翻轉零售體驗的怪奇實驗場「Uncanny Market」！明日製作所、彡苗共創空間，8間台灣品牌快閃店輪番登場

融入策展概念的消費體驗越趨盛行，新開幕的「NOKE忠泰樂生活」2樓就出現一座以怪奇為名的場域「Uncanny」，企圖在貼近日常的商場零售空間裡，創造消費以外的有趣體驗。開幕首檔活動《Uncanny Market》邀請8個台灣品牌以聯名商品為載體，拋出對展覽主題「怪奇世界求生指南」的答案；並由彡苗空間實驗、黑川互動藝術操刀裝置與互動體驗，號召人們在零售、策展、設計的混種空間中一同起身作怪！

翻轉零售體驗的怪奇實驗場

Uncanny由忠泰旗下創意企劃團隊「明日製作所」策動，帶著反動精神對「秩序」的意義提出疑問。為何以詭異、怪奇命名？看過Uncanny的品牌理念，答案不言而明：

「日復一日，我們把自己列隊在秩序裡，直到心中出現了一個問號：『這個秩序的意義到底是什麼！？』於是，我們離開隊伍，發現『正常』與『秩序』之外，有個好奇怪但又讓人好喜歡的概念，它不叫不守規矩，我們叫它Uncanny。」

他們好奇，零售空間是否有陳列、展售之外的功能？購物體驗能否有「選物－試穿－結帳－離開」這套既定流程以外的可能？於是在NOKE塑出一個外觀中性、簡練的長型空間，裡頭灰泥地板連著木質階梯與大面落地窗，形成冷冽、溫潤的氛圍對比，並以這裡為根據地，嘗試拆解上述疑問。每一季度，Uncanny都將與不同團隊合作，結合branding、策展、視覺設計、空間設計、互動裝置⋯⋯等元素，獻上新穎的零售與購物體驗。與其說Uncanny是一個零售空間，倒不如形容它是一個擁有零售功能的策展場域。

《Uncanny Market》設計亮點！彡苗、黑川參與規劃

首波登場的《Uncanny Market》像一座非典型市集，雖沒辦在戶外、不見整齊排列的林立攤商，但同樣有得逛、有得吃也有得玩。空間設計由Uncanny內部團隊與彡苗空間實驗合作，把現場改造為充滿「神經元」的innerspace，置身其中，有如親身進入神經元當中，窺探各種刺激、反應、創意爆發的瞬間。場內設有兩組怪奇互動，皆由黑川互動媒體藝術設計，觀者可以近距離與有著好奇眼睛的品牌吉祥物「小怪」互動，更可即時測試自己的怪奇指數，了解自己的奇特內在。

《Uncanny Market》8款聯名商品一次看

現場同步販售Uncanny與8個台灣品牌的聯名商品：「乖乖」推出限定紫色版本，與綠色包裝各司其職，前者守護創意、後者安撫機器；以芝麻豆腐床墊打響名號的「眠豆腐」帶來「豆腐冰棒」，長型靠枕兼具豆腐的柔軟、冰棒的沁涼；「EYECANDLE」想像香氣如蘑菇的孢子般擴散，因而推出搭配特調香氣的蘑菇擴香；茶籽堂、SAWAA、EVERYDAY OBJECT、春池玻璃、FREITAG也以經典商品為基礎推出變奏版，為消費者端上脫離秩序、擁抱怪奇的創造。想要了解商品背後的怪奇想像？不妨到互動區一探究竟。

一週限定「快閃店中店」輪番登場

不只有限定聯名商品，Uncanny也特別規劃店中店「Uncanny Kiosk」，將於4月20日至7月2日期間，讓8個合作品牌輪流進駐一週，以「快閃品牌週」的形式在這怪奇世界裡作主；也就是說，未來將有8個不同主題、不同裝潢的店面形態輪番登場，各品牌也會推出特色活動或工作坊，比如眠豆腐的夏日冰棒店、SAWAA的保養概念店⋯⋯等等，歡迎每週前來發現新的驚喜！

《Uncanny Market ——怪奇世界的生存指南》 

展期｜2023年4月29日～7月2日

地點｜NOKE忠泰樂生活2樓

主辦單位｜明日製作所

企劃顧問｜李明璁

空間設計｜彡苗空間實驗

互動體驗｜黑川互動藝術

你一定對IKEA的FRAKTA藍色購物袋有印象，但你是否有想過，若是從袋子的底部看世界，那會是什麼模樣？

曾為瑞典IKEA打造過多個創意廣告的斯德哥爾摩廣告公司Åkestam Holst，此次從經典的FRAKTA藍色購物袋出發，推出以「FRAKTA Point-Of-You」為題的系列廣告。畫面中，鏡頭朝向天空，藍色的袋子與帶有IKEA黃色字樣的提把，自然地構成畫框，同時也成為觀看日常風景的一扇窗。

反轉視角，捕捉日常生活切片

於是，我們也從這面畫框中看見不同的風景，而這些畫面，正象徵著FRAKTA藍色購物袋在生活中的多元用途。像是停在袋子邊緣的鴿子，代表著它可以是野餐袋；晾衣繩上的條紋襪，讓人聯想到洗衣袋；飄浮在空中的彩色沙灘球，意味著它能當作海灘袋使用；劃過天空的飛機雲，也呼應了它可以是登機袋。

從IKEA藍色購物袋底部看世界

Åkestam Holst以獨特視角捕捉日常點滴，讓這個人們熟悉不過的IKEA藍色購物袋，化為觀看世界的取景框，也證明了只要換個視角，便能打開令人會心一笑的全新想像。

同場加映！Åkestam Holst還為瑞典IKEA做了哪些廣告？

以價格標籤巧妙述說人生故事

在「Wherever Life Goes」系列廣告中，Åkestam Holst將商業的視覺符號化為真摯的情感語言，他們不直接展示家具，而是詩意地捕捉生活瞬間。比如在名為「KISS」的短片中，只有深情相吻的兩人，沒有浮誇的佈景與多餘的對白，螢幕上只出現了一張雙人床產品的價格標籤；超音波照片旁的兩張嬰兒床的價格標籤；孩子跨出第一步的畫面，隱約搭配了防撞墊的價格⋯⋯，巧妙帶出每一件IKEA產品，都會陪伴著你人生的某個階段。

IKEA廣告如何巧妙用吻戲、淚眼、超音波畫面讓顧客買單？產品不入鏡卻很有存在感的創意策略

用巨型鏡子照亮陰影下的露天座位

由於瑞典夏天的天氣難以預測，有時非常炎熱，也可能完全感受不到暑氣。而為了讓每個人都能以某種方式享受陽光，他們在斯德哥爾摩的一個廣場上，安裝了一座獨特的巨型看板——IKEA的鏡子。鏡子能將陽光反射到處於陰影中的戶外座位區，也藉此點亮路人的心情。另外，這面看板也配備了GPS馬達，會根據太陽的位置即時調整、變換鏡子角度，隨時為居民的生活帶來陽光與好心情！

影迷等了20年，終於等到原班人馬回歸的續集《穿著Prada的惡魔2》（The Devil Wears Prada 2）正式上映。作為年度娛樂大片，眾品牌自然不會放過與電影合作玩聯名的機會，像是美國瓶裝水品牌smartwater，就推出特別版「Cerulean 天藍色」瓶身，以及色彩辨識遊戲！

若要細數《穿著Prada的惡魔》最令人難忘的經典片段，米蘭達以尖銳語氣，拆解小安身上那件「皺巴巴的天藍色毛衣」是從何而來的橋段，相信絕對會名列前茅。20年後，隨著續集登場，人們也再次被喚起「Cerulean 天藍色」的時尚記憶。

Cerulean Blue 天藍色是什麼？

只不過「天藍色」究竟是什麼色彩？Cerulean一詞本身便可追溯至拉丁文caeruleum，在古羅馬時期即用來指稱埃及藍，而到了1590年時，Cerulean才真正出現在英語中；至於作為顏料真正被藝術家廣泛使用，則要等到1860年代之後，像是莫內、保羅席涅克、畢卡索、梵谷等大師皆是天藍色的愛好者。

百年來，這種帶有平靜、清涼氣息，介於藍與綠之間的天藍色調，被廣泛應用於各大領域。舉例來說，在第二次世界大戰之後成立的聯合國（United Nations），便選擇了天藍色作為視覺標誌與旗幟主色調，象徵著和平之意；2000年時，Pantone選擇了天藍色作為品牌第一個年度代表色彩（Color of the Year）。

到了2006年《穿著Prada的惡魔》問世後，天藍色再度掀起討論，而米蘭達更在劇中闡述了色彩之於流行時尚產業的連結，早已滲入大眾日常的色彩，背後正有著數百萬美元的商機與無數的就業機會。 

2分鐘找出天藍色大挑戰

如今續集《穿著Prada的惡魔2》上映，天藍色同樣沒缺席。可口可樂子公司Energy Brands旗下的瓶裝水品牌smartwater便選擇從｢天藍色｣發揮，透過特別瓶身包裝，喚起大家對天藍色的時尚記憶。

smartwater除了將品牌原本的藍色瓶身調整為「天藍色」外，同時也推出線上色彩挑戰「smartwater Cerulean Digital Challenge」，邀請影迷證明自己是否擁有足夠敏銳的細節觀察力，能夠在短時間內找出正確色彩。

當進入色彩挑戰頁面後，會先幫你複習「天藍色」看起來是什麼模樣，按下確定鍵後，便會進到一個360度的藍色世界，並需要在2分鐘內，從海軍藍、靛藍、午夜藍等各種藍色調交錯的視覺迷宮中，找出哪一格才是真正的「Cerulean 天藍色」。

如果答錯，便會迎來彷彿米蘭達招牌的冷面幽默與尖銳批評；要是能在短時間答對，可以獲得「你具備成為總編的潛力」稱讚，至於挑戰成功的人（需住在美國），還能參加抽獎，有機會獲得特別版瓶身與一件天藍色毛衣。

色彩遊戲點此進

同場加映！Old Navy 推聯名款天藍色毛衣

若你又開始對「天藍色」產生興趣，美國服裝品牌Old Navy也與電影合作，推出一系列復刻電影裡小安那件天藍色毛衣的服飾單品；經典毛衣除了保有原本麻花編織紋理與微寬鬆的輪廓，還在胸前加入惡魔紅色高跟鞋刺繡。

除了毛衣外，也有多款以米蘭達毒蛇金句為題的T-Shirt、配件，讓電影時尚從戲内實際走向戲外。

至於天藍色有沒有出現在《穿著Prada的惡魔2》裡，則有待大家進戲院找答案了。

資料來源｜National Geographic