LV×草間彌生聯名又一行銷創意!為紐約自由女神、巴黎艾菲爾鐵塔等知名地標披上繽紛圓點

LV×草間彌生聯名又一行銷創意!為紐約自由女神、巴黎艾菲爾鐵塔與凱旋門披上繽紛圓點

2023年初,Louis Vuitton(以下稱LV)與日本藝術家草間彌生正式推出睽違十年的聯名系列,從預熱、上市到接力的續熱活動,皆在社群媒體上掀起討論熱潮。近日,LV再為聯名推動新企劃,運用擴增實境(AR)將藝術家標誌性的彩色圓點覆上歐美各地的知名地標。只要智慧型手機在手,就能開啟Snapchat為地標「上色」。

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LV與Snap合作推出草間彌生聯名系列專屬的圓點濾鏡

盤點LV×草間彌生聯名的行銷創意

為了草間彌生聯名系列,LV在宣傳與行銷上可說是使出渾身解術,不僅找來戴文・青木(Devon Aoki)、LVMH太子妃Natalia Vodianova、Gisele Bundchen等傳奇超模演繹形象照;還將東京化身一座以草間彌生為主角的城市美術館,接著為世界各地的旗艦店披上繽紛圓點新裝,更有巨大雕塑版、機器人版草間亮相巴黎總部與紐約街邊櫥窗,而在東京開幕的聯名快閃店甚至有穿破兩層樓的草間雕塑現身!

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東京鐵塔/增上寺

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LV巴黎總部

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LV與草間彌生聯名系列東京快閃店

不只如此,LV更與倫敦最負盛名的奢華百貨Harrods合作,以繽紛圓點點綴古老建築立面、夜幕低垂後則有斑斕的南瓜投影上演;店內自天花懸掛的金屬巨球、手扶梯與電梯也都佈滿彩色圓點,而幾乎與樓同高的草間彌生雕塑就在街上拿著畫筆,彷彿正為Harrods作畫。

LV攜手Snap,為世界知名地標披上繽紛圓點

數位當道的時代,LV當然不只在線下有所作為,於線上也透過Snap開發的「Landmarker」濾鏡,借助其可偵測特定地標輪廓,並在地標上覆以數位動態圖層的AR功能,推出草間彌生聯名的專屬圓點濾鏡。

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LV與Snap合作推出草間彌生聯名系列專屬的圓點濾鏡

只要手邊有智慧性手機,打開Snapchat至Louis Vuitton官方頁面或在「Lenses」中搜尋濾鏡,就能為紐約自由女神像、倫敦國家美術館與巴黎艾非爾鐵塔、凱旋門、自然歷史博物館等知名地標「畫」上繽紛圓點,就如LV在聯名系列中為服飾、鞋履、包袋⋯⋯等各式單品綴以草間彌生象徵性的圓點一般。

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巴黎鐵塔/倫敦塔橋/紐約自由女神像

之所以選擇與Sanp合作,LV數位媒體總監Pierre Castillon表示:「這讓我們得以在新型科技的『遊樂場』(playground)中拓展創造力,如同我們在實體店所做的那樣。」至於為何選擇AR,而不是選用VR(虛擬實境)?團隊認為AR可以讓使用者透過數位方法在「現實世界」中與地標、藝術家、聯名系列產生互動,不若VR是創建一個全然虛擬的世界;這麼一來不只能在線上、線下之間串起LV團隊的創意巧思,也能讓人們在真實世界中體驗到增強現實的魅力。

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LV洛杉磯羅迪歐大道旗艦店

資料、圖片|Louis Vuitton、Snap

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玩遊戲也能當IKEA員工?賣虛擬瑞典肉丸、提供居家空間規劃,IKEA在線上平台Roblox開店徵才

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品牌進駐遊戲平台「Roblox」已非首次,然而IKEA不僅計畫於6月24日推出虛擬商店,更打算招募10名支薪員工,為顧客供應瑞典肉丸、傢俱配置建議等,並享有與實體IKEA員工同等的待遇和職涯機會!

IKEA虛擬商店即將開幕

IKEA「The Co-Worker Game」由瑞典遊戲設計公司The Gang開發,將於6月24日上線,計畫透過虛擬商店中的一系列遊戲,向大眾推廣IKEA內部的職涯多元性與發展策略:在現實的IKEA組織中,員工的職涯發展並非線性,跨部門的水平調動也經常發生。如今,玩家也有機會在虛擬世界體驗身為IKEA員工的感受。

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IKEA「The Co-Worker Game」將於6月24日上線。(圖片來源:IKEA)

在像素化的世界賣肉丸?

IKEA「The Co-Worker Game」預計招募10名員工,分發到店裡的不同區域工作,如在陳列空間幫助客人選擇家具、在餐廳負責供應經典肉丸等。IKEA也強調,這份工作既是體驗現實中的IKEA員工生活,卻又不是典型的工作內容,時間彈性、可以完全遠端上班,並且會支付每小時13.15英鎊時薪,還有機會升遷和調職——就像在現實世界中一樣。

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IKEA預計共招募10名員工,分發到虛擬商店裡的不同區域工作。(圖片來源:IKEA)
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虛擬的IKEA商店如同現實世界般,有餐廳、也有家具陳列空間。(圖片來源:IKEA)

誰能應徵?如何應徵?

想在IKEA的虛擬商店工作,必須滿18歲以上,並且居住在英國或愛爾蘭。若滿足以上條件,就能在「The Co-Worker Game」官網應徵,除了基本資料外,還需要回答一些跟該職位相關的問題,例如:「你對於像素化的自己有什麼想法?」、「如果你是像素化的IKEA家具,你會是哪一款?」、「如果虛擬餐廳裡的熱狗賣完了,你會怎麼做?」⋯⋯等。  

當然,IKEA虛擬商店將在Roblox上對所有人開放,不局限於員工參與,歡迎大眾探索、參觀、佈置、體驗IKEA的產品系列,享受不一樣的逛街體驗。

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IKEA虛擬商店中的店員。(圖片來源:IKEA)

資料來源|IKEA

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這些是過去一年最優秀的創意行銷!2024 D&AD最高榮譽「黑鉛筆」得獎作品一次看

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英國D&AD Awards每年集結設計、廣告、工藝與製作等領域的最佳商業創意,今(2024)年共有12,300多件作品參賽,最後僅有4件獲頒最高榮譽「黑鉛筆」,分別由日本、法國、美國、波蘭的團隊取得。本篇將帶你一一認識這4支「黑鉛筆」,一覽本年度最創新的商業活動。

✎ My Japan Railway|建立乘客與鐵路的情感連結

第一支黑鉛筆頒發給日本鐵路「My Japan Railway」計畫的藝術指導。「My Japan Railway」不只是一個專為乘客設計的APP,更將日常通勤轉化為一種參與式的品牌體驗,改變大眾對於鐵路公司(JR)的看法。

2024 D&AD黑鉛筆得獎作品一次看!日本鐵路數位集章、深偽技術對抗性別不平等
「My Japan Railway」不只是一個專為乘客設計的APP,更將日常通勤轉化為一種參與式的品牌體驗。(圖片來源:D&AD Awards)

「My Japan Railway」把小時候在觀光地區常見的集章活動濃縮在螢幕裡,鼓勵人們搭車前往從未去過的地方,欣賞沒有見過的風景。全日本共900個車站,都被設計成獨一無二的圖標,並以版畫的風格呈現復古溫暖的手感;有些車站的圖章會隨著季節改變、有些則與當地著名的企業合作設計。集章互動也毫不馬虎,手在螢幕上按越久,印章的圖案就越明顯、顏色也越飽和。

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「My Japan Railway」鼓勵人們搭車前往從未去過的地方,欣賞沒有見過的風景。(圖片來源:D&AD Awards)
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全日本共900個車站,都被設計成獨一無二的圖標,並以版畫的風格呈現復古溫暖的手感。(圖片來源:D&AD Awards)
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手在螢幕上按越久,印章的圖案就越明顯、顏色也越飽和。(圖片來源:D&AD Awards)

✎ WoMen's Football|消弭足球國家隊的性別不平等

第二支黑鉛筆,則獻給法國最大電信商Orange的「WoMen's Football」數位廣告策略。足球作為法國人最熱衷的運動之一,長期以來卻存在著性別不平等的現象。男子國家隊出去比賽,永遠是人人談論的話題,穩坐收視冠軍;相反地,女子足球賽總是乏人問津。

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足球作為法國人最熱衷的運動之一,長期以來卻存在著性別不平等的現象。(圖片來源:D&AD Awards)
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Orange採用特殊深偽技術,把影片中的球員「變臉」成為著名的男性球星。(圖片來源:D&AD Awards)

為了在2023女足世界盃(FIFA Women's World Cup 2023)前帶起大眾對法國國家隊的關注,Orange採用特殊深偽技術,把影片中的球員「變臉」成為著名的男性球星,播放比賽精彩片段;然後在下一段影片中,再重新播放沒有任何特效的畫面,讓觀眾意識到這一切其實都是女性球員的優秀表現。

✎ VisionOS|劃時代、突破性的作業系統

Apple於去年中首度公開的混合實境作業系統「VisionOS」也憑藉其精湛的數位設計體驗獲得黑鉛筆榮譽。與頭戴裝置Vision Pro同步推出的VisionOS,開啟一種透過空間運算和世界互動的新方式。設計與工程團隊在軟硬體上緊密合作,令VisionOS在各方面技術都取得突破性的成果。

下圖的VisionOS介面,顯示應用程式與周圍房間景象融合,這些元素由裝置夾層玻璃下的多重感測器和攝影機捕捉、建立而成。此外,VisionOS還能完全移除外部世界畫面,以體驗完全的虛擬實境。

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與頭戴裝置Vision Pro同步推出的VisionOS,開啟一種透過空間運算與技術和世界互動的新方式。(圖片來源:D&AD Awards)
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VisionOS介面與周圍房間的元素融合,由裝置夾層玻璃下的多重感測器和攝影機捕捉、建立而成。(圖片來源:D&AD Awards)

✎ Where to Settle|為流離失所的戰爭難民安居

最後一支黑鉛筆,則是由波蘭麥肯廣告(McCann Poland)為Mastercard操刀的「Where to Settle」。俄烏戰爭爆發後,近1,000萬烏克蘭難民越過邊境,在波蘭境內尋求避難處。人口暴增導致租金上漲、就業市場飽和,再加上通貨膨脹危機,在城市求生存變得難上加難。

「Where to Settle」是一個大數據智慧平台,提供不同地點的預估生活成本、潛在工作機會、房屋供應情況等資訊,並提供客製化建議,幫助多達20%的烏克蘭人在波蘭尋找機會、安定生活。

從每年極少數的黑鉛筆得獎作品可觀察到,D&AD Awards十分重視企業與代理商對於社會行動的創意實踐。而除了社會影響之外,今年獲得黃鉛筆榮譽的66件作品中,也有許多著重在工藝產業與幽默傳達的創意案例。

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