創新行銷 IKEA水上漂浮市集

2013-06-10

文創市集 行銷 創新 夜市
創新行銷 IKEA水上漂浮市集

以水運為當地居民為主要生活的幹道，是水鄉澤國的特點，喜愛朦朧秀麗充滿古代風情的江蘇，或是異國奇情的浪漫水都威尼斯，遠眺湖與岸上相互輝映的倒影，感受浮光掠影的愜意快活。若每天都改為搭乘小船渡河通勤，以山水取代科技產品，想必能紓解上班前緊繃的情緒。

去年9月在倫敦設計週前夕，對於行銷手法總傾盡所能的IKEA，舉辦了一個創新有趣的展覽，這次IKEA的產品不在店面裡，而是水上漂浮市集！IKEA將賣場搬至倫敦運河上，一艘又一艘鮮明飽滿色彩放置新一季家具產品的小船，如同賣場呈現的形象是一個又一個舒適有個性的房間，演員則在船上表現輕鬆的生活時刻，每一艘船演出一場華麗的盛宴，這樣的概念靈感其實來自於亞洲熱鬧富有人情味的夜市，而IKEA水上漂浮市集在夜晚的時刻看起來更是美麗，話題性十足相信同樣達成銷售狂潮。
 











資料圖片來自    notcot


海鷗便便躍上IKEA廣告！英國布萊頓新店開幕的創意宣傳，以幽默手法呈現海濱城市日常

by Adela Cheng 2025-08-23

IKEA 創意廣告
海鷗便便躍上IKEA廣告！英國布萊頓新店開幕的創意宣傳，以幽默手法呈現海濱城市日常

為了宣傳在英國布萊頓（Brighton）新門市的開幕，IKEA推出充滿趣味的廣告，真實反映了海濱城鎮的日常。廣告中除展示品牌的經典家具，還加入了當地「無可避免」的元素——海鷗便便，讓人留下深刻的印象。

生活在海濱小鎮是什麼感受？從外人的角度來看或許充滿嚮往，不過在地居民的感受可能與你不同。向來以創意廣告聞名的IKEA，不論是吸睛的大型看板，或是讓人會心一笑的點子，都能抓住人們目光。這次由倫敦廣告公司「Mother」策劃的廣告，以不同的切入點，帶你認識這座城市中「最具爭議」的居民，同時再次巧妙展現出IKEA的親切與幽默感。

（圖片來源：Mother）
（圖片來源：Mother）

以俏皮又幽默的手法說「hej」

對許多人來說，海鷗是沙灘上的記憶風景，但更多時候，對當地居民而言，牠們更是調皮、愛偷吃炸薯條的麻煩製造者，甚至走出家門、坐在長椅上，或是從車窗往外看，到處都能看到牠們留下的「禮物」。也因此，在IKEA的廣告，由攝影師Lydia Whitmore與「海鷗便便」造型設計師Seiko Hartfield的合作之下，可見畫面中的凳子、扶手椅、抽屜這些家具上，都被飛來的海鷗留下了「痕跡」，呈現出俏皮且呼應海濱生活的縮影。當然，這些既荒謬又可愛的廣告畫面，也正是IKEA獻給這座海濱城市最有趣的致敬之作。

（圖片來源：Mother）
（圖片來源：Mother）
（圖片來源：Mother）
（圖片來源：Mother）

同場加映：Mother廣告公司還為IKEA做了哪些創意宣傳？

▸ 期間限定的「Hus of FRAKTA」快閃店

為了慶祝在高端品牌林立的倫敦牛津街新店開幕，IKEA在當地開設了期間限定的「Hus of FRAKTA」奢華快閃店，專門販售世界上最具代表性的包包之一——IKEA的FRAKTA藍色購物袋。

同時，現場也設有一個極具巧思的「Blue Edit」小型展區，並以藝廊般的氛圍呈現，展出一系列向經典FRAKTA藍色購物袋致敬的精選商品。顧客在離開快閃店時，還將體驗一場沉浸式的互動之旅，彷彿走進FRAKTA藍色購物袋，搭配現場的ASMR音效、鏡面牆與3D燈光設計，營造出身歷其境的感官效果。

（圖片來源：Mother）
（圖片來源：Mother）
（圖片來源：IKEA）
（圖片來源：IKEA）
（圖片來源：IKEA）
（圖片來源：IKEA）

▸ 獻給聖誕大餐的巨大肉丸

2023年聖誕節前，英國IKEA宣布推出首款火雞尺寸肉丸（Turkey-Sized Meatball），這顆肉丸結合了英國人最愛的聖誕節火雞的份量，以及IKEA肉丸的美味，堪稱是節日餐桌上的焦點。

而這顆肉丸重達4.5公斤，足以讓大家庭一同享用，同時也附有IKEA經典肉丸搭配的醬料。另外，針對素食者，IKEA也推出素食肉丸聖誕樹（Veggieball Christmas Tree），其使用多顆IKEA素食肉丸組合而成，並附有錐形底座，打造聖誕餐桌上的最大亮點。

（圖片來源：Mother）
（圖片來源：Mother）
（圖片來源：Mother）
（圖片來源：Mother）

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AFURI阿夫利全新周邊登場！兼具實用與趣味，招牌「柚子鹽拉麵」化身折疊傘與抱枕

by Adela Cheng 2025-08-21

拉麵 創意行銷
AFURI阿夫利全新周邊登場！兼具實用與趣味，招牌「柚子鹽拉麵」化身折疊傘與抱枕

日本「AFURI阿夫利拉麵」將招牌的「柚子鹽拉麵」化為傘面圖樣，同時推出帶有柔軟蓬鬆觸感的「柚子鹽拉麵抱枕」，以幽默手法將拉麵文化融入日常生活。

2001年於神奈川縣創立的 「AFURI 阿夫利」，最初在厚木市開設總店「ZUND-BAR」，隨後於2003年在東京惠比壽開設AFURI 一號店，至今已在原宿、澀谷、中目黑、六本木等地展店，為許多觀光客前往東京旅遊必訪的拉麵店。而AFURI的特色是以嚴選的雞肉、海鮮與蔬菜等食材，細火慢熬出清澈金黃的湯頭。招牌的「柚子鹽拉麵」，以滋味濃厚的湯頭，搭配新鮮現榨的柚子汁，散發出清爽的香氣，廣受許多人們喜愛。

AFURI為許多觀光客前往東京旅遊必訪的拉麵店。（圖片來源：AFURI）
AFURI為許多觀光客前往東京旅遊必訪的拉麵店。（圖片來源：AFURI）
日本「AFURI阿夫利拉麵」將招牌的「柚子鹽拉麵」化為雨傘。（圖片來源：AFURI）
日本「AFURI阿夫利拉麵」將招牌的「柚子鹽拉麵」化為雨傘。（圖片來源：AFURI）

進化系品牌「辛紅」的誕生

而在2019年誕生的「辛紅(からくれない)」，延續AFURI的基礎，以「香辣 × 酸」為主要概念，讓拉麵不僅僅是單純的辣味，也在辛辣之中融入柚子層次豐富的風味與清新酸香。特別的是，AFURI辛紅提供9種辣度選擇，最辣等級為28丁目。若是不嗜辣者，也可選擇店內不辣的「柚子白醬油拉麵」，同樣能品嚐到湯頭中的柚子清香。

「AFURI辛紅」為嗜辣者不容錯過的拉麵店。（圖片來源：AFURI）
「AFURI辛紅」為嗜辣者不容錯過的拉麵店。（圖片來源：AFURI）
（圖片來源：AFURI）
（圖片來源：AFURI）

因玩心而生的設計引起話題

若你是AFURI拉麵愛好者，或許可考慮入手充分展現AFURI特色的折疊傘與抱枕。這款傘不只是話題周邊，也兼具晴雨兩用設計，讓人不論是在艷陽或是驟雨之下，都能免於煩惱。至於這個「拉麵傘」的發想又從何而來？ AFURI在官方新聞稿中提到，這源自於他們為顧客準備的「外借專用傘」，以便客人晴雨時都能舒適等候。當時傘面大膽印製上「柚子鹽拉麵」，強烈且兼具玩心的視覺，讓人留下深刻意象，之後推出限量販售時，也引發超乎預期的熱烈回響。

當時AFURI提供給顧客借用的傘，引起客人的討論。（圖片來源：AFURI）
當時AFURI提供給顧客借用的傘，引起客人的討論。（圖片來源：AFURI）
AFURI Folding Umbrella（阿夫利／柚子鹽拉麵）6,930日圓（圖片來源：AFURI）
AFURI Folding Umbrella（阿夫利／柚子鹽拉麵）6,930日圓（圖片來源：AFURI）
AFURI Folding Umbrella（辛紅／柚子辛紅拉麵）6,930日圓（圖片來源：AFURI）
AFURI Folding Umbrella（辛紅／柚子辛紅拉麵）6,930日圓（圖片來源：AFURI）

柚子鹽拉麵化身生活小物

這次的AFURI折疊傘共有兩款設計，分別是「阿夫利／柚子鹽拉麵」與「辛紅／柚子辛紅拉麵」，其內層都印上醒目的招牌拉麵口味圖樣，讓人們打開傘的瞬間，就能感受到獨特且愉悅的心情。除此之外，AFURI也推帶有柔軟觸感的「柚子鹽拉麵抱枕」，逼真的造型讓人看了會心一笑，放在家中不僅療癒可愛，也為空間增添趣味氛圍。目前，AFURI 這兩款折疊傘與抱枕已可於官方網站購買，有興趣者不妨前往選購。

這次的AFURI折疊傘共有兩款設計，分別是「阿夫利／柚子鹽拉麵」與「辛紅／柚子辛紅拉麵」。（圖片來源：AFURI）
這次的AFURI折疊傘共有兩款設計，分別是「阿夫利／柚子鹽拉麵」與「辛紅／柚子辛紅拉麵」。（圖片來源：AFURI）
柚子鹽拉麵抱枕 3,000日圓（圖片來源：AFURI）
柚子鹽拉麵抱枕 3,000日圓（圖片來源：AFURI）

資料來源｜AFURI

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