提到英國代表性品牌，Burberry絕對榜上有名，品牌經典的格紋識別更成為英倫風情的代名詞之一。2022年底，Burberry宣布Daniel Lee將接任創意總監一職，為時尚圈投下震撼彈；近日，Burberry官方IG內容無預警清空，間接向人們宣示：「Daniel Lee準備出招！」果不其然，品牌在今日釋出全新形象照，找來眾多英國出身的藝術家、創作者、運動員等演繹Daniel Lee眼中的當代英國文化，搭配上回歸的戰馬徽標以及嶄新標準字、寶藍代表色，為Burberry掀開全新篇章。
為當代時髦寫下新定義的設計師Daniel Lee
人們對Daniel Lee的認識多半始於Bottega Veneta（以下稱BV）時期，他只靠三年時間就為品牌打造出「雲朵包」Pouch、「編織包」Cassette等爆紅IT Bag，為品牌再創聲量與營收高峰，成為當今炙手可熱的時裝設計師。要說Daniel Lee的爆紅僅是機遇？其實不然，在入主BV之前，他就曾在Céline擔任服裝設計總監，同時也是Phoebe Philo得力的左右手；更早之前，也曾在Balenciaga實習，師從現任LV創意總監Nicolas Ghesquière，並陸續於Maison Margiela、Donna Karan等品牌任職，經驗值滿點。
綜觀Daniel Lee在BV時期的設計，不難看出上述幾個時尚品牌和設計師對其風格的影響，Phoebe Philo式的極簡俐落、Nicolas Ghesquière式的怪奇華麗與Maison Margiela的前衛和實驗性，在Daniel Lee的調和之下化作自身獨樹一幟的設計風格，更成為當今對「時髦」一詞的某種定義。
Daniel Lee將如何重塑Burberry？
如今Daniel Lee入主英國經典品牌Burberry，不免令人好奇究竟他會如何續寫前任創意總監Riccardo Tisci所開闢的品牌年輕化之路？身為英國人的他，在經手與英國文化、歷史擁有如此深厚連結的經典品牌時，會怎麼透過當代設計翻玩出新意？
若從BV經驗來看，打掉重練或完全屏棄傳統不會是Daniel Lee要走的路，要知道他所設計的人氣包款Cassette便是對BV經典編織工藝「Intrecciato」的創新轉譯，從結果來看，這源自1970年代的手工藝的確重獲新生，成功獲得注目，而且成功到不行；換句話說，承襲品牌本身就具備的資產，無論是形象、工藝、設計、識別等元素，再對其進行更符合當代風格的轉譯，或許更受Daniel Lee青睞。而仔細看Burberry全新釋出的系列形象照，便能看出Daniel Lee對品牌傳統滿滿的致敬之意，同時不失當代風格。
⭔ 亮點01. 識別設計｜經典「戰馬」回歸、揉入皇家藍色彩
如今創意總監上任，對品牌識別做出改變似乎已是例行公事，那Burberry的全新Logo迎來什麼樣的轉變？Daniel Lee復活了經典的「戰馬」元素，其歷史可追溯至1901年，當時品牌舉辦了一場公開設計競賽挑選徽標，這款馬術騎士徽標雀屏中選。
在初版徽標中，可見騎士手拿長矛和盾牌，身後飄揚著寫上“ Prorsum”（拉丁文，意為向前邁進）的紅色旗幟，從此成為品牌極具代表性的識別，後續的一百年內經過兩次改版都未被移除。直到2018年，Riccardo Tisci才首次將戰馬元素從徽標中拿掉，僅留下以粗體無襯線字描寫的「BURBERRY」字樣，視覺上更為大膽、直接。
在各家品牌識別不斷被簡化、以更趨俐落的形象亮相之時，Daniel Lee反其道而行，將戰馬拉回Burberry徽標當中，並為其賦予深寶藍色彩，彷彿呼應著Burberry作為皇家御用品牌的尊貴格調。其實早在19世紀初期，藍色就被視為皇家貴族的象徵，甚至還有名為皇家藍（Royal Blue）的通用色票，微微帶點紅調的鮮豔藍色予人寧靜、平穩、莊重、優雅之感，前英國女王伊莉莎白二世生前就時常身穿藍色系裝束出席公開場合。
Logo不僅在圖樣上迎來改變，BURBERRY字樣也變得較為纖細、瘦長，並改為帶有襯線的字體，更具高雅、尊貴氣息，與前衛的寶藍色達到完美的平衡，中和了古典與現代氣息。
⭔ 亮點02. 形象照｜集結當代英國文化人，捕捉倫敦市景
演繹形象照的名人陣容也多為英國出身，或與英國息息相關，如曾獲威尼斯影展金獅獎的實力派演員Vanessa Redgrave、英國國家隊足球選手Raheem Sterling、饒舌歌手Shygirl、音樂製作人與MC Skepta、模特Liberty Ross，以及新生代音樂人、同時也是傳奇英搖樂團Oasis主唱Liam Gallagher之子的Lennon Gallagher。
他們在Daniel Lee愛用攝影師Tyrone Lebon的鏡頭之前，或置身倫敦市中心的特拉法加廣場（Trafalgar Square），或在橫跨泰晤士河的阿爾伯特橋（Albert Bridge）上，身著Burberry最為經典的風衣、帶上象徵英國國花的紅白玫瑰元素，一同為Burberry的全新起點寫下紀念。
資料、圖片｜Burberry
