LV×草間彌生聯名5個行銷創意!巨大雕塑亮相東京快閃店、品牌巴黎總部,草間機器人現身紐約作畫

睽違十年,Louis Vuitton(以下稱LV)再次與日本當代藝術家草間彌生推出聯名,兩次合作都有藝術家創作中經典的圓點、南瓜元素貫穿,但這次LV把行銷玩得更有趣:聯名上市之前,先是來到藝術家的家鄉日本,將東京化身一座城市美術館;正式開售後,東京快閃店開幕,全球各地的LV旗艦店也跟上腳步,或換上圓點櫥窗、或有草間彌生巨大雕塑或機器人現身,充滿玩心。本篇盤點LV×草間彌生聯名系列5個行銷創意!


324260351_733907104549020_137849941065359857_n巨大草間彌生雕塑亮相LV巴黎總部


A20221205214519381草間彌生參與聯名系列形象照拍攝



LV×草間彌生聯名系列設計亮點:圓點的多種變奏

本次聯名共推出約450件單品,其中又以3大主題系列最受矚目,它們都以草間彌生代表性的波卡圓點為主角,並透過筆觸、材質的變化,表現出豐富的視覺效果。其中,「彩繪圓點」系列呈現如水彩顏料繪製的多彩圓點;「無限圓點」將草間彌生愛用的紅、黃色彩,揉以大小錯落的手繪線條圓點;「鏡面圓球」則致敬草間彌生代表作〈自戀庭園〉,作品中置於展場地面的不鏽鋼球,轉而躍上LV Twist、Cannes等人氣包款,呈現皮革與金屬元素的碰撞。


FotoJet (1)Gisele Bundchen與Anok Yai演繹LV × 草間彌生聯名系列形象照


FotoJetNatalia Vodianova與Karlie Kloss演繹LV × 草間彌生聯名系列



LV為聯名策劃的行銷活動,也都不離「彩繪圓點」、「無限圓點」與「鏡面圓球」系列中的視覺元素,只是表現的載體跳脫鞋履、男女裝、皮件與配飾,從報紙、旗艦店空間、街邊櫥窗,甚至LV巴黎總店建築都成為舞台。


324695513_494488302833222_3758470445433762665_nLV位在六本木之丘的旗艦店



為聯名預熱:圓點、南瓜亮相東京城市地標

2022年12月起,東京街頭總有圓點、南瓜出沒,各式裝置藝術散落於增上寺、芝公園、東京車站等城市地標,就連東京鐵塔也上演了絢爛奪目的燈光秀,整座城市彷彿化身一座以草間彌生為主角的美術館。


FotoJet (4)東京鐵塔/增上寺



要說當時引起轟動的企劃,莫過於這支在澀谷播映的3D廣告——開頭只見三只LV行李箱堆疊在街頭,盒內突然有陣騷動,接著幾顆佈滿圓點的繽紛南瓜從裡頭蹦出,草間彌生本人也探出頭來跟街上的人們相見。有人認為它有趣,不少網友說晚上看讓人毛骨悚然,無論評價是褒或貶,不可否認的是,LV的確在東京掀起一陣旋風,更創造了熱烈的社群討論度。




各地旗艦店的快閃空間:台北、紐約、洛杉磯

無論精品旗艦店設於百貨商場內,或佇立於街邊,對外展示的玻璃櫥窗皆是展示當季系列的重要媒介;這次,LV視覺藝術總監Faye Mcleod當然也為各大品牌旗艦店披上新衣。


先從台灣說起,2023年新開幕的LV台北101旗艦店在中庭挑高區、男裝區,便呈現了草間彌生聯名系列的期間限定藝術裝置,圓點佈滿黃色地面、螺旋樓梯,身穿聯名單品的模特人檯把不鏽鋼圓球當成椅子落座,為本次合作寫下富含當代氣息的紀念。


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A20230106225249154LV台北101旗艦店



視線來到太平洋另一端的美國,位在洛杉磯羅迪歐大道(Rodeo Drvie)的旗艦店,通透外牆覆以黑黃圓點,接近兩層樓高的草間彌生雕塑更在面向街道的櫥窗登場,彷彿在為店面創作,而加州的陽光也讓玻璃上的亮黃色彩顯得更鮮明、活潑。


324158839_472110261576406_6114014757879566736_nLV洛杉磯羅迪歐大道旗艦店



坐落第五大道(The Fifth Avenue)的紐約旗艦店,同樣有巨大的草間彌生形象亮相,身穿白色長洋裝的她拿著畫筆,彷彿一點一點為立面創造新貌;有趣的是,Faye Mcleod也分享了十年前LV與草間彌生首次聯名時,他曾參與創作的立面藝術裝置,同一片立面、時隔十年的不同光景,都流露著草間彌生堅持一生的藝術理念。


FotoJet (2)LV紐約第五大道旗艦店



草間彌生現身LV巴黎總部為立面作畫?

除了融入藝術家風格的靜態展示,LV也讓草間彌生以更生動、更加栩栩如生的「動態感」形象,在城市街頭與人們相見。在巴黎LV總部外牆,Faye Mcleod為立面綴以手繪感繽紛圓點,更打造了尺度堪比建築高度的巨型藝術家雕塑,讓草間彌生猶如攀上高牆般,低著頭親手為這棟擁有百年歷史的建築物,注入其標誌性的彩色圓點,將當代氣息融入老建築。


FotoJet (3)LV巴黎總部



巨大草間彌生雕塑穿梭東京雙層快閃店

位在東京的聯名快閃店,從玻璃外牆到室內兩層樓的地面、牆壁,都以黑、白、黃三色為基調,並揉入大量的圓點元素裝飾;不鏽鋼圓球散落地面,彷彿重現了〈自戀庭園〉裝置藝術,若不是金屬圓球堆疊起偌大的LV Logo,以及聯名單品陳列展間,不說還以為是草間彌生的個展現場。


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https___hk.hypebeast.com_files_2023_01_louis-vuitton-yayoi-kusama-pop-up-store-harajuku-tokyo-japan-04LV × 草間彌生聯名東京快閃店



巴黎、紐約、洛杉磯都有的藝術家巨型雕塑,東京當然也有,草間彌生在這裡右手拿著畫筆、左手提著聯名Capucines包,以「穿破」上下樓層的姿態亮相。


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https___hk.hypebeast.com_files_2023_01_louis-vuitton-yayoi-kusama-pop-up-store-harajuku-tokyo-japan-08LV × 草間彌生聯名東京快閃店



機器人草間彌生亮相紐約街邊櫥窗

在紐約,Faye Mcleod更進一步打造草間彌生「機器人」,讓藝術家的雕塑真正動起來,置身旗艦店的玻璃櫥裝中,視線左右來回、手持畫筆悉心為櫥窗畫上斑斕圓點;雕塑臉上的神情、肌膚紋理還原度很高,整體十分生動,彷彿草間彌生本人在此上演一場表演。





資料、圖片|Louis Vuitton

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