CHANEL- 不只是服裝秀，而是建立品牌親和力的溝通方式

2016-08-18

設計 CHANEL香奈兒渡假 Chanel 古巴服裝秀伸展台

突破服裝秀只是展示設計的平台，更透過話題及戲劇般的視覺張力，深入溝通品牌精神！

服裝秀對於CHANEL 的意義為何？ Bruno Pavlovsky 直言：「這不僅只是一場秀，而是一個強而有力的工具，透過它得以永續發展品牌的未來、帶動品牌親和力！」

還記得2014 年，名模Cara Delevingne 在伸展台上，手握大聲公領著一群娘子軍們，大聲呼喊著爭取女性權利與自由嗎？每一次的CHANEL 大秀，除了呈現服裝，同樣重要的是與受眾溝通，從服裝、配件到展場設計皆回應當季主題。內容或是傳遞品牌精神，如2014 年的街頭抗議，回應品牌的獨立女性精神；或是扣緊時事，呼籲重要觀念，如2013 年將風力發電與太陽能板搬入伸展台上、2016 春夏高級訂製的永續議題；甚或是提倡新生活態度、新穿搭美學，如過去的超市主題及2016 春夏的機場大秀，將休閒及舒適感融入設計中。

每一場秀，都是一場宣言。

2016/17 的渡假系列，更讓人為之驚艷！有誰能想到將時尚伸展台，從室內延伸到城市街道，而且是在古巴！CHANEL 團隊，動員170 輛古董車、淨空街道、更難的是，如何讓鐵幕國家願意敞開大門迎接這場大秀？舉辦時點又恰在古巴美國外交解凍的話題時刻？

服飾名品部總裁Bruno Pavlovsky 接受路透社訪問時，談及初始也有疑慮，沒想到古巴政府相當歡迎，之後歷經8個月的長期準備；場地選擇一如過往嚴謹，於哈瓦那的Paseo del Prado 舉辦，在這座由法國建築師於1928 年重新設計的廣場上，串聯CHANEL 的法國血統與古巴間的關聯。除了服裝發表外，更透過《Obra en Proceso / Work in Progress》特展，展出Karl Lagerfeld 鏡頭下的古巴，加乘行銷面的話題討論度。

至於近期會在古巴設店嗎？ Pavlovsky 回應，短時間內無計畫。一如過往，CHANEL 的唯一考量只有創意是否精彩、概念是否有意義。

2016/17 渡假系列設計焦點

如何讓古巴熱情奔放的氣息融入CHANEL的優雅特質，Karl Lagerfeld從服裝版型、材質、色彩、整體造型完美詮釋。由Maison Michel 工作坊設計的巴拿馬草帽、切˙格瓦拉的貝雷帽、古巴涼鞋、靈感來自古巴雪茄的Cocohiba的雪茄盒手提包、多彩繽紛大尺寸的項鍊及手環，是為整體造型定調的亮眼配件；泡泡袖、流蘇、羽毛、多層次的荷葉邊飾襯裙與短禮服外套相搭，創造柔美卻又率性的女孩氣息。

粉紅、黃色、橘色、土耳其藍、亮橘等多彩配色，透過Lesage與Montex刺繡工匠們的雙手，針針細縫於斜紋軟呢服裝之中；古巴骨董車躍然服裝之上，變身美麗印花；小翻領、胸前飾有美麗花紋的古巴傳統襯衫guayabera的寬鬆版型，Lagerfeld重塑結構，形塑硬挺翻領、修身裁剪、保留美麗花紋，讓這件白襯衫成為明年春夏的百搭單品。

Teaxt / 彭永翔　

via / CHANEL

【完整內容請見《LaVie》2016年08月號】

LV X 村上隆藝術聯名4大亮點：「復刻」為核心、數位技術煥新彩色印花，快閃店發想自膠囊旅館

by Izzie Pang 2025-01-14

時尚 LOUIS VUITTON 村上隆聯名當代藝術

畫面從手寫信封裝進一台翻蓋式手機開始，由村上隆與Zendaya共同演繹的「Louis Vuitton × Murakami」藝術聯名系列形象廣告，帶我們從手機螢幕躍入繽紛的LV Monogram時光隧道，從21世紀初的東京穿越至2025年的紐約，迎接Louis Vuitton睽違二十年再與村上隆攜手打造、時尚與藝術交織的多彩宇宙。

睽違二十年再次攜手，復刻2003年經典聯名

「Louis Vuitton × Murakami」聯名系列共有3大篇章、200多件新作，以「復刻／再版」（Re-edition）為核心，在保留經典的前提之下，重新設計雙方於2003年首度聯名之作，首個篇章以村上隆標誌性的笑臉花及他為LV設計的「Monogram Multicolore」彩色印花為主軸，並透過當代數位印花技術重新演繹；即將於3月發布的第二篇章作品，則將以村上隆「春日櫻花」圖樣為主角。

不可不知的聯名識別：村上隆設計「Monogram Multicolore」

「Monogram Multicolore」是Louis Vuitton於2003年首度與村上隆推出藝術聯名系列的經典識別，時任藝術總監Marc Jacobs在巴黎欣賞村上隆的展覽後，主動寄信邀約合作，希望村上隆融合日本傳統用以象徵身份的「家紋」及自身藝術風格，重新演繹LV Monogram，最終33種顏色交錯、如萬花筒般的LV與花卉圖案誕生，這是LV Monogram自19世紀末問世以來首度被重新設計，品牌初次嘗試便風靡千禧年的時尚圈。

Louis Vuitton以先進印刷技術再現經典

從「Louis Vuitton × Murakami」粉墨登場到2025年再版，二十多年過去，村上隆發起的超扁平藝術思潮影響力漸增，他從日本浮世繪、動漫等汲取靈感所創造的可愛二次元角色仍然受歡迎，追求讓藝術更可親的精神始終不變；另一方面，Louis Vuitton的工藝技術也隨當代科技發展不斷精進，這次便採用先進數位印花技術，呈現彩色印花「Monogram Multicolore」及村上隆筆下角色，其線條輪廓較過往更加清晰、色彩也更生動鮮豔，更精準傳遞藝術家的創作風格。

此番聯名，從Louis Vuitton多款代表性的City Bag如Keepall、Coussin、Speedy等，到香水、硬箱、鞋履、太陽眼鏡、珠寶、皮件等皆換上新貌。

快閃店接連登場，紐約店以膠囊旅館為靈感

除了商品本身，Louis Vuitton於全球各大城市開設的快閃店也值得一看，其中紐約店以日本膠囊旅館為發想，兩層樓場域以明亮的白色廊道為中心，周圍被尺寸、功能皆不同的空間包夾，這些空間覆以亮橘、天藍、深紫、嫩粉、芥末綠等繽紛色彩，隔間及家具皆以圓潤的弧形線條貫穿，呼應村上隆洋溢歡樂氛圍的創作風格，以及他致力讓藝術更可親、更大眾化的精神。