「國家太空中心」品牌識別4個設計思考!Logo結合幾何圖形與原民紋飾,兩套客製字體同步登場

Rytass 擔任品牌轉型顧問 X Local Remote 操刀視覺設計

說到太空和宇宙,美國太空總署(NASA)想必是許多人的第一聯想,但你知道台灣也擁有太空相關事務的專責機構嗎?總部位於竹科的「國家太空中心」(Taiwan Space Agency,簡稱TASA),2023年初正式轉型為行政法人,並迎來全新品牌識別,視覺設計結合太空設備中的幾何元素與原民紋飾意象,傳遞永不停歇的探索精神;兩套客製歐文字體「探空體」與「衛星體」同步登場,兩者呈現截然不同的設計風格,將分別運用於大型標示、日常文書,一同為TASA形構最為完整的品牌樣貌。


國家太空中心品牌識別示意_2(圖片提供:Rytass 和 Local Remote)品牌轉型顧問Rytass攜手視覺設計團隊Local Remote,操刀國家太空中心(TASA)全新品牌識別


國家太空中心海報示意_2(圖片提供:Rytass 和 Local Remote)國家太空中心(TASA)全新品牌識別:海報應用(此為示意圖)



什麼是國家太空中心TASA?

TASA歷史已有31年之久,從1991年的「國家太空計畫室籌備處」;2003年納為國家實驗研究院轄下的「國家太空計畫室」;2005年中文名稱改為現名「國家太空中心」,隨著成功執行福爾摩沙衛星一號、二號、三號、五號、七號等計畫,逐步建立起台灣太空科技自主能量;終在2023年升格為行政法人、轉型為半官方機構,英文名稱也同步從NSPO(National Space Organization)改為TASA,將持續於尖端太空科學中探索。


國家太空中心品牌識別示意_4(圖片提供:Rytass 和 Local Remote)國家太空中心(TASA)全新品牌識別:實驗服應用



Rytass 擔任品牌轉型顧問 X Local Remote 操刀視覺設計

因應單位轉型,為了更精準傳達品牌精神,TASA委託擅長整合設計的企業轉型顧問Rytass,統籌全新品牌識別專案。他們曾在2021年為國家兩廳院策劃品牌重塑,範疇涵蓋品牌識別與應用物再設計,以及官網改版、數位場館建置,獲得2021金點設計獎、2022德國iF設計大獎肯定。


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165046943312788_P16693769Rytass為國家兩廳院策劃品牌重塑



視覺設計方面,則由新銳設計團隊Local Remote(本地遙控)操刀,他們曾操刀2022台灣設計展《台灣設計設計台灣》主視覺、微風南山Plzzzz藝術空間的品牌識別與空間,風格充滿實驗性與未來感。


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A20220815083535981Local Remote操刀2022台灣設計展在高雄「台灣設計設計台灣」主視覺



 國家太空中心TASA品牌識別的4個設計思考 

Rytass如何找出TASA品牌要素?3場全組織調查、品牌工作坊

解析設計之前,先來爬梳Rytass的品牌策略。不同於許多品牌識別設計自「視覺」著手,Rytass選擇以「傳遞訊息」切入,計畫前期先進行為期兩個月、共3次的品牌工作坊與全組織調查,探索TASA的品牌精神和核心價值,過程中避免透過圖片討論,撇除主觀的觀看視角,先挖掘最適切的解決方案,再來討論視覺該如何表現。


Rytass 與 Local Remote 一同激盪 (圖片提供:Rytass 和 Local Remote)國家太空中心(TASA)全新品牌識別設計過程



最終,TASA歸納出5大品牌要素:自信、前衛、開放具有想像力、學術專業、國家安全,並將「直面未知,探索不止」設定為品牌傳達訊息的核心,期盼能引領產業發展,同時推廣科學教育;而這些關鍵字也成為Rytass與視覺設計團隊Local Remote溝通的要點。對Rytass來說,先梳理出核心訊息、再商討視覺呈現方向與細節的程序,一方面能以業主和設計團隊都「聽得懂的語言」引導雙方,也能更確切地貼合客戶需求。


國家太空中心品牌識別示意_1(圖片提供:Rytass 和 Local Remote)國家太空中心(TASA)全新品牌識別應用



Local Remote如何設計?從圖像研究切入,以幾何形為基礎發展

釐清TASA設定的核心訊息後,Local Remote以三維空間作為圖像的思考方向,並在研究中發現,大多數的太空科研機構多以飛行器、衛星裝置、飛行軌跡作為視覺設計的元素,但太空科學的範疇不僅限於飛行;因此,他們從太空設備如太空艙、太空望遠鏡中最常見的「幾何結構」下手,透過微觀角度切入,以視覺表現最穩定的「三角形」和「六角形」作為基礎繪製。


國家太空中心品牌識別 3D 版 (圖片提供:Rytass 和 Local Remote)國家太空中心(TASA)全新品牌識別3D版



TASA全新品牌識別:凝聚與輻散意象 X 原民文化紋飾

細看最終成品,識別圖樣中的「內向凝聚」體現了科研團隊的合作精神,「向外展開」則代表輻散探索;標誌右下角的菱形,源自原住民文化中的傳統紋飾——「天空的眼睛」,並以縱向呈現呼應台灣的島嶼輪廓。整體以嚴謹的幾何形狀構成,象徵科學講求理性、精準的本質;帶有內旋和外轉意象的設計,則體現了TASA團隊的凝聚和傳承。


「國家太空中心」新品牌識別6個設計思考!Logo結合幾何圖形與原民紋飾,兩套客製字體同步登場國家太空中心(TASA)全新品牌識別:旗幟應用


FotoJet (1)國家太空中心(TASA)全新品牌識別:提袋、紀念別針應用



客製字型「探空體」與「衛星體」的設計思考

同時,TASA迎來「探空體」和「衛星體」兩套客製字型,未來將與嶄新Logo一同呈現更為完整的品牌意象,而TASA也藉此成為台灣首個擁有兩套完整歐文字體的公部門。


完整的網格系統,建立一致的品牌溝通(圖片提供:Rytass 和 Local Remote) Rytass與Local Remote為TASA建立完整的網格系統,形成一致的品牌溝通



為何擁有自己的字體是一件重要的事?Rytass策略長甘韋分享,許多尖端品牌、學術機構都會使用客製字型,來呈現自身的特殊與稀有性;Local Remote創意總監劉書堯(Brian Liu)也補充,談及字體與太空產業的連結,不得不提經典字型「Futura」,它參與了人類太空史上最具標誌性的一刻——1969年阿波羅11號首度登陸月球,任務中所使用的登月紀念碑,正是使用以「未來」命名的Futura字型。


FotoJet國家太空中心(TASA)全新品牌識別:識別證、年報應用



⭔ 探空體:啟發於Futura,象徵自信前衛

承襲阿波羅11號的探險精神,「探空體」自Futura的幾何骨架汲取靈感,並揉入TASA標誌中的銳角與切角,比例瘦長、風格簡潔俐落,未來將應用於機體編號、衛星計畫縮寫⋯⋯等大型標示。


客製字型探空體(TASA Explorer)(圖片提供:Rytass 和 Local Remote)探空體



⭔ 衛星體:幾何感筆畫形塑沈穩風格,代表學術精神

若「探空體」表現了自信、前衛、開放具有想像力的面向,另一字體「衛星體」則象徵TASA學術專業、重視國家安全的穩重精神,其以現代的Neo-Grotesque無襯線體為基礎,融入更具幾何特性的垂直、水平筆畫,形塑出沈穩的視覺風格,預計將應用於日常文書。考量應用上的便利性,「衛星體」更針對不同使用情境、級別與適用的字體大小,預先設計了主標題(Display)、中標題(Deck)與內文(Text)3種視覺尺寸,符合中心多樣文件的使用。


客製字型衛星體(TASA Orbiter)(圖片提供:Rytass 和 Local Remote)衛星體


客製字型衛星體(TASA Orbiter)細節(圖片提供:Rytass 和 Local Remote)衛星體設計細節




資料、圖片|Rytass,、Local Remote、國家太空中心

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