台灣手工辣椒點心品牌「DoGa 香酥脆椒」在成立18週年之際，邀請「良艮創意」操刀品牌再造，以較原版更為簡潔的線條、更具現代感的視覺風格，設計出全新品牌識別包含標準字、以「DoGa 兔」為首的家族成員卡通角色等，展現更趨成熟卻不失童心的品牌個性，更同步開設台北迪化店、台南正興店兩家新店，並推出提袋、紙膠帶、明信片、滑板等紀念周邊，打破食品品牌的經營框架，同時搭起與年輕世代之間的橋樑。
台灣手工辣椒點心品牌「DoGa 香酥脆椒」迎來品牌再造
以辣椒為主角的點心品牌「DoGa」
辣椒當零嘴的調味料並不稀奇，但在2005年，新興點心品牌「DoGa 香酥脆椒」誕生，自此辣椒自己當主角，不再只是花生及豌豆的陪襯。當時，品牌創辦人李威辰在夜市銷售泡菜自製辣油，在煉製辣油過程中突發奇想，嘗試將新鮮辣椒再利用，經過多次實驗，研發出將辣椒果肉豐厚的中段去籽、去辣並填塞白芝麻的做法，製成滋味香辣、口感酥脆的「辣椒堅果」，並以阿嬤的名字「杜甲」為名成立品牌，DoGa就此問世，推出後成功在台灣團購平台上獲得熱烈迴響。
DoGa香酥脆椒
DoGa台北迪化門市
DoGa品牌再造5大亮點！
2022年，DoGa迎來18週年，為了維持青春新潮的潮玩樣貌，決定重新歸零，找來曾操刀青春漢堡、冉冉茶事等品牌識別案的「良艮創意」設計團隊，以「別有一番新意・別有一番辛意・別有一番心意」為概念主軸，進行完整的品牌再造計畫，將視覺從童趣翻轉成繽紛爆炸的潮流風格，讓每個吉祥物角色都變身、換上新裝與職業，期盼透過嶄新的識別形象、兩家新開設的體驗店，建立起跟新世代的連結，讓品牌經典定位不斷延續。
DoGa台北迪化門市
⭔ 亮點一｜標準字簡潔化
首先，良艮創意將品牌識別的標準字簡潔化，捨去原先中英文並置、帶有諸多卡通裝飾元素的版本，僅留下DoGa字母，搭配細長的無襯線字體，並以簡約的線條妝點，呈現更洗鍊的視覺風格，傳遞更臻成熟的品牌個性。
DoGa品牌識別改造前後
⭔ 亮點二｜活潑但不過度童趣的DoGa卡通角色
此外，DoGa原本以一群動物所構成的大家族視覺，也同步迎來改造。良艮創意以有趣但不過度童趣、活潑但非低齡化的美感方向表現，每個成員都擁有獨特的外表與個性，呼應著各款「香酥脆椒」風味。
DoGa新版包裝
舉例來說，第一代要角「紅眼辣椒雙手兔」變身為「熱心勇敢的拳擊DoGa兔」，良艮創意為其賦予鮮明的角色設定，他是鬼靈精怪的水瓶座，身高5個辣椒高、體重4個香酥脆椒重，從小敏捷聰明好奇心旺盛，對朋友講義氣，也因為從小最喜歡的食物就是辣椒，長大後兔耳朵漸漸變成辣椒形狀，最大的願望就是讓全世界的人都嘗到香酥脆椒的美味。未來，DoGa可以此為基礎，發展出更深入的延伸故事與品牌內容。
「DoGa 兔」改造前後
⭔ 亮點三｜紀念周邊同步登場，滑板最特別
這次改頭換面，DoGa也進一步以2.0版本的全新家族成員為靈感，推出了一系列周邊商品，像是能夠重複利用的紙袋、炫彩提袋，以及T-Shirt、紙膠帶、貼紙、明信片組等日常物品，最特別的是設計滑板，以A、B兩種款式，象徵年輕世代的火辣無懼。
DoGa台南正興店內陳列周邊商品
DoGa台北迪化店內陳列周邊商品
⭔ 亮點四｜升級內包裝
值得一提的是，DoGa不只翻新桶裝、盒裝等外包裝，也優化了內包裝的設計，比如將「香酥脆椒」升級為全鋁袋包裝，堅持無防腐添加，以物理性阻斷空氣與水分，並加上可以重複密封的夾鏈設計，將保存期限由原本的3個月延長至12個月，即使是最後一口仍酥脆有勁；另外也有輕巧的隨手包，供想嚐鮮的新朋友選購。
DoGa全新全鋁袋包裝
DoGa目前有桶裝、盒裝、隨手包等多種型態的辣椒點心產品
⭔ 亮點五｜南、北兩間全新體驗店誕生
往後想到實體門市選購DoGa，不只有台南安平旗艦店，還有融入全新識別元素打造的「台南正興店」與「台北迪化店」，前者以貨櫃屋作為台南創始概念店的延續，宛如新潮的便利商店般，架上擺滿了DoGa各式各樣的辣椒零食；後者則呼應品牌新生的意涵，店址選在大稻埕一座老宅內，並巧妙將店舖分為兩種風格，一半是復古的銀行，另邊是新潮店面，宛如兩個世界般交織了DoGa的新舊生命。
DoGa台南正興店外觀
DoGa台南正興店內部空間
DoGa台北迪化店外觀
DoGa台北迪化店內部空間
DoGa
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實體門市｜
台南正興門市（台南市中西區正興街70號）
台北迪化門市（台北市大同區迪化街一段178號）
台南安平旗艦店（台南市安平區安平路556號）
資料、圖片｜DoGa
