LV×草間彌生聯名5個行銷創意!巨大雕塑亮相東京快閃店、品牌巴黎總部,草間機器人現身紐約作畫

LV×草間彌生聯名5個行銷創意!巨大雕塑亮相東京快閃店、品牌巴黎總部,草間機器人現身紐約作畫

睽違十年,Louis Vuitton(以下稱LV)再次與日本當代藝術家草間彌生推出聯名,兩次合作都有藝術家創作中經典的圓點、南瓜元素貫穿,但這次LV把行銷玩得更有趣:聯名上市之前,先是來到藝術家的家鄉日本,將東京化身一座城市美術館;正式開售後,東京快閃店開幕,全球各地的LV旗艦店也跟上腳步,或換上圓點櫥窗、或有草間彌生巨大雕塑或機器人現身,充滿玩心。本篇盤點LV×草間彌生聯名系列5個行銷創意!

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巨大草間彌生雕塑亮相LV巴黎總部

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草間彌生參與聯名系列形象照拍攝

LV×草間彌生聯名系列設計亮點:圓點的多種變奏

本次聯名共推出約450件單品,其中又以3大主題系列最受矚目,它們都以草間彌生代表性的波卡圓點為主角,並透過筆觸、材質的變化,表現出豐富的視覺效果。其中,「彩繪圓點」系列呈現如水彩顏料繪製的多彩圓點;「無限圓點」將草間彌生愛用的紅、黃色彩,揉以大小錯落的手繪線條圓點;「鏡面圓球」則致敬草間彌生代表作〈自戀庭園〉,作品中置於展場地面的不鏽鋼球,轉而躍上LV Twist、Cannes等人氣包款,呈現皮革與金屬元素的碰撞。

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Gisele Bundchen與Anok Yai演繹LV × 草間彌生聯名系列形象照

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Natalia Vodianova與Karlie Kloss演繹LV × 草間彌生聯名系列

LV為聯名策劃的行銷活動,也都不離「彩繪圓點」、「無限圓點」與「鏡面圓球」系列中的視覺元素,只是表現的載體跳脫鞋履、男女裝、皮件與配飾,從報紙、旗艦店空間、街邊櫥窗,甚至LV巴黎總店建築都成為舞台。

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LV位在六本木之丘的旗艦店

為聯名預熱:圓點、南瓜亮相東京城市地標

2022年12月起,東京街頭總有圓點、南瓜出沒,各式裝置藝術散落於增上寺、芝公園、東京車站等城市地標,就連東京鐵塔也上演了絢爛奪目的燈光秀,整座城市彷彿化身一座以草間彌生為主角的美術館。

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東京鐵塔/增上寺

要說當時引起轟動的企劃,莫過於這支在澀谷播映的3D廣告——開頭只見三只LV行李箱堆疊在街頭,盒內突然有陣騷動,接著幾顆佈滿圓點的繽紛南瓜從裡頭蹦出,草間彌生本人也探出頭來跟街上的人們相見。有人認為它有趣,不少網友說晚上看讓人毛骨悚然,無論評價是褒或貶,不可否認的是,LV的確在東京掀起一陣旋風,更創造了熱烈的社群討論度。

各地旗艦店的快閃空間:台北、紐約、洛杉磯

無論精品旗艦店設於百貨商場內,或佇立於街邊,對外展示的玻璃櫥窗皆是展示當季系列的重要媒介;這次,LV視覺藝術總監Faye Mcleod當然也為各大品牌旗艦店披上新衣。

先從台灣說起,2023年新開幕的LV台北101旗艦店在中庭挑高區、男裝區,便呈現了草間彌生聯名系列的期間限定藝術裝置,圓點佈滿黃色地面、螺旋樓梯,身穿聯名單品的模特人檯把不鏽鋼圓球當成椅子落座,為本次合作寫下富含當代氣息的紀念。

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LV台北101旗艦店

視線來到太平洋另一端的美國,位在洛杉磯羅迪歐大道(Rodeo Drvie)的旗艦店,通透外牆覆以黑黃圓點,接近兩層樓高的草間彌生雕塑更在面向街道的櫥窗登場,彷彿在為店面創作,而加州的陽光也讓玻璃上的亮黃色彩顯得更鮮明、活潑。

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LV洛杉磯羅迪歐大道旗艦店

坐落第五大道(The Fifth Avenue)的紐約旗艦店,同樣有巨大的草間彌生形象亮相,身穿白色長洋裝的她拿著畫筆,彷彿一點一點為立面創造新貌;有趣的是,Faye Mcleod也分享了十年前LV與草間彌生首次聯名時,他曾參與創作的立面藝術裝置,同一片立面、時隔十年的不同光景,都流露著草間彌生堅持一生的藝術理念。

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LV紐約第五大道旗艦店

草間彌生現身LV巴黎總部為立面作畫?

除了融入藝術家風格的靜態展示,LV也讓草間彌生以更生動、更加栩栩如生的「動態感」形象,在城市街頭與人們相見。在巴黎LV總部外牆,Faye Mcleod為立面綴以手繪感繽紛圓點,更打造了尺度堪比建築高度的巨型藝術家雕塑,讓草間彌生猶如攀上高牆般,低著頭親手為這棟擁有百年歷史的建築物,注入其標誌性的彩色圓點,將當代氣息融入老建築。

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LV巴黎總部

巨大草間彌生雕塑穿梭東京雙層快閃店

位在東京的聯名快閃店,從玻璃外牆到室內兩層樓的地面、牆壁,都以黑、白、黃三色為基調,並揉入大量的圓點元素裝飾;不鏽鋼圓球散落地面,彷彿重現了〈自戀庭園〉裝置藝術,若不是金屬圓球堆疊起偌大的LV Logo,以及聯名單品陳列展間,不說還以為是草間彌生的個展現場。

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LV × 草間彌生聯名東京快閃店

巴黎、紐約、洛杉磯都有的藝術家巨型雕塑,東京當然也有,草間彌生在這裡右手拿著畫筆、左手提著聯名Capucines包,以「穿破」上下樓層的姿態亮相。

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LV × 草間彌生聯名東京快閃店

機器人草間彌生亮相紐約街邊櫥窗

在紐約,Faye Mcleod更進一步打造草間彌生「機器人」,讓藝術家的雕塑真正動起來,置身旗艦店的玻璃櫥裝中,視線左右來回、手持畫筆悉心為櫥窗畫上斑斕圓點;雕塑臉上的神情、肌膚紋理還原度很高,整體十分生動,彷彿草間彌生本人在此上演一場表演。

資料、圖片|Louis Vuitton

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台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店

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台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
台灣訂製西服品牌GAUTE在信義區巷弄開設「GAUTE Mansion」旗艦店。(圖片提供:GAUTE)

空間以石材與金屬呼應西裝布料、縫線細節

坐落於信義路巷弄的「GAUTE Mansion」,佔據了兩層樓共70坪的空間,店內選用多塊天然石材拼接,透過石自然形成的紋理與色澤,襯托GAUTE琳瑯滿目的布料選擇;以不鏽鋼鐵件打造的衣桿、扶手與燈具,像是劃過空間的俐落金屬線條,呼應著訂製西裝上細膩、精準的車縫線。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
「GAUTE Mansion」空間。(圖片提供:GAUTE)
台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
「GAUTE Mansion」空間。(圖片提供:GAUTE)

從「半成品西裝」、顏振發畫師聯名看見西服新貌

GAUTE Mansion」不只是販售、訂製西服的空間,也像是小型展覽現場,掛著許多只展出、不販售以及GAUTE過往的經典作品。像是架上一件集「半成品/成品」於一體的西裝外套,半側刻意讓訂製過程中師傅親縫的針線外露,與另一半完成品相互對照,讓客人更了解訂製西裝的工藝精髓。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
(圖片提供:izzie pang)

另外,試衣間掛著GAUTE十週年攜手台灣國寶畫師顏振發、九天民俗技藝團聯名作品,當時三方將西服與台灣在地繪畫技藝、民俗文化結合,呈現西裝的嶄新想像。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
GAUTE X 顏振發 X 九天民俗技藝團聯名西服。(圖片提供:izzie pang)

台灣訂製西服店最齊全!飽覽Loro Piana高級布料

適逢「GAUTE Mansion」台北旗艦店開幕,GAUTE憑藉著創立12年來的國際與在地市場經驗,呈現一系列專屬設計的House Style版型與風格。布料選擇方面,GAUTE長期身為LVMH集團旗下品牌Loro Piana台灣的首要合作夥伴,擁有台灣訂製西服店最齊全的布料系列,如100% Cashmere、不同支數的羊毛布料等。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
(圖片提供:GAUTE)
台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
(圖片提供:GAUTE)
台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
(圖片提供:GAUTE)

在即將到來炎炎夏日,GAUTE也引進Loro Piana旗下麻料品牌Solbiati,其取材自品質優異的法國天然亞麻,不只擁有柔軟膚觸,上身後也更透氣,很適合台灣濕熱的夏日氣候;樣式的選擇多元,包含利用3 ply織法維持透氣、讓布料不易皺的「Art Du Lin」系列,以及織紋細膩優雅的「Nobel」系列等,讓舒適與美感輕鬆兼得。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
(圖片提供:GAUTE)
台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
(圖片提供:GAUTE)

西服不再是男性專利,GAUTE為女性訂製裝束

隨著時尚圈打破了性別的藩籬,訂製西裝也早已不只是男生的事,GAUTE從草創時期便提供女裝訂製的服務,至今仍不斷鑽研版型與剪裁,根據女生在意的細節,調整修飾又合襯的版型,想要優雅、中性、帥氣……各種風格這裡都找得到。如今GAUTE不只為女性訂製成套西裝,襯衫、大衣、風衣、毛衣等也都能訂製。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
左:GAUTE X 團團TUANTUAN聯名系列/右:GAUTE訂製女裝。(圖片提供:GAUTE/izzie pang)
台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
店內有多款Loro Piana、香奈兒御用斜紋軟呢布料商Linton的布料可以選擇。(圖片提供:izzie pang)

蒐羅義、法頂級西服選品,配件也能訂製

秉持訂製西服的講究,GAUTE也在店內販售嚴選服飾與配件,像是團隊赴歐洲參加布料展找到的英國百年歷史品牌Sunspel T-shirt,以及選自法國、義大利品牌的口袋巾、領帶、袖扣等精緻配件。如果想在細節處增添個人的專屬識別,GAUTE也有提供訂製配件服務。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
(圖片提供:GAUTE/izzie pang)
台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
(圖片提供:izzie pang)

預約困難店AKAME X RAW X 琥泊呈現餐飲

開幕當天,「AKAME」、「RAW」、「琥泊茶苑」3家餐飲名店都到場共襄盛舉——彭天恩(Alex)主廚破天荒為品牌開幕活動設計小點,更在現場親自出菜,把AKAME最迷人的煙燻火烤氣息注入鴨胸、牛肉、鹿肉等野味,帶到台北;RAW咖啡師帶來江振誠(André)主廚監修的隱藏版咖啡豆,現場手沖、shake,冷熱風味各自精彩;琥泊主理人Karen也親自主持茶席,以講究的岩礦陶壺沖泡坪林鳳凰單欉白茶,帶訪客品飲好茶。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
AKAME彭天恩主廚。(圖片提供:GAUTE)

等等,這些預約困難店怎麼會難得齊聚一堂?原來創辦人們剛好都是訂製西裝的愛好者,也是GAUTE的熟客,這次特別到場力挺。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
琥泊主理人Karen。(圖片提供:GAUTE)

只有這裡喝得到!開幕限定RAW隱藏版咖啡

雖然AKAME、琥泊的料理與茶僅是開幕當天限定,但RAW為「GAUTE Mansion」特製的咖啡豆,在5月都還能在店中喝到!由江振誠主廚監修的豆子,來自哥斯大黎加布蘭卡(Branca)產區、堅持生態農法的微型莊園,生豆以100%日曬乾燥處理,透過中淺焙度,帶出飽滿的深色莓果、熱帶水果香氣,並有紅棗、蜜糖扎實的甜感。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
RAW江振誠主廚為「GAUTE Mansion」訂製咖啡。(圖片提供:GAUTE)

在西裝早已非男性專利的時代,GAUTE歡迎所有人造訪旗艦店,親自感受Loro Piana、香奈兒御用Linton等布料,探索版型、領型、袖扣、縫線等細節,體驗更講究的穿衣之道。若5月正好有時間前往「GAUTE Mansion」,也不妨留點時間品嚐只有這裡喝得到的RAW特製咖啡。

台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
(圖片提供:GAUTE)
台灣訂製西裝「GAUTE Mansion」台北旗艦店
(圖片提供:GAUTE)

GAUTE Mansion

地址|台北市大安區信義路四段 53 巷 14 號

電話|02-2325-5775


營業時間|12:00-20:00(週一公休)

 

GAUTE 全品項訂製服務

西裝|男、女全手工量身訂製Bespoke系列 & MTM(Made to Measure)系列

大衣、外套|男、女全手工量身訂製 Bespoke 系列 & MTM(Made to Measure)系列

襯衫|男、女訂製 & 全手工量身訂製Bespoke系列

毛衣|男、女成衣 & MTM(Made to Measure)系列

羽織|男、女成衣 & MTM(Made to Measure)系列

配件|進口領帶、Bespoke系列領帶、口袋巾、領結

企業制服|設計與客製服裝

 

GAUTE 代理與經銷品牌

ANTAN Créations(領帶 / 口袋巾)、Bigi Cravatte & stefanobigi(領帶)、Benson & Clegg(袖扣)、Jupe by Jackie(領帶 / 口袋巾)、Paolo Albizzati(領帶 / 口袋巾)、Petronius 1926(領帶)、Sunspel(T-shirt)、Y. & SONS(客製羽織)

愛馬仕為何打造「書報亭」?為《Le Monde d’Hermès》雜誌而生的世界巡迴,跳脫冰冷精品店上街玩創意

愛馬仕Le Monde d’Hermès書報亭在台北、高雄

2021年於捷克布拉格啟程的愛馬仕《Le Monde d’Hermès》書報亭,歷經3年多的世界巡迴,終於來到台灣,繼亮相台北松菸後,又將於5月10日至12日登陸高雄流行音樂中心海風廣場。

朝聖之前,不妨先了解愛馬仕為什麼帶著這座橘色亭子環遊世界——展演形式很多種,時尚精品可以辦秀、策展覽、開派對,為何愛馬仕特別選擇以「書報亭」為載體?原來靈感來自其至今已發行51年的雜誌《Le Monde d’Hermès》。

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愛馬仕書報亭巡迴至台灣,於台北、高雄兩地快閃登場。(圖片提供:Hermès)

詮釋愛馬仕年度主題的創意圖鑑

1973年,《Le Monde d’Hermès》正式創刊,自此愛馬仕每年都會邀請一位總編輯和藝術總監,攜手品牌團隊及悉心挑選的作家、插畫家、攝影師等,創作一年共兩期雜誌。至於主題是什麼呢?每一年,愛馬仕都會公佈「年度主題」,當年度的服裝、皮件、包袋、鞋履、家具家飾等,都會以年題為靈感設計,刊物內容當然也不例外。

愛馬仕Le Monde d’Hermès書報亭在台北、高雄
愛馬仕書報亭倫敦Soho站。(圖片提供:Hermès)

小說敘事、精彩影像串起奇幻故事

翻開《Le Monde d’Hermès》,就像踏入愛馬仕建構的奇幻世界,小說般的敘事、精彩的影像、活潑的版面設計……串連起愛馬仕當年主題與設計作品。

愛馬仕Le Monde d’Hermès書報亭在台北、高雄
2022春夏《Le Monde d’Hermès》封面。(圖片提供:izzie pang)

這麼說還是有點抽象?直接舉個例子吧!近年讓我印象深刻的《Le Monde d’Hermès》是2022年春夏期,當年愛馬仕年題為「輕盈」,雜誌便以不同的「公斤重量」對應不同的心緒與情境,編出一本「輕盈札記」——好比1890公斤是一次約會分秒不停的殷切;2476公斤是墜入情網的愛意積累;107,376公斤是靈氣復甦的臨界點。更有趣的是,各個情境巧妙對應至單品與工藝,如約會連結高級腕錶、靈氣甦醒呼應吹製玻璃,將故事繞回愛馬仕本身。

愛馬仕Le Monde d’Hermès書報亭在台北、高雄
2022春夏《Le Monde d’Hermès》內頁。(圖片提供:izzie pang)
愛馬仕Le Monde d’Hermès書報亭在台北、高雄
2022春夏《Le Monde d’Hermès》封面。(圖片提供:izzie pang)

2024年《Le Monde d’Hermès》解密愛馬仕巴黎總店

2024年,《Le Monde d’Hermès》分享了一系列愛馬仕令人意想不到的秘密和記憶,透過奇幻風格詮釋年題「源於福寶的愛馬仕精神」。「福寶」指的是愛馬仕位在巴黎福寶大道24號的總店,這裡是埃米爾·愛馬仕(Émile-Maurice Hermès)的夢想起源之地,像是迷你百貨、博物館、花園、工作室、餐廳的集合體,也如一座複雜、處處充滿驚喜的迷宮。關於這座場域的一切,可以在本期《Le Monde d’Hermès》找到答案。

愛馬仕Le Monde d’Hermès書報亭在台北、高雄
愛馬仕書報亭台北站。(圖片提供:Hermès)

以巴黎書報攤為靈感的「愛馬仕書報亭」

出版雜誌數十年,愛馬仕決定在2021年啟動《Le Monde d’Hermès》書報亭計畫,從巴黎傳統書報攤汲取靈感,帶上《Le Monde d’Hermès》雜誌,結合一系列體驗活動,邀請人們在書報亭先生/小姐的熱情招待下,在百貨與精品店以外的空間,自由探索愛馬仕的創意想像。

愛馬仕Le Monde d’Hermès書報亭在台北、高雄
愛馬仕書報亭。(圖片提供:Hermès)

鐵窗花、套圈圈等台灣特色融入其中

巡迴到不同城市,《Le Monde d’Hermès》書報亭也會根據在地特色變換不同樣貌,像是這次來到台灣,亭子的窗面特意換上了台灣傳統鐵窗花造型。融入地方文化之餘,愛馬仕也保留傳統——仔細看亭子頂端,會發現小巧的人形雕塑,這是愛馬仕自1987年傳承至今的「煙火騎士」,平時「煙火騎士」雕塑守護著愛馬仕全球5間旗艦店(巴黎、上海、紐約、東京、首爾),這次台北、高雄站書報亭比照辦理放上迷你版。

愛馬仕Le Monde d’Hermès書報亭在台北、高雄
愛馬仕書報亭台北站。(圖片提供:Hermès)

現場愛馬仕準備了肖像描繪、套圈遊戲等互動,也造了一座橘色小花園,裡頭不定時有現場音樂演出及DJ表演;另外還有到現場才會知道、專為台北與高雄打造的城市限定驚喜!

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愛馬仕書報亭台北站。(圖片提供:Hermès)

Le Monde d'Hermès》書報亭 高雄站

快閃期間|2024.05.10(五)-05.12(日)

開放時間|下午2點-晚上8

地點|高雄流行音樂中心 海風廣場(高雄市鹽埕區真愛路1號)