英國D&AD最高榮譽「黑鉛筆」得獎廣告一次看!用創意呼應當代議題,從「人」推動改變

英國設計與藝術指導(Design & Art Direction, D&AD)所舉辦的競賽「D&AD Awards」,在設計和廣告領域表彰每年度的最佳創意人才,對入選作品品質要求也非常嚴格,每年僅有約 5% 的作品獲得提名,著名的「D&AD 鉛筆獎」受到全球認可並分為 5 個等第,其中「黑鉛筆」是為最高等的榮譽,並非每年都會選出。


2022 年的「D&AD Awards」共頒發了 5 支黑鉛筆給 4 個頂尖創意廣告作品,獲勝者多以公益為主題和目的,涵蓋了槍枝暴力、種族議題、Covid-19 等呼應當代社會現況的題材,並致力於推動改變發生。


The Lost Class

槍械暴力與槍枝管制問題長久以來都是美國的重大議題之一,校園槍擊事件更是層出不窮。在 2021 年,全美共有 3,044 名高中畢業生缺席了原本屬於他們的畢業典禮,這些青少年成為槍擊事件的犧牲者,永遠無法踏入人生的下一階段。


「The Lost Class」計畫由此出發,試圖喚起大眾對於槍枝暴力的重視。美國非營利組織 Change the Ref 以 3,044 張空椅子代表這三千多名死於槍口的準畢業生,為他們舉辦了一場沒有畢業生出席的畢業典禮。隨後,這場「畢業典禮」更邀請到兩位曾經的槍枝擁護者對空無一人的台下進行演講:「畢業典禮象徵著潛力與成就,然而對這群學生來說,他們的未來已經被剝奪。但願他們的犧牲,能促使政府正視槍枝銷售管控、改變美國的未來。」

DAD_thelostclass_1「The Lost Class」以 3,044 張空椅子代表三千多名死於槍擊事件的準畢業生

DAD_thelostclass_2「The Lost Class」期望喚起美國政府對於槍枝販售的管制




Real Tone

自發明以來,相機技術一直將有色人種排除在外,較深的膚色總是無法準確地經由攝影呈現;而由於測試缺乏多元性,時至今日的相機仍持有對於膚色的「偏見」,有色人種難以透過照片被真實地看見。


Google 認為攝影作為人們紀錄、記憶的媒介,讓每個人都能公平地「被看見」是十分重要的。於是 Google 邀請一群圖像領域的專家如平面攝影師、電影攝影、調光師等,共同合作、開發了照相軟體「Real Tone」,可以更精準地呈現出所有膚色的細微差異。「Real Tone」改善了人臉偵測功能,更容易辨認出各種膚色的面孔,並增強自動白平衡與自動曝光的能力,以追求更真實的色彩。此外,在室內、夜晚等光線不足的場景下,膚色較深的人們不易拍攝清晰的人像照,「Real Tone」也針對這個問題進行改善。

dad_realtoneGoogle「Real Tone」致力於在相片中展現每個人的真實膚色

DAD_google_realtone_4「Real Tone」增強自動白平衡與自動曝光的能力,改善各種環境下的膚色呈現




Samsung iTest

為了吸引 iPhone 用戶「跳槽」到三星手機與 Android 系統,三星開發了一款特殊的網站「iTest」,巧妙運用對手來推廣自家產品。掃描條碼到「iTest」後,使用者就能在自己的手機上試用三星的介面,訊息、相機、電話等功能都可以體驗到。三星希望透過「iTest」讓 iOS 用戶感受到另一種系統的好用之處,並證明在兩者間切換並不需跨越極大的阻礙與鴻溝。

DAD_samsung_itest「iTest」讓 iPhone 使用者可以在自己的手機上試用三星產品

DAD_samsung_itest_2「iTest」盡可能地展示三星系統中的各種功能與介面



Hopeline19

Covid-19 的疫情為世界各地的人們都帶來巨大的改變,一線的醫護人員更是每天都承擔著巨大的壓力,他們遠離家鄉,為全國疫情付出與犧牲,成為職涯和生活中最痛苦的經歷。根據調查,五分之二的前線醫護工作者患有創傷後壓力症候群(PTSD),當社會逐漸回復到疫情前的樣貌時,他們更加地感受到孤立與掙扎。


「Hopeline19」是一支免費撥打的專線,民眾可以透過電話留言,表達自己對於一線工作人員的感激與支持,許多人也留下自己在疫情期間的故事與感受;而醫護人員們就能透過這支電話,聽取來自英國各地民眾的留言。「Hopeline19」希望鼓勵社會打開關於心理健康的對話,讓前線工作者們感受到自己並不孤單,也感受到人們持續不斷的支持。

DAD_hopeline19_2「Hopeline19」希望讓承受著壓力與創傷的一線醫護人員,感受到來自大眾的溫暖支持

DAD_hopeline19_任何都可以免費播打「Hopeline19」並留言為醫護人員加油打氣





資料來源|D&AD

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