英國D&AD Awards每年集結設計、廣告、工藝與製作等領域的最佳商業創意，今（2024）年共有12,300多件作品參賽，最後僅有4件獲頒最高榮譽「黑鉛筆」，分別由日本、法國、美國、波蘭的團隊取得。本篇將帶你一一認識這4支「黑鉛筆」，一覽本年度最創新的商業活動。

✎ My Japan Railway｜建立乘客與鐵路的情感連結

第一支黑鉛筆頒發給日本鐵路「My Japan Railway」計畫的藝術指導。「My Japan Railway」不只是一個專為乘客設計的APP，更將日常通勤轉化為一種參與式的品牌體驗，改變大眾對於鐵路公司（JR）的看法。

「My Japan Railway」把小時候在觀光地區常見的集章活動濃縮在螢幕裡，鼓勵人們搭車前往從未去過的地方，欣賞沒有見過的風景。全日本共900個車站，都被設計成獨一無二的圖標，並以版畫的風格呈現復古溫暖的手感；有些車站的圖章會隨著季節改變、有些則與當地著名的企業合作設計。集章互動也毫不馬虎，手在螢幕上按越久，印章的圖案就越明顯、顏色也越飽和。

✎ WoMen's Football｜消弭足球國家隊的性別不平等

第二支黑鉛筆，則獻給法國最大電信商Orange的「WoMen's Football」數位廣告策略。足球作為法國人最熱衷的運動之一，長期以來卻存在著性別不平等的現象。男子國家隊出去比賽，永遠是人人談論的話題，穩坐收視冠軍；相反地，女子足球賽總是乏人問津。

為了在2023女足世界盃（FIFA Women's World Cup 2023）前帶起大眾對法國國家隊的關注，Orange採用特殊深偽技術，把影片中的球員「變臉」成為著名的男性球星，播放比賽精彩片段；然後在下一段影片中，再重新播放沒有任何特效的畫面，讓觀眾意識到這一切其實都是女性球員的優秀表現。

✎ VisionOS｜劃時代、突破性的作業系統

Apple於去年中首度公開的混合實境作業系統「VisionOS」也憑藉其精湛的數位設計體驗獲得黑鉛筆榮譽。與頭戴裝置Vision Pro同步推出的VisionOS，開啟一種透過空間運算和世界互動的新方式。設計與工程團隊在軟硬體上緊密合作，令VisionOS在各方面技術都取得突破性的成果。

下圖的VisionOS介面，顯示應用程式與周圍房間景象融合，這些元素由裝置夾層玻璃下的多重感測器和攝影機捕捉、建立而成。此外，VisionOS還能完全移除外部世界畫面，以體驗完全的虛擬實境。

✎ Where to Settle｜為流離失所的戰爭難民安居

最後一支黑鉛筆，則是由波蘭麥肯廣告（McCann Poland）為Mastercard操刀的「Where to Settle」。俄烏戰爭爆發後，近1,000萬烏克蘭難民越過邊境，在波蘭境內尋求避難處。人口暴增導致租金上漲、就業市場飽和，再加上通貨膨脹危機，在城市求生存變得難上加難。

「Where to Settle」是一個大數據智慧平台，提供不同地點的預估生活成本、潛在工作機會、房屋供應情況等資訊，並提供客製化建議，幫助多達20%的烏克蘭人在波蘭尋找機會、安定生活。

從每年極少數的黑鉛筆得獎作品可觀察到，D&AD Awards十分重視企業與代理商對於社會行動的創意實踐。而除了社會影響之外，今年獲得黃鉛筆榮譽的66件作品中，也有許多著重在工藝產業與幽默傳達的創意案例。

2026年來點加持？曾以《2024龍年眾神曆》獲日本Good Design Award、金點設計獎的「好仙出品」，時隔兩年攜《2026馬年眾神曆》強勢回歸，再度打響「信仰很潮，神也時髦」旗號，集佛道兩教的神明故事與民間習俗於369頁桌上型日曆中，重新定義信仰，並將其趣味性融入現代生活。即日起至2025年11月30日在FlyingV平台獨家預購，有需好神眷顧的你不妨試試，還能一併習得天界知識。

「好仙出品」由金鐘獎美術設計得主Misc與夥伴Wen創立，繼推出《2024龍年眾神曆》連奪台日設計大獎，原班人馬歷經兩年籌備，帶來全新升級的《2026馬年眾神曆》。內容跨越佛教和道教，搜羅230+位神明的小故事與台灣民間習俗，重本使用「金屬銀墨」印刷傳遞神明能量，同時彰顯一如既往的神仙等級質感；藉設計力量讓日曆不只作為日常工具，更掀起一場關於宗教、文化與傳說的美學新浪潮。以下循序揭曉《2026馬年眾神曆》內容亮點與視覺巧思。

從Podcast到出版計畫，《眾神曆》讓你翻日曆兼修行

► 設計界仙女X靈界公關聯手打造

現為好仙出品設計總監的Misc和總編輯Wen，自5年前創立Podcast節目《設計師的仙界傳說》以來，以穿插親身經驗的對談方式，打破大眾對宗教的傳統印象，幽默分享文化信仰、天界知識乃至修行日常，並邀請各界來賓暢聊靈性話題，深受年輕世代喜愛，聽眾遍及全球。

► 好評回歸12小時突破300萬募資

2023年末，好仙出品首次祭出史無前例的神明圖鑑《2024龍年眾神曆》出版計畫，書中收錄神明誕辰、咒語手印、法器專有名詞等上百個宗教知識，每月一頁的金句如「專心誇獎別人，也是一種布施」尤獲熱烈迴響，最終吸引萬人搶購，累積超過1,800萬的銷售佳績。2025年邁入年終倒數之際，好評回歸的《2026馬年眾神曆》亦相當受矚，於FlyingV平台上線12小時即突破300萬募資。

用設計轉化宗教，旨在展現信仰的包容與自由

► 讓「神祕學」不再那麼神祕遙遠

原是無神論者的Misc成為佛教徒後，在信仰中找到創作的新語言：用設計轉化宗教，使「神祕學」經由更開放且沒有距離的方式被理解，「我希望透過設計，讓人看見信仰的包容與自由，這也是我覺得最有使命感的事。」Wen則補充，台灣的信仰文化與日常緊密相連，「我們拜文昌君求考試順利、拜月老求姻緣，這些信仰早已融入生活。」兩年前出版《2024龍年眾神曆》時，連住在巴爾的摩的朋友都特地分享給當地基督徒，「外國人看到才驚訝地說：『原來這個世界有這麼多神』。」抱持著希望台灣信仰能被愈多國家、愈多人看見的心情，好仙出品著手第二本眾神曆《2026馬年眾神曆》製作。

► 精心考證北城隍、中媽祖、南王爺

為此，團隊不僅參與全台迎王、普度、遶境等宮廟活動，還前往就讀宗教研究所、邀請輔仁大學宗教系系主任張超然副教授擔任顧問。沿承龍年版的佛教既有神明，馬年版新增道教宇宙觀和民間信仰，構築更加完整的台灣神話體系——翻開每一頁，都有如與神同行的一日修身練習。除內含逾120則天界知識，最大特點無非是超脫「單一宗教出發」界限，廣納不同宗教觀點，亦將經書上的艱澀介紹改為既有美感又平易近人的文字，記述無神論者都能輕鬆讀懂的小故事，如《山海經》中的上古神仙與神獸傳說便在其中。

從媽祖、觀音、關聖帝君到各府千歲，包羅萬象的頁面主角甚至涵蓋電影中的捉妖道士、武俠小說中的煉金術士，可謂一部兼具考據深度與多元視野的「信仰整理百科」。

極致工藝貫穿內頁印刷、裝訂結構與外盒包裝

設計方面，《2026馬年眾神曆》維持一貫的極致工藝。首先，全書369頁皆選用亮度較《2024龍年眾神曆》更高的日本進口銀墨，在手感細膩的「凝雪歐采紙」上進行滿版印刷，並注入螢光特別色油墨，營造隨光線變幻的視覺層次；再者，165*240mm尺寸為市售日曆的雙倍開本，得精緻呈現神像筆觸與插畫細節；最後，兼顧美感與實用性的裸背線裝結構，每32頁縫製成小冊後再組合成書，加以「打米線工法」壓製撕線，可完整收藏或日日撕取。繁複工序堆疊格調之餘，每本眾神曆皆附專屬外盒（適於收納撕下的單張），總重近兩公斤，無論置放桌面瀏覽或捧在手中細讀都頗具份量感。

限時預購開跑，為2026年「神力（曆）加持」

作為眾神曆系列終章，《2026馬年眾神曆》即日起至2025年11月30日開放FlyingV募資平台獨家預購（全數商品採預訂制生產），預計2026年1月正式出貨，與《2024龍年眾神曆》構成神話雙冊。

同場加映：《說台灣人的信仰》原創單曲重現神明故事溫度

配合《2026馬年眾神曆》開賣，《設計師的仙界傳說》YouTube頻道同步推出《說台灣人的信仰》作品，藉〈玉皇上帝〉、〈瑤池金母〉及〈王爺千歲〉等原創單曲描繪台灣信仰的多重面貌，讓紙上的神話在旋律與影像中延續，重現神明故事溫度。

《2026馬年眾神曆》販售資訊

• 預購時間：即日起至2025年11月30日
• 預購通路：FlyingV募資平台
• 預購方案：

1. 售價 NT$1,788，含《2026馬年眾神曆》一本、專屬外盒及運費

2. 售價 NT$1,988，含《2026馬年眾神曆》一本、專屬外盒及運費，另加贈「馬年紅包袋」一組（四入）

雙唇交疊、淚水滴落的眼、超音波照片、蹣跚學步的孩子。當以上畫面同時出現在IKEA的廣告中，到底葫蘆裡賣的是什麼藥？

IKEA針對瑞典市場推出的「Wherever Life Goes（無論生活去往何處）」系列廣告，用詩意畫面重現生活面臨改變的各種時刻，配上產品價格標籤，簡單卻有力、還帶點浪漫地向顧客溫情喊話：「我們將陪你度過生活的各個起伏時刻。」

產品未入鏡卻很有存在感

「Wherever Life Goes」由IKEA與斯德哥爾摩創意機構Åkestam Holst合作推出，這系列廣告的有趣和精妙之處在於，5組畫面、無論動靜態都沒有「被打廣告的產品」入鏡，卻透過同居、交往、迎接新生兒、孩子學習樂器等象徵「轉變」的生活情境，巧妙凸顯了人們為應對轉變所需要的產品。

用5組象徵「生活轉變」的畫面，扣合5種你需要的產品

先從全系列最引人注目的「The Kiss」篇說起，畫面中一對男女上演浪漫吻戲，背後暗藏的訊息是：一個吻可以只是一個吻，也可能是一段關係的開始，也許家裡或需要添張3,795kr（瑞典克朗）的雙人床。

再望向其他作品：淚眼大特寫隱喻離別時刻，無論是分手或離職，這時總得來些29kr一只的搬家收納箱；超音波照出雙胞胎，暗示新手家長該入手兩張嬰兒床了，一共1,698kr；家中幼兒正蹣跚學步，提醒家長記得裝上防撞軟墊，一組8入共49kr；孩子初學小提琴，練習時樂曲總不成調，聽著心煩卻又不忍打擊他的音樂夢，那就悄悄加裝一面995kr的隔音屏風吧！

IKEA擁有許多標誌性的品牌元素，具備諸多吸引消費者買單的誘因，親民形象及實惠價格就是關鍵要素。Åkestam Holst創意總監Michal Sitkiewicz表示：「透過讓IKEA代表性的『價格標籤』這項簡單的元素成為敘事核心，我們不僅能捕捉生活中轉變發生的時刻，也能展現IKEA如何陪伴並支持消費者度過這些生活轉捩點。」

同場加映IKEA創意廣告：毛孩闖禍、海鷗便便都是梗

IKEA向來是玩創意廣告的翹楚，過去品牌還有哪些廣告令你印象深刻？這邊編輯先推薦2組近年之作。2024年初，IKEA與德國廣告公司INGO Hamburg合作，讓毛孩打破餐具、抓破枕頭，再淡淡拋出一句：「別擔心，你負擔得起（Don’t worry, you can afford it.）」暗示產品價格實惠，直擊阿拉伯聯合大公國市場高達數百萬的「寵物父母」的心。

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2025年夏季，IKEA為宣傳英國海濱城市布萊頓（Brighton）門市新開幕，攜手倫敦廣告公司Mother將「海鷗便便」融入廣告，以貼合海濱日常的畫面拉近與在地消費者的距離。多數時候，廣告打動人心無需大製作、大排場，只需一發源自對消費者生活洞察的創意！

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