英國D&AD Awards每年集結設計、廣告、工藝與製作等領域的最佳商業創意，今（2024）年共有12,300多件作品參賽，最後僅有4件獲頒最高榮譽「黑鉛筆」，分別由日本、法國、美國、波蘭的團隊取得。本篇將帶你一一認識這4支「黑鉛筆」，一覽本年度最創新的商業活動。
✎ My Japan Railway｜建立乘客與鐵路的情感連結
第一支黑鉛筆頒發給日本鐵路「My Japan Railway」計畫的藝術指導。「My Japan Railway」不只是一個專為乘客設計的APP，更將日常通勤轉化為一種參與式的品牌體驗，改變大眾對於鐵路公司（JR）的看法。
「My Japan Railway」把小時候在觀光地區常見的集章活動濃縮在螢幕裡，鼓勵人們搭車前往從未去過的地方，欣賞沒有見過的風景。全日本共900個車站，都被設計成獨一無二的圖標，並以版畫的風格呈現復古溫暖的手感；有些車站的圖章會隨著季節改變、有些則與當地著名的企業合作設計。集章互動也毫不馬虎，手在螢幕上按越久，印章的圖案就越明顯、顏色也越飽和。
✎ WoMen's Football｜消弭足球國家隊的性別不平等
第二支黑鉛筆，則獻給法國最大電信商Orange的「WoMen's Football」數位廣告策略。足球作為法國人最熱衷的運動之一，長期以來卻存在著性別不平等的現象。男子國家隊出去比賽，永遠是人人談論的話題，穩坐收視冠軍；相反地，女子足球賽總是乏人問津。
為了在2023女足世界盃（FIFA Women's World Cup 2023）前帶起大眾對法國國家隊的關注，Orange採用特殊深偽技術，把影片中的球員「變臉」成為著名的男性球星，播放比賽精彩片段；然後在下一段影片中，再重新播放沒有任何特效的畫面，讓觀眾意識到這一切其實都是女性球員的優秀表現。
✎ VisionOS｜劃時代、突破性的作業系統
Apple於去年中首度公開的混合實境作業系統「VisionOS」也憑藉其精湛的數位設計體驗獲得黑鉛筆榮譽。與頭戴裝置Vision Pro同步推出的VisionOS，開啟一種透過空間運算和世界互動的新方式。設計與工程團隊在軟硬體上緊密合作，令VisionOS在各方面技術都取得突破性的成果。
下圖的VisionOS介面，顯示應用程式與周圍房間景象融合，這些元素由裝置夾層玻璃下的多重感測器和攝影機捕捉、建立而成。此外，VisionOS還能完全移除外部世界畫面，以體驗完全的虛擬實境。
✎ Where to Settle｜為流離失所的戰爭難民安居
最後一支黑鉛筆，則是由波蘭麥肯廣告（McCann Poland）為Mastercard操刀的「Where to Settle」。俄烏戰爭爆發後，近1,000萬烏克蘭難民越過邊境，在波蘭境內尋求避難處。人口暴增導致租金上漲、就業市場飽和，再加上通貨膨脹危機，在城市求生存變得難上加難。
「Where to Settle」是一個大數據智慧平台，提供不同地點的預估生活成本、潛在工作機會、房屋供應情況等資訊，並提供客製化建議，幫助多達20%的烏克蘭人在波蘭尋找機會、安定生活。
從每年極少數的黑鉛筆得獎作品可觀察到，D&AD Awards十分重視企業與代理商對於社會行動的創意實踐。而除了社會影響之外，今年獲得黃鉛筆榮譽的66件作品中，也有許多著重在工藝產業與幽默傳達的創意案例。
