LV×草間彌生聯名又一行銷創意！為紐約自由女神、巴黎艾菲爾鐵塔等知名地標披上繽紛圓點

2023年初，Louis Vuitton（以下稱LV）與日本藝術家草間彌生正式推出睽違十年的聯名系列，從預熱、上市到接力的續熱活動，皆在社群媒體上掀起討論熱潮。近日，LV再為聯名推動新企劃，運用擴增實境（AR）將藝術家標誌性的彩色圓點覆上歐美各地的知名地標。只要智慧型手機在手，就能開啟Snapchat為地標「上色」。

盤點LV×草間彌生聯名的行銷創意

為了草間彌生聯名系列，LV在宣傳與行銷上可說是使出渾身解術，不僅找來戴文・青木（Devon Aoki）、LVMH太子妃Natalia Vodianova、Gisele Bundchen等傳奇超模演繹形象照；還將東京化身一座以草間彌生為主角的城市美術館，接著為世界各地的旗艦店披上繽紛圓點新裝，更有巨大雕塑版、機器人版草間亮相巴黎總部與紐約街邊櫥窗，而在東京開幕的聯名快閃店甚至有穿破兩層樓的草間雕塑現身！

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不只如此，LV更與倫敦最負盛名的奢華百貨Harrods合作，以繽紛圓點點綴古老建築立面、夜幕低垂後則有斑斕的南瓜投影上演；店內自天花懸掛的金屬巨球、手扶梯與電梯也都佈滿彩色圓點，而幾乎與樓同高的草間彌生雕塑就在街上拿著畫筆，彷彿正為Harrods作畫。

 

 

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LV攜手Snap，為世界知名地標披上繽紛圓點

數位當道的時代，LV當然不只在線下有所作為，於線上也透過Snap開發的「Landmarker」濾鏡，借助其可偵測特定地標輪廓，並在地標上覆以數位動態圖層的AR功能，推出草間彌生聯名的專屬圓點濾鏡。

只要手邊有智慧性手機，打開Snapchat至Louis Vuitton官方頁面或在「Lenses」中搜尋濾鏡，就能為紐約自由女神像、倫敦國家美術館與巴黎艾非爾鐵塔、凱旋門、自然歷史博物館等知名地標「畫」上繽紛圓點，就如LV在聯名系列中為服飾、鞋履、包袋⋯⋯等各式單品綴以草間彌生象徵性的圓點一般。

之所以選擇與Sanp合作，LV數位媒體總監Pierre Castillon表示：「這讓我們得以在新型科技的『遊樂場』（playground）中拓展創造力，如同我們在實體店所做的那樣。」至於為何選擇AR，而不是選用VR（虛擬實境）？團隊認為AR可以讓使用者透過數位方法在「現實世界」中與地標、藝術家、聯名系列產生互動，不若VR是創建一個全然虛擬的世界；這麼一來不只能在線上、線下之間串起LV團隊的創意巧思，也能讓人們在真實世界中體驗到增強現實的魅力。

資料、圖片｜Louis Vuitton、Snap

倫敦巴特西發電站歷史悠久，如今Apple Music選在此地打造品牌首個音樂表演場地 Apple Music Hall，藉由量身打造的近距離演出舞台，為藝人與樂迷帶來獨一無二的視聽覺饗宴！

現代人不管是在工作、走在路上，還是在家中放鬆，幾乎都離不開串流；然而比起隨選即播的便利，現場演出中那無法複製的聲響、情緒與人群共振，始終令人為之著迷。為此，Apple蘋果旗下的音樂串流品牌Apple Music，近日選在倫敦巴特西發電站（Battersea Power Station ）打造品牌第一座專屬現場音樂表演場地Apple Music Hall。

舊發電廠新生，Apple Music打造首個音樂表演場地

建於1930年代的巴特西發電站，過去曾是為倫敦輸送電力的磚造發電廠；4座白色煙囪與奢華的裝飾藝術風格量體，讓它成為泰晤士河南岸最具代表性的城市地標。其中最廣為人知的，則是1977年時，英國搖滾天團Pink Floyd選擇以此地拍攝《Animals》 專輯封面；畫面中一隻粉紅色充氣豬漂浮於煙囪之間的畫面，亦讓發電廠成為不少歌迷的朝聖景點，更成為流行文化裡難以取代的倫敦象徵。

然而發電廠在1983年停止運作後，這座工業遺產歷經多年閒置與再生討論，最終以保留歷史結構、注入新機能的方式重返城市生活，並於2022年成功被改造為複合式購物與生活空間。而Apple更於2023年進駐於此，租下6層樓打造英國總部；如今隨著Apple Music Hall啟用，除了擴大Apple的事業版圖外，也讓這座提供人們購物、工作與相聚的空間，多了一處能以音樂好好感受娛樂文化能量的新場所。

600人小場地，創造出沉浸式聽覺表演空間

Apple Music Hall在空間設計上沒有刻意以過度未來感覆蓋建築本身，而是從經典地標巴特西發電廠汲取靈感，融入保留歷史風貌的磚牆、凹槽拱門與青銅陽台，呼應建築原有的歷史凸窗。

最引人注目的，則是一整面朝向大廳與泰晤士河景的巨大玻璃牆。它讓音樂廳不再是與外界隔絕的黑盒子，而是在夜晚燈光亮起時，仍能感受到發電廠內人流與河岸景色的流動，如此設計除了呼應老建築由工業遺產走向當代文化場域的過程，也同時被置入新的聲音與新的記憶。

在配置上，Apple Music Hall可容納600名觀眾，兼顧近距離觀演體驗與專業製作規格，同時賦予藝人前所未有的創作掌控度。每個座位都能感受到與表演者近在咫尺，同時場館的基礎設施也具備大型巡演所需的專業規格。約12公尺寬的舞台可彈性調整，既能配置為傳統正面舞台，也能打造更具環繞感的演出形式。

不僅擁有可靈活調整的表演舞台，Apple Music Hall也擁有高規格製作設施。場館四周設有由48部揚聲器組成的空間音效系統，當歌迷身處其中，便能感覺聲音在空間中移動、延展與包圍，擁有絕佳的沉浸式聽覺享受。舞台後方也設有兩間專屬錄音與混音室，每場演出皆能進行多軌錄製，並於現場或演出結束後完成混音。

此外，場館也預先設置可支援至少16部攝影機的線路，影像訊號可直接送往專屬播控室，亦支援iPhone與傳統廣播級攝影機同步拍攝，讓演出、聲音收錄、混音到多機位影像製作，都能在同一座場館裡完成。 

從倫敦的舞台，向全球樂迷直播

隨著場館啟用，Apple Music Hall未來的演出將向全球直播，讓無法親臨現場的人，也可以同步收看演出。而Apple Music位於倫敦的廣播主持人與節目，也將全面移至巴特西發電廠內的新錄音室播出。

從藝人訪談、全球首播到不期而遇的現場表演，都將從這座舊發電廠對外放送新的聲音訊號。對於Apple Music Hall誕生，Apple Music全球創意總監Zane Lowe表示：「Apple Music非常關心音樂、製作音樂的藝人，以及他們的人生故事。我們自己也是樂迷，所以一直在尋找新的機會，拉近藝人與樂迷之間的距離。還有什麼比打造一座全新的音樂場館，讓我們在絕佳的場地欣賞精彩音樂，並與全世界分享，更能拉近藝人與樂迷的距離？Apple Music Hall 將創造無數好音樂與難忘回憶。」

 若想知道Apple Music Hall未來有哪些表演，也可追蹤 官方IG 關注最新消息。

夢幻聯動！NOT A HOTEL與睡眠遊戲App「Pokémon Sleep」聯手，在北海道打造直徑約3公尺的「Poké Ball-Themed Hotel」精靈球造型飯店。在其中度過一晚，便能體驗到彷彿置身寶可夢世界的特別空間，享受獨特的住宿體驗。

現身北海道湖畔的精靈球造型飯店

你小時候可能也幻想過「如果能走進精靈球裡就好了」，而在寶可夢30週年、「Pokémon Sleep」誕生3週年這個重要時刻，NOT A HOTEL運用自身累積的建築與科技技術，將這份想像化為一個真正可以入住的空間。這座坐落於北海道苫小牧市湖畔的精靈球造型飯店，由NOT A HOTEL的建築團隊「NOT A HOTEL ARCHITECTS」負責設計規劃，其從精靈球的世界觀汲取靈感，將其打造為直徑3公尺的吸睛球體建築。

在有限的空間打造舒適睡眠環境

球體建築的一部分也設置了大型壓克力曲面窗，讓人躺在床上即可欣賞眼前遼闊的北海道自然景色。值得一提的是，NOT A HOTEL也因應球體形狀特別訂製了圓形床墊，以提供人們高品質的睡眠體驗。當然，從空調到照明等設備，也都是以打造更優質的睡眠環境為目標，讓人們能夠在有限的空間中享受舒適的睡眠環境。此外，鄰近飯店的衛浴空間也融入以卡比獸配色為靈感的磁磚，在細節中同樣展現出充滿趣味的巧思。

選擇喜愛的寶可夢一同入睡

不僅如此，飯店還導入了由NOT A HOTEL智慧住宅團隊開發的系統，人們透過室內設置的iPad選擇喜愛的寶可夢後，熄燈時，燈光便會隨著所選的寶可夢變化，既為空間營造不同氛圍，也創造難忘的寶可夢陪伴入睡體驗。

如何入住「Poké Ball-Themed Hotel」？

不過，到底有哪些幸運兒可以入住「Poké Ball-Themed Hotel」？本次活動的住宿體驗，僅限使用「Pokémon Sleep」並於 X（前Twitter）上參加社群抽獎活動的中獎者體驗，應募期間為9月15日～9月30日。另外，活動期間內，不進行一般對外販售或開放一般大眾參觀。有興趣者點擊下方Ｘ資訊。

資料來源｜NOT A HOTEL