台灣手工辣椒點心品牌「DoGa 香酥脆椒」在成立18週年之際，邀請「良艮創意」操刀品牌再造，以較原版更為簡潔的線條、更具現代感的視覺風格，設計出全新品牌識別包含標準字、以「DoGa 兔」為首的家族成員卡通角色等，展現更趨成熟卻不失童心的品牌個性，更同步開設台北迪化店、台南正興店兩家新店，並推出提袋、紙膠帶、明信片、滑板等紀念周邊，打破食品品牌的經營框架，同時搭起與年輕世代之間的橋樑。

以辣椒為主角的點心品牌「DoGa」

辣椒當零嘴的調味料並不稀奇，但在2005年，新興點心品牌「DoGa 香酥脆椒」誕生，自此辣椒自己當主角，不再只是花生及豌豆的陪襯。當時，品牌創辦人李威辰在夜市銷售泡菜自製辣油，在煉製辣油過程中突發奇想，嘗試將新鮮辣椒再利用，經過多次實驗，研發出將辣椒果肉豐厚的中段去籽、去辣並填塞白芝麻的做法，製成滋味香辣、口感酥脆的「辣椒堅果」，並以阿嬤的名字「杜甲」為名成立品牌，DoGa就此問世，推出後成功在台灣團購平台上獲得熱烈迴響。

DoGa品牌再造5大亮點！

2022年，DoGa迎來18週年，為了維持青春新潮的潮玩樣貌，決定重新歸零，找來曾操刀青春漢堡、冉冉茶事等品牌識別案的「良艮創意」設計團隊，以「別有一番新意・別有一番辛意・別有一番心意」為概念主軸，進行完整的品牌再造計畫，將視覺從童趣翻轉成繽紛爆炸的潮流風格，讓每個吉祥物角色都變身、換上新裝與職業，期盼透過嶄新的識別形象、兩家新開設的體驗店，建立起跟新世代的連結，讓品牌經典定位不斷延續。

 ⭔ 亮點一｜標準字簡潔化 

首先，良艮創意將品牌識別的標準字簡潔化，捨去原先中英文並置、帶有諸多卡通裝飾元素的版本，僅留下DoGa字母，搭配細長的無襯線字體，並以簡約的線條妝點，呈現更洗鍊的視覺風格，傳遞更臻成熟的品牌個性。

 ⭔ 亮點二｜活潑但不過度童趣的DoGa卡通角色 

此外，DoGa原本以一群動物所構成的大家族視覺，也同步迎來改造。良艮創意以有趣但不過度童趣、活潑但非低齡化的美感方向表現，每個成員都擁有獨特的外表與個性，呼應著各款「香酥脆椒」風味。

舉例來說，第一代要角「紅眼辣椒雙手兔」變身為「熱心勇敢的拳擊DoGa兔」，良艮創意為其賦予鮮明的角色設定，他是鬼靈精怪的水瓶座，身高5個辣椒高、體重4個香酥脆椒重，從小敏捷聰明好奇心旺盛，對朋友講義氣，也因為從小最喜歡的食物就是辣椒，長大後兔耳朵漸漸變成辣椒形狀，最大的願望就是讓全世界的人都嘗到香酥脆椒的美味。未來，DoGa可以此為基礎，發展出更深入的延伸故事與品牌內容。

 ⭔ 亮點三｜紀念周邊同步登場，滑板最特別 

這次改頭換面，DoGa也進一步以2.0版本的全新家族成員為靈感，推出了一系列周邊商品，像是能夠重複利用的紙袋、炫彩提袋，以及T-Shirt、紙膠帶、貼紙、明信片組等日常物品，最特別的是設計滑板，以A、B兩種款式，象徵年輕世代的火辣無懼。

 ⭔ 亮點四｜升級內包裝 

值得一提的是，DoGa不只翻新桶裝、盒裝等外包裝，也優化了內包裝的設計，比如將「香酥脆椒」升級為全鋁袋包裝，堅持無防腐添加，以物理性阻斷空氣與水分，並加上可以重複密封的夾鏈設計，將保存期限由原本的3個月延長至12個月，即使是最後一口仍酥脆有勁；另外也有輕巧的隨手包，供想嚐鮮的新朋友選購。

 ⭔ 亮點五｜南、北兩間全新體驗店誕生 

往後想到實體門市選購DoGa，不只有台南安平旗艦店，還有融入全新識別元素打造的「台南正興店」與「台北迪化店」，前者以貨櫃屋作為台南創始概念店的延續，宛如新潮的便利商店般，架上擺滿了DoGa各式各樣的辣椒零食；後者則呼應品牌新生的意涵，店址選在大稻埕一座老宅內，並巧妙將店舖分為兩種風格，一半是復古的銀行，另邊是新潮店面，宛如兩個世界般交織了DoGa的新舊生命。

DoGa

線上門市｜請點此

實體門市｜

台南正興門市（台南市中西區正興街70號）

台北迪化門市（台北市大同區迪化街一段178號）

台南安平旗艦店（台南市安平區安平路556號）

資料、圖片｜DoGa

2025台灣創意力100邀請陽明交通大學建築研究所教授龔書章、臺灣美術基金會執行長林平、鴻梅文創暨或者執行長陳添順、Matters Lab暨飛地書店創辦人張潔平、美術指導蔡珮玲擔任評審。本文公開決選討論會過程，也從中探究5位評審對創意產業的觀察與見解。

2025台灣創意力100大獎共分為3階段評選，初選由La Vie編輯部提名，複選由評審線上投票選出各類別10大獲獎者，決選召開評審討論會，現場採質性投票和討論並行，確認最終榜單和首獎得主。

本屆評審邀請到陽明交通大學建築研究所教授龔書章、臺灣美術基金會執行長林平、鴻梅文創暨或者執行長陳添順、Matters Lab暨飛地書店創辦人張潔平、美術指導蔡珮玲，從建築、藝術、文化、創業、設計等多方視角審視名單。

資源、關係、時間、議題的多方考量

在社會實踐上，評審們首先分享各自標準：陳添順會檢視其背後資源，偏向鼓勵相對小、弱勢的單位；龔書章重視是否有提出新方法，以及團隊進場時和利害關係人、當地的關係；林平提到時間的持續、型態的獨特；蔡珮玲則在意議題的社會急迫性，以及規劃是否夠完整；張潔平則觀察到，許多團隊會秉持「這是一件好事」而投入社會實踐，但其實該社群不一定需要這件事，因此她會關注「實踐者的理想」和「被實踐者的需求」是否切合。

其中，「浪人祭」將環境意識滲透到樂迷族群、「雜草稍慢」的當代採集藝術手法深具獨特性，而「我的卵子我作主」背後雖是大集團電通，但議題與作法皆屬創新，因此獲得肯定。首獎「找樹的人」從複選階段就大幅度勝出，不論研究深度或企劃創新度皆相當亮眼。

人類面對自然的兩種處理方法

近兩年台灣有相當多美術館落成，但本屆創意場域的美術館其實甚少。評審皆認為，場域不單是漂亮的外殼，還必須有強大的內核。例如「金水361. META Space」運用回收材料的方式不流於情感面，而是能形成商業模式；「台南硓𥑮石．芳宅」透過屋頂結構的小幅改動，既保留原始狀態又創造當代性，且成為臺南國際建築三年展、ADA新銳建築展的衛星展區。

創意場域也出現了雙首獎，因兩者展現出截然不同的美學和態度：同樣都透過場域處理人和自然的關係，「0km山物所」偏向論述型，把台灣山林生態的保育收攏在空間，且強調人的聚集，雖然是商業化的經營方式，卻把平衡抓得很好；「無礦」則是美學價值的堅持與實踐，沒有刻意經營或宣傳，但展現出「人類和所有物質都是平等的」此一精神，在環境問題加劇的此刻更顯價值。

創意與時代意義的結合

創意展會在參觀人數、能見度等標準外，評審亦看見相對小眾的展覽品質。蔡珮玲認為《陳美玲Michelle Chen》將女性綜合討論的手法相當出色，張潔平與陳添順皆肯定《漢聲五十五：本來．未來》的策展細膩度和時代意義，龔書章點出《HOSTEL NAME ネーム：COMICS in TAIWAN》把策展概念和空間做出有趣結合。

首獎討論集中在2024威尼斯國際美術雙年展台灣館《日常戰爭》和《戰鬥之城：終》，這兩檔展覽分別是袁廣鳴、張立人的個展，且都以一人之力完成。對此林平提出，許多人都認為「創意」是屬於新世代的，但中生代藝術家袁廣鳴一路以來皆維持獨特的創作方法；且《日常戰爭》的主題和展出時間，呼應烏俄戰爭、以哈衝突的國際局勢，亦讓國際看到台灣藝術家對世界的關照，最終獲頒首獎。

何謂有意義的質變？

本屆創意平台與創意品牌，皆有得獎者從缺（未選滿10名）的狀況。綜觀近兩年，平台與品牌皆有諸多創新與話題，但創新是否為迎合潮流，或真能產生有意義的質變，實為經營者需深思的課題。創意平台首獎由「Camping Asia」、「Lightbox 攝影圖書室」、「大展身手做展覽－兒童策展計畫」進入最終討論，相較於後兩者是在攝影和藝術領域的專業機構，Camping Asia更展現出平台的力量，且舞蹈資源相對弱勢，能連結學校與舞團、台灣與國際實屬不易。

創意品牌首獎討論落在「民生電氣」和「FOOD CoMA福客満」，評審肯定兩者分別將音樂、餐飲職人做出文化轉化，但民生電氣創立至今累積的影響力更大，因而脫穎而出。

美學概念與影響力的擴展

今年也新增了創意視覺的類別，有鑒於La Vie編輯部發現，每年都有許多印象深刻的「單件」作品值得被記錄，而過往獎項正好缺失了此面向。最終首獎討論聚焦在〈基礎憂鬱〉MV和《本是同根生》蔡定邦攝影集，評審一致讚賞〈基礎憂鬱〉MV的媒材運用藝術性極強；但《本是同根生》勝出在於，除了攝影本身夠強，更透過裝幀擴展了攝影的概念，兩者的互動深具創造性。

創意人物則是首獎討論最久的類別，在李亦凡和金翎間多次出現同分狀況。李亦凡運用遊戲引擎創作錄像藝術，手法創新且議題切中時代，更為史上最年輕獲選的威尼斯國際美術雙年展台灣館代表藝術家；楊双子小說《臺灣漫遊錄》奪下美國國家圖書獎翻譯文學大獎，譯者金翎功不可沒，且過去鮮少有人能憑翻譯達到此高度。最後評審納入La Vie編輯部的觀點，肯定李亦凡在錄像藝術上之創新，且已累積諸多代表作，充分彰顯創意人物的意涵。所有的獎項其實都是某種觀點的選擇，透過本屆名單傳遞出近兩年的台灣創意力光譜，彼此殊異卻都各自精彩。

_{文｜張以潔　圖片提供｜各單位}

關於本屆得獎者的深度訪談，請見12月號雜誌2025台灣創意力100《秩序重啟Order Reset》

2025台灣創意力100得獎名單揭曉！本屆評審邀請到陽明交通大學建築研究所教授龔書章、臺灣美術基金會執行長林平、鴻梅文創暨或者執行長陳添順、Matters Lab暨飛地書店創辦人張潔平、電影美術指導蔡珮玲。最終評選出社會實踐、創意場域、創意展會、創意平台、創意品牌、創意視覺、創意人物共7項領域10大得獎者（包含首獎），以及由La Vie編輯部選出的「最具影響力文化創意事件」。

La Vie雜誌自2014年舉辦「台灣創意力100」大獎評選，2017年轉型為雙年獎，透過專家學者的公開評選及思辨，推廣並鼓勵台灣文化及創意成果。2025台灣創意力100邁入第7屆，本屆以「秩序重啟Order Reset」為主題，直面因創意而產生的困惑與挑戰，以及作品與創作者承載的責任與意義。以下為今年度的完整榜單：

① 最具影響力文化創意事件

美術館落成的大年、台灣電影重返國際影展、公部門美學持續進化、餐廳RAW熄燈、台灣文學外譯潮、「台灣感性」風潮、AI生成影像的倫理探討、文化預算大幅刪減、台北當代2026年停辦、台語專輯首獲金曲年專

② 社會實踐

首獎：找樹的人
BoC（Best of Cou）、蘆葦女力、我的卵子我做主、Young Coffee、雜草稍慢、孩子的書屋2.0、浪人祭、星期三的畫畫課、大崎村落創藝基地（首獎外不分名次）

③ 創意場域

首獎：0km山物所、無礦Mineless
江賢二藝術園區、台南硓𥑮石．芳宅、金水361. META Space、YMS by onefifteen、BEONE未來共生基地、國家鐵道博物館、森/CASA・台南漁光、勤美術館（首獎外不分名次）

④ 創意展會

首獎：2024威尼斯國際美術雙年展台灣館《日常戰爭》
《戰鬥之城：終》、《幾米男孩的100次勇敢》、2024黃金盛典藝術祭《夢十夜》、《漢聲五十五：本來．未來》、《HOSTEL NAME ネーム：COMICS in TAIWAN》、《陳美玲Michelle Chen》、《Sounds of Babel——如果我們的語言是……》、《波麗露在高雄》、2025臺南國際建築三年展《Re-turning「Home」：還。原點》（首獎外不分名次）

⑤ 創意平台

首獎：Camping Asia
Lightbox攝影圖書室、大展身手做展覽－兒童策展計畫、傻瓜書日、金狼獎、鶯歌產地開放日、一嶼Island、野点nodate（首獎外不分名次）

⑥ 創意品牌

首獎：民生電氣
FOOD CōMA福客満、MINIMAL、啓明出版、ChaJiu by S.C Lab 仃杉茶酒、天下南隅PROVINTIA Hotel、黑色雋永Lumamiling、nos:book 挪石社、赤燭遊戲（首獎外不分名次）

⑦ 創意視覺

首獎：《本是同根生》蔡定邦攝影集
〈基礎憂鬱〉MV、2024巴黎文化奧運臺灣館主視覺、《紙紮器官》廣告、台灣觀光品牌3.0重塑、《Do Circus》馬戲專門誌、《災害應變參考程序手冊》、The Wall品牌重塑、臺中綠美圖視覺識別系統、《Railing》楊水源創作專書（首獎外不分名次）

⑧ 創意人物

首獎：李亦凡
金翎、妮妃雅、李竺芯、倪祥、陳思宏、微光製造、張碩尹、陳哲生、楊舒雅（首獎外不分名次）

▶ 評選流程

初選　由La Vie編輯團隊整理參賽者資料，並擔任初選團隊，選出符合資格之8大獎項（最具影響力文化創意事件、社會實踐、創意場域、創意展會、創意平台、創意品牌、創意視覺、創意人物）。入圍進入複選，實際入圍件數視參加數量得適當調整。

複選　由評審參閱複選入圍者資料後投票選出各獎項獲獎者。

決選　評審討論會中，全體評審就入圍名單討論選出各獎項首獎。

關於本屆得獎者的深度訪談，請見12月號雜誌2025台灣創意力100《秩序重啟Order Reset》