快樂兒童餐包裝盒的微笑不見了?英國麥當勞推出限量版設計,傳遞「不用一直保持快樂也沒關係」訊息

快樂兒童餐包裝盒上的微笑不見了?英國麥當勞推出限量版設計,傳遞「不用一直保持快樂也沒關係」訊息

英國麥當勞移除了快樂兒童餐盒子上標誌性的微笑圖案,以告訴孩子們「不用一直保持開心也沒關係」,同時鼓勵孩童們表達自己心中的真實感受。

麥當勞快樂兒童餐(Happy Meal)紅色包裝盒子上,大大的微笑符號,是麥當勞代表性的品牌標誌。不過,這個意味著「快樂」的「微笑」,對於許多人來說或許不容易,甚至難以開口談論真正的內心情緒。而在心理健康關注週(Mental Health Awareness Week,5月13日至5月19日)之際, 英國麥當勞攜手廣告公司Leo Burnett UK與Ready10,共同策劃此次的「The meal」活動。

英國麥當勞移除標誌性微笑圖案

而此次的活動源起於,英國麥當勞委託相關機構所做的調查顯示:有近一半(48%)的英國兒童對於要一直保持快樂感到有壓力,即便他們並不真的覺得開心。也因此,麥當勞特別製作了撤下標誌性微笑符號的限量版包裝盒,並在英國全國一千多家麥當勞販售,以向兒童傳遞「不用一直保持快樂也沒關係」的訊息。

英國麥當勞在心理健康關注週期間,推出限量版快樂兒童餐包裝盒設計,撤下標誌性的微笑符號,傳遞「不用一直保持快樂也沒關係」的訊息。(圖片來源:McDonald’s UK)
英國麥當勞在心理健康關注週期間,推出限量版快樂兒童餐包裝盒設計,撤下標誌性的微笑符號,傳遞「不用一直保持快樂也沒關係」的訊息。(圖片來源:McDonald’s UK)

以情緒貼紙分享心中感受

值得一提的是,活動期間,在部分英國麥當勞將會提供「情緒貼紙」,歡迎孩子們挑選符合自己情緒的貼紙、貼在包裝盒上,讓他們表達內心的真實感受。而在同步推出的活動影片中,也能看見孩子們分享內心感受,不論是擁有各式情緒,或是不確定自己現在的心情,透過這個移除了微笑的包裝盒,讓兒童了解到,感到難過或哭泣並不丟臉、也能與他人分享心中所感。

孩童能挑選符合自己心情的「情緒貼紙」,表達內心的真實感受。(圖片來源:McDonald’s UK)
孩童能挑選符合自己心情的「情緒貼紙」,表達內心的真實感受。(圖片來源:McDonald’s UK)

另外,此次活動中,英國麥當勞也與長期幫助兒童與青少年的慈善機構BBC Children in Need合作,只要掃描這次限量版包裝盒上的QR Code,或是至麥當勞官網或社群平台,就能看到鼓勵家長與兒童針對心理健康議題展開對話的相關資訊

 

資料來源|McDONALD’SCampaign Asia 

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英國D&AD Awards每年集結設計、廣告、工藝與製作等領域的最佳商業創意,今(2024)年共有12,300多件作品參賽,最後僅有4件獲頒最高榮譽「黑鉛筆」,分別由日本、法國、美國、波蘭的團隊取得。本篇將帶你一一認識這4支「黑鉛筆」,一覽本年度最創新的商業活動。

✎ My Japan Railway|建立乘客與鐵路的情感連結

第一支黑鉛筆頒發給日本鐵路「My Japan Railway」計畫的藝術指導。「My Japan Railway」不只是一個專為乘客設計的APP,更將日常通勤轉化為一種參與式的品牌體驗,改變大眾對於鐵路公司(JR)的看法。

2024 D&AD黑鉛筆得獎作品一次看!日本鐵路數位集章、深偽技術對抗性別不平等
「My Japan Railway」不只是一個專為乘客設計的APP,更將日常通勤轉化為一種參與式的品牌體驗。(圖片來源:D&AD Awards)

「My Japan Railway」把小時候在觀光地區常見的集章活動濃縮在螢幕裡,鼓勵人們搭車前往從未去過的地方,欣賞沒有見過的風景。全日本共900個車站,都被設計成獨一無二的圖標,並以版畫的風格呈現復古溫暖的手感;有些車站的圖章會隨著季節改變、有些則與當地著名的企業合作設計。集章互動也毫不馬虎,手在螢幕上按越久,印章的圖案就越明顯、顏色也越飽和。

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「My Japan Railway」鼓勵人們搭車前往從未去過的地方,欣賞沒有見過的風景。(圖片來源:D&AD Awards)
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全日本共900個車站,都被設計成獨一無二的圖標,並以版畫的風格呈現復古溫暖的手感。(圖片來源:D&AD Awards)
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手在螢幕上按越久,印章的圖案就越明顯、顏色也越飽和。(圖片來源:D&AD Awards)

✎ WoMen's Football|消弭足球國家隊的性別不平等

第二支黑鉛筆,則獻給法國最大電信商Orange的「WoMen's Football」數位廣告策略。足球作為法國人最熱衷的運動之一,長期以來卻存在著性別不平等的現象。男子國家隊出去比賽,永遠是人人談論的話題,穩坐收視冠軍;相反地,女子足球賽總是乏人問津。

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足球作為法國人最熱衷的運動之一,長期以來卻存在著性別不平等的現象。(圖片來源:D&AD Awards)
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Orange採用特殊深偽技術,把影片中的球員「變臉」成為著名的男性球星。(圖片來源:D&AD Awards)

為了在2023女足世界盃(FIFA Women's World Cup 2023)前帶起大眾對法國國家隊的關注,Orange採用特殊深偽技術,把影片中的球員「變臉」成為著名的男性球星,播放比賽精彩片段;然後在下一段影片中,再重新播放沒有任何特效的畫面,讓觀眾意識到這一切其實都是女性球員的優秀表現。

✎ VisionOS|劃時代、突破性的作業系統

Apple於去年中首度公開的混合實境作業系統「VisionOS」也憑藉其精湛的數位設計體驗獲得黑鉛筆榮譽。與頭戴裝置Vision Pro同步推出的VisionOS,開啟一種透過空間運算和世界互動的新方式。設計與工程團隊在軟硬體上緊密合作,令VisionOS在各方面技術都取得突破性的成果。

下圖的VisionOS介面,顯示應用程式與周圍房間景象融合,這些元素由裝置夾層玻璃下的多重感測器和攝影機捕捉、建立而成。此外,VisionOS還能完全移除外部世界畫面,以體驗完全的虛擬實境。

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與頭戴裝置Vision Pro同步推出的VisionOS,開啟一種透過空間運算與技術和世界互動的新方式。(圖片來源:D&AD Awards)
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VisionOS介面與周圍房間的元素融合,由裝置夾層玻璃下的多重感測器和攝影機捕捉、建立而成。(圖片來源:D&AD Awards)

✎ Where to Settle|為流離失所的戰爭難民安居

最後一支黑鉛筆,則是由波蘭麥肯廣告(McCann Poland)為Mastercard操刀的「Where to Settle」。俄烏戰爭爆發後,近1,000萬烏克蘭難民越過邊境,在波蘭境內尋求避難處。人口暴增導致租金上漲、就業市場飽和,再加上通貨膨脹危機,在城市求生存變得難上加難。

「Where to Settle」是一個大數據智慧平台,提供不同地點的預估生活成本、潛在工作機會、房屋供應情況等資訊,並提供客製化建議,幫助多達20%的烏克蘭人在波蘭尋找機會、安定生活。

從每年極少數的黑鉛筆得獎作品可觀察到,D&AD Awards十分重視企業與代理商對於社會行動的創意實踐。而除了社會影響之外,今年獲得黃鉛筆榮譽的66件作品中,也有許多著重在工藝產業與幽默傳達的創意案例。

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「HiBoRu 嗨啵嚕」新制服亮相!以客人二手牛仔褲為材,邀Story Wear結合劍道服元素設計

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步入「HiBoRu 嗨啵嚕」,彷彿重回日本昭和時代,也像走入非典型台味海鮮攤,由「本事空間製作所」設計的空間氛圍迷人。不過,HiBoRu老闆踢哥(黃俊憲) 、Lawrence(李金達)對設計的講究不只反映在空間,也體現於夥伴們的「制服」上。

繼第一代劍道服、二代工裝款式之後,HiBoRu第三代制服由台灣零廢時尚品牌「Story Wear」共同構思,以二手丹寧為材料,結合退役的初代劍道服制服,打造出每件皆是獨一無二的「重生新制服」。

「HiBoRu 嗨啵嚕」新制服亮相!以客人二手牛仔褲為材,邀Story Wear結合劍道服元素設計
HiBoRu第三代制服由Story Wear合作設計。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

布料哪裡來?退役制服、客人的二手牛仔褲

20242月,HiBoRu發起募集二手丹寧活動——只要捐贈二手牛仔褲或外套,來店就能免費兌換Highball一杯,最終共募得了146件回收牛仔褲。新制服的材料不只有這些二手丹寧,HiBoRu也提供了28件退役的初代「劍道款」制服,供Story Wear發揮創意。

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HiBoRu初代劍道服制服。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

手工拆解、拼接的職人精神

每一件回收衣物的尺寸不同、大小不一,全都得經過手工拆解、拼接、縫合工序方能重生。最終,HiBoRu初代劍道制服下擺經典的刺子織紋,與回收牛仔褲深淺不一的藍,共織獨一無二的手工藝結晶。

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HiBoRu第三代制服。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

創作過程中,Story Wear嘗試不同的拼接手法、配布技巧,終於找到最協調的樣態,並保留了初代制服布料上自然褪色的舊化痕跡,讓這套「重生制服」不只展現了服裝職人的專業精神,也乘載著餐飲職人辛勤服務顧客的心意,更顯珍貴。

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HiBoRu夥伴們穿上第三代制服合影。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

限量塗鴉制服、丹寧周邊即將開售

為了紀念聯名制服上線,HiBoRuStory Wear也邀請塗鴉藝術家DEBE即興創作,用生猛的噴漆線條為新制服留下獨特印記,限量3件的「噴漆制服」將與同樣以回收丹寧重構而成的聯名週邊:武士外套、圍裙、水桶包,一同於5/29發售,屆時到HiBoRu店內及Story Wear官網、華山快閃店、大稻埕旗艦店都能購入。

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塗鴉藝術家DEBE。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)
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HiBoRu X Story Wear丹寧武士外套。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)
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HiBoRu X Story Wear丹寧圍裙/水桶包。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

親身參與聯名,領會零廢時尚的意義

談及本次合作契機,HiBoRu老闆踢哥、Lawrence的出發點很純粹,就是想讓優質的台灣品牌被更多人看見並支持,而長期幫助弱勢族群、關注永續與友善環境Story Wear正是其一。自2018年成立至今,Story Wear已升級改造3萬件回收牛仔褲、數千碼庫存布料,並長期與腦麻協會、婦女協會、家扶中心等非營利組織合作,透過實際行動傳遞對社會與世界的善意。

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HiBoRu老闆Lawrence、踢哥與塗鴉藝術家DEBE、Story Wear創辦人陳冠百。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

值得一提的是,從前期的牛仔褲拆解、不間斷的設計風格討論,再到後續的打版試穿,Story Wear皆帶著HiBoRu夥伴親身參與,讓這次聯名不流於形式,更具真實的行動價值。過程中,雙方共節省了約1,584,100公升的水資源用量,參與者也從中更理解零廢時尚的意義。

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HiBoRu夥伴們穿上Story Wear聯名圍裙合影。(圖片提供:Story Wear/攝影:Foodpornstudio)

HiBoRu 嗨啵嚕

地址|台北市中山區建國北路一段202

營業時間|週一至週六 19:0002:00 (週日公休)

 

Story Wear 大稻埕旗艦店/House of Zero Waste 永續時尚文化基地

地址|台北市西寧北路67號一樓

營業時間|週一至週日 10:0019:00