LV×草間彌生聯名5個行銷創意!巨大雕塑亮相東京快閃店、品牌巴黎總部,草間機器人現身紐約作畫

LV×草間彌生聯名5個行銷創意!巨大雕塑亮相東京快閃店、品牌巴黎總部,草間機器人現身紐約作畫

睽違十年,Louis Vuitton(以下稱LV)再次與日本當代藝術家草間彌生推出聯名,兩次合作都有藝術家創作中經典的圓點、南瓜元素貫穿,但這次LV把行銷玩得更有趣:聯名上市之前,先是來到藝術家的家鄉日本,將東京化身一座城市美術館;正式開售後,東京快閃店開幕,全球各地的LV旗艦店也跟上腳步,或換上圓點櫥窗、或有草間彌生巨大雕塑或機器人現身,充滿玩心。本篇盤點LV×草間彌生聯名系列5個行銷創意!

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巨大草間彌生雕塑亮相LV巴黎總部

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草間彌生參與聯名系列形象照拍攝

LV×草間彌生聯名系列設計亮點:圓點的多種變奏

本次聯名共推出約450件單品,其中又以3大主題系列最受矚目,它們都以草間彌生代表性的波卡圓點為主角,並透過筆觸、材質的變化,表現出豐富的視覺效果。其中,「彩繪圓點」系列呈現如水彩顏料繪製的多彩圓點;「無限圓點」將草間彌生愛用的紅、黃色彩,揉以大小錯落的手繪線條圓點;「鏡面圓球」則致敬草間彌生代表作〈自戀庭園〉,作品中置於展場地面的不鏽鋼球,轉而躍上LV Twist、Cannes等人氣包款,呈現皮革與金屬元素的碰撞。

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Gisele Bundchen與Anok Yai演繹LV × 草間彌生聯名系列形象照

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Natalia Vodianova與Karlie Kloss演繹LV × 草間彌生聯名系列

LV為聯名策劃的行銷活動,也都不離「彩繪圓點」、「無限圓點」與「鏡面圓球」系列中的視覺元素,只是表現的載體跳脫鞋履、男女裝、皮件與配飾,從報紙、旗艦店空間、街邊櫥窗,甚至LV巴黎總店建築都成為舞台。

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LV位在六本木之丘的旗艦店

為聯名預熱:圓點、南瓜亮相東京城市地標

2022年12月起,東京街頭總有圓點、南瓜出沒,各式裝置藝術散落於增上寺、芝公園、東京車站等城市地標,就連東京鐵塔也上演了絢爛奪目的燈光秀,整座城市彷彿化身一座以草間彌生為主角的美術館。

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東京鐵塔/增上寺

要說當時引起轟動的企劃,莫過於這支在澀谷播映的3D廣告——開頭只見三只LV行李箱堆疊在街頭,盒內突然有陣騷動,接著幾顆佈滿圓點的繽紛南瓜從裡頭蹦出,草間彌生本人也探出頭來跟街上的人們相見。有人認為它有趣,不少網友說晚上看讓人毛骨悚然,無論評價是褒或貶,不可否認的是,LV的確在東京掀起一陣旋風,更創造了熱烈的社群討論度。

各地旗艦店的快閃空間:台北、紐約、洛杉磯

無論精品旗艦店設於百貨商場內,或佇立於街邊,對外展示的玻璃櫥窗皆是展示當季系列的重要媒介;這次,LV視覺藝術總監Faye Mcleod當然也為各大品牌旗艦店披上新衣。

先從台灣說起,2023年新開幕的LV台北101旗艦店在中庭挑高區、男裝區,便呈現了草間彌生聯名系列的期間限定藝術裝置,圓點佈滿黃色地面、螺旋樓梯,身穿聯名單品的模特人檯把不鏽鋼圓球當成椅子落座,為本次合作寫下富含當代氣息的紀念。

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LV台北101旗艦店

視線來到太平洋另一端的美國,位在洛杉磯羅迪歐大道(Rodeo Drvie)的旗艦店,通透外牆覆以黑黃圓點,接近兩層樓高的草間彌生雕塑更在面向街道的櫥窗登場,彷彿在為店面創作,而加州的陽光也讓玻璃上的亮黃色彩顯得更鮮明、活潑。

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LV洛杉磯羅迪歐大道旗艦店

坐落第五大道(The Fifth Avenue)的紐約旗艦店,同樣有巨大的草間彌生形象亮相,身穿白色長洋裝的她拿著畫筆,彷彿一點一點為立面創造新貌;有趣的是,Faye Mcleod也分享了十年前LV與草間彌生首次聯名時,他曾參與創作的立面藝術裝置,同一片立面、時隔十年的不同光景,都流露著草間彌生堅持一生的藝術理念。

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LV紐約第五大道旗艦店

草間彌生現身LV巴黎總部為立面作畫?

除了融入藝術家風格的靜態展示,LV也讓草間彌生以更生動、更加栩栩如生的「動態感」形象,在城市街頭與人們相見。在巴黎LV總部外牆,Faye Mcleod為立面綴以手繪感繽紛圓點,更打造了尺度堪比建築高度的巨型藝術家雕塑,讓草間彌生猶如攀上高牆般,低著頭親手為這棟擁有百年歷史的建築物,注入其標誌性的彩色圓點,將當代氣息融入老建築。

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LV巴黎總部

巨大草間彌生雕塑穿梭東京雙層快閃店

位在東京的聯名快閃店,從玻璃外牆到室內兩層樓的地面、牆壁,都以黑、白、黃三色為基調,並揉入大量的圓點元素裝飾;不鏽鋼圓球散落地面,彷彿重現了〈自戀庭園〉裝置藝術,若不是金屬圓球堆疊起偌大的LV Logo,以及聯名單品陳列展間,不說還以為是草間彌生的個展現場。

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LV × 草間彌生聯名東京快閃店

巴黎、紐約、洛杉磯都有的藝術家巨型雕塑,東京當然也有,草間彌生在這裡右手拿著畫筆、左手提著聯名Capucines包,以「穿破」上下樓層的姿態亮相。

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LV × 草間彌生聯名東京快閃店

機器人草間彌生亮相紐約街邊櫥窗

在紐約,Faye Mcleod更進一步打造草間彌生「機器人」,讓藝術家的雕塑真正動起來,置身旗艦店的玻璃櫥裝中,視線左右來回、手持畫筆悉心為櫥窗畫上斑斕圓點;雕塑臉上的神情、肌膚紋理還原度很高,整體十分生動,彷彿草間彌生本人在此上演一場表演。

資料、圖片|Louis Vuitton

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日本服裝品牌 Plantation 全新「YOORYUU -COLORS-」系列登陸台中! 不只是「花語與色彩的對話」,更以日本「高島縐織」織就自然詩篇

在當代快節奏的生活裡,壓力如影隨形,人們更需從自然中尋得片刻寧靜,讓大地的溫柔撫慰身心。在此之際,日本服裝品牌 Plantation 登陸台中 GIVEN SPACE ,為經典產品 YOORYUU 帶來全新「YOORYUU -COLORS-」系列,以「花語與色彩的對話」為靈感,用服飾為人們在都市中創造出一座情感花園。

Plantation

對於時尚迷來說,日本服裝品牌 Plantation 應該是個不陌生的名字。事實上,作為日本時尚集團 A-net 旗下品牌,Plantation 1983 年創立以來,始終秉持著「服裝是為日常而生」的核心理念。從此概念出發, Plantation 不追逐潮流的快速更迭,反而更重視舒適導向、材質先行,以天然面料引導簡約耐看的設計,並結合日本職人工藝,創造出時尚世界裡的歷久彌新,更有自然系服飾品牌美譽。

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以傳統「高島縮」技藝,編織出來自花卉的祝福

而在 Plantation 作品中,最為人所知的經典系列莫過於以品牌標誌性布料打造而成的「YOORYUU」。原來,YOORYUU 系列面料採用日本滋賀縣高島地區古老織造技藝「高島縮」(Takashima Chijimi)打造而成。這種自江戶時代便富有盛名的傳統面料,以其特有的皺縮紋理和輕盈透氣的材質特性備受推崇,Plantation 則在此基礎上巧妙地將布紋旋轉 90 度,讓橫向波紋展現出富節奏感的彈性褶皺,不僅賦予布料獨特的視覺層次感,也讓布料觸感輕盈、涼爽宜人,在濕熱夏季裡穿上,更能感受到面料輕柔的撫觸。

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而在今年,Plantation 也為經典「YOORYUU」系列帶來嶄新作品!以「花語與色彩的對話」為靈感的全新系列「YOORYUU -COLORS-」共有 10 種色彩的圓領小包袖上衣、開釦短袖襯衫、V領小包袖洋裝等,每色皆代表不同花卉的祝福。像是輕輕觸摸那件白色瑪格麗特時,它低語著真誠與信任;纖柔粉色櫻花則是優雅的代名詞;豔麗飽滿的紅色非洲菊是積極、神秘的象徵;藍色鳶尾花意寓著希望和好消息;黃綠色桔梗則訴說著一場親密的對話⋯⋯。透過「花語與色彩的對話」,「YOORYUU -COLORS-」讓服飾成為載體,訴說著消息,也提醒著人們感受生活中的娉婷詩意。

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「YOORYUU -COLORS-」台中亮相,在日常中低語詩意

Plantation 全新系列「YOORYUU -COLORS-」從74日~713 日將在台中勤美草悟道旁新興的藝文空間 GIVEN SPACE展售,歡迎時尚迷走進GIVEN SPACE,親身感受「YOORYUU -COLORS- 」系列所帶來的輕盈美好,也讓花卉的呢喃,迤邐成日常最優雅的節奏感。

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/郭慧  圖片提供/Plantation

以花語色彩演繹日常之美!Plantation 台中快閃店限定登場

以花語色彩演繹日常之美!Plantation 台中快閃店限定登場

Plantation 近期於台中 GIVEN SPACE 帶來歷久彌新的經典 YOORYUU 系列,靈感源自花卉與花語,展開全新篇章。系列名稱 YOORYUU -COLORS- 代表 10 種花卉色彩,每種色彩都象徵一種祝福,讓人能依據心情挑選每日的「幸運色」。

1981年,三宅一生推出了Plantation品牌,可以說是三宅一生「實用舒適」理念的完美詮釋。品牌主要使用天然材料,以簡單和舒適寬鬆的設計為特色,在這些單品身上,穿著者依舊能明顯地感受到當年三宅一生所倡導的實用主義,讓這個日本品牌至今仍十分受到歡迎。

Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)
Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)

品牌近期於台中 GIVEN SPACE 帶來歷久彌新的經典 YOORYUU 系列,靈感源自花卉與花語,展開全新篇章。系列名稱 YOORYUU -COLORS- 代表 10 種花卉色彩,每種色彩都象徵一種祝福,讓人能依據心情挑選每日的「幸運色」,輕拾自然的悄語,感受生活中的細膩綻放。

Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)
Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)

Plantation 創立 42 年以來,以「服裝是為日常而生」為設計理念,本次以「花語與色彩的對話」為靈感,而YOORYUU 所用布料來自日本滋賀縣高島地區,當地自江戶時代即以「高島織」 (Takashima Chijimi)聞名。此系列將布紋旋轉 90 度,使橫向波紋展現富節奏感的彈性褶皺,布料適中、透氣,穿著涼爽,尤適合台灣濕暖氣候。

Plantation 將這份歷史悠久的織造技藝,融入品牌一貫的自然設計理念,創造出風格簡約、質感細膩、提供日常所需的代表性面料——YOORYUU。穿上 YOORYUU,不僅是與自然肌理貼近,更是一場與傳統工藝相遇的當代對話。

Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)
Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)

活動現場以花卉延伸主題,10 種繽紛色彩服裝一字排開,除了能夠親身感受YOORYUU 的經典魅力以外,展區大型花藝裝置就像在藝廊欣賞藝術品一樣,帶來別於以往的購物體驗,置身於靜謐的美好花園,

Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)
Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)

此次 YOORYUU 系列推出的限定商品包含上衣、洋裝與襯衫等多款式設計,皆為 Unisex 尺寸,兼具實穿性與時尚感。全系列共推出 10 種繽紛色彩,每一色彩都象徵一種花卉的語言與祝福,包括:純淨的白色瑪格麗特、充滿朝氣的黃色含羞草、清新的黃綠色桔梗、柔和的薄荷綠蘭花、恬淡的淡藍色粉蝶花、沉穩的藍色鳶尾花、優雅的紫色薰衣草、浪漫的粉色櫻花、熱情的橘色鬱金香,以及鮮明的紅色非洲菊。

這些色彩不僅展現視覺上的多樣美感,也讓每一位穿著者能依心情挑選屬於自己的「幸運色」,為日常穿搭增添奔放的自由度。

Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)
Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)
Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)
Plantation 台中快閃店於 GIVEN SPACE 限定登場。(圖片提供:Taiwan Given)

活動日期:2025 年 7 月 4 日(五)至 7 月 13 日(日)
活動地點:GIVEN SPACE(台中市西區中興街 247 號)

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