隨著時代轉變，民眾對於公部門的美感要求，已不同於過往，美學如何落實於日常生活中的體驗已成為重要的社會議題。然而要讓公共美學一夕轉變，並非容易的事。近年來空運、陸運環境設施的提升，陸續開啟了民眾對於公共運輸的新想像，而海洋運輸環境的優化，將完整公共運輸美學提升的最後一塊拼圖。
TAIWAN Hi藍色公路品牌登場
然而臺灣雖然四面環海，周圍擁有許多離島，民眾與海洋的關係卻顯得疏離。為了讓臺灣民眾更加了解臺灣的海洋魅力、親近海洋，交通部航港局特別攜手台灣設計研究院（簡稱設研院），並由設研院組織堅強設計陣容，分別為本質設計顧問有限公司、博瀚設計工作室、柏成設計、UPGA瓦建國際設計有限公司、福林映製所等團隊，共同打造海洋運輸藍色公路品牌「TAIWAN Hi」。
其中，由本質設計顧問有限公司陳信宇總監設計的品牌識別系統，以TAIWAN加上親切活潑、不分國界的英文打招呼「Hi」，為品牌TAIWAN Hi命名，而「Hi」同時也是臺語「海」的發音。藉由親切、趣味的方式向海洋打招呼，拉近民眾與海的距離。帶領大家一同感受設計導入海洋運輸所帶來的蛻變。
將設計導入各面向
藉由品牌識別系統的建立，將設計導入於指標系統、候船空間設計、船舶空間設計等面向，全面性優化整體海運環境，翻轉過去對於海上交通不舒適、混亂無章的刻板印象，並透過優質的設計達到公部門與大眾的有效溝通，進而觸動海上運輸及海洋觀光整體產業發展。此外，不同於單純的設計導入，本次改造由調查研究出發，透過至全臺各地不同類型海運服務空間進行實地訪查、服務流程深，分析梳理所遇到的問題痛點，提出以人為本的場域設計準則。
開啟海上航運新氣象
此次以澎湖第三漁港的「澎湖車船處交通船馬公候船室」（澎湖南海候船室）作為首個設計示範，並將陸續導入於其它既有或新建場站，藉以形塑一致性的海運環境面貌；船舶方面，將藍色公路品牌Taiwan Hi形象結合在地意象，分別導入於往返馬祖與澎湖的客貨船，跨日與日本造船及設計單位進行交流，為新臺馬輪進行外觀設計、澎湖輪進行外觀及室內形象設計。船舶將不再只是一種交通運具，搭船將成為旅程篇章裡美好的記憶；TAIWAN Hi象徵的是一個高品質、舒適、令人安心的海上運輸品牌，將開啟海上航運的新氣象。
主辦單位：交通部航港局
執行團隊：台灣設計研究院
設計團隊：
品牌設計| 本質設計顧問有限公司
指標設計| 博瀚設計工作室
船舶空間設計| 柏成設計有限公司
候船空間設計| UPGA瓦建國際設計
影像製作| 福林映製所
船舶建造及營運管理：台灣航業股份有線公司、全港通航業股份有限公司、傑舜船舶安全管理顧問股份有限公司
資料提供｜設研院
文字整理｜Adela Cheng
