林務局月曆「里山動物曆」！用年輕設計翻轉老招牌形象

連續兩年，林務局製作的月曆詢問度破表，網路上討論的熱潮也居高不下，不僅國內民眾開始注意到林務局的政策和業務，就連外國媒體也因此關注到台灣設計的軟實力，而一手催生這個計畫的，就是現任林務局局長林華慶。林華慶表示：「我知道林務局原本給外界的形象就是個保守的老機關，所以上任後希望不論是政策或是對外形象，都能有些改變。」的確，在改變之前，大家都聽過林務局這個單位，卻說不太出林務局究竟在做什麼；而改變之後，林務局在民眾心中的輪廓日漸清晰。

小月曆立功！年輕設計翻轉林務局「老招牌」

林務局主要有兩大業務，分別是林業和自然保育，由於很多業務都在山裡、很多政策的對象不是人，鮮少直接接觸到一般民眾，因此大家難免對林務局感到生疏、遙遠。不過，環境政策非常需要大眾的支持和配合，同時林華慶也發現，多數民眾對這些政策其實是無感的，特別是生活在都市裡的年輕人，因此改善與民眾的溝通成了林華慶給自己和團隊的工作目標。「如果民眾不重視，政府更高層也不會重視，林務局在缺乏關注和資源的惡性循環下，很容易在大眾生活中被邊緣化。」  

▼2017年以前，林務局推出的月曆仍是以風景照片為主。

2016年林華慶到任林務局，從年年發贈的月曆中看到機會，「月曆掛在家裡一整年，是露出效果很好的東西，所以我想要在月曆上變花樣！」林華慶進一步解釋，雖然林務局早已有許多出版品和網站，不過，會來索取這些出版品或上網的人，基本上原本就是同溫層的人；但月曆不一樣，它是很好的載體，掛在每個人的家中，就能讓更多人看見，只要有一小部分同溫層以外的人被觸及到，這個改變便有意義了。就任當時，雖然下個年度的月曆已經發包出去，但林華慶還是在內容上做了一點調整，試圖在既有的風景照片中，加入溝通元素，讓民眾翻看月曆的同時，也能多了解森林生態系的服務價值。林華慶說：「我以前待過特有生物保育中心、動物園、台灣博物館和文化部，也參與過推廣教育的內容，所以蠻在意科普和推廣教育，過去的經驗對我後來做這些事情有很大的影響。」

接著，2018年的月曆開始執行，林務局一改過去的作法，特別和兼具插畫與設計力的種籽設計合作，聯手將月曆從主題、內容到表現風格全部重新規劃。2018年的月曆取名為《飲食之森》，主軸在告訴大家森林就像一個大冰箱，擁有無盡的寶藏，也和我們的飲食生活緊緊相連；2019年則推出《里山動物曆》，繪出陪伴在我們周邊，常見卻容易被忽略的小動物。迥異於過去的風景照、僵硬的政策宣導和警語，林務局與種籽設計以極具年輕設計感的細緻風格，結合寫實考究的插畫、一點知識性內容、一點生活感的小詩，讓這份月曆廣受喜愛，連續兩年，甫推出就一掃而空，甚至在網路上引發了擴散效應，一舉讓國內外都注意到，原來公部門也能有這麼好看、這麼「不說教」的文宣品！  

▼2019年延續里山動物列車的熱潮，月曆也以里山動物為主題，介紹我們生活周邊的小動物們。

設定目標對象，選對方法突破同溫層

「突破同溫層」是林華慶給團隊的任務，而這之中，針對年輕目標對象的生活習性調整溝通方式和行銷手法，或許就是成功的關鍵因素。在《里山動物曆》之前，2018年林務局就曾推出「里山動物列車」作為國土生態綠網計畫和民眾溝通的工具，也是一個很好的例子。林華慶說：「以往我們總是要花很多力氣去解釋什麼是里山，大家都以為那是山的名字，甚至糾正我們是不是把阿里山少寫了一個字！」但其實里山指的是淺山、平原，是結合農地與林地的地景環境，而里山動物其實就是那些宛如鄰居般，生活在我們周邊的小動物。林務局以生物多樣性的角度切入，不刻意凸顯明星動物，而是提醒大家原來我們身邊就有這麼多形形色色的動物，只要你稍微留意，不難發現牠們。

林務局與台鐵合作，在區間車車體上彩繪了各式各樣的里山動物，特別選擇區間車的原因，是因為每一站都停的列車就像個活廣告，即使不是要搭那班車的旅客，在月台上也能看到；而幸運搭上車的民眾，也會因為這個可愛的驚喜，拍照、打卡、上傳臉書、上傳IG，很快的，就讓更多人看到了。觀察到年輕世代喜歡拍照、寫短文、習慣使用社群媒體的特性，林務局投其所好的推廣方式，果然很快便收到效益。林華慶笑言：「至少現在很少粉絲會上來臉書問我們什麼是里山了！」

▼林務局和台鐵合作「里山動物列車」，彩繪車身吸引大批遊客拍照、打卡，也成了最搶眼的移動廣告列車！

產品要變，做事的心態也要改變

隨著這些有感改變，林務局在民眾生活中的「存在感」越來越強烈，同時也感染了其他政府單位，甚至是民間老字號企業，重新省視、重新定調自己的品牌，這些都是正向的改變，但林華慶也特別強調「不只產品要變，做事的心態也要變」。由於公部門的標案從投標、簽約到履約都有相當多規定，許多有見地、有個性的設計師會配合得很辛苦，往往到最後選擇不做政府標案，因此林華慶認為，政府部門應該要拋棄「官大學問大」的陋習，學會禮賢下士、三顧茅廬，這樣才有可能做出好的東西，才會進步。因此他特別要求同仁們要調整合作心態，不擺出業主的嘴臉，而是學習和設計團隊溝通，而他也會親自和團隊一起工作，共同解決面對的困難。

▼林務局受歡迎的不只有月曆，未來也會持續推出筆記本、桌曆等更多實用的文宣品。

林華慶有感而發的說：「我們這麼做，花的預算沒有比較多，但效果卻比過去好很多，其實只要大家願意花些心思和想像、找好一點的設計單位合作，就能讓一切不同，為什麼不做呢？」改變，從來不是容易的，而林務局的改變不僅順暢了和外界的溝通，也得到大眾的喝采和支持，更讓局內同仁們的辛苦被看見，一切努力都得到相應的美好回饋。

文字：王韻鈴　

圖片：林辰鍵

Via 點讀華山

近年在城市角落悄悄興起的 JOMO（Joy of Missing Out），正是一種相對於 FOMO（Fear of Missing Out）的生活態度，也象徵對數位喧囂按下暫停鍵的嚮往。關掉通知，放下手機，帶一本書或筆記本出門，讓旅途中偶然遇見的一草一木、桌上的一杯西西里咖啡，甚至窗外一閃而過的景緻，都化為滋養心靈的記憶與靈感，讓 JOMO 成為浪漫離線生活的代名詞。

而這樣的情境，彷彿回到19世紀，梵谷遠行法國南部亞爾（Arles），帶著被稱為 Moleskine 的筆記本，在紙頁之間勾勒出《向日葵》最初的草稿。短短15個月的時間，梵谷在亞爾留下了高達300幅創作，包含舉世知名的《夜間咖啡館》、《亞爾的房間》、《隆河星夜》......，據傳，梵谷的一生中，就用掉了七本這種經典的筆記本；美好年代的巴黎沙龍裡，畢卡索也總是將這類外形小巧、呈長方形、採圓角設計並附彈性束帶的筆記本揣在口袋裡，任由靈感在微醺的空氣中迸發，和野獸派藝術家馬蒂斯，一起以 Moleskine 隨手捕捉轉瞬即逝的思緒。

乘著文人雅士的精神遠行

百年來，這一傳奇筆記本承載了藝術家與文人的創作、旅行與所聞所感，也因此讓「當下」有機會成為跨時代的藝文鉅作。旅遊作家 Bruce Chatwin 曾寫道：「人的真正居所不是房子，而是道路；而生命本身，就是一段必須徒步走完的旅程。」對這些走過無垠大地的文人墨客而言，好用的筆記本不只是工具，更是承載思想漫遊的容器，然而，1986 年，隨著位於法國圖爾的最後一家傳統製造商歇業，這類筆記本一度停產。直到 1997 年，這一經典筆記本以「MOLESKINE」之名重新問世，同名品牌也由此誕生，將曾流行於歐洲的書寫傳統重新帶回當代生活。它那經典黑色硬殼封面、溫潤厚實的象牙色無酸紙、便於收納票卡的書尾口袋，以及隨時間流轉而越發有故事的手感，讓每一次的書寫與翻頁，都像是在透過采集生活中的靈感，同百年來的文人雅士一樣感受生活的浪漫。

化身離線浪漫生活的品味象徵

循著大師記錄生活的足跡，當代旅人也能找到實踐 JOMO 的靈感。這份跨越世紀的美學品味，如今有了更全方位的陪伴方式。萬家福、樂家康特別攜手 MOLESKINE，推出 「采集漫旅」會員限量換購活動，將那份屬於遊牧者的詩意，從藝術文學記憶裡帶進日常的步伐之間。從經典筆記本到日常的包袋，MOLESKINE 彷彿化身世界各地的當代離線生活靈魂。

想像帶著質感托特包或多用途行李背包穿梭於機場與街角，在經典筆記本上寫下異國清晨的第一行字，離線生活便有了具象的浪漫輪廓。這些旅行配件不只能收納隨身物品，更為 JOMO 的離線生活增添儀式感。無論是 20 吋行李箱裝載的異地驚喜與未知風景，抑或是能從容收納進立體萬用袋的隨身所需，都在無形中訴說著一個渴望暫時離線、重新對焦自我的念想。

生活是一場漫長的出走，而 MOLESKINE 始終靜靜等待著下一頁靈光的降臨。這個季節，不妨讓自己跟隨這份百年經典的指引，在萬家福與樂家康的集點換購中，為自己預約一場無須向世界報備的浪漫漫旅。

萬家福 Moleskine「采集漫旅」會員限量換購活動，即日起至 11 月 24 日止，單筆消費滿 500 元即可獲贈 1 點，趕緊將大師的精神與質感漫旅配件帶回家。

文｜ Diane Tang

攝影｜蔡耀徵

日本無印良品推出6款各具特色的新燈具，包含共5款的「可調光室內燈」系列，以及1款「迷你人體感應立燈」，讓人們可以依照需求挑選適合的照明產品。這些新燈具將於9月16日於日本全國無印良品門市及網路商店販售。

近年隨著居家時間增加及生活型態日益多元，人們也開始隨著閱讀、放鬆等不同生活情境，選擇適合的燈光，而日本良品計畫株式會社始終以自然融入生活為理念，提供日常所需的基本用品；在照明產品上，其也著眼於生活中的不同需求，為各種使用情境提供舒適光線，讓燈光融入每一段日常時光。

這次無印良品推出6款特色燈具，包含共5款的「可調光室內燈」系列，其透過不同的材質與造型特色，對應到閱讀、休憩、床邊等各種日常使用需求，讓照明產品陪伴你的各種生活場景。另外一款的「迷你人體感應立燈」，則帶有小巧可愛的外觀，適合使用於玄關、走廊、臥室等生活空間。

6款特色燈具亮點帶你看！

調光機能付 インテリアライト 紙風船（可調光室內燈  紙風船）

這款燈具以紙風船（紙氣球）造型為燈罩，將紙材特有的透光質感與竹製支柱結合，打造出能散發出溫暖光線，同時能自然融入空間的設計。本產品附有大小兩種尺寸的紙風船燈罩，可依照喜好選擇使用；亮度則可分為兩段調整，並採用 USB Type-A 充電。

調光機能付 インテリアライト コーン（可調光室內燈  圓錐）

當輕壓圓錐形燈罩頂端，燈具便會輕輕搖曳，且每次按壓可依序切換「暗、中、亮」3段亮度，讓點燈本身也成為一種使用樂趣；以木材打造的燈具本體，搭配簡約的燈罩設計，整體造型簡潔俐落，尺寸適中，方便放置於層架或邊桌上，即使不點燈，也能自然融入空間。另外，燈具可從充電底座取下，以無線方式使用。

調光機能付 インテリアライト ガラス（可調光室內燈  玻璃）

這款燈具的光線透過玻璃燈座向四周柔和地擴散，營造出彷彿玻璃本身發光般的效果，適合餐桌、床邊等日常空間。燈具本體可從玻璃燈座拆下單獨使用，並可透過頂部觸控在「暗、中、亮」3段亮度間調整。採充電式設計，可無線使用。

調光機能付 インテリアライト ディスク（可調光室內燈 圓盤）

這款燈採用圓盤形燈罩，能將光線向下集中，適合作為閱讀、書寫時的桌面照明。燈光提供「燈泡色（暗）」、「燈泡色（亮）」及「日光色」3種模式，可依照使用情境調整亮度與色溫。點燈後可透過電源按鈕切換燈光模式，採充電式設計，也能無線使用，白天可放在書桌上，夜晚則能移至沙發或臥室，隨著不同生活情境，將燈光帶到需要的地方。

調光機能付 インテリアライト 台形（可調光室內燈 梯形）

這款以梯形燈罩搭配纖細支柱打造的簡約立燈，底座頂部搭載觸控感應器，只需輕觸即可開關燈具並調整亮度，操作直覺便利，即使坐在沙發或床邊也能輕鬆操作。亮度提供「暗、中、亮」3段調整，採充電式設計，可無線使用。

スタンドライト ミニ 人感センサー付（迷你人體感應立燈）

這款小巧且搭配人體感應功能的立燈，當在昏暗環境中感應到人體移動時，燈具便會自動亮起，最後一次感應到動作後約30秒便會熄滅。使用者也可透過觸控操作，在「暗、中、亮」3段亮度間調整。這款照明工具適合放置於玄關、走廊、床邊等空間有限的場所，加上採無線設計，擺放位置也更加彈性。

資料來源｜株式会社良品計画