英國品牌價值諮詢公司Brand Finance每年對企業的行銷投資、品牌權益(商譽)與企業表現進行評估，計算企業的品牌影響力指數。2014年全球品牌影響力指數排名中，樂高擠下在2012與2013蟬聯冠軍的法拉利，成為全球最具影響力的品牌。

2013年，樂高還在前五名之外，經過一年，樂高就登上冠軍寶座，這是如何辦到的？汽車雜誌Road&Track歸納出幾個主要原因。

1.風靡全球的樂高電影
2014年推出的樂高電影在全球創下五億多美元的票房，更不用說周邊商品的進帳，而且這些營收仍持續成長中。樂高電影打破了世代藩籬，並運用大眾文化之力，將觸角成功擴展至娛樂圈。

2.大小通吃、老少咸宜
不論是哪個年齡層，都可以找到樂高的愛好者。對年輕族群而言，這是有趣又富有創意的娛樂，對成年人甚至年長者而言，樂高是陪伴他們長大的玩伴，那些美好的回憶是樂高之所以能大小通吃、老少咸宜的重要原因。

3.擁有大量授權
從星際大戰、魔戒、史酷比到Marvel的超級英雄們，樂高已取得許多電影授權，而且清單愈來愈長。當然，也別忘了樂高的原創電影。這些授權為樂高進軍娛樂圈提供了堅固的後盾。

4.巧妙平息眾怒
綠色和平組織曾抨擊樂高與殼牌石油的合作，會助長殼牌公司破壞生態的氣燄，但樂高巧妙地回應綠色和平組織的批評，一方面表示將會持續履行與殼牌的既有合約，維持公司商譽，一方面聲稱未來不會續約，以平息紛爭。

找回與人連結的核心價值
從2003年差點破產到2015年拿下全球最具影響力品牌的冠軍，樂高這一路走來並不輕鬆。一篇品牌管理的期刊指出，受到電動與電腦遊戲的打擊，這個曾深受兒童和青少年喜愛的公司逐漸失去光環。除了管理與策略方面出狀況，最大的問題是他們與消費者漸行漸遠。即使他們努力推出新產品吸引消費者，但卻因不符合消費者期望，銷售每下愈況。

儘管有滿腔的創新熱忱，但卻缺乏明確方向，以至於樂高屢戰屢敗。剛開始，樂高也搶搭數位遊戲熱潮，推出LEGO Mindstorm產品，沒想到產品很快就被破解並在網路上分享，甚至有人用樂高的原始碼做出更棒的設計。一開始樂高倍感威脅，但最後他們放棄訴諸法律，並決定和這些駭客們碰面，了解他們的想法。樂高也發現網路上有許多樂高迷所組成的社群，於是樂高決定與這些人合作，請他們協助開發產品。這個天雷勾動地火的合作讓樂高重新與市場接軌，並更樂於接納網路社群的意見。之後的LEGO Ideas群眾外包平台與使用粉絲做為品牌大使的計畫更強化了樂高與消費者的連結。不過樂高也並不都是被動的一方。他們會提出問題、引導討論、設定流程和想法的接受度。

如果樂高仍執著在製造積木玩具，而不是跳出框架思考，借助群眾外包的力量，並與消費者連結，或許就不會有今日的樂高了。成功轉型的樂高不僅營收年年增長，更成了創新的代名詞，面子裡子都賺到了，這真是當初樂高始料未及的吧。

Text . Photo / SmartM

誠品「2025理想的文具」開展在即，今年以電影為核心的策展主題、和人氣插畫家unpis的獨家聯名格外吸引文具迷、電影迷目光。本篇帶你一次看完視覺概念、參展品牌和話題周邊，下個月實體逛展更有頭緒。

小廢物無疑是當代生活不可或缺的療癒，若還是有用的小廢物（並不廢），那可就更不能錯過了。誠品年度大型文具展「2025理想的文具」即將於7月10日登陸「誠品生活新店」，將館內3F實驗場500坪空間打造為期間限定奇幻影城，並特邀曾與日本印刷品牌SAKAE MARK合作趣味海報壁燈、一上市即引發搶購熱潮的日本人氣插畫家unpis擔綱視覺總導演，以俏皮幽默的藝術風格創作多部「文具電影」，讓鉛筆、剪刀、釘書機等8大類文具化身主角或場景，定格愛情、科幻、動作片的精彩畫面。現場不僅領先各大院線首賣逾百款聯名周邊，亦匯集LAMY、MIDORI、HIGHTIDE、MARK'S等海內外知名品牌萬種最新潮流選品。

▼ 「2025理想的文具」主視覺。

▼ unpis x POSTER LIGHT海報壁燈。

原創角色響應電影主題，全台首個「文具大影業」快閃巡迴

unpis原創角色包括釘書機恐龍、美工刀劍士、便條紙精靈紛紛響應電影主題，延伸商品如造型迴紋針、計時沙漏則兼具創意巧思與實用功能，連本人都興奮表示：「我的插畫竟然可以轉化成這麼有趣的商品！」此次文具大影業將以誠品生活新店為主展場，陸續快閃誠品書店松菸、園道、駁二實體店及誠品線上和誠品蝦皮商城。主展場更將推出多款限量福袋，供文具迷超值入手。

誠品 x 日本人氣插畫家unpis話題周邊搶先直擊

影迷必備的「打工仔證件套組」以傳統膠卷的黑、黃影格為設計主軸，巧妙融合電影語彙，並搭配硬式證件保護套，放證件自是合適，編輯覺得還很適合拿來收藏電影票根。「造型迴紋針」包含4款不同造型和顏色，隨便往文件上一夾就讓人會心一笑。「動畫閃尺」把unpis執導的文具大影業系列電影搬上15公分尺，在黃色、粉紅色影廳分別上映科幻片和愛情片；「A4資料夾」以半透明材質在更換文件時帶來驚喜效果，搭配盲抽的「壓克力造型夾」，讓命定角色來將資料整理得井然有序；最後由大、小兩種尺寸的專屬購物袋支援戰利品收納，輕鬆裝載你我的文具電影夢。

■ unpis文具大影業打工仔證件套組

日班金剛(黑) / 夜班幽靈(白) NT$290

理想的文具大會限定的硬殼證件套組，膠卷印花織帶綴有「上映中」字樣標籤，戴上即認證影迷身分。

■ unpis造型迴紋針盒

外星人 / 親親 / 金剛 / 巫師 NT$160

日本插畫家unpis繪製的電影角色與迴紋針碰撞出別樣火花，從愛心、巫師帽、外星人眼鏡到金剛攀登的長尺大廈造型，直把原本平凡無奇的紙張瞬間變可愛。

■ unpis動畫閃尺

外星人 / 親親 NT$80

腦洞大開的科幻片和甜蜜放閃的愛情片分別熱映，畫面隨不同觀看角度變換，一款描繪外星人與人類宿主的神祕互動，另一款則上演一段青春浪漫情節。

■ unpis A4資料夾兩入組

電影主角 / 電影場景

NT$109 / NT$99

一組含兩種花色，電影主角款結合半透明材質，更換文件時可見電影角色們驚喜變身；電影場景款則一次擁有海盜大戰、金剛救美兩幀經典畫面。

■ unpis壓克力造型夾盲抽包

10款隨機 NT$99

小巧萬用，夾取紙張、整理文件都方便。（＊打卡板款為誠品生活新店主展場限定，小金人款為誠品線上、誠品蝦皮商城限定）

■ unpis購物袋(大)

外星人 / 金剛 NT$199

■ unpis購物袋(小)

武士 / 幽靈 NT$159

包體為PP材質，全黑大款印有生動電影場景，並與證件套組同樣加以底片緹花織帶；透明小款則躍上武士及幽靈兩位人氣角色，雙面疊影呈現經典場景，耐用度與設計感兼具。

■ unpis明信片組

3種組合，每組 NT$99

一組2張，全套6張。嚴選高品質厚磅紙張，用於書寫或繪圖記錄觀影心得尤為應景。

■ unpis攜書袋

親親 / 金剛 / 幽靈 NT$290

3大經典場景結合誠品長銷25K棉帆布攜書袋，在閱讀、書寫之間輕鬆囊括所需。

■ unpis文具大影業貼紙包

NT$220

全套9張。大尺寸、防潑水，經典角色一齊登場，供影迷們隨時回憶趣味場景。

■ unpis金理想獎得獎名單郵票組

2種組合，每組 NT$179

2025金理想獎得獎的是？理想的文具大會客製化紀念郵票，6大片單讓你自由決定得獎名單。

其他品牌夢幻聯動精選收錄

除了上述10款攜手誠品的獨家商品，unpis為本年度文具展構思的「文具大影業」視覺也與來自世界各國超過20大品牌夢幻聯動。包括日本紙品專家MIDORI和風格手帳品牌MARK'S、德國百年紙業LEUCHTTURM1917，以及連英國鬼才設計師Paul Smith都愛不釋手的法國RHODIA筆記本，都將unpis筆下角色和場景融於品牌主打商品中，延伸成特別版本的筆記本、明信片及鑰匙圈等。

文書用筆部分，德國頂級工藝LAMY safari鋼珠筆、快乾不卡墨的筆記神器uni-ball one鋼珠筆皆推出限定筆款；台灣原子筆代表SKB也結合台語和日語，創作「笑す=笑死」、「りがわ惦惦=你給我惦惦」等搞笑電影觀後感筆組。

此外還有一應俱全的創意生活小物同步亮相，日本潮流設計品牌HIGHTIDE的純手工沙漏和大理石紋托盤以簡約設計為空間增添時尚氣息，其旗下復古工業風文具系列penco則推出螢光塑膠夾，讓使用者即便在低光源環境，也能隨手尋得所需文件（要夾沒吃完的洋芋片當然也不是問題）。

日本皇室愛用的質感浴巾kontex、風靡亞洲的潮流包anello也換上新裝，讓文具大影業中的可愛人物陪伴你的日常。

禮贈資訊

7/10-7/28誠品會員於誠品書店「2025理想的文具」5大展區單筆消費滿NT$600即贈獨家「電影票書籤」（每卡每日限贈乙張）；滿NT$1,500贈「電影明星徽章」（可累贈），首四日加碼單筆滿NT$6,500享全套8款限定徽章。

>> 詳細活動資訊請關注誠品風格文具官方臉書。

UV-U-SEE最初的靈感，其實源自於一位廣告人的生命經歷。英國廣告公司Pablo London的董事兼總經理Hannah Penn在迎來第二個孩子後，不幸地被診斷出罹患黑色素瘤。康復之後，她決定運用公司的創意力量，喚起社會對紫外線危害的重視。

研究過程中Hannah和團隊發現，建築工人罹患皮膚癌的比例異常地高。儘管這群人僅佔英國勞動人口的8%，卻占了44%的職業性皮膚癌患者。在這個向來重視職安議題的產業中，團隊卻發現，多數建築工人並不了解黑色素瘤是工作風險之一，工地現場也幾乎沒有提供相關預防措施。

要引起人們開始重視這種「看不見」的風險，就得讓紫外線變得「看得見」。因此，Pablo London著手進行UV-U-SEE計畫，目標是打造一套全面性的肌膚防護系統，幫助建築工人更有意識地保護自己，並養成主動防曬的習慣。

最即時的紫外線預警，搭配易取用的防曬措施

UV-U-SEE的整項計劃圍繞著「提醒與引導」兩大核心，協助工人在忙碌中培養起保護自身的意識與警覺心，為建築工地的健康與安全建立新標準。為了將紫外線防護落實於工作日常，UV-U-SEE推出了兩項核心產品：具警示效果的防曬背心與專為戶外工作者設計的防曬乳。

➥ 反光背心

這款名為「The Higher Vis Vest」的防曬背心，是在標準工地安全背心的基礎上，加入了訂製的矽膠標誌，內含長效型紫外線感測材料，讓標誌隨著紫外線強度而變色。當紫外線逐漸變強時，標誌會從白色轉為粉紅色再到紅色，提醒穿戴者與周圍夥伴：是時候補擦防曬、加強防護了。

➥ 防曬乳

另外，UV-U-SEE也與專業防曬品牌LifeJacket Skin Protection合作，推出一系列專為戶外工作需求設計的防曬乳。這些產品不油膩、不刺激、質地輕盈，適合長時間在戶外曝曬與頻繁出汗的肌膚，並擁有SPF 50+與最高等級UVA防禦，提供強效、持久的保護。

UV-U-SEE計畫證明了，即使在最忙碌、講求效率的工地環境中，也能讓無形的危險變得可見，推動人們做出相關保護措施。透過與業界夥伴的緊密合作，UV-U-SEE不僅希望提升對紫外線風險的認知，更提倡每位工人都該擁有獲得防曬保護的基本權利。

在各方團隊的努力下，英國建築產業健康與安全的風向標「Considerate Constructors Scheme」已承諾修訂其《關懷施工守則》（Code of Considerate Practice），將肌膚防護納入正式政策中，為工地安全增添一道新防線。