台灣品牌「DoGa 香酥脆椒」新識別亮相!良艮創意翻新Logo、專屬卡通角色,全新體驗店同步登場

台灣手工辣椒點心品牌「DoGa 香酥脆椒」在成立18週年之際,邀請「良艮創意」操刀品牌再造,以較原版更為簡潔的線條、更具現代感的視覺風格,設計出全新品牌識別包含標準字、以「DoGa 兔」為首的家族成員卡通角色等,展現更趨成熟卻不失童心的品牌個性,更同步開設台北迪化店、台南正興店兩家新店,並推出提袋、紙膠帶、明信片、滑板等紀念周邊,打破食品品牌的經營框架,同時搭起與年輕世代之間的橋樑。


FotoJet (2)台灣手工辣椒點心品牌「DoGa 香酥脆椒」迎來品牌再造



以辣椒為主角的點心品牌「DoGa」

辣椒當零嘴的調味料並不稀奇,但在2005年,新興點心品牌「DoGa 香酥脆椒」誕生,自此辣椒自己當主角,不再只是花生及豌豆的陪襯。當時,品牌創辦人李威辰在夜市銷售泡菜自製辣油,在煉製辣油過程中突發奇想,嘗試將新鮮辣椒再利用,經過多次實驗,研發出將辣椒果肉豐厚的中段去籽、去辣並填塞白芝麻的做法,製成滋味香辣、口感酥脆的「辣椒堅果」,並以阿嬤的名字「杜甲」為名成立品牌,DoGa就此問世,推出後成功在台灣團購平台上獲得熱烈迴響。


Z72_0723 DoGa香酥脆椒


全景(1)DoGa台北迪化門市



DoGa品牌再造5大亮點!

2022年,DoGa迎來18週年,為了維持青春新潮的潮玩樣貌,決定重新歸零,找來曾操刀青春漢堡、冉冉茶事等品牌識別案的「良艮創意」設計團隊,以「別有一番新意・別有一番辛意・別有一番心意」為概念主軸,進行完整的品牌再造計畫,將視覺從童趣翻轉成繽紛爆炸的潮流風格,讓每個吉祥物角色都變身、換上新裝與職業,期盼透過嶄新的識別形象、兩家新開設的體驗店,建立起跟新世代的連結,讓品牌經典定位不斷延續。


FotoJet (4)DoGa台北迪化門市



 ⭔ 亮點一|標準字簡潔化 

首先,良艮創意將品牌識別的標準字簡潔化,捨去原先中英文並置、帶有諸多卡通裝飾元素的版本,僅留下DoGa字母,搭配細長的無襯線字體,並以簡約的線條妝點,呈現更洗鍊的視覺風格,傳遞更臻成熟的品牌個性。


DOGA1.001DoGa品牌識別改造前後



 ⭔ 亮點二|活潑但不過度童趣的DoGa卡通角色 

此外,DoGa原本以一群動物所構成的大家族視覺,也同步迎來改造。良艮創意以有趣但不過度童趣、活潑但非低齡化的美感方向表現,每個成員都擁有獨特的外表與個性,呼應著各款「香酥脆椒」風味。


FotoJet (1)DoGa新版包裝



舉例來說,第一代要角「紅眼辣椒雙手兔」變身為「熱心勇敢的拳擊DoGa兔」,良艮創意為其賦予鮮明的角色設定,他是鬼靈精怪的水瓶座,身高5個辣椒高、體重4個香酥脆椒重,從小敏捷聰明好奇心旺盛,對朋友講義氣,也因為從小最喜歡的食物就是辣椒,長大後兔耳朵漸漸變成辣椒形狀,最大的願望就是讓全世界的人都嘗到香酥脆椒的美味。未來,DoGa可以此為基礎,發展出更深入的延伸故事與品牌內容。


DOGA2.001「DoGa 兔」改造前後



 ⭔ 亮點三|紀念周邊同步登場,滑板最特別 

這次改頭換面,DoGa也進一步以2.0版本的全新家族成員為靈感,推出了一系列周邊商品,像是能夠重複利用的紙袋、炫彩提袋,以及T-Shirt、紙膠帶、貼紙、明信片組等日常物品,最特別的是設計滑板,以A、B兩種款式,象徵年輕世代的火辣無懼。


3空間4DoGa台南正興店內陳列周邊商品


FotoJetDoGa台北迪化店內陳列周邊商品

 


 ⭔ 亮點四|升級內包裝 

值得一提的是,DoGa不只翻新桶裝、盒裝等外包裝,也優化了內包裝的設計,比如將「香酥脆椒」升級為全鋁袋包裝,堅持無防腐添加,以物理性阻斷空氣與水分,並加上可以重複密封的夾鏈設計,將保存期限由原本的3個月延長至12個月,即使是最後一口仍酥脆有勁;另外也有輕巧的隨手包,供想嚐鮮的新朋友選購。


新盒裝 鋁袋DoGa全新全鋁袋包裝


7脆椒4DoGa目前有桶裝、盒裝、隨手包等多種型態的辣椒點心產品



 ⭔ 亮點五|南、北兩間全新體驗店誕生 

往後想到實體門市選購DoGa,不只有台南安平旗艦店,還有融入全新識別元素打造的「台南正興店」與「台北迪化店」,前者以貨櫃屋作為台南創始概念店的延續,宛如新潮的便利商店般,架上擺滿了DoGa各式各樣的辣椒零食;後者則呼應品牌新生的意涵,店址選在大稻埕一座老宅內,並巧妙將店舖分為兩種風格,一半是復古的銀行,另邊是新潮店面,宛如兩個世界般交織了DoGa的新舊生命。


0外觀_白天1DoGa台南正興店外觀


FotoJet (3)DoGa台南正興店內部空間


外觀(1)DoGa台北迪化店外觀


全景(6)DoGa台北迪化店內部空間

 


DoGa

線上門市|請點此

實體門市|

台南正興門市(台南市中西區正興街70號)

台北迪化門市(台北市大同區迪化街一段178號)

台南安平旗艦店(台南市安平區安平路556號)




資料、圖片|DoGa

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