對任何品牌來說，能夠創造出讓顧客第一眼即有印象的品牌標誌無疑是經營時考慮的重點要素之一，這樣的想法同樣也適用於航空業，對他們來說，站在第一線的空服人員正代表了品牌形象與門面，而該如何讓這些門面夠吸睛搶眼，則成了經營者們絞盡腦汁的課題。當然，最直接了當有效的作法便是在「制服」上下功夫，放眼全球航空品牌，重金邀請時尚設計師為自家空服員量身打造制服儼然成了一項趨勢，萬呎高空恰也成了時尚兵家必爭之地，要在飛上青天之際來場時尚伸展台之戰！
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不過航空公司找來知名設計師操刀制服並不是什麼新鮮事，早在1933年，法國航空就察覺先機借助時尚設計師的品味，陸續邀來Cristóbal Balenciaga、Pierre Balman、Carven、Nina Ricci、Christian Lacroix等傳奇和知名設計師操刀空服人員服裝，除了法國航空外，近年來則有英國維珍航空攜手搖滾教母Vivian Westwood、澳洲航空由澳洲設計師Martin Grant操掌、全日空請到尼泊爾裔設計師Prabal Gurung操刀等跨界合作例子，如今讓我們將焦點移往海南航空，這間位於東南亞熱帶地區的航空公司，最近則找來了中國時尚設計師勞倫斯•許 (Laurence Xu)聯袂合作，共同譜寫了一場航空界和時尚圈跨界展風尚的全新篇章。
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也許你對這個名字感到陌生，但是若提及范冰冰那件驚豔坎城紅毯的鮮黃龍袍禮服，想必應該不陌生才對，這件讓范冰冰在國際影壇聲名大噪的華麗禮服正是出自他的雙手，擅於將西化立體裁剪，轉化為蘊含東方古典韻味設計的勞倫斯•許，這回在設計海南航空全新第五代制服時，再度將他標幟性的「中西合璧」設計特色融入其中，更特別的是，這些華美的新制服更亮相2017巴黎秋冬高級訂製時裝週上，向西方世界展示「東方之美」。
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海南航空第五代新制服繼承前四代制服經典元素，向歷代制服致敬的同時，也注入新的元素，其最大亮點在於中國傳統元素與國際時尚的結合，在女性空服員服裝上，以中式旗袍為概念發想，繡上如青花瓷、東方行雲流水般柔美溫潤的花紋，領口為祥雲漫天，下擺為江崖海水，以彩雲滿天為基，寓意翱翔于雲海之間，構成獨具海南航空特色的東方之美。旗袍袖口則採用七分袖，簡潔大方的視覺增添幹練感。圍裙的設計如同一個連衣裙，裙身為方便活動的鬱金香型，兼具美觀和實用功能。
男性空服員制服上，則同時採用精緻的西式西裝立體剪裁，加上東方味濃厚的中山裝樣式，時尚之餘又不失專業感。對於新制服，海南航空品牌總監徐飛表示：「海南航空與勞倫斯•許的跨界合作是在引領時尚，而不是指導時尚。我們不僅僅是在打造一件制服，更是對外展示海南航空國際化的品牌形象。」。
Text / Ian Liu、Eva Hung
Via / 海南航空
