超可愛生力軍，掌握著你想像不到的文創產值大餅！
華研採用全經紀約的方式與文創插畫家合作，不但搶占文創經濟的大餅，也為創作者開創一條前進華文與國際市場的康莊大道。

亞洲女子天團S.H.E、唱作俱佳的新生代歌手林宥嘉等藝人，他們既是華人世界當紅的唱將，也是華研國際音樂的中流砥柱，不過2014 年開始有180 度的轉變，華研簽下一批超可愛生力軍，而藝人們也多了好幾位從二維圖像變成3D 立體的師弟──爽爽貓、馬來貘、掰掰啾啾、9 歲的小插畫家迷路與今年四月才簽下合約的香港Rumbbell，華研這項策略，撼動了整個娛樂唱片界的生態！

全經紀約模式經營文創插畫家
不以文創領頭羊自居，反而謙遜的認為自己只是在平靜的湖中投下一顆石頭，攪亂一池春水。華研國際音樂大中華區總裁何燕玲表示，2013 年正式掛牌上市開創全方位的娛樂文創事業，就是希望立下一個典範，讓後進之人有脈絡可循，不再用傳統產業方式悶頭經營，把文創經紀的餅做大，也創造成功商業模式。累計過去10 餘年的演藝經紀業務，包括舉辦演唱會、音樂會、商演、產品代言、戲劇、電影、主持及藝人肖像商標授權等全經紀的豐富經驗，華研也採用全經紀約模式經營管理文創插畫家。

觀察這幾年來唱片界由盛到衰，從傳產到擁抱數位，華研的策略顯然是一種產業生態的大轉變，而華研在文創產業中又是扮演什麼樣的角色？對此何燕玲舉了一個有趣的例子，她認為華研扮演的是Transformers 變形金剛的角色，為藝人或文創插畫家創造價值，在了解他們潛力及價值觀的狀態下因才適性，協助找到適合的平台，同時思考如何幫助創作者產出內容，做出最妥善的商業規畫及創造最大經濟產值。華研上櫃之後的獲利狀況持續開出紅盤，與大陸阿里巴巴簽訂數位音樂網路獨家授權，讓華研今年第一季毛利突破50%，而授權占比達35%，上半年獲利創新高，每股稅後純益1.97 元，此外，文創插畫經紀帶來的經濟效益也逐漸發酵，去年華研全年影音圖文授權占比為25%，今年預估超越30%。

善用網路平台打造文創新藍海
身為一個文創經紀平台，華研也積極拓展華文及海外市場，不若以往明星藝人的操作模式，華研觀察到文創插畫家粉絲多為網路重度使用者，因此在前置的準備程序上相當倚重網路，比如目前主要推展的海外市場如日本和韓國，爽爽貓、馬來貘、掰掰啾啾甚至成立了日文Facebook 粉絲團，藉由網路平台更進一步帶動宣傳效果，也由於日本的角色經濟已經相當成熟，肖像授權在日本推行也更為容易，目前圖文及商品授權已經進行的有日本百貨通路Loft，在韓國也已經開始爽爽貓的韓文書籍銷售。此外，華文市場的推展也是不容忽視的一塊，包含香港、馬來西亞的粉絲團、中國微博及微信都經營得相當成功，甚至台灣觀光局也採用爽爽貓、馬來貘、掰掰啾啾的圖像，在上海作為台灣的推廣地圖之使用。

創作力和商業產值間相輔相成
除此之外，在內需市場，大量的周邊商品帶動的龐大商機，由每每一上市就斷貨的馬來貘聯名商品即可感受這股年輕的文創勢力，從圖像變成立體人偶同樣大受歡迎，華研舉辦的「人健人愛」運動會、防治乳癌路跑活動、與礁溪老爺合辦的親子活動，爽爽貓、馬來貘、掰掰啾啾及Rumbbell 的人偶擁有不可思議的高人氣！日前在松山文創園區展出的《爽啾貘不正經學園》展，更是締造20 萬參觀人次的驚人佳績。

除了具有商業頭腦之外，華研的團隊更懂得如何靈活應用策畫，並且積極整合手中資源與豐富音樂操作經驗，讓創作力和商業產值間相輔相成。何燕玲指出：「未來文創插畫家的圖文結合影音，將是華研接下來的重點發展項目，無論是與廣告商合作的廣告片、微電影、短片等，透過影音可以讓消費者更明確地了解創作者思想，也感受影片帶來的深度與溫度。」對此，華研的策略還包括文創插畫家與華研旗下藝人合作影音，透過華人流行音樂的核心事業，整合全經紀資源，以及圖像、文字、短片創作，台灣娛樂文創產業在華研的積極態度下，開創與日韓齊頭的新局面，似乎指日可見。

專訪華研國際音樂大中華區總裁

何燕玲：載著夢想起飛的文創航空母艦

Q1：與高人氣的圖文創作者合作、開發周邊產品，跨足不同領域帶來高產值與周邊效應，除了把插畫角色當品牌經營，對於創作者本人的價值創造和生涯發展上還有什麼規畫？

A：主要還是要看創作者本人的個性，華研一直都是強調以人為本的公司，我們向來尊重創作者的特質，以往經營藝人，對我們而言他／她就是一位藝術家，我們總是因才適性。面對文創插畫家也是如此，目前我們經營的爽爽貓、馬來貘、掰掰啾啾創作者本人也很喜歡親自現身，當然我們也都會做職前教育及心理輔導，幫助他們了解媒體生態。此外，我們也會協助插畫家化解危機，比如馬來貘之前的合約問題，我們會盡最大的力量協助，為他爭取最大權益。經營插畫家與經營藝人其實沒有兩樣，端看個人風格屬性，比如小插畫家迷路，主要走的就是慈善和親子方向，這也是尊重他母親的看法。

Q2：文創插畫家筆下角色本身已經擁有一批粉絲，在消費者分析報告中，除了傳統以年齡及性別分析，還會以哪些面向切入，讓目標消費者的輪廓更為清晰？此外，要把插畫商品推入市場，除了可愛、有趣或生活小梗，還能如何掌握消費者需求，增加產品的內容厚度？

A：我們插畫家本身便是很有深度及內涵的人，透過他們筆下形塑的角色不只是可愛而已，還能帶來療癒，即使沒有長篇大論的故事，卻能深入人心，我認為這就是插畫家本身的功力，他們對生活細膩的感受。當然我也很鼓勵他們偶爾進行充電之旅，在旅行中的所見所聞會讓他們寫的文字、畫的筆觸更帶有魔力。只要是質感夠好，即使只是一個玩偶、一個水壺都可以帶給我們溫暖的片刻、幸福的感受。

Q3：任何商品都有產品生命周期，當角色對於支持者來說新鮮感減退或已進入衰退期，角色品牌經營者可以有哪些應對方法，以維持長效收益？

A：插畫角色不像一般的產品具有有效期限，一但過了就沒有新鮮感。因為插畫角色可以一直改變或是增加，可變性很高，就像馬來貘有圓仔，掰掰啾啾也有好幾個朋友，這些角色可以一直衍生，這是相當有趣的現象。而聯名商品也是一項有效的策略，比如9 月16日公開發售的馬來貘悠遊卡，還有爽爽貓之前合作的手膜足膜、眼藥水等，另外很重要的還有影音的發展，比如與電信公司推出的短片等，簡單的文字和可愛的圖像，受到很多好評。透過這些合作機會和不定期推
出的聯名商品，都能帶動整個文創產業的活絡與經濟效益。這麼說好了，創作者走的是鄉間小路，迂迴且充滿荊棘，而華研做的，就是替他開創一條平穩寬闊的高速公路！

Q4：插畫只是華研發展文創事業的起點，除了將圖文、娛樂事業與經紀資源整合，也將洽談導演、編劇、作家等各式人才。可否談談目前的進度及推展狀況？是否有新的合作計畫能與我們分享？

A：比起文創插畫家，導演編劇是較困難找到的，前置期較長，需要花較多時間醞釀及培養。但我們目前已經投資兩家小型卻相當有潛力的電影製作公司。我們不會為簽約而簽約，而是帶著育成的概念在進行，比如這兩三個月我們在做的就是第一屆華研所招生計畫，我們在官網上徵求幕後人才，提供課程培訓，沒想到竟然吸引1 千多人上網徵選，最後我們選出10 位，這裡面有在職者也有學生，但我們利用周末假日為他們培訓上課，雖然對公司或同事來說，都要付出人事
成本，但我覺得花三個月的時間訓練人才，留下的人才幫助我們三年，這是值得的。在這個產業中大家都在喊斷層，但其實很多人對音樂、對創意、對幕後工作都是有很大熱情的，只是不得其門而入，開辦華研所既可以幫助這些有夢想有熱誠的年輕人，也可以幫助產業銜接斷層，何樂而不為？

Q5：身為第一家上市上櫃的娛樂公司，能否給予建議，如何將文創商業化？文創與商業之間的分寸應該如何拿捏？

A：文創商業化可以讓真正會創作的人持續下去，因為創作不能只憑興趣、憑熱血，還必須要懂得自我檢視才能活下去，因此效率很重要，這會讓人筆越磨越利。文創產業化最重要的就是分工，在有限時間內區分彼此職責，讓會創作的人專心創作，懂得行銷的人把商品推入市場。我們要思考的不是文創商不商業化這麼簡單而已，我們應該要思考的是如何把每一件商業的事做得更有文化。

Text / 葉靜芳

Photo / 王漢順

via / 華研國際音樂、尖端出版

【完整內容請見《LaVie》2015年10月號】

一年兩度，島嶼西部會變成天上聖母（媽祖）的主場：「大甲媽祖遶境進香」路程9天8夜、逾300公里，自大甲鎮瀾宮起駕，行經台中、彰化、雲林至嘉義新港奉天宮；「白沙屯媽祖徒步進香」則是苗栗白沙屯拱天宮媽祖前往雲林北港朝天宮刈火，最大特色為路線不定，會在神轎行進中時時擲筊決定。代代相傳200逾年，兩場盛典淵源各異，但同樣凝聚數十萬人浩蕩相隨，也同樣透過漫長路途，引人走出各自領悟。

➣本文選自La Vie 2026／1月號《一場朝聖的旅行》，更多精彩內容請點此

重新感受生命的姿態

Hally Chen（資歷3年）

2022年，因為參加一場走讀活動而走進台南祀典大天后宮，可能是年紀剛好到了一個關卡，那天，第一次懂得欣賞傳統信仰空間，也對媽祖心生興趣。隔年春天，初次走進大甲媽祖遶境的隊伍，跟數萬名陌生人一起走在馬路上，一樣的帽子在公路上望不到盡頭，路邊的各行各業乃至住家都放下身段，把最好的食物和空間無償提供／開放給陌生人，這在我成長的台北市從來沒有看過，衝擊很大。那天走了2萬步，肉體上很辛苦，但過程令人著迷。

從此，每年的「大甲」和「白沙屯」我都會參加——兩間媽祖廟各自有支持的信徒，少有人兩場都走，但信仰之外，我的寫作長年圍繞觀察社會和人的生活，所以很珍惜這一年兩度的田野。

白沙屯媽祖徒步進香至今沒有網路報名管道，雖可派人代表，但我都會親自前往苗栗通香鎮的白沙屯拱天宮報到，領取衣帽和臂章。而因為體力已經無法走完全程，我通常會「取頭尾」：出發那日，下午4點到七堵車站（因為車開到台北車站就已經擠不上來），午夜從拱天宮出發（詳細時間會擲筊決定），和幾萬人一直走到天亮。等隊伍到北港朝天宮「刈火」（取香火）的那天，我會再次到場，數十萬人擠滿小鎮，像摩西分海一樣劈開一條路，一起呼喊「進喔！進喔！」，待媽祖「三進三退」入廟。

透過一次次肉體的步行、幾萬人的大移動，我體會到媽祖遶境的意義其實不是一年一次的朝聖，它是人類活著的一種生命姿態：提醒自己，我們非常渺小，要時時保持謙卑、善意，以及跟士地的連結。不過這一點都不能勉強，跟著走一次，便知道這一切對你來說有沒有魅力。

Hally Chen

出生台北，長年專事於美術設計，作品曾入圍「台灣金曲獎」以及「美國 IMA 獨立音樂獎」，2008 年開始撰寫雜誌專欄。熱衷左手做設計執畫筆、右手拿相機寫文章，同時以兩種眼光看待生活日常。著有：《遙遠的冰果室》、《人情咖啡店》、《喫茶萬歲》、《我熱愛的東京喫茶店》。  FB：Hally Chen

看見隊列中的人世變遷

馮國瑄（資歷18年）

媽媽很早就過世，我從小寄住在親戚家，不一定等得到爸爸和外公來探望，唯有大甲媽祖遶境的隊伍，無論風雨，年年都會走上西螺大橋，敲鑼打鼓經過小鎮。沒有安全感，又因為氣質陰柔被嘲笑的我，總覺得祂在無形間保護我。

大一起，我也加入從小覺得好帥氣的遶境隊伍，睡在路邊，長途跋涉。轎班、繡旗隊、神將團，大多由大甲在地人世襲傳承，但路途中會開放信徒幫忙扛轎。在鑼鼓聲暫停的夜空下，安靜行進的隊伍中，扛著神轎，要學著不抵抗它的重量，順著其韻律晃動前進，慢慢與鑾轎合而為一。那一刻，人與神之間非常親密。

後來熱鬧看夠了，我不再緊追著神轎，有時落單，但走在黑暗的鄉間小路卻從來不會害怕，夜涼中，綁在每個人進香旗上的鈴鐺隱約作響，叮鈴鈴，前後不認識的隨香客不需交談，已經有一條隱形的脈絡把彼此牽繫住。時代和科技的變化，也都會反映在遶境隊伍中：多元成家法案通過後，好多同志情侶手牽手往前走；現在神轎有裝即時定位，媽祖變成超級網紅，不用出門在家也可以追直播。

這幾年，我的信仰其實有所轉愛，經歷「短期出家」成為佛教徒，跟媽祖的關係一度變得尷尬，甚至拜得很心虛。我回到內心重整，發現是自己童年的匱乏，讓我對媽祖投射了很大的情感。如今，媽祖依然是我永恆的「家人」，而佛陀是「老師」，祂們在我心裡和諧共存。

現在我仍然年年走，比起神，也更是因為沿途有「人」的善和慷慨彼此共振，每當遶境結束，陌生人的熱情、善意、人情味會一直綿延，提醒我也要記得對別人好。直到又一年的遶境到來。

馮國瑄

先拜媽祖，後來出家。曾剃度落髮，於法鼓山與佛光山短期出家。散文著作《黑霧微光》，獲博客來、誠品、金石堂3大通路「當月選書」。入圍梁實秋文學大師獎，入圍誠品閱讀職人大賞「年度新人」。FB：Alan Feng

採訪整理｜李尤、圖片提供｜Hally Chen、馮國瑄

更多精彩內容，請見2026／1月號雜誌《一場朝聖的旅行》！

生活大小事讓人好頭大，求神拜佛是永不過時的方法（？）不同疑難雜症該叨擾哪位神明？針對5大日常情境，La Vie 各部門同事獻出親身拜拜心得，以下言論代表本台立場，真心供參考。

➣本文選自La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》，更多精彩內容請點此

▻ 竹山紫南宮、金山財神廟

衝業績、談合作 ✕ 福德正神、五路財神

行銷企劃｜之昍：廣告部每年固定的開工開運儀式，是走訪台灣3大土地公廟之一南投竹山紫南宮，與主祀五路財神的新北金山財神廟。備妥香油錢與供品後，記得在上頭壓 1 張自己的名片，抱著誠摯的心報上姓名、住址、公司、工作內容、祈求的願望等（說得越清楚越好），之後就可以開始擲筊求發財金，借神明之力「錢生錢」（笑）。每間廟的求金規則不同，紫南宮以擲聖筊決定金額，第1次即擲得可借600元，第2次則是500元，依此類推；金山財神廟則是1次擲3對筊，擲出3聖筊可向財神爺借300元發財金，2個200元，1個100元。求得後要過爐3圈，向神明道謝。年復一年，確實讓合作溝通變得更順，案子推進少了卡關，業績也如期達標！我們會在1年內回來還願還金，並再次祈求新的一年財源廣進。

▻ 台北霞海城隍廟

追星求票 ✕ 月下老人

數位副主編｜Adela：之前剛迷上韓團，就遇到他們要在日本辦演唱會。信心滿滿地填好抽票資訊，心想這麼大的場地一定會有我的位子吧，沒想到第1輪公布結果後，收到好幾封落選信⋯⋯。經歷了悲傷五階段，看到社群上很多人分享「追星的盡頭是玄學」，決定去拜很神的月老。在拜霞海城隍廟月老前，買好雙數的供品、將演唱會抽票紀錄或座位圖印出來、準備愛豆的小卡或娃娃，再將這些物品放在供桌上，就可以開始拜拜流程。先在心中默念自己的姓名、住址、生日，跟神明自我介紹，再祈求門票（演唱會名稱、舉辦日期、售票平台、想要的座位等資訊，都要說得很清楚），除了月老之外，廟裡的其他神明我也會一起拜，同時也跟眾神明說會買國外伴手禮回來還願（吃素或捐錢做善事也可以）。很幸運地，公布第2輪結果後，就收到當選信！從此，只要遇到日本演唱會抽票或韓場搶票，我都會去拜月老。目前中過3次アリーナ席（1樓搖滾區），甚至是抽中某區域的第1排，還有每個成員的臉都看得很清楚的「花車位」。至此後只要有人問怎麼抽中票，我絕對大推去拜月老！

▻ 大龍峒保安宮

身體有恙 ✕ 保生大帝

廣告部經理｜Carrie：前陣子身體突發不適，除了看醫生也需要心靈的寄託。連續7、8個月，每月都去供奉「醫神」保生大帝的大龍峒保安宮報到。最有名的是其藥籤：燃3柱香訴說病痛，把香輕點在脈搏「把脈」，擲筊請示後再抽取保管在廟方辦公室的藥籤桶，搭配藥籤本（經過北京中醫藥大學和台灣中國醫藥大學審訂）查詢對應的藥材及食補、養生建議，再自行到鄰近的中藥房取藥。我不敢吃中藥所以不曾嘗試，但保安宮作為百年古蹟，氛圍很舒適，不會太觀光、商業化，每次都會待上1小時感受心靈的平靜，也是支撐身體好轉很大的力量。

▻ 永和永德宮

租屋 ✕ 福德正神

執行編輯｜尤：在591得照3餐刷的台北租屋戰場，絕對是需要「神界里長伯」的助攻。當年看房前，特地先查了房源最鄰近的土地公廟永和永德宮，提著甜點和成為鄰居的誠心請（執）願（念），衝去和祂自報家門。好運是連帶且即刻的：因為拜完後時間還有提早，意外比原訂的第1組看房者更先抵達，就這麼簽下住了4年依然熱戀中的讚房。此後每當散步經過廟宇，也都會再次鄭重和土地公爺爺說聲謝謝照料！（圖為冬至時熱鬧的供桌）

▻ 台北行天宮

轉職 ✕ 關聖帝君

採訪編輯｜哲夫：那是在某一年年末，職涯未來難斷。我不是有強烈宗教信仰的人，還是去了一趟行天宮。其實，很怕傳說中鐵口直斷的關聖帝君會給出不好的籤，最後具體抽到哪支籤已經忘了，只大概記得，說我可以放心地轉換職場，如今仍覺得是正確的決定。翻了又翻，當時的心情下竟沒有讓我留下任何照片證據，真是令我意外。

更多精彩內容請見La Vie 2026／2月號《走廟創意日常》