UNIQLO首本雜誌《LifeWear》登場！POPEYE前總編木下孝浩操刀 國民品牌美學質感升級

在不被看好的情況下，以神一般的姿態降臨，重新整頓後讓原先頹敗的事物起死回生，這是日本晨間劇常見的橋段公式，不過如此激勵人心的片刻並非就不存在於現實世界中。作為時尚潮流與出版界偶像的木下孝浩，其背後大概也有閃耀光環圍繞，除了懂得穿衣服品味生活外，獨具觀點的美學視角更成功讓《POPEYE》死灰復燃，樹立雜誌出版界全新的榜樣。然而去年他大手一揮，辭去待了六年的《POPEYE》總編一職，轉而正式加入UNIQLO，負責品牌創意行銷，更推出UNIQLO首本紙本雜誌刊物《LifeWear》。

如今，相隔一年之久，這位大師再度出手之作終於正式登場，一是要提升UNIQLO整體的潮流形象外，二則要讓消費者感受到品牌所欲彰顯的價值與質感。以季刊方式登場的《LifeWear》全新紙本雜誌，緊扣UNIQLO近年追求的品牌穿衣哲學，探討如何持續創造讓生活更美好的服裝，堅守高品質與舒適機能外，更要挖掘簡單風格裡的大學問。對於邀來木下孝浩出創意行銷一職，UNIQLO社長柳井正表示：「全球化趨勢使然，『編輯』這個角色無疑相當重要，我們希望藉著木下孝浩先生的專長，為品牌帶來嶄新的氣象。」；而木下孝浩則答道：「透過先前在《POPEYE》時所經手的特輯，發現時下年輕人其實很常穿著UNIQLO的單品，因此我還想看看這支老品牌，還可以創造出什麼樣的魅力讓年輕人持續著迷。」。

 

 

 

 

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UNIQLO ユニクロ（@uniqlo）分享的貼文 於 PDT 2019 年 8月 月 23 日 下午 9:37 張貼

經過一年時間摸索與梳理後，《LifeWear》正式登場，整體彰顯「簡約，更顯不凡」的時尚美學，主題則以品牌2019秋冬系列主打的「源自功能的美學」（New Form Follows Function）為發想，思考現代人的生活需求，去除不必要的裝飾，讓服裝擁有舒適卓越功能的同時，也具備高度美感。雜誌除刊載最新系列服裝時尚攝影外，即將登場的Uniqlo U、UNIQLO and JW ANDERSON等全新秋冬系列也一併登場，內容不僅有一週穿搭指南，更有深度設計訪問。

不過可別以為《LifeWear》像是季節目錄，宣傳品牌主推項目外，其餘內容則涵蓋藝術、設計與生活旅遊。例如本期旅遊主題便以越南胡志明為焦點，從建築、工藝、美食等窺探這座傳統與現代兼容並蓄的南方城市，進一步了解其民俗風情與正茁壯的城市有機生命力。至於其他專題，還包括代言人羅傑費德勒（Roger Federer）、瑞典陶藝設計師Lisa Larson、印度時尚品牌Eka創辦人Rina Singh等人專訪，以及刷毛衣25年來的時尚變化，豐富面向也將UNIQLO帶向截然不同的層次。目前，《LifeWear》已可以在日本商場索取，至於台灣是否會同步推出中文版，則得再等等。若想先一睹為快，則可以瀏覽線上免費版。

Text：Ian Liu

via UNIQLO

以企鵝角色聞名的插畫家坂崎千春，以「天空、旅行、日本」為主題，設計羽田機場限定周邊商品，並於2026年5月22日起正式開賣。

Suica企鵝2027年3月畢業

去年11月，JR東日本宣布，「Suica企鵝」吉祥物將於2026年度末「畢業」，並由全新形象角色接棒，在當時引起許多網友討論，甚至出現希望撤回決定的請願聲浪。不過，Suica企鵝確定將於2027年3月飛往新的地方，喜愛這隻企鵝的粉絲們，也不妨觀看由JR東日本打造的「Penguin Years」特設網站，一起回顧這些年與Suica企鵝相伴的時光。

（編註：在日本，「年度」通常是從4月開始，到隔年3月31日結束，因此2026年度末畢業，應是指2027年3月底）

延伸閱讀：JR東日本「Suica企鵝」要畢業了！陪伴旅客25年時光，全新形象角色將接棒

從陸地轉職到羽田機場？

而近期，經營羽田機場航廈的日本機場大廈株式會社（Japan Airport Terminal）公布販售由坂崎千春設計的羽田機場限定企鵝周邊後，社群平台上也出現了許多有趣的評論，像是「從陸地轉職到空中了呢」、「原來新工作換到羽田了」。事實上，這兩隻企鵝並不是同一隻，仔細觀察能發現，Suica企鵝的嘴巴周圍有一圈白色橢圓形輪廓，坂崎千春筆下其他企鵝角色的嘴巴則是呈現類似UFO的形狀。

坂崎千春設計充滿巧思的企鵝

而此次羽田機場限定的企鵝周邊中，同樣帶有坂崎千春獨特的插畫風格，並以「天空、旅行、日本」為主題發想，比如圍著日本國旗圖樣圍巾、充滿朝氣地飛向天空的「天空企鵝」；描繪企鵝與日本各地工藝品及吉祥物的「企鵝JAPAN」，模樣可愛又討喜。商品則包含托特包、壓克力鑰匙圈、手帕以及馬克杯，不論是作為旅行的紀念還是送禮都合適。

本次聯名已於5月22日正式開賣，有興趣者可於官方線上購物網站「HANEDA Shopping」購買，羽田機場第二航廈3樓的「Tokyo’s Tokyo」實體店面也將販售部分商品。

資料來源｜Japan Airport Terminal

日本寶礦力水得最新廣告出爐！本次以「POCARI HUMAN CHALLENGE」為主軸，集結約1,000人在海上齊心協力描繪出「巨大的地球」，呼應了廣告最後想傳達的訊息——「相信人類的可能性（人の可能性を信じる）」。

當提起日本寶礦力水得的廣告，你的腦海中應該也浮現了「高中生、青春、熱血奔跑」這些畫面。而今年的新廣告不以學生為主角，改邀集了來自20個國家、年齡從13歲到60歲、不同國籍與世代的約1,000名參與者，並藉由聚集人們、一同揮灑汗水的模樣，展現出人類原本所擁有的可能性。

展現人類無限的可能性

這次耗時兩天、於沖繩海域拍攝的廣告中，來自海內外的參與者隨著廣告歌曲〈SING SING SING〉充滿律動感的旋律，在海面上排出象徵「汗水」的水滴形狀，或以整齊動作呈現出「煙火」意象等充滿活力的演出，最後眾人更一同描繪出一顆「巨大的地球」。

合力挑戰大規模視覺呈現

這樣壯觀又帶有生命力的畫面，伴隨著「わたしにはできないことが、わたしたちならできる。（我一個人做不到的事，我們一起就做得到。）」的廣告旁白，真真切切地傳達出人們相互合作時所產生的巨大可能性。值得一提的是，廣告以遼闊的海洋為舞台，大片的藍色海景與晴朗藍天所構成的畫面，也巧妙呼應了寶礦力水得品牌極具代表性的藍色。

另外，拍攝現場除了約1,000名參與者外，還有編舞師、引導工作人員、救生員與攝影團隊，全員一起投入這場大規模的影像創作，這也使這支廣告從製作過程到完成品，都充滿了大家同心協力的情感力量。

「不完美」才更顯得珍貴

而這些由眾人一同打造出的畫面，或許有些動作並非百分之百同步、隊形也沒有絕對精準，但在這個任何事物都能輕易用AI一鍵生成的時代，這些微小的不完美，反而更能真實反映出人與人之間的連結與協作是如此地珍貴，且無法被替代。

資料來源｜ポカリスエットPR事務局