作為快速時尚的指標品牌，以多變風格和可親價格掌握大眾時尚市場，瑞典時尚品牌H&M責無旁貸地需要為這個龐大產業做出改變，而事實上，他們的確已經開始這麼作。「H&M將針對永續發展徹底付諸行動⋯⋯一直以來我們都以長遠的目光審視我們的業務。拋開短期利潤，著手於投資具有商業意義的永續發展—— 原因很簡單，我們只是在做正確的事。」集團首席執行長Karl-Johan Persson宣示。H&M為此成立了非營利組織──自覺基金會（Conscious Foundation），實際支援永續工作，促進並改善H&M的生產價值鏈。自覺起點從自覺系列（Conscious Collection）體現。H&M為自覺系列訂立了七大承諾：為具有環保意識的顧客設計時裝、選擇並嘉獎具有社會責任感的合作夥伴、遵守道德規範、關注氣候、減少使用、重複使用及回收利用、合理使用自然資源及加強社區發展。數以百計的自覺行動無論大小、短期或長期都致力於將承諾轉化為實踐。
時尚和永續發展並不是二選一，雖然執行面難免遭遇困難，但只要行動，便能見到成效。根據H&M最新發布的自覺活動摘要：自2008年起，累積已有超過80萬孟加拉與印度的紡織工人透過教育理解自己的權益，健康安全問題被改善，下個挑戰是減少加班時間；全球各專門店每平方公尺的用電量減少14%，用電量的18%來自可再生能源；回收利用了約950萬個PET寶特瓶的聚酯樹脂等，今年品牌家族更捐贈7600萬美元，持續挹注永續和道德發展。最新春季自覺系列，除了有機棉花、植鞣有機皮革和桑樹製成的絲豐富了慢時尚質觸，浪漫蕾絲、藝術調色、波西米亞的自由氣息吹頌大地之美，快速時尚的迢迢永續之路，繼續行進。
