CAFE!N X 原田治OSAMU GOOD限量聯名!美日復古角色現身門市、包裝與生活小物

CAFE!N

2023年進入尾聲,想好該用什麼樣的態度迎向2024年了嗎?CAFE!N攜手日本插畫大師原田治(HARADA OSAMU)品牌OSAMU GOODS,提案用最「可愛い」的面貌和精神面對!原田治筆下角色紛紛躍上CAFE!N新年禮盒及護手霜、馬克杯等多款聯名單品,更現身CAFE!N各間門市與餐飲包裝,為平時明淨、通透的空間染上活潑氣息,號召訪客用歡快心情告別二〇二三。

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OSAMA GOODS角色躍上CAFE!N門市。(圖片提供:CAFE!N)

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CAFE!N X OSAMU GOODS聯名商品。(圖片提供:CAFE!N)

美式復古線條繪成「可愛い」角色

出生於1946年戰後的東京,插畫家原田治深受當時大量輸入日本的美式文化影響,結合鮮豔色彩、濃厚筆觸、俐落線條開展創作,持續繪出一個個可愛的男孩與女孩角色,以獨特的美、日混血復古風格收服許多人的心,更被認為是影響日本「可愛い」(kawaii)文化極深的創作者之一。

他筆下的角色靈感多源自英國古童謠《MOTHER GOOSE 鵝媽媽》,其中最為人熟知的莫過於小紳士Jack、紮著俏麗馬尾的Jill,就算不知道他們的名字,肯定也曾在哪見過!

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OSAMA GOODS角色躍上CAFE!N門市。(圖片提供:CAFE!N)

聯名創作餐食登場,首推草莓、冬令滋補風味拿鐵

本次與OSAMU GOODS聯名,CAFE!N原汁原味復刻原田治筆下人物們的精髓,不僅為每間門市換上新衣,邀請人氣角色前來「駐店」;同時以「可愛い」為靈感,推出口味、外觀皆呼應角色氣質的全新創作餐食。

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OSAMA GOODS角色躍上CAFE!N門市。(圖片提供:CAFE!N)

到CAFE!N一定要來杯咖啡!這次以冬季食材做主角的2杯特調,分別是交織草莓沁甜、咖啡堅果香氣的「白巧泡泡草莓拿鐵」,以莓果的繽紛色彩呼應著OSAMU主角群的元氣;以及代表冬令滋補的「桂圓紅棗蜜露拿鐵」,入口後暖意瞬間襲來,為冬日寒涼的臉龐帶來粉紅好氣色。

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CAFE!N X OSAMU GOODS聯名包裝。(圖片提供:CAFE!N)

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CAFE!N X OSAMU GOODS聯名餐食|P!NK 奶酥葡萄乾吐司、P!NK 奶酥葡萄乾吐司等。(圖片提供:CAFE!N)

限量新年禮盒:咖啡、甜點佐kawaii氣息過好年

披上紅白棋盤格的「A GOOD GOOD YEAR 新年禮盒」,由小紳士Jack、馬尾女孩Jill作為主視覺,收錄2款甜點餅乾、CAFE!N熱銷第一的!NJOY濃萃咖啡球、限量紅包袋組。濃醇咖啡、甜點與「可愛い」氣息相佐,讓這次新年過得不同以往。

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A GOOD GOOD YEAR新年禮盒|$680,內含 !NJOY濃萃咖啡球5顆、一顆草莓脆脆餅乾4片、濃巧法芙娜蝴蝶酥4片、新年紅包袋3款/組。(圖片提供:CAFE!N)

盒內2款餅乾口味各異其趣:「一顆草莓脆脆餅乾」以韓國先進冷凍去水技術,使用飽滿草莓完整不切割,高程度保留水果香甜風味,配上烤至鬆脆的棉花糖,酸甜香脆;「巧法芙娜蝴蝶酥」採用法式傳統千層酥工序製成,以法芙娜可可疊加溫潤奶油香氣,口口酥脆濃厚。

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一顆草莓脆脆餅乾、巧法芙娜蝴蝶酥。(圖片提供:CAFE!N)

讓OSAMU光波照進日常生活場景

還記得今年中秋CAFE!N與國家太空中心(TASA)聯手推出的科幻禮盒嗎?當時廣受好評的「摩卡濃餡法蘭酥」這次也以10入為一套回歸,披上戴著黑高帽、外型渾圓的討喜角色「Humpty Dumpty」獨家包裝。

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摩卡濃餡法蘭酥10入/盒|$145。(圖片提供:CAFE!N)

平時喜歡自煮濾泡咖啡,不妨試試CAFE!N這2款中淺焙風味,「哥斯大黎加 塔拉珠 紅蜜處理」與「衣索比亞 露⻄ 藝伎 日曬處理」都是輕盈、帶酸感的果香調,呼應著節慶歡快氛圍,與限量包裝上靦腆笑著的Jill與Jack。

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哥斯大黎加塔拉珠濾泡咖啡(李子、深色果乾、黑糖)6入/盒|$280。(圖片提供:CAFE!N)

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衣索比亞露⻄藝伎濾泡咖啡(黃檸檬、綜合莓果、紅茶)6入/盒|$350。(圖片提供:CAFE!N)

台灣品牌串連一起「可愛い」

難得與OSAMU GOODS跨海聯名,CAFE!N特別串連同為台灣品牌的SAWAA、COZU Lab.加入開發,前者的明星商品「方舟舒緩護手霜」與「慕橙保濕乾洗手」迎來馬尾女孩Jill、哭臉女孩Betty特別包裝版;後者則發揮擅長的手工貼花工藝,讓OSAMU男女孩們躍上馬克杯與玻璃杯,走進粉絲們的日常。

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SAWAA慕橙保濕乾洗手|$300;SAWAA 方舟舒緩護手霜|$500;聯名玻璃杯|$650、馬克杯|$680。(圖片提供:CAFE!N)

除此之外,CAFE!N也將首次推出家居產品「多功能盥洗海綿組」,讓OSAMA GOODS角色陪著人們為家中除舊佈新,讓打掃不再那麼煩人,反倒療癒了起來!若對此感興趣,不妨鎖定品牌官方消息,CAFE!N X OSAMA GOODS「多功能盥洗海綿組」預計於2024年初上市。

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多功能盥洗海綿組2款/組|$180。(圖片提供:CAFE!N)

CAFE!N X OSAMU GOODS 聯名系列販售資訊

2023.12.15|限定餐飲全系列上市

2023.12.22|聯名週邊全通路販售 

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千人齊聚海上揮灑汗水!2026日本寶礦力水得廣告上線,共同演繹人類的巨大可能性
千人齊聚海上揮灑汗水!2026日本寶礦力水得廣告上線,一同演繹人類無限的可能性

日本寶礦力水得最新廣告出爐!本次以「POCARI HUMAN CHALLENGE」為主軸,集結約1,000人在海上齊心協力描繪出「巨大的地球」,呼應了廣告最後想傳達的訊息——「相信人類的可能性(人の可能性を信じる)」。

當提起日本寶礦力水得的廣告,你的腦海中應該也浮現了「高中生、青春、熱血奔跑」這些畫面。而今年的新廣告不以學生為主角,改邀集了來自20個國家、年齡從13歲到60歲、不同國籍與世代的約1,000名參與者,並藉由聚集人們、一同揮灑汗水的模樣,展現出人類原本所擁有的可能性。

寶礦力水得2026夏季新廣告登場,本次以「POCARI HUMAN CHALLENGE」為主軸。(圖片來源:ポカリスエット)
寶礦力水得2026夏季新廣告登場,本次以「POCARI HUMAN CHALLENGE」為主軸。(圖片來源:ポカリスエット)

展現人類無限的可能性

這次耗時兩天、於沖繩海域拍攝的廣告中,來自海內外的參與者隨著廣告歌曲〈SING SING SING〉充滿律動感的旋律,在海面上排出象徵「汗水」的水滴形狀,或以整齊動作呈現出「煙火」意象等充滿活力的演出,最後眾人更一同描繪出一顆「巨大的地球」。

本支廣告透過人們聚集、活動身體並一同揮灑汗水的模樣,展現了人類與生俱來的可能性。(圖片來源:ポカリスエット)
本支廣告透過人們聚集、活動身體並一同揮灑汗水的模樣,展現了人類與生俱來的可能性。(圖片來源:ポカリスエット)

合力挑戰大規模視覺呈現

這樣壯觀又帶有生命力的畫面,伴隨著「わたしにはできないことが、わたしたちならできる。(我一個人做不到的事,我們一起就做得到。)」的廣告旁白,真真切切地傳達出人們相互合作時所產生的巨大可能性。值得一提的是,廣告以遼闊的海洋為舞台,大片的藍色海景與晴朗藍天所構成的畫面,也巧妙呼應了寶礦力水得品牌極具代表性的藍色。

在沖繩廣闊的大海上,集結了來自20個國家的參與者。(圖片來源:ポカリスエット)
在沖繩廣闊的大海上,集結了來自20個國家的參與者。(圖片來源:ポカリスエット)

另外,拍攝現場除了約1,000名參與者外,還有編舞師、引導工作人員、救生員與攝影團隊,全員一起投入這場大規模的影像創作,這也使這支廣告從製作過程到完成品,都充滿了大家同心協力的情感力量。

海外參與者提到:「很驚訝有這麼多人聚集在一起,這裡簡直就是一個『小世界』」、「讓我感受到人與自然其實都是彼此相連的」,也促成了跨越國界的交流。(圖片來源:ポカリスエット)
海外參與者提到:「很驚訝有這麼多人聚集在一起,這裡簡直就是一個『小世界』」、「讓我感受到人與自然其實都是彼此相連的」,也促成了跨越國界的交流。(圖片來源:ポカリスエット)

「不完美」才更顯得珍貴

而這些由眾人一同打造出的畫面,或許有些動作並非百分之百同步、隊形也沒有絕對精準,但在這個任何事物都能輕易用AI一鍵生成的時代,這些微小的不完美,反而更能真實反映出人與人之間的連結與協作是如此地珍貴,且無法被替代。

(圖片來源:ポカリスエット)
(圖片來源:ポカリスエット)

資料來源|ポカリスエットPR事務局

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書店社群怎麼經營?俄羅斯Podpisnie Izdaniya✕日本正和堂書店,用攝影和書衣讓書變成想要擁有的酷東西!
書店社群怎麼經營?俄羅斯Podpisnie Izdaniya✕日本正和堂書店,用攝影和書衣讓書變成想要擁有的酷東西!

除了內容、作家、名人推薦、書封設計,還有什麼會引起你對一本書的興趣?在社群媒體的新興河道上,老牌書店的創意走得可前面,日本正和堂書店推出原創書衣、俄羅斯Podpisnie Izdaniya大玩書封復刻攝影,透過一張張照片與短影音,把書變成需要擁有的酷東西!

本文選自La Vie 20265月號《現在還看書嗎?》,更多精彩內容請點此

復刻書封的瘋狂拍攝企劃

▶ 俄羅斯Podpisnie Izdaniya

座落於聖彼得堡的Podpisnie Izdaniya,自1926年創立至今,一直被視為俄羅斯的文化地標,而這波人氣又在2018年迎來「破圈」。這年,Angelina Bogatina加入團隊成為書店店員,逐漸改變了Instagram帳號的經營模式。

(攝影:Angelina Bogatina)
(攝影:Angelina Bogatina)

Podpisnie Izdaniya團隊說,原本店員會運用空閒時間,模仿書封拍攝照片自娛娛人,Angelina加入後讓這一切變得更複雜、完整且經過策劃。「從那時候一直到現在,所有的貼文與Reels都由她一人負責,其他成員則持續透過限時動態延續這份玩心。」在書店的Instagram頁面上,包括《后翼棄兵》、《歡迎來到布達佩斯大飯店》、俄羅斯經典電影《七月雨》的原著小說或劇本集書封,都被他們生動演繹成一則則貼文或短影音。

(攝影:Angelina Bogatina)
(攝影:Angelina Bogatina)

「從模特兒、服裝到場景經理,全都是同事。」Podpisnie Izdaniya團隊說,主要構想通常由Angelina提出,再由同事Polya協助準備,有時會租借或購買道具,但多半還是依靠自身資源完成。他們笑說,為了拍攝做過不少瘋狂事,「有一次不得不和流浪狗打架(這完全是意料之外),也曾經『燒掉』一座紅綠燈(它本來就故障了,請放心)。」

(攝影:Angelina Bogatina)
(攝影:Angelina Bogatina)

但這都還不是最瘋的,有次他們為拍攝自家出版的報紙書《海邊的書》(Книги у моря),在一間住戶已遷出的公寓買了一個便宜浴缸,再運到聖彼得堡郊外,讓同事坐在浴缸裡,漂浮於芬蘭灣上拍攝。在攝氏5度的氣溫下,他們用來製造泡泡浴的瓶子竟越漂越遠,Angelina只好下海游泳把它撿回。

(攝影:Angelina Bogatina)
(攝影:Angelina Bogatina)

「那些一開始看似最瘋狂、最顛覆常規的點子,往往在社群上會獲得最好的回饋。」他們說,「堅持做最瘋狂的事」一直是書店的經營策略,從啟動自出版計畫,到在經濟危機期間反將店面擴增5倍,「我們越是大膽,結果往往就越好。」

(攝影:Angelina Bogatina)
(攝影:Angelina Bogatina)

讓書衣成為線上導流線下的契機

▶ 日本正和堂書店

1970年在大阪開業的「正和堂書店」,全盛期曾坐擁3間分店,卻在出版市場衰退後合併為1家。2017年,第3代小西康裕開設Instagram帳號,為書店迎來了新生。小西康裕說,起初社群以介紹書籍為主,希望引起大眾對閱讀的興趣,而追蹤人數也確實在半年內成長至1萬。

(圖片提供:正和堂書店)
(圖片提供:正和堂書店)

但他同時發現,儘管貼文觀看數漸增,來店顧客數卻沒有跟著成長。這促使他思考「如何讓在社群上看到內容的人,實際走進書店?」並想起過去曾參與一場書衣展示活動,許多人會「實際拿起」自己設計的書衣,萌生了「書衣或許能成為實際來店的契機」的想法,於是開始在店內製作並發放原創的文庫本書衣。

(圖片提供:正和堂書店)
(圖片提供:正和堂書店)

為了讓更多人知道書衣的存在,小西康裕決定善用社群媒體曝光。他們為書櫃書衣配上黑貓書籤、相機書衣夾有拍立得書籤,還有和「銀河高原啤酒」聯名的啤酒款式⋯⋯,透過貼文和短影音等不同形式展現創意。

(圖片提供:正和堂書店)
(圖片提供:正和堂書店)

另一方面,書籍介紹的貼文也持續進行。由於追蹤者約有8成為2040代女性,因此會以「這群人可能會感興趣」的方向選書,但重點並非詳細介紹內容,「而是創造『這本書好像值得一看』的契機。透過社群引起關注,再引導讀者至實體店面中實際拿起,我們在發文時始終留意著這樣的關係。」

(圖片提供:正和堂書店)
(圖片提供:正和堂書店)

如今經營社群近10年,小西康裕亦從社群反應獲得許多「線索」,例如一本書究竟是因「故事介紹」、「引起共鳴的一句話」或「裝幀與世界觀」獲得關注,都讓他們更了解書籍是如何被讀者所理解與接受。對他來說,「社群的目的不在發文本身,而是作為一個不斷嘗試與摸索,思考如何讓人對閱讀產生興趣的場域。」

(圖片提供:正和堂書店)
(圖片提供:正和堂書店)

文|張以潔
攝影|Angelina Bogatina 圖片提供|正和堂書店

更多精彩內容,請見 La Vie 20265月號《現在還看書嗎?》

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