林務局月曆「里山動物曆」！用年輕設計翻轉老招牌形象

連續兩年，林務局製作的月曆詢問度破表，網路上討論的熱潮也居高不下，不僅國內民眾開始注意到林務局的政策和業務，就連外國媒體也因此關注到台灣設計的軟實力，而一手催生這個計畫的，就是現任林務局局長林華慶。林華慶表示：「我知道林務局原本給外界的形象就是個保守的老機關，所以上任後希望不論是政策或是對外形象，都能有些改變。」的確，在改變之前，大家都聽過林務局這個單位，卻說不太出林務局究竟在做什麼；而改變之後，林務局在民眾心中的輪廓日漸清晰。

小月曆立功！年輕設計翻轉林務局「老招牌」

林務局主要有兩大業務，分別是林業和自然保育，由於很多業務都在山裡、很多政策的對象不是人，鮮少直接接觸到一般民眾，因此大家難免對林務局感到生疏、遙遠。不過，環境政策非常需要大眾的支持和配合，同時林華慶也發現，多數民眾對這些政策其實是無感的，特別是生活在都市裡的年輕人，因此改善與民眾的溝通成了林華慶給自己和團隊的工作目標。「如果民眾不重視，政府更高層也不會重視，林務局在缺乏關注和資源的惡性循環下，很容易在大眾生活中被邊緣化。」  

▼2017年以前，林務局推出的月曆仍是以風景照片為主。

2016年林華慶到任林務局，從年年發贈的月曆中看到機會，「月曆掛在家裡一整年，是露出效果很好的東西，所以我想要在月曆上變花樣！」林華慶進一步解釋，雖然林務局早已有許多出版品和網站，不過，會來索取這些出版品或上網的人，基本上原本就是同溫層的人；但月曆不一樣，它是很好的載體，掛在每個人的家中，就能讓更多人看見，只要有一小部分同溫層以外的人被觸及到，這個改變便有意義了。就任當時，雖然下個年度的月曆已經發包出去，但林華慶還是在內容上做了一點調整，試圖在既有的風景照片中，加入溝通元素，讓民眾翻看月曆的同時，也能多了解森林生態系的服務價值。林華慶說：「我以前待過特有生物保育中心、動物園、台灣博物館和文化部，也參與過推廣教育的內容，所以蠻在意科普和推廣教育，過去的經驗對我後來做這些事情有很大的影響。」

接著，2018年的月曆開始執行，林務局一改過去的作法，特別和兼具插畫與設計力的種籽設計合作，聯手將月曆從主題、內容到表現風格全部重新規劃。2018年的月曆取名為《飲食之森》，主軸在告訴大家森林就像一個大冰箱，擁有無盡的寶藏，也和我們的飲食生活緊緊相連；2019年則推出《里山動物曆》，繪出陪伴在我們周邊，常見卻容易被忽略的小動物。迥異於過去的風景照、僵硬的政策宣導和警語，林務局與種籽設計以極具年輕設計感的細緻風格，結合寫實考究的插畫、一點知識性內容、一點生活感的小詩，讓這份月曆廣受喜愛，連續兩年，甫推出就一掃而空，甚至在網路上引發了擴散效應，一舉讓國內外都注意到，原來公部門也能有這麼好看、這麼「不說教」的文宣品！  

▼2019年延續里山動物列車的熱潮，月曆也以里山動物為主題，介紹我們生活周邊的小動物們。

設定目標對象，選對方法突破同溫層

「突破同溫層」是林華慶給團隊的任務，而這之中，針對年輕目標對象的生活習性調整溝通方式和行銷手法，或許就是成功的關鍵因素。在《里山動物曆》之前，2018年林務局就曾推出「里山動物列車」作為國土生態綠網計畫和民眾溝通的工具，也是一個很好的例子。林華慶說：「以往我們總是要花很多力氣去解釋什麼是里山，大家都以為那是山的名字，甚至糾正我們是不是把阿里山少寫了一個字！」但其實里山指的是淺山、平原，是結合農地與林地的地景環境，而里山動物其實就是那些宛如鄰居般，生活在我們周邊的小動物。林務局以生物多樣性的角度切入，不刻意凸顯明星動物，而是提醒大家原來我們身邊就有這麼多形形色色的動物，只要你稍微留意，不難發現牠們。

林務局與台鐵合作，在區間車車體上彩繪了各式各樣的里山動物，特別選擇區間車的原因，是因為每一站都停的列車就像個活廣告，即使不是要搭那班車的旅客，在月台上也能看到；而幸運搭上車的民眾，也會因為這個可愛的驚喜，拍照、打卡、上傳臉書、上傳IG，很快的，就讓更多人看到了。觀察到年輕世代喜歡拍照、寫短文、習慣使用社群媒體的特性，林務局投其所好的推廣方式，果然很快便收到效益。林華慶笑言：「至少現在很少粉絲會上來臉書問我們什麼是里山了！」

▼林務局和台鐵合作「里山動物列車」，彩繪車身吸引大批遊客拍照、打卡，也成了最搶眼的移動廣告列車！

產品要變，做事的心態也要改變

隨著這些有感改變，林務局在民眾生活中的「存在感」越來越強烈，同時也感染了其他政府單位，甚至是民間老字號企業，重新省視、重新定調自己的品牌，這些都是正向的改變，但林華慶也特別強調「不只產品要變，做事的心態也要變」。由於公部門的標案從投標、簽約到履約都有相當多規定，許多有見地、有個性的設計師會配合得很辛苦，往往到最後選擇不做政府標案，因此林華慶認為，政府部門應該要拋棄「官大學問大」的陋習，學會禮賢下士、三顧茅廬，這樣才有可能做出好的東西，才會進步。因此他特別要求同仁們要調整合作心態，不擺出業主的嘴臉，而是學習和設計團隊溝通，而他也會親自和團隊一起工作，共同解決面對的困難。

▼林務局受歡迎的不只有月曆，未來也會持續推出筆記本、桌曆等更多實用的文宣品。

林華慶有感而發的說：「我們這麼做，花的預算沒有比較多，但效果卻比過去好很多，其實只要大家願意花些心思和想像、找好一點的設計單位合作，就能讓一切不同，為什麼不做呢？」改變，從來不是容易的，而林務局的改變不僅順暢了和外界的溝通，也得到大眾的喝采和支持，更讓局內同仁們的辛苦被看見，一切努力都得到相應的美好回饋。

文字：王韻鈴　

圖片：林辰鍵

Via 點讀華山

去年，someshiit山姆以專輯《愚公》奪下金曲獎最佳新人獎。日子有些變 了，有些則從沒變過。嘻哈始終誠實展現他的生活與感受，從日常，還有再尋常不過的文字裡，他看見深刻。

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山姆就是躲在臥房寫歌、睡前讀書時感到舒適的人。他開玩笑說：「電影都在騙人，歐洲片男主角都在斜陽下的草地上看書，我以前試過，但光線太亮真不習慣，根本看不了。」不一定瀟灑卻真實，山姆的創作不似一般人想像中饒舌的噴湧張狂，百轉千迴的內省呢喃，或許源於他那習慣向內看、對自己始終留著懷疑的性格。

文化資本與相對

身為家中么子，山姆小時總仰望著大了8歲的哥哥。他邊打單機遊戲，邊聽哥哥下載在電腦裡的歌：Tizzy Bac、陶喆、這位太太、絲襪小姐，甚至有甜梅號、草莓救星和八厘米天空，「回想才發現，原來許多都是現在大家說很酷的獨立樂團。」同樣受哥哥影響，他開始讀網路與推理小說，藤井樹、痞子蔡，乃至乙一、宮部美幸、湊佳苗、東野圭吾⋯⋯，他開始上網買書，還把書腰剪下來集點換贈品。後來他才接觸到村上春樹、吉本芭娜娜等日本文學著作。

那時，山姆看到別人家中富裕，隱隱察覺自己有些不甘與自卑。他說，許多事都是朋友告訴他，「我成長的文化資本不夠，沒那麼多被影響的管道。」落差總有個參照——相對於朋友的酷，相對於他憧憬的台北。幾經離開軍校、考電影系的周折，朋友推薦他社會學入門讀本《見樹又見林》開啟了他的興趣，成為轉學進入政大社會系的契機。

音樂也是，高中朋友（《台北焦油》導演胡智凱）引他聽到那時休團的落日飛車、美國搖滾團My Chemical Romance、The Smashing Pumpkins。進一步，他開始接觸情緒濃重的後搖，後來又喜歡上嘻哈、聽蛋堡。他解釋，那韻腳、很有生活畫面的歌詞，把自身生命經驗與歌緊緊咬在一起，「蛋堡厲害的是他在寫自己，我聽起來卻是在寫我。越個人，似乎越讓別人投射到自己，我也想做到這件事。」

日常裡有閃光

歸結起來，山姆並不喜歡華麗雕琢、意圖過於明顯的作品。他也不想被說道理，擊中他的往往是很口語甚至尋常不過的日常描摹。「他們『很有道理的瞬間』都是從中突然出現，甩了你一巴掌，然後你自己停下來想：哇，好樣的。」他形容這些是「日常中的閃光」，像是導演胡波（筆名胡遷）架空的電影與小說，取材自厚重的現實基礎，故事遙遠卻引起他的共鳴。後來，他也愛上言叔夏遊走虛構、寫實之間曖昧的散文。他緊緊追蹤的湯舒雯網文雜感，則深深鑲嵌在對社會結構、對日常的反思之中。

「那些默默發酵在你生命裡的事，其實平常不容易意識到。」他分享，如同蛋堡的嘻哈，這些創作令他看見自己不曾注意到的視角。「我期待自己也有天能達到那種狀態，雖然不一定會看見他們所看見的，但是看見屬於我自己的。」

〈杜甫他不知道恐龍曾經存在〉便是啟發自湯舒雯Facebook的同名貼文，看似不相干的兩件事碰撞在一句精練標題之上，創造出極大的想像空間，令山姆聯想到災難與人的冷漠。社會學與閱讀帶給他的敏感，與他北漂日常失意又有想望的呢喃交織。他把對情感的想法封存在〈相擁的人該怎麼牽手〉那「這破碎脆弱的液態之愛」；〈那些勸我別抽菸的人都死了〉中「那隻席地而坐的大象」的感嘆，有著胡遷意象的影子。

一遭除魅的路

回想創作之初，他在政大黑音社誤打誤撞開始寫詞，曾感到自卑、格格不入，但饒舌令他表達出自己的想法。寫下心情或狀態，也令他能面對並回應生活種種。他說：「在創作的過程裡，文字會讓我沒辦法欺騙任何事情，這件事很扎實，寫下來字就在那邊了，你逃不走的。」

今年3月初，他發行了EP《那些》，重新詮釋他當年上傳YouTube的成名作〈那些勸我別抽菸的人都死了〉等歌曲。這是一次回頭，他說，「當時我對身為創作者這件事還在糾結、徬徨，覺得自己沒那麼厲害，一直不敢把當初留下來的歌放上串流平台。後來才意識到，我的每個選擇早都朝向做音樂。我想回頭去面對它們，也給當初的自己一個交代。」透過新的合作與詮釋，他想回應曾經不成熟的自己，走向下一篇章。

挪用社會學術語來說，山姆走過一段「除魅」的路。他開始看清過去欽羨的兄長也有脆弱，學會平視對話。或許，現在他也稍微認可自己站在創作者這端。他半開玩笑說：「我現在一定成為了小時候覺得很酷的那群人之一，但這時才發現：喔，其實也沒真的多酷。」

愚公挪開一座山，才見下座山，他勢必會再遇見更酷的人。不過，一些事確實除魅了，包括他自己。他意識到自己的脆弱與可能，說：「嘻哈就只是忠實呈現自己的生活。」就像他也喜愛潤少的匪幫地痞氣，但也明白那終究不是自己。「我不想再花力氣去告訴自己我缺了什麼，搞不好我也沒那個需要啊。一直跟著那邏輯，我永遠都是缺乏的。」

那麼，看書這件事還酷、還必要嗎？尤其這AI當道、網友玩笑說超過300字就是長文的年代？山姆說，要在生命有限的時間裡快速認識更多事，他靠的是電影與閱讀。「我可能偏老派，覺得AI越是發展，實際去閱讀、走進電影院、走過一個地方留下自己的紀錄，會變得更珍貴。」他強調時間是有重量的，而一字一字地閱讀，一本書能帶你深潛入不曾想像過的世界。

someshiit山姆推薦！啟發日常靈感的3本書

❶ 《山丘上》｜黃元懋
從日常出發，阿懋（「當代電影大師」主唱）把那些細膩的思考向外開展，同時擁有屬於他的重量跟力道。我自己碎念時有時會亂了陣腳，這些文字令我想起，如何保有自己的特色，還能深刻表達出想說的話。

❷ 《在飛的有蒼蠅跟神明》｜小令
當時在台南一間書店看到，立刻就買了。書名就讓我好奇她的世界觀，寫詩的方式是我喜歡的精煉，而且從日常裡見深刻。嘻哈歌詞比較長，但不管是punch line還是概念的傳達，我也希望做到這樣引人想像的層次。

❸ 《液態現代性》｜齊格蒙．包曼
社會系必讀經典，是我大學教授黃厚銘導讀推薦的版本。這本書幫助我建立了一種視角，如何去解構、去質疑我們習以為常的事。要有一點社會學基礎會比較讀得進去，但真的很推薦。

someshiit 山姆

嘻哈歌手。出身政大黑音社並曾任社長，從大學開始接觸嘻哈，在圈內默默耕耘多年，終於走上更大的舞台。「自省系」臥室嘻哈家，將Hip-Hop結合Band Sound，柔中帶刺的歌詞總在反抗自我，曲和曲之間流露出失意與詩意兼具的憂鬱氣息。2019年發行首支demo〈那些勸我別抽菸的人都死了〉，至今累積555萬次觀看。以首張專輯《愚公》奪下第36屆金曲獎最佳新人獎、第16屆金音獎最佳嘻哈專輯。以散文式的冷冽書寫為肉，搭配爆發力十足的現場演出，為嘻哈世代創造出全新的可能性。

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_{文｜吳哲夫　攝影｜林科呈　攝影助理｜李易蓁
梳化｜Julia Chen　造型｜張瑋涵　服裝協力｜Ground Y、HOMME PLISSÉ ISSEY MIYAKE
場地協力｜市民書店}

一年兩度，島嶼西部會變成天上聖母（媽祖）的主場：「大甲媽祖遶境進香」路程9天8夜、逾300公里，自大甲鎮瀾宮起駕，行經台中、彰化、雲林至嘉義新港奉天宮；「白沙屯媽祖徒步進香」則是苗栗白沙屯拱天宮媽祖前往雲林北港朝天宮刈火，最大特色為路線不定，會在神轎行進中時時擲筊決定。代代相傳200逾年，兩場盛典淵源各異，但同樣凝聚數十萬人浩蕩相隨，也同樣透過漫長路途，引人走出各自領悟。

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重新感受生命的姿態

Hally Chen（資歷3年）

2022年，因為參加一場走讀活動而走進台南祀典大天后宮，可能是年紀剛好到了一個關卡，那天，第一次懂得欣賞傳統信仰空間，也對媽祖心生興趣。隔年春天，初次走進大甲媽祖遶境的隊伍，跟數萬名陌生人一起走在馬路上，一樣的帽子在公路上望不到盡頭，路邊的各行各業乃至住家都放下身段，把最好的食物和空間無償提供／開放給陌生人，這在我成長的台北市從來沒有看過，衝擊很大。那天走了2萬步，肉體上很辛苦，但過程令人著迷。

從此，每年的「大甲」和「白沙屯」我都會參加——兩間媽祖廟各自有支持的信徒，少有人兩場都走，但信仰之外，我的寫作長年圍繞觀察社會和人的生活，所以很珍惜這一年兩度的田野。

白沙屯媽祖徒步進香至今沒有網路報名管道，雖可派人代表，但我都會親自前往苗栗通香鎮的白沙屯拱天宮報到，領取衣帽和臂章。而因為體力已經無法走完全程，我通常會「取頭尾」：出發那日，下午4點到七堵車站（因為車開到台北車站就已經擠不上來），午夜從拱天宮出發（詳細時間會擲筊決定），和幾萬人一直走到天亮。等隊伍到北港朝天宮「刈火」（取香火）的那天，我會再次到場，數十萬人擠滿小鎮，像摩西分海一樣劈開一條路，一起呼喊「進喔！進喔！」，待媽祖「三進三退」入廟。

透過一次次肉體的步行、幾萬人的大移動，我體會到媽祖遶境的意義其實不是一年一次的朝聖，它是人類活著的一種生命姿態：提醒自己，我們非常渺小，要時時保持謙卑、善意，以及跟士地的連結。不過這一點都不能勉強，跟著走一次，便知道這一切對你來說有沒有魅力。

Hally Chen

出生台北，長年專事於美術設計，作品曾入圍「台灣金曲獎」以及「美國 IMA 獨立音樂獎」，2008 年開始撰寫雜誌專欄。熱衷左手做設計執畫筆、右手拿相機寫文章，同時以兩種眼光看待生活日常。著有：《遙遠的冰果室》、《人情咖啡店》、《喫茶萬歲》、《我熱愛的東京喫茶店》。  FB：Hally Chen

看見隊列中的人世變遷

馮國瑄（資歷18年）

媽媽很早就過世，我從小寄住在親戚家，不一定等得到爸爸和外公來探望，唯有大甲媽祖遶境的隊伍，無論風雨，年年都會走上西螺大橋，敲鑼打鼓經過小鎮。沒有安全感，又因為氣質陰柔被嘲笑的我，總覺得祂在無形間保護我。

大一起，我也加入從小覺得好帥氣的遶境隊伍，睡在路邊，長途跋涉。轎班、繡旗隊、神將團，大多由大甲在地人世襲傳承，但路途中會開放信徒幫忙扛轎。在鑼鼓聲暫停的夜空下，安靜行進的隊伍中，扛著神轎，要學著不抵抗它的重量，順著其韻律晃動前進，慢慢與鑾轎合而為一。那一刻，人與神之間非常親密。

後來熱鬧看夠了，我不再緊追著神轎，有時落單，但走在黑暗的鄉間小路卻從來不會害怕，夜涼中，綁在每個人進香旗上的鈴鐺隱約作響，叮鈴鈴，前後不認識的隨香客不需交談，已經有一條隱形的脈絡把彼此牽繫住。時代和科技的變化，也都會反映在遶境隊伍中：多元成家法案通過後，好多同志情侶手牽手往前走；現在神轎有裝即時定位，媽祖變成超級網紅，不用出門在家也可以追直播。

這幾年，我的信仰其實有所轉愛，經歷「短期出家」成為佛教徒，跟媽祖的關係一度變得尷尬，甚至拜得很心虛。我回到內心重整，發現是自己童年的匱乏，讓我對媽祖投射了很大的情感。如今，媽祖依然是我永恆的「家人」，而佛陀是「老師」，祂們在我心裡和諧共存。

現在我仍然年年走，比起神，也更是因為沿途有「人」的善和慷慨彼此共振，每當遶境結束，陌生人的熱情、善意、人情味會一直綿延，提醒我也要記得對別人好。直到又一年的遶境到來。

馮國瑄

先拜媽祖，後來出家。曾剃度落髮，於法鼓山與佛光山短期出家。散文著作《黑霧微光》，獲博客來、誠品、金石堂3大通路「當月選書」。入圍梁實秋文學大師獎，入圍誠品閱讀職人大賞「年度新人」。FB：Alan Feng

採訪整理｜李尤、圖片提供｜Hally Chen、馮國瑄

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