去一趟波士頓科學博物館吧!《皮克斯背後的科學之道》讓你了解員工保持熱情的4個秘訣

皮克斯讓員工保持熱情的4個秘訣

搖著紅色尾巴的小丑魚尼莫、被留在地球清理垃圾的機器人瓦力、想嚇人但長得一點都不可怕的大眼仔,這些皮克斯動畫工作室(Pixar Animation Studios)所創造出來的卡通人物,為許多大小朋友帶來歡笑。如果你近期有幸造訪「波士頓科學博物館」,就有機會透過《The Science Behind Pixar 皮克斯背後的科學之道》展覽一窺皮克斯動畫製作背後的每個環節。這項展覽不只讓小朋友看得目不轉睛,也吸引了大人們的眼球。

 

展覽包括八個部分,每一個攤位詳細介紹皮克斯動畫製作的每個環節,包括製作模型、角色打扮與裝備、場景佈置與拍攝、動畫製作、光線明亮調節、角色肢體動作等等。展覽其中一項互動陳列室展示如何控制動畫角色的明暗程度,讓平面的卡通人物變得立體,並輔以配音人員Ellie、Carl的表演。參觀者只要點選側邊欄位選項,便可操縱明亮程度、光線,呈現不同的場景氛圍。

 

而當小孩在各種互動裝置前玩的不亦樂乎,許多大人卻全神貫注的觀看一部影片,影片內容解釋皮克斯員工在公司的工作情況。大家都很好奇,究竟像皮克斯這樣創造力旺盛的公司,如何保持其源源不絕的創新能力?以下為《Inc》雜誌網站從展覽中歸納出的四個重點。

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1. 團隊考慮周全,審慎解決難題

當皮克斯團隊著手製作2008年上映的《瓦力》(WALL-E)動畫片時,曾遇到角色光線明暗設定的難題。因為主角機器人瓦力的顏色為生鏽的金屬色調,與塵土飛揚、被垃圾淹沒的背景太過相似,導致無法凸顯主角在畫面中的存在感。團隊想出的解決方法為強調瓦力的幾何形狀,例如他三角形的腳、立方體的軀幹以及類似望遠鏡的頭部,讓主角的形象突出於背景。

 

不只是《瓦力》這一部動畫,製作動畫片時遇到難題是家常便飯,而皮克斯的團隊在解決難題、發展故事時是非常有耐心的。《瓦力》的攝影燈光總監Danielle Feinberg解釋,解決難題的過程是一連串的回饋建議,成員針對流程中遇到的問題提出自己的意見,每一個動畫製作的環節都注重細節與品質。為了方便各部門員工對動畫的問題直抒己見,皮克斯建立了一套「腦力信託機制」(Braintrust),讓導演、編劇等各路人才聚集在一起,發表對於製作中動畫片的看法,一起討論解決問題。

 

「我們大約耗費四到六年的時間在一個故事上。我們不只是寫寫劇本然後把它製作成影片而已,我們徹底地、詳實地考量各種層面的問題,然後一一解決。」Feinberg繼續解釋:「這裡聚集了許多擅長說故事的天才,但皮克斯製作動畫的環境不是主管發號司令,命令你該做什麼、不該做什麼,或者像行銷人員那樣做市場調查,事先確定了9到13歲的孩子喜歡玩具,所以做決定一部有關玩具的動畫吧!而是所有成員在發展故事的過程中一起進步、冒險、發現新的可能,再一起創造能夠感動觀眾的元素。」

 

2. 由成員設計自己喜愛的角色,讓團隊投入情感 

角色動畫師Gini Santos希望創造出來的人物不只能夠栩栩如生,還能生動地展現性格與個人魅力。《海底總動員》(Finding Nemo)中與尼莫的老爸一起冒險、個性天真樂觀卻擁有短暫性失憶症的藍色擬刺尾鯛多莉,其在大海中逼真自然的動作、臉部表情就是出自Santos之手。這個在《海底總動員》毫無包袱、無憂無慮、讓人眼睛為之一亮的角色,在Santos設計下被賦予了生命力。

 

在皮克斯,動畫角色的個性設計並非由上層指派,而是開放大家自由選擇。這個制度的好處是,讓團隊成員設計自己情有獨鍾的角色,比較容易融入該角色,賦予角色生命力。在Heather L. Holian的《化妝舞會:論全球的傳統與創新》(Masquerade: Essays on Tradition and Innovation Worldwide)一書中提到,在任何皮克斯動畫製作計畫執行的開端,團隊會先討論各個動畫設計師負責設計哪個角色。「我們之中大部分人都已經對某個角色特別有感覺,於是我們就會要求設計該角色。」Santos說。

 

3. 回饋機制幫助突破盲點

不只在人物的表情、個性與動作上花費心血,動畫中人物身邊景物與物件的擺動細節也要顧慮到。皮克斯今年暑假最新力作《腦筋急轉彎》(Inside Out)的模擬技術導演Samantha Raja,為片中主角小女孩萊莉(Riley)設計衣裝。根據萊莉在不同場景的喜怒哀樂,她所穿著的衣服布料也會有不同的呈現方式,當萊莉高興地蹦蹦跳跳時,衣服也會隨之輕快活潑的擺盪,當萊莉沮喪地呆坐在椅子上,衣服擺動也隨之靜止。「我的任務就是讓角色的衣服像演員一般活過來,」Raja說。

 

在《賓州大學學報》的一段訪談中,Raja提到,皮克斯的「回饋機制」對她的工作非常重要。一開始,她會先用以物理作用為基礎的電腦模擬程式,控制動畫角色服裝與頭髮擺動的姿態。接著,導演觀看她所製作的模擬成效並給予適當回饋與建議。Raja會再根據建議調整頭髮搖擺的速度,或是衣物上毛皮、補丁的角度。「起初,我感到相當緊張,我害怕萬一出錯且沒有人提出指正,這個錯誤就會被數以萬計的觀眾看到,且永遠刻印在DVD中。但我已經克服這項壓力。」

 

這個回饋機制能幫助皮克斯成員突破盲點。當設計師全心投入製作時,容易陷入見樹不見林的狀態,此時其他人的提問與建議能適時點出問題所在,將角色更活靈活現地呈現在觀眾眼前。

 

4. 大膽冒險的企業文化 

皮克斯的動畫能夠持續推陳出新、帶給觀眾不同的視覺體驗與感動,原因在於對複雜、費力的計畫保持冒險精神資深軟體開發人員Per Christensen因參與製作《汽車總動員》(Cars)而獲頒奧斯卡獎(Academy Award),他在電腦製圖技術上的努力,讓動畫中的陰影與間接照明效果更加寫實、逼真。Christensen將得獎歸功於皮克斯首席創意總監John Lasseter對於他新奇點子的採納,儘管他提出的概念不易執行,Lasseter還是支持他勇敢嘗試。

 

在《汽車總動員》這部動畫中,Lasseter曾擔任《玩具總動員》(Toy Story)第一、二集的導演以及公司最初「腦力信託制度」的參與成員,他欣然接受Christensen所提出的新穎製圖技術「光線追蹤」(ray tracing),這項技術所呈現的物體反光效果讓《汽車總動員》中的車子們看起來更逼真。

 

皮克斯團隊製作這部動畫時曾遇到兩項挑戰。第一,《汽車總動員》的場景比過去皮克斯製作的任何動畫都要複雜。例如點綴著許多山艾樹、仙人掌、廣闊的沙漠場景,以及能容納7.5萬輛汽車觀眾的橢圓競技場。第二,「光線追蹤」的製圖技術必須顧及物體合理的反光呈現、陰影方向,才能創造出最完美的效果。要在有限的時間內利用此技術繪製如此複雜的場景,實為一大挑戰。

 

在皮克斯,抒發己見不是高階主管或資深員工的特權,每個人都有自由發揮創意的權力。也正因為這種開放的企業文化,讓員工能勇於表達自己的意見,而皮克斯也給予員工實際實行各種創意的機會,才能讓一部部精采的動畫片呈現在觀眾眼前。

 

Text、Photo via / SmartLinkin

Crocs洞洞鞋吉祥物「Niles」誕生!藏在鞋扣近25年的鱷魚,化身183公分、獅子座、穿26號鞋的全新角色IP
Crocs洞洞鞋吉祥物「Niles」誕生!藏在鞋扣近25年的鱷魚,化身183公分、獅子座、穿26號鞋的全新角色IP

過去一度被貼上「醜鞋」標籤的美國鞋子品牌Crocs,近年來靠著與時尚品牌聯名、各種Jibbitz鞋扣等玩心大開的風格,不僅翻轉大眾對洞洞鞋的既定想像,也再度成為流行單品。隨著將在2027年迎來品牌成立25週年,Crocs決定推出首位官方吉祥物,將原先藏在鞋側鉚釘與標誌裡的鱷魚,化身為有著自己角色故事的「Niles」!

Crocs自2002年推出第一雙鞋以來,近25年間,一隻綠色鱷魚始終藏在品牌視覺之中,不過多年來,這個具辨識度的動物形象,卻始終沒有任何官方名稱。如今趁著創立25週年,Crocs一方面回顧歷史,另一方面也準備展開全新篇章之際,而Niles就此誕生。

Crocs舊有Logo(圖片來源:Crocs)
Crocs舊有Logo(圖片來源:Crocs)

誰是Niles?藏在鞋扣近25年,從品牌符號走進現實

對於走過四分之一個世紀,才決定推出官方吉祥物,Crocs品牌長Terence Reilly表示:「Niles已經在眾人眼前藏了將近25年。經過這麼久,我們認為他值得升職,不該只待在鞋扣上,而是應該真正走進現實世界。他風趣、樂觀,總是準備好踏上冒險旅程,讓我們擁有全新的敘事方式,並且以單純推出產品無法做到的方式,帶領人們進入Crocs的品牌宇宙。」

Crocs洞洞鞋側邊鞋扣印有鱷魚圖案(圖片來源:Crocs)
Crocs洞洞鞋側邊鞋扣印有鱷魚圖案(圖片來源:Crocs)

因此,Niles並非憑空創造的新角色,而是結合了Crocs Classic Clog經典洞洞鞋宛如鱷魚吻部的特殊輪廓,以及源自每雙Crocs鞋款上都能看見的小型鱷魚圖案等兩項特色,進一步成為吉祥物的創作靈感。

Crocs推出首位官方吉祥物(圖片來源:Crocs)
Crocs推出首位官方吉祥物(圖片來源:Crocs)

高6呎(約183公分)、整體造型延續Crocs舒適圓潤又帶點古怪視覺的Niles,綠色身體搭配寬大的頭部、突出眼睛及始終上揚的微笑嘴角,弱化鱷魚原本凶猛的形象,轉變成容易親近的角色。其腳上穿著白色Classic Clog,並裝飾各式各樣的造型鞋扣,而鞋子尺寸被設定為26號,則是呼應一雙Classic Clog最多可裝上26個鞋扣的特點。

Crocs推出首位官方吉祥物(圖片來源:Crocs)
Crocs推出首位官方吉祥物(圖片來源:Crocs)

賦予完整角色設定,成為全方位品牌吉祥物

為了賦予更鮮明活潑的形象,Crocs也同步開發Niles的故事世界觀,賦予完整的角色檔案設定。他喜歡成為目光焦點,是忠於自我的獅子座,個性樂觀、風趣,偶爾淘氣,隨時準備展開新的冒險等。

(圖片來源:Crocs)
(圖片來源:Crocs)

這些看似細微的設定,無疑是希望Niles從企業識別中的鱷魚圖案,逐漸轉變為具有喜好、缺點與成長空間的角色,更重要的是,品牌希望透過Niles的誕生,建立一個能跨越產品、廣告與聯名企畫,持續發展的角色IP,帶領消費者進入更完整的Crocs世界。

(圖片來源:Crocs)
(圖片來源:Crocs)

不過雖然有著完整背景,但Niles也被刻意設定成不開口說話的角色,他的情緒與個性主要透過臉部表情、肢體動作、形體喜劇,以及與周遭人物的互動呈現。對於面向全球市場的品牌來說,這項設計無疑能降低語言與文化差異形成的門檻。

(圖片來源:Crocs)
(圖片來源:Crocs)

Crocs並未把Niles當成只在新品發布或實體活動現身的傳統吉祥物,而是參照情境喜劇人物的方式經營。像是Niles會出現在品牌總部拍攝辦公室迷你影集, 並在社群平台以每週一集方式播出,每集既可以獨立觀看,也會逐步串連成更完整的角色故事,而隨著情節發展,Niles也將建立人際關係、展現缺點並持續成長,不再只是始終維持相同笑容、功能單一的品牌代言形象。

(圖片來源:Crocs)
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資料來源|Crocs

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近年,Cj Hendry將創作領域從超寫實畫作,拓展至大型藝術裝置和體驗,讓藝術以更可親的方式靠近大眾。2024年,她在紐約首度推出「Flower Market」,販售一系列以織品和泡棉製作而成、永不凋零的絨毛花朵,沒想到活動大受歡迎,最後快閃甚至演變為一間位於紐約SoHo區的永久性花店。其後,Hendry將計畫更名為「Flower Shop」並帶著作品去往世界各地。

為何以花為創作載體?Hendry認為,花是一種「人人都懂的語言」,無論是慶祝、道歉或單純想為日常製造浪漫,人們都會買花;不過可惜的是,鮮花總敵不過枯萎的命運。她想將這件事反轉,藉由永不凋零的花朵,讓心意得以永遠綿延。此外,Hendry希望透過Flower Shop讓人們知道,藝術不一定高冷艱澀,也能是觸手可及、可以輕鬆和親朋好友分享的。

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