LV×草間彌生聯名又一行銷創意！為紐約自由女神、巴黎艾菲爾鐵塔等知名地標披上繽紛圓點

2023年初，Louis Vuitton（以下稱LV）與日本藝術家草間彌生正式推出睽違十年的聯名系列，從預熱、上市到接力的續熱活動，皆在社群媒體上掀起討論熱潮。近日，LV再為聯名推動新企劃，運用擴增實境（AR）將藝術家標誌性的彩色圓點覆上歐美各地的知名地標。只要智慧型手機在手，就能開啟Snapchat為地標「上色」。

盤點LV×草間彌生聯名的行銷創意

為了草間彌生聯名系列，LV在宣傳與行銷上可說是使出渾身解術，不僅找來戴文・青木（Devon Aoki）、LVMH太子妃Natalia Vodianova、Gisele Bundchen等傳奇超模演繹形象照；還將東京化身一座以草間彌生為主角的城市美術館，接著為世界各地的旗艦店披上繽紛圓點新裝，更有巨大雕塑版、機器人版草間亮相巴黎總部與紐約街邊櫥窗，而在東京開幕的聯名快閃店甚至有穿破兩層樓的草間雕塑現身！

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不只如此，LV更與倫敦最負盛名的奢華百貨Harrods合作，以繽紛圓點點綴古老建築立面、夜幕低垂後則有斑斕的南瓜投影上演；店內自天花懸掛的金屬巨球、手扶梯與電梯也都佈滿彩色圓點，而幾乎與樓同高的草間彌生雕塑就在街上拿著畫筆，彷彿正為Harrods作畫。

 

 

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LV攜手Snap，為世界知名地標披上繽紛圓點

數位當道的時代，LV當然不只在線下有所作為，於線上也透過Snap開發的「Landmarker」濾鏡，借助其可偵測特定地標輪廓，並在地標上覆以數位動態圖層的AR功能，推出草間彌生聯名的專屬圓點濾鏡。

只要手邊有智慧性手機，打開Snapchat至Louis Vuitton官方頁面或在「Lenses」中搜尋濾鏡，就能為紐約自由女神像、倫敦國家美術館與巴黎艾非爾鐵塔、凱旋門、自然歷史博物館等知名地標「畫」上繽紛圓點，就如LV在聯名系列中為服飾、鞋履、包袋⋯⋯等各式單品綴以草間彌生象徵性的圓點一般。

之所以選擇與Sanp合作，LV數位媒體總監Pierre Castillon表示：「這讓我們得以在新型科技的『遊樂場』（playground）中拓展創造力，如同我們在實體店所做的那樣。」至於為何選擇AR，而不是選用VR（虛擬實境）？團隊認為AR可以讓使用者透過數位方法在「現實世界」中與地標、藝術家、聯名系列產生互動，不若VR是創建一個全然虛擬的世界；這麼一來不只能在線上、線下之間串起LV團隊的創意巧思，也能讓人們在真實世界中體驗到增強現實的魅力。

資料、圖片｜Louis Vuitton、Snap

除了內容、作家、名人推薦、書封設計，還有什麼會引起你對一本書的興趣？在社群媒體的新興河道上，老牌書店的創意走得可前面，日本正和堂書店推出原創書衣、俄羅斯Podpisnie Izdaniya大玩書封復刻攝影，透過一張張照片與短影音，把書變成需要擁有的酷東西！

➣本文選自La Vie 2026／5月號《現在還看書嗎？》，更多精彩內容請點此

復刻書封的瘋狂拍攝企劃

▶ 俄羅斯Podpisnie Izdaniya

座落於聖彼得堡的Podpisnie Izdaniya，自1926年創立至今，一直被視為俄羅斯的文化地標，而這波人氣又在2018年迎來「破圈」。這年，Angelina Bogatina加入團隊成為書店店員，逐漸改變了Instagram帳號的經營模式。

Podpisnie Izdaniya團隊說，原本店員會運用空閒時間，模仿書封拍攝照片自娛娛人，Angelina加入後讓這一切變得更複雜、完整且經過策劃。「從那時候一直到現在，所有的貼文與Reels都由她一人負責，其他成員則持續透過限時動態延續這份玩心。」在書店的Instagram頁面上，包括《后翼棄兵》、《歡迎來到布達佩斯大飯店》、俄羅斯經典電影《七月雨》的原著小說或劇本集書封，都被他們生動演繹成一則則貼文或短影音。

「從模特兒、服裝到場景經理，全都是同事。」Podpisnie Izdaniya團隊說，主要構想通常由Angelina提出，再由同事Polya協助準備，有時會租借或購買道具，但多半還是依靠自身資源完成。他們笑說，為了拍攝做過不少瘋狂事，「有一次不得不和流浪狗打架（這完全是意料之外），也曾經『燒掉』一座紅綠燈（它本來就故障了，請放心）。」

但這都還不是最瘋的，有次他們為拍攝自家出版的報紙書《海邊的書》（Книги у моря），在一間住戶已遷出的公寓買了一個便宜浴缸，再運到聖彼得堡郊外，讓同事坐在浴缸裡，漂浮於芬蘭灣上拍攝。在攝氏5度的氣溫下，他們用來製造泡泡浴的瓶子竟越漂越遠，Angelina只好下海游泳把它撿回。

「那些一開始看似最瘋狂、最顛覆常規的點子，往往在社群上會獲得最好的回饋。」他們說，「堅持做最瘋狂的事」一直是書店的經營策略，從啟動自出版計畫，到在經濟危機期間反將店面擴增5倍，「我們越是大膽，結果往往就越好。」

讓書衣成為線上導流線下的契機

▶ 日本正和堂書店

1970年在大阪開業的「正和堂書店」，全盛期曾坐擁3間分店，卻在出版市場衰退後合併為1家。2017年，第3代小西康裕開設Instagram帳號，為書店迎來了新生。小西康裕說，起初社群以介紹書籍為主，希望引起大眾對閱讀的興趣，而追蹤人數也確實在半年內成長至1萬。

但他同時發現，儘管貼文觀看數漸增，來店顧客數卻沒有跟著成長。這促使他思考「如何讓在社群上看到內容的人，實際走進書店？」並想起過去曾參與一場書衣展示活動，許多人會「實際拿起」自己設計的書衣，萌生了「書衣或許能成為實際來店的契機」的想法，於是開始在店內製作並發放原創的文庫本書衣。

為了讓更多人知道書衣的存在，小西康裕決定善用社群媒體曝光。他們為書櫃書衣配上黑貓書籤、相機書衣夾有拍立得書籤，還有和「銀河高原啤酒」聯名的啤酒款式⋯⋯，透過貼文和短影音等不同形式展現創意。

另一方面，書籍介紹的貼文也持續進行。由於追蹤者約有8成為20～40代女性，因此會以「這群人可能會感興趣」的方向選書，但重點並非詳細介紹內容，「而是創造『這本書好像值得一看』的契機。透過社群引起關注，再引導讀者至實體店面中實際拿起，我們在發文時始終留意著這樣的關係。」

如今經營社群近10年，小西康裕亦從社群反應獲得許多「線索」，例如一本書究竟是因「故事介紹」、「引起共鳴的一句話」或「裝幀與世界觀」獲得關注，都讓他們更了解書籍是如何被讀者所理解與接受。對他來說，「社群的目的不在發文本身，而是作為一個不斷嘗試與摸索，思考如何讓人對閱讀產生興趣的場域。」

_{文｜張以潔
攝影｜Angelina Bogatina　圖片提供｜正和堂書店}

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Marimekko x CASETiFY聯名系列於5月18日起在 CASETiFY台灣官方網站及 CASETiFY STUDiO品牌概念店正式發售！

創立於1951年的芬蘭品牌「Marimekko」，以其原創印花與色彩而聞名，並透過獨一無二的印花布料賦予品牌搶眼且獨特的定位；從高質感時裝、包包和配飾，以及紡織品和家居裝飾及餐具，Marimekko以色彩大膽的條紋、格紋和花卉印花構成獨樹一幟的印花藝術。

Marimekko經典印花躍上手機殼

而此次Marimekko攜手CASETiFY推出全新聯名系列，融合品牌標誌性印花打造一系列電子配件，為人們的日常注入北歐的設計風格美學。本次聯名包含品牌經典的Logo與Unikko《游霓可》、 Lemmitty《甜心》、Kukasta Kukkaan《花間漫舞》這3款印花，且還推出以Marimekko花瓣造型為靈感所打造的手機腕帶、3D手機氣囊支架，將Marimekko的經典視覺語彙轉化為兼具美感與實用性的設計。

推出CASETiFY獨家配色

值得一提的是，Marimekko x CASETiFY聯名系列共推出3款CASETiFY獨家配色，滿足不同風格粉絲的喜好，包含：以粉橘色花朵為設計元素的 Unikko《游霓可》經典印花、以深綠底色襯托奶油白花型的 Lemmitty《甜心》印花設計，以及以黑、白、灰層次呈現的 Kukasta Kukkaan《花間漫舞》。每一款皆能輕鬆融入日常穿搭，成為造型中的視覺亮點。

將北歐簡約美學帶著走

另外，除了推出多款全新手機殼印花設計外，Marimekko x CASETiFY聯名系列也推出包含AirPods及AirPods Pro保護殼、iPad保護殼、MacBook保護殼以及多款MagSafe兼容磁吸在內的多款電子配件，如磁吸無線充電盤、Snappy™ 手機支架、Snappy™ 卡套支架等，讓活潑可愛的花漾印花點綴你的每個生活時刻 。

_{資料提供｜CASETiFY、文字整理｜Adela Cheng}