去一趟波士頓科學博物館吧!《皮克斯背後的科學之道》讓你了解員工保持熱情的4個秘訣

皮克斯讓員工保持熱情的4個秘訣

搖著紅色尾巴的小丑魚尼莫、被留在地球清理垃圾的機器人瓦力、想嚇人但長得一點都不可怕的大眼仔,這些皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)所創造出來的卡通人物,為許多大小朋友帶來歡笑。如果你近期有幸造訪「波士頓科學博物館」,就有機會透過《The Science Behind Pixar 皮克斯背後的科學之道》展覽一窺皮克斯動畫製作背後的每個環節。這項展覽不只讓小朋友看得目不轉睛,也吸引了大人們的眼球。

 

展覽包括八個部分,每一個攤位詳細介紹皮克斯動畫製作的每個環節,包括製作模型、角色打扮與裝備、場景佈置與拍攝、動畫製作、光線明亮調節、角色肢體動作等等。展覽其中一項互動陳列室展示如何控制動畫角色的明暗程度,讓平面的卡通人物變得立體,並輔以配音人員Ellie、Carl的表演。參觀者只要點選側邊欄位選項,便可操縱明亮程度、光線,呈現不同的場景氛圍。

 

而當小孩在各種互動裝置前玩的不亦樂乎,許多大人卻全神貫注的觀看一部影片,影片內容解釋皮克斯員工在公司的工作情況。大家都很好奇,究竟像皮克斯這樣創造力旺盛的公司,如何保持其源源不絕的創新能力?以下為《Inc》雜誌網站從展覽中歸納出的四個重點。

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1. 團隊考慮周全,審慎解決難題

當皮克斯團隊著手製作2008年上映的《瓦力》(WALL-E)動畫片時,曾遇到角色光線明暗設定的難題。因為主角機器人瓦力的顏色為生鏽的金屬色調,與塵土飛揚、被垃圾淹沒的背景太過相似,導致無法凸顯主角在畫面中的存在感。團隊想出的解決方法為強調瓦力的幾何形狀,例如他三角形的腳、立方體的軀幹以及類似望遠鏡的頭部,讓主角的形象突出於背景。

 

不只是《瓦力》這一部動畫,製作動畫片時遇到難題是家常便飯,而皮克斯的團隊在解決難題、發展故事時是非常有耐心的。《瓦力》的攝影燈光總監Danielle Feinberg解釋,解決難題的過程是一連串的回饋建議,成員針對流程中遇到的問題提出自己的意見,每一個動畫製作的環節都注重細節與品質。為了方便各部門員工對動畫的問題直抒己見,皮克斯建立了一套「腦力信託機制」(Braintrust),讓導演、編劇等各路人才聚集在一起,發表對於製作中動畫片的看法,一起討論解決問題。

 

「我們大約耗費四到六年的時間在一個故事上。我們不只是寫寫劇本然後把它製作成影片而已,我們徹底地、詳實地考量各種層面的問題,然後一一解決。」Feinberg繼續解釋:「這裡聚集了許多擅長說故事的天才,但皮克斯製作動畫的環境不是主管發號司令,命令你該做什麼、不該做什麼,或者像行銷人員那樣做市場調查,事先確定了9到13歲的孩子喜歡玩具,所以做決定一部有關玩具的動畫吧!而是所有成員在發展故事的過程中一起進步、冒險、發現新的可能,再一起創造能夠感動觀眾的元素。」

 

2. 由成員設計自己喜愛的角色,讓團隊投入情感 

角色動畫師Gini Santos希望創造出來的人物不只能夠栩栩如生,還能生動地展現性格與個人魅力。《海底總動員》(Finding Nemo)中與尼莫的老爸一起冒險、個性天真樂觀卻擁有短暫性失憶症的藍色擬刺尾鯛多莉,其在大海中逼真自然的動作、臉部表情就是出自Santos之手。這個在《海底總動員》毫無包袱、無憂無慮、讓人眼睛為之一亮的角色,在Santos設計下被賦予了生命力。

 

在皮克斯,動畫角色的個性設計並非由上層指派,而是開放大家自由選擇。這個制度的好處是,讓團隊成員設計自己情有獨鍾的角色,比較容易融入該角色,賦予角色生命力。在Heather L. Holian的《化妝舞會:論全球的傳統與創新》(Masquerade: Essays on Tradition and Innovation Worldwide)一書中提到,在任何皮克斯動畫製作計畫執行的開端,團隊會先討論各個動畫設計師負責設計哪個角色。「我們之中大部分人都已經對某個角色特別有感覺,於是我們就會要求設計該角色。」Santos說。

 

3. 回饋機制幫助突破盲點

不只在人物的表情、個性與動作上花費心血,動畫中人物身邊景物與物件的擺動細節也要顧慮到。皮克斯今年暑假最新力作《腦筋急轉彎》(Inside Out)的模擬技術導演Samantha Raja,為片中主角小女孩萊莉(Riley)設計衣裝。根據萊莉在不同場景的喜怒哀樂,她所穿著的衣服布料也會有不同的呈現方式,當萊莉高興地蹦蹦跳跳時,衣服也會隨之輕快活潑的擺盪,當萊莉沮喪地呆坐在椅子上,衣服擺動也隨之靜止。「我的任務就是讓角色的衣服像演員一般活過來,」Raja說。

 

在《賓州大學學報》的一段訪談中,Raja提到,皮克斯的「回饋機制」對她的工作非常重要。一開始,她會先用以物理作用為基礎的電腦模擬程式,控制動畫角色服裝與頭髮擺動的姿態。接著,導演觀看她所製作的模擬成效並給予適當回饋與建議。Raja會再根據建議調整頭髮搖擺的速度,或是衣物上毛皮、補丁的角度。「起初,我感到相當緊張,我害怕萬一出錯且沒有人提出指正,這個錯誤就會被數以萬計的觀眾看到,且永遠刻印在DVD中。但我已經克服這項壓力。」

 

這個回饋機制能幫助皮克斯成員突破盲點。當設計師全心投入製作時,容易陷入見樹不見林的狀態,此時其他人的提問與建議能適時點出問題所在,將角色更活靈活現地呈現在觀眾眼前。

 

4. 大膽冒險的企業文化 

皮克斯的動畫能夠持續推陳出新、帶給觀眾不同的視覺體驗與感動,原因在於對複雜、費力的計畫保持冒險精神資深軟體開發人員Per Christensen因參與製作《汽車總動員》(Cars)而獲頒奧斯卡獎(Academy Award),他在電腦製圖技術上的努力,讓動畫中的陰影與間接照明效果更加寫實、逼真。Christensen將得獎歸功於皮克斯首席創意總監John Lasseter對於他新奇點子的採納,儘管他提出的概念不易執行,Lasseter還是支持他勇敢嘗試。

 

在《汽車總動員》這部動畫中,Lasseter曾擔任《玩具總動員》(Toy Story)第一、二集的導演以及公司最初「腦力信託制度」的參與成員,他欣然接受Christensen所提出的新穎製圖技術「光線追蹤」(ray tracing),這項技術所呈現的物體反光效果讓《汽車總動員》中的車子們看起來更逼真。

 

皮克斯團隊製作這部動畫時曾遇到兩項挑戰。第一,《汽車總動員》的場景比過去皮克斯製作的任何動畫都要複雜。例如點綴著許多山艾樹、仙人掌、廣闊的沙漠場景,以及能容納7.5萬輛汽車觀眾的橢圓競技場。第二,「光線追蹤」的製圖技術必須顧及物體合理的反光呈現、陰影方向,才能創造出最完美的效果。要在有限的時間內利用此技術繪製如此複雜的場景,實為一大挑戰。

 

在皮克斯,抒發己見不是高階主管或資深員工的特權,每個人都有自由發揮創意的權力。也正因為這種開放的企業文化,讓員工能勇於表達自己的意見,而皮克斯也給予員工實際實行各種創意的機會,才能讓一部部精采的動畫片呈現在觀眾眼前。

 

Text、Photo via / SmartLinkin

在風格間自由流動!BLACK Design從空間回到自然,以12週年團露延續品牌的移動想像

當不同風格的帳篷、家具與個人品味在同一片場域中並存,一場團露便不再只是聚會,而更像是一座正在生成的生活風景。

迎來 12 週年的 BLACK Design(BD),以一場回歸戶外的品牌活動,讓來自各地的玩家帶著自身審美與使用經驗進場,在交流與實踐之中,共同描繪出一種更開放的生活樣貌。在這裡,產品不只是被展示,而是被使用、被編排,進而融入不同的風格語境之中。

(攝影:Sunnie Wang)
(攝影:Sunnie Wang)

若說十週年是一次關於室內與戶外邊界的討論,那麼 12 週年的 BD,選擇將語境重新拉回自然場域。品牌以「境外之境」為隱喻,試圖描繪一種不被侷限的移動狀態——既是戶外,也是生活本身。此次活動主視覺,從品牌歷年經典產品中提煉輪廓,以簡化的線條與色塊構成現代生活的自然樣貌,視覺延續 BD 一貫的設計核心:讓材質與結構說話,形式回歸純粹,在經典之中呈現獨樹一格的風格美學。

(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)

這次活動現場邀請了創作歌手YELLOW黃宣帶來突襲即興演出,以更輕鬆、自彈自唱的形式為夜晚注入流動的能量,讓整體氛圍在感性與熱烈之間持續轉換。此外,Airmilk x Old man pizza 也是這一次活動中的熱門美食;BD也聯名甜點品牌帶來馬卡龍手作體驗,邀請參與者蓋上專屬品牌印記,將記憶轉化為可帶走的具體形式。在留白的時間裡,人們在不同風格露營區自由轉換、交流、拍攝與分享,讓活動不只是觀看,更是一場共同參與創作的行動策展。

(圖片提供:BLACK Design)
金曲歌手黃宣為年會的晚會帶來精彩演出,同時也是品牌重要的收藏家。(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)
本次活動為品牌舉辦團露以來帳數的最高峰,總共有230帳共同參與。(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)
本次團露也舉辦「晴桌」聚會。(圖片提供:BLACK Design)
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12週年活動,限定的聯名馬卡龍。(圖片提供:BLACK Design)
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Airmilk x Old man pizza 也是這一次活動中的熱門美食。(圖片提供:BLACK Design)

多元風格並存,產品成為跨場域的共通語言

活動現場以多個主題區塊構成,從潮流文化、經典帳篷,到玩家個人風格的自由展現,每一區都像是一種生活提案的切片。

在潮植露區,塊根植物、Outdoor Monster等潮流聯名與戶外裝備自然交織,風格選品讓露營成為一種複合式的生活展演;而來自日本的百年品牌 Ogawa 帳篷區,則以其深厚歷史底蘊,回應戶外文化的時間維度。另一區,老式派與 MossTent 區將法式、美式老帳與露營車納入視野,復古元素成為空間擺設的靈感來源,經典創作始終來自對過去的理解剖析。

(圖片提供:BLACK Design)
老式派區的美式老帳與經典火手燈收藏。(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)
經典復古的 Ogawa 帳篷區。(圖片提供:BLACK Design)

DOMEVITY 球型帳篷區,可看到多彩帳篷與舞台交織出的強烈場景,多為主理人賴彥岐與各藏家好友的珍稀收藏,使整體氛圍在實驗與情感之間取得平衡;品牌玩家、KakoiCamp 區與Devise Works區,則集結了 BD 玩家於個人個性表現最多元的區域,不同年齡與背景的使用者,透過 BD 的產品展現各自對生活的詮釋——有人將其視為戶外家具的延伸,有人則融入居家空間的日常配置。產品不再是單一用途的工具,而是一種可被重新定義的語言,在不同場域中持續轉譯。

(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)

在眾多風格交錯之中,BD 的產品始終維持一種低調而穩定的存在感,這種「能融於各種風格」的特質,源自於品牌長期對細節的設計思考。

主理人賴彥岐在設計產品時,習慣回到最根本的使用經驗:桌面的比例是否順手、邊角的弧度是否自然、材質之間的過渡是否流暢、收納方式能否融入日常,這些看似微小的判斷,卻是在長時間與玩家的互動中,逐漸累積為品牌的核心語言。也因此,在不同風格的露營場景中,BD 的產品既不突兀,也不隱沒,而是恰到好處地存在,成為串聯整體美感的基礎結構。

(圖片提供:BLACK Design)
BLACK DESIGN x Devise Works x ASB 四方聯名球區。(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)
潮植露區。(圖片提供:BLACK Design)

經驗與細節交流,形塑品牌與玩家的默契

從白天到夜幕降臨,可以看見賴彥岐一手拿著調酒,一邊穿梭於各風格露營區,與露友打招呼聊天,觀察玩家如何擺放桌面、如何搭配不同形式的帳篷、如何在戶外與居家之間轉換使用場景,這些在露營中的擺設使用選擇,反過來形塑了品牌的設計方向,讓每一件產品都帶有集體經驗的痕跡。

(圖片提供:BLACK Design)
老式帳玩家區。(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)

過去BD每2~3年便會舉辦大型品牌團露活動以及數場不同主題小團露,將場域從展示轉為互動,打造開放式對話空間,讓玩家之間可以分享經驗,現在也正緊鑼密鼓的安排下一次的品牌活動。這樣長期與消費者的互動,使品牌像是一個持續運作的共創系統,主理人與玩家能在交流中建立默契,設計也能不斷被修正與延伸;對喜歡露營也喜歡BD的品牌玩家們,每一次的團露都像是一次對生活方式的重新測試與校準——有人帶來新的使用方式,有人延續過去的經驗,有人則在其中找到屬於自己的風格語言。

(攝影:Sunnie Wang)
老式帳玩家區的玩家復古生活感分享。(攝影:Sunnie Wang)
(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)

從物件到生活,延續品牌的長期價值

本次的活動紀念品則為 BD 邁向走路家具概念的前導創作,以 T 型腳結構進入戶外場景,推出全型邊桌新型態,展現品牌在家具設計的新嘗試。同時,現場亦開放過往限量商品的復刻,包含首次推出經典雙色配色的小板凳「香魚」、以國產材台灣柳杉製作的折疊邊桌「Morisospace _ 森」,以及造型獨特的「無題」木杯等多款特別的聯名商品,讓時間成為收藏的一部分,使經典得以再次被延續。

(圖片提供:BLACK Design)
此次12週年的團露禮「木間」,BD首次打破各露營桌中的陳設方式,以T型腳的設計,重新定義空間與造型的新關係。(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)
左:經典雙色配色的小板凳「香魚」;右:BLACK Design x Hakkei 聯名款高版黑武椅。(圖片提供:BLACK Design)
(圖片提供:BLACK Design)
「無題」木杯。(圖片提供:BLACK Design)

在當代戶外文化逐漸分化出多元風格的此刻,BLACK Design 展現了一種能夠承載各種生活想像的基底,比起物件本身,更關鍵的是品牌與玩家之間長時間累積的關係。在賴彥岐的創作語境裡,產品不是被單向設計與販售,而是在一次次實際使用、調整與回饋之中,被共同完成。

(圖片提供:BLACK Design)
BLACK DESIGN 2014 年的創始桌 BD木折桌,由玩家CM Chou 分享,12年的創始作品,令人懷念與感動。(圖片提供:BLACK Design)

近年來,風格露營成為大家爭相追隨的潮流趨勢,但在這次活動裡,看見的是一種長期培養的興趣與感受能力;當戶外文化逐漸走向成熟,風格成為對生活的深度回應,而 BD 在這之中,透過產品與工藝,持續回應人們對生活細節的期待。也正是在這樣緊密而有機的連結,BD 擁有一群願意持續參與、持續對話的使用者,品牌價值不斷被延續、被更新,也讓每一次的相聚,都成為下一段創作的起點。

Logo被遮起來反而更有話題?看Levi’s、Heinz如何將2026世界盃的品牌限制,巧妙轉化為行銷創意
Logo被遮起來反而更有話題?看Levi’s、Heinz如何將2026世界盃的品牌限制,巧妙轉化為行銷創意

2026 FIFA世界盃足球賽如火如荼開打,在這匯聚全球目光的國際賽事中,各大品牌自然不會錯過曝光機會。而根據FIFA(國際足球總會)規定,球場內不得出現任何非官方贊助商的品牌標誌;不過,Levi’s、Heinz反其道而行,巧妙透過「隱藏 Logo」的方式,成為全球關注焦點。

Levi’s:蓋上白布,卻遮不住經典

為了迎接世界盃賽事,FIFA對主辦球場祭出嚴格的「去品牌化」措施,因此,北美共15座具有企業冠名的比賽場館,必須暫時移除原有品牌名稱。

其中,位於聖塔克拉拉(Santa Clara)的Levi’s Stadium,在世界盃期間被更名為「San Francisco Bay Area Stadium」,球場內外原本顯眼的 Levi’s Logo,全被大片白色帆布覆蓋住。不過就算Levi’s的文字商標被遮蓋,其經典的Batwing品牌標誌輪廓依然清晰可見,沒有露出任何字母,人們還是能一眼認出這個經典品牌。

依照 FIFA「淨空體育場」標準政策,非官方贊助商的場館品牌標誌在賽事開踢前皆須暫時隱藏。在Levi’s® Stadium中,雖然Levi’s®的文字商標被遮蓋,但其經典的Batwing 品牌標誌輪廓依然清晰可見。(圖片提供:Levi’s)
依照 FIFA「淨空體育場」標準政策,非官方贊助商的場館品牌標誌在賽事開踢前皆須暫時隱藏。在Levi’s® Stadium中,雖然Levi’s®的文字商標被遮蓋,但其經典的Batwing 品牌標誌輪廓依然清晰可見。(圖片提供:Levi’s)

對於這次的限制,Levi’s順勢操作,巧妙將其化成一場病毒式行銷。不僅將官方IG大頭貼直接換成「被白布遮住的 Logo」版本,甚至巴黎、倫敦、巴西、墨西哥、香港等各大城市的店面外觀也披上白布,成功為品牌創造話題聲量。

Levi’s官方IG大頭貼甚至直接換成「被白布遮住的 Logo」版本。(圖片提供:Levi’s)
Levi’s官方IG大頭貼甚至直接換成「被白布遮住的 Logo」版本。(圖片提供:Levi’s)

Heinz:推出符合FIFA規範的番茄醬視覺設計

世界盃期間,不僅球場的企業冠名會消失、改以城市名稱取代,場內出現的任何品牌Logo都可能被覆蓋,以確保官方合作夥伴擁有場內的獨家曝光權。

而向來擁有強烈玩心與幽默感的Heinz,這次利用「不能曝光」這件事成功創造社群流量。這個創意行銷的起點,來自於本屆世界盃中一個相當荒謬的畫面:球場區域內的調味料瓶身,其品牌名稱全被黑膠帶覆蓋住。不過,對Heinz而言,這反而成了一個行銷切入點。

Heinz在官方IG平台,發出「FIFA 友善版」番茄醬的視覺設計,巧妙回應那些被黑色膠帶遮住標籤的限制,甚至在下方加入「Unofficial Stadium Ketchup Is Here.」的字眼,讓「不能被看見」的規範轉化為最醒目的存在。

Heinz沒有試圖隱藏自己,反而巧妙利用「不能曝光」這件事創造社群流量。(圖片來源:IG@heinz_ca)
Heinz沒有試圖隱藏自己,反而巧妙利用「不能曝光」這件事創造社群流量。(圖片來源:IG@heinz_ca)

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