,可以買到「Chiquito」與「Bambino」系列包款的獨家版本,包袋與配件被陳列在蔚藍色玻璃櫥窗中,一排五件、有秩序地排排站,方正配置搭配上入口處巨大的圓形開口,彷彿置身未來實驗室。


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524小時販售站



Jacquemus的迷人之處

綜觀近年時尚版圖,Jacquemus絕對佔有一席之地。只裝得下時髦與可愛的奈米小包、Bella Hadid在沙灘上戴的那頂巨大草帽,都出自Simon之手,從中可感受滿滿玩心,他翻轉人們對物件尺度的既有印象,用一件又一件熱門單品,塑出人們過去難以想像的配件形式,也掀起一陣「小廢包」風潮。


FotoJet (6)Jacquemus當年帶起大草帽、奈米包風潮(註:圖中戴草帽的model不是Bella Hadid)



服裝設計上,Simon從不掩飾出身南法鄉村那份渾然天成的自然感,他將亞麻材質的質樸、休閒氣息,融入剪裁巧思注入正式感,也把西裝廓形放鬆拉寬,融入田園感印花與明亮色彩,讓所謂的正裝上身後,看上去也能是一派隨性。Simon曾說:「Jacquemus女子並非法國女人,而是一個陽光明媚的人,她們樂於分享、享受愛,愛著陽光與家庭。」這份信念讓Jacquemus在高級之外,還帶著一份精品少有的友善氣息,深得年輕世代的心。


FotoJet (3)Jacquemus Spring 2021 RTW/Fall 2020 RTW'


FotoJet (4)Jacquemus Spring 2020 RTW/Spring 2022 RTW




資料、圖片|Selfridges

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