帝舵表宣佈女神卡卡（LADY GAGA）擔任品牌及#BORNTODARE宣傳活動代言人

一向敢作敢為、前衛出位而備受世界注目的流行偶像女神卡卡Lady Gaga正式加入帝舵表。無論台上台下，女神卡卡都驚世駭俗，顛覆時尚，逆轉潮流。她親身力證#BornToDare的精神，創辦慈善基金會，鼓勵青年一代自立自強，拋棄膽怯，活出自我。她是帝舵表創立理念的完美化身。

「我們忠於經典，卻不安於現狀。我們保留傳統精粹，秉承優越的製錶工藝，擁有非凡的產品設計。但仍不斷突破，力求創新。天生肩負使命，經歷嚴峻考驗。專為敢於進取、無所畏懼、不斷創新的勇者而設計之腕錶。帝舵表天生敢為 #BornToDare」

TUDOR IS BORN TO DARE

2017年，帝舵表推出名為「Born To Dare」（天生敢為）的嶄新宣傳活動。此宣言傳承品牌豐碩傳統，反映現今理念，並道出帝舵腕錶伴隨無懼的勇者在陸地、冰川、空中和海底四大領域創下非凡成就的故事；同時秉承帝舵表創辦人漢斯．威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）的製錶理念，即使面對最嚴苛的環境，帝舵表依舊表現出色，為每一位勇者所佩戴。此宣言更是帝舵表別樹一幟的明證，在製錶業屢次開創潮流，率先引入織紋錶帶和復古風款式，是當之無愧的引領者。正如品牌宣言所言及，帝舵表「Born To Dare」的精神已在全球各地掀起浪潮，獲得無數敢為的傑出人士支持。帝舵表非常榮幸歡迎女神卡卡擔任帝舵表代言人。

顛覆流行文化

她擁有驚人嗓音，她是時尚偶像，也是獲獎女演員，女神卡卡集三者於一身，卻又不止於此。女神卡卡一向標奇立異，風格獨特，魅力四射，她的一舉一動，都足以引起萬千樂迷和時尚界密切注意。她榮獲6座葛萊美獎、1座金球獎、無數MTV獎項，創下1億5千張單曲及3千多萬張專輯銷售記錄。女神卡卡憑藉出眾的才華、不懈的努力和大膽的決定而成為蜚聲國際的巨星，其非凡成就在演藝界中屈指可數。即使有此成就，她對她暱稱為「小怪獸」的一眾歌迷仍親切如初，心懷感激，並鼓勵他們勇於活出自己。

突破演藝界限

放眼當今的流行文化圈，很難找出第二個像女神卡卡這般特立獨行的藝人。華麗跨張的形象背後，女神卡卡驚世駭俗的風格和政治言論同樣引人注目，她那獨有的魅力令人臣服。她堪稱全能演藝人員：歌手、作曲家、表演者、舞者。她不斷顛覆自己，營造古靈精怪的叛逆形象，以豐富的藝術表達形式，挑戰既有的認知，吸引公眾的目光。她作曲填詞，演奏吉他，彈琴跳舞，以表達自我。她的特立獨行，她的離經叛道，她的前衛創新，令人拜服，惹人注目，引人關注。女神卡卡精通各類型的流行音樂，以敏銳的時尚觸覺把握當今流行趨勢。哪裡有舞台，哪裡就有她靈動不羈的澎湃聲線。她在鮮為人知的紐約俱樂部首次亮相，在兩萬五千人座無虛席的喬安世界巡迴演唱會（Joanne World Tour）現場放聲歌唱，在爵士樂俱樂部用溫潤飽滿的聲音演繹曼妙多情的經典曲風。

拒絕安於現狀

女神卡卡從不局限於娛樂和演藝事業，她總是突破常規，改變現狀。她全力投入社會運動，勇於用各種方法和形式為社會發聲，而音樂當然是她主要的表達形式，但她不會局限於只以音樂傳達信息。女神卡卡敢言，她亦敢穿。她衣著風格獨特，與眾不同，她在慈善和公益活動中的貢獻同樣不同凡響。

身為公眾人物，支持有悖主流政治思想的社會與政治活動，遊行示威並聲援善行義舉之時，她都必需要面對恐懼，勇敢為之。她在2010年的海地地震及2011年的日本地震中都呼籲公眾關注，並且籌集捐款援助災民。她是拒絕皮草的鬥士，也是LGBT群體權利的支持者。她一直堅定捍衛自己的宗教信仰，從不無動於衷。她創辦的「天生完美基金會」（Born This Way Foundation）致力於關懷青少年福祉，支持青少年自立自強，活出自我，建立更加友善勇敢的世界。基金會憑藉嚴謹的學術研究與真誠的合作關係，為青少年提供更友善的社區、更完善的心理健康資源，以及更積極樂觀的網絡環境和現實環境。

始終忠於經典

女神卡卡是全球一線時尚偶像，對穿著搭配都考慮周詳。她成功從明星轉變為全能藝人。她清楚服裝的力量，衣著是一道強而有力的訊息，也是一場藝術表演。每一件配飾都是塑造形象的方式，是達到目的之方法。女神卡卡佩戴Black Bay（碧灣型）。這款41毫米的自動腕錶是帝舵表演繹知名復古風功能腕錶的精髓。Black Bay適合各種場合佩戴，經典永恒，精準可靠，獲得女神卡卡擁戴。

帝舵表簡介

帝舵表是瑞士高級腕錶品牌，所生產的機械腕錶風格精緻優雅，精準可靠，品質卓越，是物超所值之選。其起源可追溯至1926年，勞力士創辦人漢斯．威爾斯多夫（Hans Wilsdorf）註冊了「The Tudor」商標。1946年，他創立了Montres Tudor SA帝舵表公司，所生產的腕錶沿襲了勞力士所尊崇的品質理念，然而售價卻更易為人接受。自創立以來，帝舵表一直是全球陸地、冰川、空中和海底四大領域探險勇者的不二之選。如今，帝舵系列的經典名錶包括Black Bay（碧灣）、 Pelagos（領潛）、Glamour（駿珏）及Style（風尚）系列。自2015年，品牌採用帝舵表原廠機械機芯。

帝舵表 BORN TO DARE 宣言 — 延伸版本

1. 產品設計哲學

「我們忠於經典，卻不安於現狀。」

帝舵表從豐碩傳統中汲取靈感，並結合先進科技和獨創構思，以其製錶哲學，決意超越標準。由勞力士的創始者漢斯．威爾斯多夫創立，帝舵表天生肩負使命，探索新的領域，提供一款腕錶，「既可以讓經銷商以低於勞力士的價格銷售，卻與勞力士一樣值得信賴。」時至今日，帝舵表依然忠於原則，恪守卓越標準。品牌將悠久豐富的歷史重新演繹，藉由獨特的設計，大膽融合經典與現代元素，塑造獨具特色的腕錶。

帝舵表，天生敢為。

2. 產品特色

「我們保留傳統精粹，秉承優越的製錶工藝，擁有非凡的產品設計。但仍不斷突破，力求創新。」

帝舵表對經典不斷重新演繹，逾半個多世紀依然備受矚目。帝舵表無懼打破常規，新款腕錶將21世紀嶄新工藝融入傳統精粹中；更無畏突破極限，選用特殊材質，嘗試各種組合，汲取不同靈感。帝舵表決意重溫潛水錶歷史，從經典中汲取靈感，同時汲取現代元素。Tudor Black Bay（帝舵碧灣）系列直接傳承自帝舵表多款經典名錶。顯著搶眼的大錶冠和簡潔大方的線條，源於帝舵表1958年推出的Oyster Prince Submariner（型號7924）。獨具特色且棱角分明的「雪花」指針，亦借鑒自七十年代法國海軍所選戴的Tudor Submariner。經典設計為新世紀增添當代風格。

Black Bay Bronze（碧灣青銅型）的錶殼以船舶級鋁青銅合金鑄造，散發金黃色調，確保於航海環境中依然經久耐用。這種合金更會隨佩戴者的習慣形成獨特光澤。此外，此錶亦向帝舵表與法國海軍的合作關係致敬。

除了出色設計，帝舵表的性能亦同樣卓越，其研發團隊經歷五年，為Black Bay系列部份型號配備品牌自製的高性能機芯。這些腕錶的動力儲備長達70小時，且符合人體工程學，精確度亦經獨立機構認證。帝舵表的標準，就是不斷制定更高標準。

帝舵表，天生敢於提升標準。

3. 腕錶世界

「天生肩負使命，經歷嚴峻考驗。」

帝舵表是為銳意進取的探索者而設計。無論是出席晚宴，或挑戰嚴峻環境，帝舵表在各種情況下都能運行如常。歷年來，帝舵表一直與無懼的勇者同行，伴隨佩戴者穿越崎嶇的阿爾卑斯山道，陪同英國北格陵蘭島考察隊探索冰天雪地，隨同美國空軍空降救援隊執行空中行動，陪伴法國海軍蛙人探索海底，無時無刻經歷考驗，一起在挑戰中證明自己。帝舵表不負眾望，保持精確可靠，歷練時間洗禮。

如今，從單純為特定目的而製造的功能腕錶，到經典優雅的正裝錶，帝舵表各款腕錶都秉承值得信賴的精神，每一枚錶均接受嚴格測試，以保證精確可靠、防水卓越與堅固耐用，遠超過業內標準。

帝舵表，天生精益求精。

4. 帝舵表愛戴者

「專為敢於進取、無所畏懼、不斷創新的勇者而設計之腕錶。帝舵表，天生敢為。」

無論過去還是現在，帝舵表的佩戴者志向遠大，從不墨守成規，敢於追逐夢想。正如帝舵表品牌，堅定不移地從過往中汲取經驗，啟迪今天的所思所行。

帝舵表的佩戴者，探求新的體驗，拓闊宏大世界。他們懂得鑒賞匠人工藝，了解事物來龍去脈。他們認真嚴謹，心思縝密，堅持使用卓越工具，並對深知箇中巧妙而感到自豪。帝舵表的佩戴者，充滿好奇並勇敢無畏，懷抱探索熱情與冒險精神奮力前行。

他們，天生敢為。

Via / TUDOR

在數位時代快速發展的今天，人們每天接收海量資訊，但真正能被保存、記住與傳傳的文化內容卻愈發珍貴。從傳統藝術作品、歷史文物，到當代動漫IP、運動球員卡與收藏卡牌，大眾正重新思考：究竟什麼值得被下一個世代理解與延續？

根據國際市場研究資料顯示，全球收藏卡牌市場規模已突破數百億美元並持續增長。從 Pokémon、遊戲王、NBA 球員卡，到藝術家聯名收藏卡，收藏市場正逐步從傳統藝術領域擴展至更廣泛的文化產業。在這樣的時代背景下，新型態文化品牌 AVW Gallery 正式宣布進駐台中漢神洲際購物廣場，並於 6 月 6 日舉辦品牌開幕活動，透過收藏文化、當代藝術、文化 IP 與生活美學的整合，構築屬於新世代的文化交流平台。

當文化開始被收藏：賦予情感與時代共鳴

AVW 創辦人暨品牌總監 Kim 長期投入藝術教育、公共藝術、畫廊經營與收藏市場研究。在超過十年的文化產業實務經驗中，他觀察到傳統藝術市場雖擁有完整體系，但對年輕世代而言門檻相對較高。然而，大量年輕族群其實充滿對文化的熱情與收藏意願，只是缺乏一個能夠與自身產生連結的入口。

AVW 創辦人暨品牌總監 Kim 表示：

「每一個時代都會留下屬於自己的文化符號。有些存在於博物館或傳統藝術中，有些則活在漫畫、動畫、電影與卡牌之中。這些共同的記憶，最終將成為一個世代的重要文化資產。」

「我們相信，文化的價值不只存在於博物館內，也存在於每一件被珍藏的作品、每一張被保存的卡牌，以及每一段值得被記住的故事裡。AVW 希望成為文化與下一個世代之間的重要橋樑，讓世界看見亞洲收藏文化的未來。」

AVW 認為，文化價值的形成並非單純來自物件本身，而是源於大眾所賦予的情感、記憶與共鳴。一張卡牌可能承載著童年記憶，一部漫畫可能陪伴一個世代成長，而一件藝術作品則記錄了時代的精神與觀點。因此，AVW 所關注的，不只是收藏市場的單純交易，更是收藏如何成為文化被記錄、被理解與傳承的重要載體。

AVW Cards：建立新世代收藏市場的價值體系

作為 AVW 的核心品牌之一，AVW Cards 於本次開幕活動中正式展示其「收藏級卡牌封裝系統」與「文化收藏計畫」。AVW Cards 專專於收藏級卡牌封裝、文化收藏卡開發與收藏市場服務，結合保存、展示、驗證與文化內容建構，深耕卡牌產業於未來收藏市場中的多元可能。

品牌團隊指出，卡牌文化已逐漸從娛樂市場蛻變為兼具收藏、文化與市場價值的重要產業。未來，收藏品不再僅僅是被動保存，更將成為文化被理解與記錄的重要媒介。AVW 期盼透過文化內容、策展計畫與跨界合作，引領大眾重新認識收藏所蘊含的深層價值。

攜手多元跨領域品牌 打造全方位文化場域

本次開幕活動集結了多個不同領域的指標性品牌共同參與，從藝術、設計、美學到生活體驗，共同呈現收藏文化的多元面貌：

■ AVW Gallery  以當代藝術、文化策展與收藏研究為核心，打造跨領域文化交流平台。

■ AVW Cards  展示收藏級卡牌封裝系統與文化收藏計畫，探索收藏市場的新可能。

■ 漢神洲際購物廣場  提供結合精品生活與文化體驗的場域支持，共同推動新世代文化消費與收藏文化發展。

■ 耘角家居  透過藝術家具與空間設計，呈現收藏與生活美學之間的關係，展現文化如何融入日常生活。

■ 茶馬司  以東方茶文化、精品甜品與文化禮盒設計為核心，展現文化與生活體驗的融合，並將於未來推出限定聯名甜品計畫。

■ 御書房  結合藝術收藏、閱讀文化與交流活動，推動跨世代收藏者之間的文化對話。

■ 國家漫畫博物館  透過台灣漫畫文化與原創 IP 的參與，展現本土文化內容在收藏市場中的潛力與未來價值。

■ Ninja Spirits  提供品牌特色酒品體驗，透過交流場景與飲食文化，豐富活動現場的文化互動氛圍。

在全球文化產業快速變動的浪潮中，文化不再只是被動觀看，而是開始被參與、被分享、被保存與收藏。AVW Gallery 期望以台中為起點，建立一個屬於亞洲的新型文化平台，讓每位參與者都能在收藏的過程中，找到屬於自己的故事。

■ 活動地點：漢神洲際 1F 光嶼中庭旁 AVW Gallery

■ 空間地址：406 臺中市北屯區崇德路三段 865 號（台中洲際棒球場旁）

■ 品牌社群：

• AVW Gallery Instagram: https://www.instagram.com/reel/DXO3qhWAV8Q/

• AVW Cards Instagram: https://www.instagram.com/reel/DR1YVWvj2N0/

全聯福利中心長期支持在地小農，再次以創新形式翻轉品牌想像。6 月 10 日全聯攜手國際時裝設計師 ANGUS CHIANG（江奕勳），並與 GQ Taiwan 30 週年特別合作，於松山文創園區 gonnaPLUS 舉辦跨界時尚企劃《小農食尚伸展台》，以「PX FARMshion」為核心概念，將市場、生鮮、產地文化與日常採買情境轉化為當代時尚語彙，呈現台灣獨特的生活風格。

本次展演邀請 14 位來自全台各地的小農親自登上伸展台，從長期位於產地與供應鏈後端的角色，轉化為舞台焦點，成為秀場主角，展現與土地共生的農業職人形象。每位小農皆攜帶自家栽種的農產品登場，涵蓋蔬菜、水果及菇類等多元作物，呈現台灣農業的豐富樣貌。

設計師 ANGUS CHIANG 以台灣市場文化為創作核心，運用蔬果色彩、塑膠籃、工裝元素與產地日常作為靈感來源，重新建構「Farm Fashion 田園時尚」概念。他表示，本次設計希望將日常生活中最熟悉的市場風景轉化為服裝語言，透過視覺與結構呈現台灣農業文化的獨特性。

除服裝設計外，本次展演亦將市場場景延伸至整體空間規劃，結合裝置藝術、音樂與市集元素，營造沉浸式體驗，使觀眾從視覺、聽覺到空間感受皆能貼近產地文化。小農於專屬展示區與觀眾面對面交流，分享栽種歷程、氣候挑戰及耕作理念，強化產地與消費端之間的連結。全聯表示，希望透過此形式，讓消費者更直接理解食材來源與農業價值，進一步深化「產地到餐桌」的生活概念。 

全聯指出，長期以來持續扮演串聯農民與消費市場的重要平台，透過通路網絡協助小農穩定銷售，推動在地農業發展。本次活動亦延伸品牌對「農業再生」與小農經濟的關注，強化與土地之間的連結。

GQ Taiwan 適逢創刊 30 週年，以「Creativity Lives On」為年度主軸，關注永續與文化創意議題。GQ Taiwan 董事總經理劉震紳表示，此次合作透過時尚語彙重新詮釋日常生活場景，呈現台灣文化的多元樣貌與創意能量。GQ Taiwan 亦攜手環保設計品牌 A Plastic Project 推出活動限定提袋，以環保材質結合設計美學，延伸至日常採買使用情境，展現永續與時尚並行的生活態度。