英國D&AD最高榮譽「黑鉛筆」得獎廣告一次看!用創意呼應當代議題,從「人」推動改變

英國D&AD最高榮譽「黑鉛筆」得獎廣告一次看!用創意呼應當代議題,從「人」推動改變

英國設計與藝術指導(Design & Art Direction, D&AD)所舉辦的競賽「D&AD Awards」,在設計和廣告領域表彰每年度的最佳創意人才,對入選作品品質要求也非常嚴格,每年僅有約 5% 的作品獲得提名,著名的「D&AD 鉛筆獎」受到全球認可並分為 5 個等第,其中「黑鉛筆」是為最高等的榮譽,並非每年都會選出。

2022 年的「D&AD Awards」共頒發了 5 支黑鉛筆給 4 個頂尖創意廣告作品,獲勝者多以公益為主題和目的,涵蓋了槍枝暴力、種族議題、Covid-19 等呼應當代社會現況的題材,並致力於推動改變發生。

The Lost Class

槍械暴力與槍枝管制問題長久以來都是美國的重大議題之一,校園槍擊事件更是層出不窮。在 2021 年,全美共有 3,044 名高中畢業生缺席了原本屬於他們的畢業典禮,這些青少年成為槍擊事件的犧牲者,永遠無法踏入人生的下一階段。

「The Lost Class」計畫由此出發,試圖喚起大眾對於槍枝暴力的重視。美國非營利組織 Change the Ref 以 3,044 張空椅子代表這三千多名死於槍口的準畢業生,為他們舉辦了一場沒有畢業生出席的畢業典禮。隨後,這場「畢業典禮」更邀請到兩位曾經的槍枝擁護者對空無一人的台下進行演講:「畢業典禮象徵著潛力與成就,然而對這群學生來說,他們的未來已經被剝奪。但願他們的犧牲,能促使政府正視槍枝銷售管控、改變美國的未來。」

DAD_thelostclass_1
「The Lost Class」以 3,044 張空椅子代表三千多名死於槍擊事件的準畢業生 

DAD_thelostclass_2
「The Lost Class」期望喚起美國政府對於槍枝販售的管制 


Real Tone

自發明以來,相機技術一直將有色人種排除在外,較深的膚色總是無法準確地經由攝影呈現;而由於測試缺乏多元性,時至今日的相機仍持有對於膚色的「偏見」,有色人種難以透過照片被真實地看見。

Google 認為攝影作為人們紀錄、記憶的媒介,讓每個人都能公平地「被看見」是十分重要的。於是 Google 邀請一群圖像領域的專家如平面攝影師、電影攝影、調光師等,共同合作、開發了照相軟體「Real Tone」,可以更精準地呈現出所有膚色的細微差異。「Real Tone」改善了人臉偵測功能,更容易辨認出各種膚色的面孔,並增強自動白平衡與自動曝光的能力,以追求更真實的色彩。此外,在室內、夜晚等光線不足的場景下,膚色較深的人們不易拍攝清晰的人像照,「Real Tone」也針對這個問題進行改善。

dad_realtone
Google「Real Tone」致力於在相片中展現每個人的真實膚色 

DAD_google_realtone_4
「Real Tone」增強自動白平衡與自動曝光的能力,改善各種環境下的膚色呈現 


Samsung iTest

為了吸引 iPhone 用戶「跳槽」到三星手機與 Android 系統,三星開發了一款特殊的網站「iTest」,巧妙運用對手來推廣自家產品。掃描條碼到「iTest」後,使用者就能在自己的手機上試用三星的介面,訊息、相機、電話等功能都可以體驗到。三星希望透過「iTest」讓 iOS 用戶感受到另一種系統的好用之處,並證明在兩者間切換並不需跨越極大的阻礙與鴻溝。

DAD_samsung_itest
「iTest」讓 iPhone 使用者可以在自己的手機上試用三星產品 

DAD_samsung_itest_2
「iTest」盡可能地展示三星系統中的各種功能與介面 

Hopeline19

Covid-19 的疫情為世界各地的人們都帶來巨大的改變,一線的醫護人員更是每天都承擔著巨大的壓力,他們遠離家鄉,為全國疫情付出與犧牲,成為職涯和生活中最痛苦的經歷。根據調查,五分之二的前線醫護工作者患有創傷後壓力症候群(PTSD),當社會逐漸回復到疫情前的樣貌時,他們更加地感受到孤立與掙扎。

「Hopeline19」是一支免費撥打的專線,民眾可以透過電話留言,表達自己對於一線工作人員的感激與支持,許多人也留下自己在疫情期間的故事與感受;而醫護人員們就能透過這支電話,聽取來自英國各地民眾的留言。「Hopeline19」希望鼓勵社會打開關於心理健康的對話,讓前線工作者們感受到自己並不孤單,也感受到人們持續不斷的支持。

DAD_hopeline19_2
「Hopeline19」希望讓承受著壓力與創傷的一線醫護人員,感受到來自大眾的溫暖支持 

DAD_hopeline19_
任何都可以免費播打「Hopeline19」並留言為醫護人員加油打氣 


資料來源|D&AD

延伸閱讀

RECOMMEND

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全

Apple Music迎來十週年之際,於美國洛杉磯揭曉全新落成的工作室「Apple Music Radio」,集音樂、影音、Podcast等內容製作於一地,更將舉辦現場演出、見面會等各種形式的活動,致力成為創作者與音樂產業的重要基地。

自創立以來,Apple Music Radio舉辦眾多全球首播、深度專訪、驚喜演出等活動,致力於成為全球藝人與樂迷即時連結的場域。透過策劃嚴謹、由創作者主導的敘事方式,Apple Music Radio期望加深聽眾與音樂之間的連結。而本次全新打造的工作室,也象徵著Apple支持音樂人的使命,持續以幫助他們以多元形式的工具、平台來訴說自己的故事。

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全
本次全新打造的工作室,也象徵著Apple支持音樂人的使命(圖片來源:Apple)

為音樂人打造的一站式創作基地

位於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層,強調為音樂人量身打造,設有齊全的創作與表演設備,包含兩座配有空間音訊播放功能的錄音室,還可作為訪談或即興演出空間使用;一座超過350平方公尺的表演舞台,未來除了用於現場演出,也將舉辦粉絲見面會和放映會等;A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品;當然還有專業的混音室、攝影棚、剪輯室、錄音室等,支援社群媒體、Podcast等全方位的內容創作。

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全
於洛杉磯的Apple Music Radio佔地近1,400平方公尺、樓高三層(圖片來源:Apple)

全新的Apple Music Radio不僅展現Apple對音樂串流的創新野心,更涵蓋了多元媒體內容,重新定義其製作、體驗與分享方式。未來,Apple Music Radio將與紐約、東京、柏林、巴黎等地的創作空間密切合作,更有意持續拓展新據點。

Apple Music十週年特別節目同步登場

此外,為慶祝Apple Music十週年,Apple Music Radio也推出為期一週的特別節目與現場內容,回顧這十年間的關鍵時刻、獨家發行、幕後故事與里程碑。自7月起,Apple Music Radio還展開倒數特企,揭曉過去十年Apple Music上最常被串流播放的500首歌曲,並開放完整播放清單《10 Years of Apple Music: Top Songs》供大眾收聽。

Apple打造全新創作基地「Apple Music Radio」!三層樓空間從錄音室到舞台一應俱全
A-List資料典藏庫展示Apple Music歷年來的經典時刻與精彩作品(圖片來源:Apple)

延伸閱讀

RECOMMEND

為飲水生活注入永續美學!GROHE Blue Fizz 開啟質感生活中的氣泡水體驗日常

在餐桌上倒出一杯剛打好的氣泡水,細緻的氣泡自杯底攀升,在澄澈的玻璃杯裡顯得格外晶瑩透亮,讓人感受到清新與健康,成就生活中的幸福瞬間。對重視生活質感的現代人來說,喝水不僅是補充水分的生理需求,更是品味與態度的延伸。來自德國的廚衛品牌 GROHE,始終以優雅簡約的設計語彙和頂尖實用技術,形塑現代人心中的理想居家樣貌。這一次,GROHE 將目光投注於日益成為生活風格話題的氣泡水潮流,推出全新 GROHE Blue Fizz 氣泡水機,以更貼近日常的姿態,為居家飲水帶來便利、時尚與永續環保的全新提案。

grohe

解決未說出口的日常困擾

氣泡水無論是日常飲用、咖啡酒精等調飲創作或煮飯醃肉入料理皆宜,用途廣泛之餘,綿密的氣泡口感又充滿歡快驚喜,使得氣泡水機成為人手一台的居家配備。不過回想過往使用氣泡水機時,是否曾發生在想喝的那一刻,才發現氣瓶早已用罄,來不及即時更換?或者發現氣泡濃度總是靠運氣?以及懶得清洗零件或搬重瓶水回家,久而久之讓氣泡水機成了廚房的擺設......,這些務實的使用情境,GROHE 全都納入考量,因此 GROHE Blue Fizz 也正是針對這些未被解決的細節設計出發,讓氣泡水真正回歸「即開即飲、直覺設計」的初衷,更藉此將氣泡水生活的永續性普及於日常。

grohe

作為 GROHE Blue 淨水系統系列的入門之選,GROHE Blue Fizz 共推出雅致款與豪華款 2 種規格,兩者皆搭載一鍵式打氣技術與 CO₂ 濃度調節旋鈕,讓使用者能夠依據個人喜好,精準選擇柔和、中等或強勁的氣泡,從些許的口感趣味到刺激暢快氛圍的追求,GROHE Blue Fizz 皆貼心符合期待,隨時享受完美比例的氣泡水。

grohe

實現輕操作、輕打理的理想便利性

直覺的操作設計不僅止於使水質一鍵碳酸化,無需額外測量與調整,豪華款亦設置 Type C 充電式的液晶顯示螢幕,得以即時查看 CO2 鋼瓶的使用量與剩餘容量,來得及為下次填充做準備。

grohe

再者,CO2 鋼瓶的換瓶方式也簡易便利,採用快速旋轉提取機制,就算是長輩或小孩也能輕鬆上手。搭配 0.85 公升的快接式旋轉水瓶與卡扣式設計,安裝牢固;噴嘴材質則選用不鏽鋼,使用過程更衛生且易於清潔。對講求細節、生活節奏講究效率的族群來說,這樣的「輕操作、輕打理」正好滿足對日常便利的想像。

grohe

質感美型讓氣泡水變成生活風景

除了完整的功能面向,GROHE Blue Fizz 也保有品牌一貫的設計語言。採用霧黑色金屬外觀,不論是簡約北歐風、摩登工業風,或現代優雅風格的廚房,都能無違和地融入空間之中。機身設計精煉,佔用面積小,即便是單人租屋、小家庭也能靈活擺放,甚至在餐桌上直接操作,置於客廳、書房等任何想隨時取用氣泡水的空間皆相容。

grohe

實踐永續飲水理念的開端

GROHE 延伸對於廚衛用水的專業,將產品能量也挹注於氣泡水機,除了優化使用體驗,GROHE Blue Fizz 更回應了當代人對環保的期待。透過減少一次性瓶裝水的使用,不僅省去搬運瓶水的麻煩與長期成本,也降低一次性塑膠瓶的使用量,也讓居家生活在不知不覺中更貼近永續,體現品牌對於「地球責任」的落實,並在便利性與環境保護之間力求平衡。

grohe

GROHE Blue Fizz 氣泡水機優雅回歸生活的本質,透過貼近人心的設計細節、直覺的使用邏輯,默默把關水的質地,讓氣泡水真正走進生活,成為你料理前的一口清涼、閱讀時的一杯神,或款待好友時的精緻搭配!

grohe

更多產品訊息,請至 GROHE TAIWAN官方粉絲專頁

文字 / Diane Tang     圖片提供 / GROHE