今夏想逃離都市煩囂，只需一小時車程，就能抵達位於宜蘭壯圍的「二十輪 Villa 宜蘭館」——從西門到大安，二十輪延續品牌一貫的美學精神，園區以上萬株植栽打造綠意環繞的度假空間，13 棟獨立 Villa 互不打擾，搭配鏡面大泳池、池畔躺椅與戶外酒吧，為旅人展開一段身心皆放鬆的森林系療癒假期。

為滿足露營魂、藝術迷、設計宅、私湯控，今年夏天，「二十輪 Villa 宜蘭館」園區正式迎來大幅升級，從 Villa 設計、合作品牌、裝置藝術到展覽策劃，全面升級五感體驗。無論是朋友歡聚，親子出遊或雙人甜蜜小旅行，都能在這裡找到最理想的渡假方式。

全台唯一「HAY ‧ 北歐 Villa」 在雨林裡住進生活美學

攜手丹麥設計品牌 HAY，打造全台唯一北歐設計 Villa，從家具到生活器皿皆選用 HAY 經典品項，並延伸至公共空間「HAY ‧ Open Space」，讓現代設計與自然景觀完美融合。9月入住還可獲得限量好禮，年底前入住皆可享 HAY 台北旗艦店購物 9 折優惠。

潮露營新風格！都市 Outdoor 魂一次滿足

喜歡露營卻懶得準備？二十輪邀請風靡日韓泰，質感露營風格品牌BLACK Design 打造「Urban Outdoor」風格露營專區，入住「水色景觀區」與「蔥鬱田園區」即可輕鬆體驗質感野營、BBQ 與森林 探險，讓暑假渡假感瞬間拉滿！

走進光影藝術森林，讓自然與設計對話

當代工藝家范承宗為園區萌寵科爾鴨量身打造森系水上鴨屋《築巢計畫 VI 柯爾鴨》後，再以植物為靈感打造大型裝置藝術《結構植物學(Structural Botany : 25AP-263-43)》，從入口一路延伸至園區內，將照明與座椅結合成旅人可互動的藝術場域，漫步其間，如同步入光影森林。

園區亦不定期舉辦主題展覽，6-8 月邀請羊毛氈藝術家 tiger milk 帶來「織夢森林：奇幻羊毛氈」展， 為這片森林中的度假別墅注入夢幻與詩意。歷來也曾展出攝影大師馬賽 Kyo、視覺藝術家 Eszter Chen、插畫家吳騏 57 等作品，讓渡假時光也能充滿藝術養分，每次造訪都能獲得新的靈感與療癒。

私人泳池新登場！一戶一池解鎖 Villa 頂級享受

全新升級的「水色景觀區」每棟 Villa 更升級配備四季調溫的獨立泳池，讓親子放電、三五好友聚會都能自在享受專屬時光。全區共享的鏡面大泳池則由影視美術指導郭志達親自監修設計，適合一大群人嬉鬧暢游，也是美拍熱門區。

無論是家庭度假或是朋友相聚，無論是想在水裡徹底放鬆或在森林裡享受一場設計與藝術之旅，二十輪 Villa 宜蘭館絕對是今年夏天最理想的渡假新選擇！

二十輪 Villa 宜蘭館

地址｜263宜蘭縣壯圍鄉新南路一段168巷20弄6號

訂房電話 ｜03 925 3131

更多訂房資訊請見官網

白1914年起從輕井澤起家，星野集團走過111年旅宿產業劇變，從單一據點發展成擁有5大品牌、橫跨都市與自然的日本代表性飯店營運公司，今年更推出全新山系品牌「LUCY」，將旅宿視野再次推向深山與心靈的疆界。La Vie邀請代表星野佳路（Yoshiharu Hoshino）跨海受訪，從品牌經營哲學、組織文化到未來布局，深入了解這位集團靈魂人物，如何在全球競爭與在地連結之間，持續推動旅宿體驗的進化。

隨著國際觀光大潮湧入，星野佳路說明：「過去20年，日本旅宿最大的變化，是國際飯店品牌的全面進駐，從東京、大阪等都市逐步擴展到地方溫泉區。」面對全球連鎖品牌的規模優勢，星野集團選擇以地方文化與體驗深度作為差異化利器。「我們必須不斷檢視自己的定位與競爭策略，不能只倚賴日本市場的安全感。」

星野集團旗下，從奢華的「虹夕諾雅」、溫泉旅館「界」、度假飯店「RISONARE」、都市觀光飯店「OMO」，以及主打自由為本的青年旅館「BEB」，涵蓋了多元的旅宿型態與客群需求。2024年，星野集團持續擴張版圖，新增溫泉旅館「界 秋保」與位於岐阜的「界 奧飛驒」，同時推出「OMO5 東京五反田」以及位於迪士尼樂園附近，以全球首座迪士尼樂園誕生之1950年代為主題的「1955 Tokyo Bay」，而位於群馬縣的全新山系旅宿品牌首個據點「LUCY 尾瀨鳩待」，亦於今年6月開放預訂。

面對如何決定擴展新品牌的提問，星野佳路指出：「當市場存在獨特需求的客群時，為了與旅客進行有效溝通，新飯店品牌是不可或缺的。我們每年都會進行市場調查，確認各飯店子品牌的實力，並微調隔年的 PR 策略。」這樣的節奏感，也成就星野集團穩健擴張、風格鮮明的多品牌策略。

在品牌管理上，星野集團採取嚴謹的數據驅動方式。每年9月進行品牌力市場調查，分析品牌實力與競爭對手的定位差異，為下一年度策略規劃提供依據。星野佳路認為，飯店品牌並非越多越好，數量精簡更能集中資源。只有當市場出現獨特需求的客群，且現有品牌無法滿足其需求時，才會考慮推出新品牌。「LUCY」正是對旅客渴望自然與戶外體驗趨勢的回應，展現星野集團對市場脈動的判斷與把握。

拓展山岳觀光視野

預計9月登場的「LUCY」，打破多年沉默所推出的全新住宿概念。日本擁有豐富多樣的自然山脈，山岳觀光歷史可追溯至1860年代。作為教育一環，小學有山區遠足、國中有山林學校，許多高中與大學設有登山社，出社會後也有登山人口約650萬人。然而，許多山屋住宿條件仍停留在前現代狀態，缺乏隱私、餐飲供應、電力與 Wi-Fi 環境不足。「LUCY」將避免過度人工設施，尊重地形，導入再生能源系統，並運用科技提升舒適度。透過將山屋轉型為滿足現代需求的飯店，讓山岳觀光擁有更深層次吸引力。

員工和顧客的聲音同樣重要！

談到企業經營哲學，星野佳路強調：「我們奉行扁平化組織文化，這是星野集團運作的核心價值。」以美國管理大師 Ken Blanchard理論為基礎的「扁平化組織文化」，並非指組織架構層級少，而是指人際關係間的扁平化。「雖然有職位層級，但組織中沒有偉大人物，每個人都能在任何時候，向任何人自由表達意見。為此，平時的人際關係也必須保持扁平化。」這樣的文化從招募開始就被強化，在71個據點中維持一致性，也提升了執行效率與內部信任度。

這也連結到星野集團的品牌力。扁平化的組織文化，有助於將員工每日從顧客端獲得的聲音，即時反映到經營策略的微調上。這一理念在集團的服務創新中尤為明顯，無論是虹夕諾雅的奢華體驗還是BEB的年輕化氛圍，都由具備扁平化組織文化的營運團隊支撐。

如今，星野集團的旅宿遍布日本各地與海外，每間設施都以鮮明的地域特色聞名。從輕井澤的自然靜謐，到沖繩竹富島的熱帶風情，每家飯店都像是當地文化的一面鏡子。然而，星野佳路強調，集團並非刻意追求「地域性」，而是將其視為吸引旅客的關鍵策略。他解釋：「我們以地域特色作為達成顧客滿意度和集客的手段，為了讓旅客到遠處旅行，強調當地獨有的魅力至關重要，而這正是由在地營運團隊不斷更新內容所實現的。這樣的哲學和機制是星野集團共同的理念，各設施的服務內容因地制宜，這與連鎖經營的概念並不矛盾。」

這種平衡得以實現，源於星野集團對「標準化」與「多樣化」的巧妙拿捏。作為總品牌，星野集團承諾提供便利的線上預訂系統、專業的在地化營運，以及持續創新的服務體驗。這些共通元素貫穿所有子品牌，確保顧客無論入住哪個品牌，都能感受到星野集團對品質的堅持。在設計與規劃過程中，星野佳路將飯店比喻為「舞台」：「在這座舞台上演什麼是營運團隊的工作，我們重視設施要具備足夠的靈活性，以應對任何劇目。」因此，設施設計的重點不是永遠不變，而是保留彈性與可塑性，讓每座星野集團的飯店得以隨著旅客的需求變化，持續進化與更新。

何謂有靈魂的飯店?

當被問及如何定義「有靈魂的飯店」時，星野佳路眼中閃過一絲興奮。「這是我第一次被問到這個問題，真是令人振奮！」他說。在他看來，「有靈魂的飯店」需以「利害關係人旅遊」（Stakeholder Tourism）為目標，對顧客、員工、投資者等每位利害關係人都採取負責任且堂堂正正的行動。這是一種不過度重視短期利益，而是著眼於長期發展，追求每個利害關係人各司其職、並獲得公平回報的經營態度。他認為，這才是實現強勁永續發展的方法。這一定義為當今競爭激烈的旅宿產業提供了深刻的啟示。在星野佳路眼中，飯店不僅是提供住宿的場所，更是創造價值與意義的平台。通過將在地文化、永續理念與高品質服務相結合，星野集團打造出一系列不僅吸引旅客，更能觸動人心的旅宿體驗。

而隨著全球對氣候變遷與永續旅遊的關注日益增加，星野集團在環境保護與旅宿開發間尋求平衡，展現了其對永續發展的承諾。每個地區的環境挑戰各異，星野集團因地制宜地採取對策。例如，「虹夕諾雅輕井澤」是一座零排放度假村，利用地熱供暖與水力發電；在沖繩的「虹夕諾雅竹富島」， 集團使用太陽能將海水淡化，以解決用水限制；在「奧入瀨溪流飯店」的「夜間冰瀑觀光」活動中，則與日本環境省合作，通過限制照明減少光污染。此外，集團在日本全國的設施中積極減少塑膠垃圾，停止使用獨立包裝備品與寶特瓶，並爭取顧客的理解與支持。

星野佳路強調，這些環保措施並非單純的志願行動，而是以收支平衡為前提。「所有環保措施都能收支平衡，這才是真正的永續。」他說。這種務實的永續理念，讓星野集團的環保措施不僅具有示範意義，更能長期推行。

星野佳路

現任星野集團代表，1960年出生於日本長野縣輕井澤。畢業於慶應義塾大學經濟系，並取得美國康乃爾大學飯店管理碩士學位。1991年接掌位於長野縣輕井澤的家族經營的星野溫泉旅館，隨後轉型為不擁有資產、專注於營運的經營策略。2001年以後，他陸續成功重振了多家度假村與飯店。2011年，在旗下擁有20家營運據點時，他啟動了品牌策略將星野集團發展為日本指標性旅宿品牌。以「地方創生」、「扁平化組織」與「Stakeholder Tourism」為核心理念，致力於透過旅宿連結自然、文化與地方社群，重新定義當代旅館經營模式。

_{文｜張瑋涵　圖片提供｜星野集團}

更多精彩內容請見 La Vie 2025/8月號《全球設計旅店50+》

日本山口縣長門地區的5大名湯，不僅各具風情，也匯聚了許多值得造訪的溫泉旅宿。比如坐落長門湯本溫泉旁的玉仙閣傳統日式旅館，設有以「楊貴妃之湯」為靈感打造的特色浴場；Hotel Yokikan則以能欣賞油谷灣美麗夕陽的景觀浴池聞名。以下帶你一探究竟。

先前我們曾介紹過日本山口縣的多樣魅力——從迷人的自然風光、新鮮的海鮮料理，到歷史悠久的溫泉文化，皆令人嚮往。若想來趟放慢步調、療癒身心的深度旅行，不妨造訪當地被稱為「長門五名湯」的五大溫泉勝地：長門湯本溫泉、俵山溫泉、油谷灣溫泉、湯免溫泉與黃波戶溫泉，各具特色，值得一一探訪。

→ 【編輯帶逛】日本小眾旅行提案：從「山口縣」絕景、在地美食、溫泉文化到見學體驗，展開療癒之旅

先認識「長門五名湯」特色

長門湯本溫泉：為山口縣歷史最悠久、據說擁有600年歷史的溫泉街，其在2020年春季重新整修後，以「戶外天堂（オソト天国）」為主題、積極推動街區再生，打造適合散步漫遊的溫泉小鎮。

俵山溫泉：以寧靜優閒的氛圍和傳統日式旅館聞名，是喜歡放鬆療癒、享受安靜養生旅程的人氣選擇。

油谷灣溫泉：坐落於風景如畫的油谷灣，以柔滑溫潤、具有美膚效果的泉水聞名，因此又有「美人之湯」之稱。人們能一邊泡溫泉，一邊欣賞油谷灣隨時間變化的迷人景色。

湯免温泉：提供溫馨純樸的在地泡湯體驗，少了商業化的喧囂，適合喜歡悠閒、低調旅行風格的旅人。

黃波戶溫泉：泉質富含獨特礦物成分，被認為具有特殊健康功效，是喜歡嘗試不同療癒泉水旅人的好選擇。

而此次我們分別入住玉仙閣傳統日式旅館與Hotel Yokikan（油谷湾温泉ホテル楊貴館），將帶你一探各自的魅力與巧思。

玉仙閣傳統日式旅館

以「楊貴妃之湯」為靈感打造特色浴場

周圍環境清幽的玉仙閣，步行約5分鐘可抵長門湯本溫泉街中心，無論是在房內單純享受舒適的空間，或是前往天然湧泉設施「恩湯」泡湯放鬆，夜晚再漫步於燈光點綴的溫泉街中，都能感受到節奏緩慢、身心放鬆的自在時光。

玉仙閣提供傳統日式榻榻米房型，以及2024年8月全新整修開幕的現代西式客房，而旅客一踏入大廳，便能感受到與旅館外觀截然不同的氛圍。翻新的迎賓空間以大量木質元素，搭配點綴其中的綠意植栽與陳列書籍的白牆，營造出溫暖而簡約的設計感，也展現出低調且舒心的待客之道。

為配合長門湯本溫泉地區的整體翻新，玉仙閣打造了幾間各具特色的新房型，像是以米白色為基調的明亮310客房，窗外更可一覽溫泉街風景，營造出舒適宜人的住宿氛圍。311客房為和洋式設計，分離的臥室與起居空間，以榻榻米小空間串連起來，房內多處也設置了照明裝飾，烘托出溫潤氣氛。411客房為館內最寬敞的房型，窗邊設有嵌入式露臺座位，不論是欣賞窗外綠意，或是闔上拉門靜靜閱讀，都能自在享受放鬆時光。410客房擁有席夢思雙人床，搭配舒適的沙發與休憩座椅，以及大量的木質元素，打造出充滿優閒氛圍的房間。

而在2019年末完工的Terrace 111客房與Terrace 112客房，前者打破室內外的界線，自然串連起室內空間與露台，使整體更加開放通透；房內的階梯地板設計，也營造出層次感，讓旅人可自在地穿梭於房間與露台之間，盡情感受自然流動的節奏。Terrace 112則是簡約舒適的雙床客房，擁有更寬敞的露台，房內使用沉穩灰色調的牆面，搭配木質地板與家具等，處處可見木材的運用，構築出宜人的氛圍。

當然來此絕對少不了泡溫泉，玉仙閣設有頗具特色、完美重現楊貴妃浴池的「華清湯」，順著大理石階梯緩緩而下，可享受深達120公分的溫泉，當溫潤的泉水包覆全身，將帶來療癒的感受。另一座大型浴場「太子湯」則設有各式設備，將帶給人們豐富的泡湯體驗（華清湯與太子湯於早晚時段實施男女交替制）。

而為什麼玉仙閣會與楊貴妃產生關聯？相傳楊貴妃當年為了逃亡，乘著小舟漂流，最終來到日本山口縣，並在此地辭世。她的墓如今仍位於「二尊院」境內，被稱為「楊貴妃之墓」；二尊院也以守護女性、祈求安產、求子與締結良緣而聞名，吸引許多參拜者為祈求心願實現而前來。入住玉仙閣，也能發現館內有許多與楊貴妃相關的裝飾，為住宿體驗增添一些傳說色彩。

玉仙閣傳統日式旅館
地址：長門市深川湯本1234
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Hotel Yokikan（油谷湾温泉ホテル楊貴館）

邊泡湯邊欣賞油谷灣夕陽美景

「Hotel Yokikan」位於山口縣西北部、被山海環繞的長門市油谷地區，擁有迷人的自然風光。旅館以可欣賞油谷灣夕陽美景的浴池聞名，提供溫潤滑順、被譽為「美人湯」的溫泉，讓旅人盡享身心放鬆的療癒時光。而旅宿名稱中的「楊貴館」同樣呼應了當地流傳的「楊貴妃傳說」，館內更設有可眺望油谷灣景色的「玄宗之湯」與「楊貴妃之湯」露天風呂、大浴場。另外，Hotel Yokikan也有可包場的「家族風呂」，讓人們好好享受其中的優閒時光。

而Hotel Yokikan的客房空間，融入自然之美與和風設計，並分布於「朝凪之棟」與「夕凪之棟」兩種風格各異的建築中。多達13種的房型，包含：傳統日式房、和洋混合房、無障礙空間客房，以及配有露天風呂的套房等。不論是入住何種房型的旅客，都能與油谷地區壯麗景色為伴，度過舒適愉悅的住宿時光。

Hotel Yokikan多以沉穩木質調與洗鍊的日式美學為基調，營造出寧靜雅緻的氛圍，加上開放感十足與大面落地窗的設計，除引入自然光線，也讓人們能靜下來遠眺美景。和洋式客房為結合傳統日式榻榻米與現代床鋪的設計，來到日本，不妨體驗既舒適又不失和風韻味的住宿選擇。另外也推薦入住設有露天風呂的房型，旅客可一邊泡溫泉，一邊靜賞油谷灣的絕景。

而在盛產來自山海各式美味的山口縣，Hotel Yokikan自然也精選在地物產，為人們獻上一道道旬味十足的料理。除了結合時令食材的懷石料理、凸顯本身風味的精緻單點料理，也備有讓小朋友吃得開心的西式與日式兩種兒童餐選擇。早餐部分則選用現煮梯田米，搭配來自北浦地區的當令食材，以溫和的調味製作出和風朝食。

特別值得一提的是，山口縣為日本清酒的知名產地，人氣品牌「獺祭」便出自於此。Hotel Yokikan也因此於館內打造了「海與月」日本酒BAR，人們可以投幣的方式，自行挑選想品嚐的山口地酒，為旅程增添一絲微醺氛圍。此外，館內也設有「伴手禮區」，精選各式在地名產，讓旅人輕鬆選購，將美好回憶一併帶回家。

Hotel Yokikan（油谷湾温泉ホテル楊貴館）
地址：山口県長門市油谷伊上10130番地
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※ 飲酒過量有礙身體健康，未成年請勿飲酒，喝酒勿開車 ※