翻轉零售體驗的怪奇實驗場「Uncanny Market」!明日製作所、彡苗共創空間,8間台灣品牌快閃店輪番登場

翻轉零售體驗的怪奇實驗場「Uncanny Market」!明日製作所、彡苗共創空間,8間台灣品牌快閃店輪番登場

融入策展概念的消費體驗越趨盛行,新開幕的「NOKE忠泰樂生活」2樓就出現一座以怪奇為名的場域「Uncanny」,企圖在貼近日常的商場零售空間裡,創造消費以外的有趣體驗。開幕首檔活動《Uncanny Market》邀請8個台灣品牌以聯名商品為載體,拋出對展覽主題「怪奇世界求生指南」的答案;並由彡苗空間實驗、黑川互動藝術操刀裝置與互動體驗,號召人們在零售、策展、設計的混種空間中一同起身作怪!

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Uncanny開幕首波活動《Uncanny Market》4月29日登場。(圖片提供:明日製作所)

翻轉零售體驗的怪奇實驗場

Uncanny由忠泰旗下創意企劃團隊「明日製作所」策動,帶著反動精神對「秩序」的意義提出疑問。為何以詭異、怪奇命名?看過Uncanny的品牌理念,答案不言而明:

「日復一日,我們把自己列隊在秩序裡,直到心中出現了一個問號:『這個秩序的意義到底是什麼!?』於是,我們離開隊伍,發現『正常』與『秩序』之外,有個好奇怪但又讓人好喜歡的概念,它不叫不守規矩,我們叫它Uncanny。」

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Uncanny為明日製作所策動的全新品牌。(圖片提供:明日製作所)

他們好奇,零售空間是否有陳列、展售之外的功能?購物體驗能否有「選物-試穿-結帳-離開」這套既定流程以外的可能?於是在NOKE塑出一個外觀中性、簡練的長型空間,裡頭灰泥地板連著木質階梯與大面落地窗,形成冷冽、溫潤的氛圍對比,並以這裡為根據地,嘗試拆解上述疑問。每一季度,Uncanny都將與不同團隊合作,結合branding、策展、視覺設計、空間設計、互動裝置⋯⋯等元素,獻上新穎的零售與購物體驗。與其說Uncanny是一個零售空間,倒不如形容它是一個擁有零售功能的策展場域。

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《Uncanny Market》現場。(圖片提供:明日製作所)

《Uncanny Market》設計亮點!彡苗、黑川參與規劃

首波登場的《Uncanny Market》像一座非典型市集,雖沒辦在戶外、不見整齊排列的林立攤商,但同樣有得逛、有得吃也有得玩。空間設計由Uncanny內部團隊與彡苗空間實驗合作,把現場改造為充滿「神經元」的innerspace,置身其中,有如親身進入神經元當中,窺探各種刺激、反應、創意爆發的瞬間。場內設有兩組怪奇互動,皆由黑川互動媒體藝術設計,觀者可以近距離與有著好奇眼睛的品牌吉祥物「小怪」互動,更可即時測試自己的怪奇指數,了解自己的奇特內在。

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《Uncanny Market》空間由Uncanny內部團隊、彡苗空間實驗共同設計。(圖片提供:明日製作所)

《Uncanny Market》8款聯名商品一次看

現場同步販售Uncanny與8個台灣品牌的聯名商品:「乖乖」推出限定紫色版本,與綠色包裝各司其職,前者守護創意、後者安撫機器;以芝麻豆腐床墊打響名號的「眠豆腐」帶來「豆腐冰棒」,長型靠枕兼具豆腐的柔軟、冰棒的沁涼;「EYECANDLE」想像香氣如蘑菇的孢子般擴散,因而推出搭配特調香氣的蘑菇擴香;茶籽堂、SAWAA、EVERYDAY OBJECT、春池玻璃、FREITAG也以經典商品為基礎推出變奏版,為消費者端上脫離秩序、擁抱怪奇的創造。想要了解商品背後的怪奇想像?不妨到互動區一探究竟。

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《Uncanny Market》聯名商品:乖乖/眠豆腐。(圖片提供:明日製作所)

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《Uncanny Market》聯名商品:EYECANDLE/EVERYDAY OBJECT。(圖片提供:明日製作所)

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《Uncanny Market》聯名商品:SAWAA/FREITAG。(圖片提供:明日製作所)

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《Uncanny Market》聯名商品:茶籽堂/W春池計畫。(圖片提供:明日製作所)

一週限定「快閃店中店」輪番登場

不只有限定聯名商品,Uncanny也特別規劃店中店「Uncanny Kiosk」,將於4月20日至7月2日期間,讓8個合作品牌輪流進駐一週,以「快閃品牌週」的形式在這怪奇世界裡作主;也就是說,未來將有8個不同主題、不同裝潢的店面形態輪番登場,各品牌也會推出特色活動或工作坊,比如眠豆腐的夏日冰棒店、SAWAA的保養概念店⋯⋯等等,歡迎每週前來發現新的驚喜!

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《Uncanny Market》8款聯名商品僅於Uncanny限期、限量展售。(圖片提供:明日製作所)

《Uncanny Market ——怪奇世界的生存指南》 

展期|2023年4月29日~7月2日

地點|NOKE忠泰樂生活2樓

主辦單位|明日製作所

企劃顧問|李明璁

空間設計|彡苗空間實驗

互動體驗|黑川互動藝術

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把電影團隊都找來拍廣告!魏斯安德森再執導萬寶龍《Let’s Write》短片:接續首集高山雪地,展開威尼斯、埃及漫遊

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這麼高規的廣告還得是魏斯安德森來拍!德國精品書寫工具品牌Montblanc推出與美國名導魏斯安德森再度合作的《Let’s Write》宣傳短片,不僅承先啟後的劇情編排引人入勝,短短4分鐘廣邀其過去電影中多見的表演及製作團隊共同打造,亦為一大看點。隨本文探究此形象廣告從概念、呈現手法,乃至品牌欲傳遞的旅行旨意等各層面精彩之處。

2024年,喜迎「大師傑作系列」書寫工具100週年,Montblanc攜手鬼才導演魏斯安德森(Wes Anderson)拍攝紀念短片,同步公開由他構思的Schreiberling限量版1969鋼筆上市消息。一眼即識的強烈導演風格,在Montblanc的雋永基礎上玩轉出兼具奇趣和文人氣息的創意,無疑使該廣告大獲好評。

於是今年雙方延承前作所構築的獨特國度,再續合作篇章。置中構圖、水平/垂直換場運鏡等標誌性手法依舊,定名「Let’s Write」的第二集短片融會帶有諷刺意味的自嘲式幽默開啟嶄新故事。透過魏斯安德森的鏡頭,Montblanc昇華為一個得以展現天馬行空想像力、擁有戲謔荒誕開放性的舞台;任其鋪排峰迴路轉、出人意料的情節,邀觀眾同以幽默視角體驗品牌創建的廣闊世界。

解構萬寶龍X魏斯安德森續集廣告《Let’s Write》

▍銜接前作:偕昔日合作演員,登超現實瞭望台

除魏斯安德森本人二度自導自演外,《Let’s Write》亦集結多位曾參與安德森作品的演員擔綱演出,包括英國演員Rupert Friend(客串《法蘭西特派週報》、出演《小行星城》等作)、加拿大演員Michael Cera(出演2025年新作《腓尼基計劃》)、印度裔美國演員Waris Ahluwalia(出演《海海人生》、《大吉嶺有限公司》等作),以及英國演員Esther McGregor作為新血加入。

為完整實現作品理念,華麗陣容還邀來《歡迎來到布達佩斯大飯店》監製Jeremy Dawson、憑該片獲奧斯卡最佳服裝設計的義大利設計師Milena Canonero再獻各自專業,加上魏斯安德森長期合作的好搭檔Roman Coppola共同執導和掌鏡(攝影指導為曾合作大衛芬奇、王家衛等中外名導的Darius Khondji),並由德國製片公司Babelsberg Production Group製作而成。

魏斯安德森二度自導自演Montblanc廣告。(圖片提供:Montblanc)
魏斯安德森二度自導自演Montblanc廣告。(圖片提供:Montblanc)
另兩位主演為其合作過的演員Michael Cera(左)和Rupert Friend(右)。(圖片提供:Montblanc)
另兩位主演為其合作過的演員Michael Cera(左)和Rupert Friend(右)。(圖片提供:Montblanc)

故事回到Montblanc坐落皚皚雪地的超現實高山瞭望台,導演與Rupert Friend、Michael Cera飾演的古怪登山者於風雪中或站或坐,達成畫面上的完美平衡;同時從概念上持續探索Montblanc與書寫文化的深厚淵源,尤以破除第四面牆「對鏡頭外講話」的獨特方式述說品牌故事並探討送禮行為,進一步引發形而上的思考。

續集故事先是重返首集出現過的高山雪地。(圖片提供:Montblanc)
續集故事先是重返首集出現過的高山雪地。(圖片提供:Montblanc)

▍再啟新篇:「Montblanc全景之旅」漫遊威尼斯、埃及

接著劇情進入「Montblanc全景之旅(Montblanc Voyage of Panorama)」的全新場面——火車車廂由下方控制室的自行車手驅動,窗外變換威尼斯運河、埃及金字塔,帶領觀眾快速來場奇幻漫遊。如魏斯安德森所扮演的角色台詞所示,這趟全景之旅「體現文字、隱喻和詩意層面的『旅程』意念」;人物間對話更堆疊出將旅行視作「內省途徑」之意涵:旅程的每一站都是暫停下來反觀自我的時刻,當然,也是書寫的時刻。

「Montblanc擁有非凡而豐富的品牌傳承,為我們提供了源源不絕的創意素材。魏斯安德森是完美的敘事者,以獨特視角引領人們探索我們的品牌。此次宣傳活動旨在讓顧客於每一個可能的接觸點,體驗另一種情感連結,重新喚起他們對書寫的好奇心,並感動他們提筆書寫。」——Montblanc行政總裁Giorgio Sarné

接續高山雪地,劇情進入「Montblanc全景之旅」的全新場面。(圖片提供:Montblanc)
接續高山雪地,劇情進入「Montblanc全景之旅」的全新場面。(圖片提供:Montblanc)
奇幻列車由下方控制室的自行車手驅動。(圖片提供:Montblanc)
奇幻列車由下方控制室的自行車手驅動。(圖片提供:Montblanc)
透過窗外快速變換的景色,帶領觀眾來場「幻想中的漫遊」。(圖片提供:Montblanc)
透過窗外快速變換的景色,帶領觀眾來場「幻想中的漫遊」。(圖片提供:Montblanc)

品牌經典系列、魏斯安德森設計款鋼筆齊亮相

片中巧妙穿插Montblanc精選商品,包括可攜式書桌、大師傑作系列書寫工具、魏斯安德森親自設計的Schreiberling限量鋼筆、新款Writing Traveller包袋及歷史悠久的Minerva懷錶等,皆不著痕跡地化為故事的一部分。

Montblanc精選商品從鋼筆到包袋皆巧妙穿插片中,另搭配一系列英國攝影師Charlie Gray所拍攝的平面廣告作成整體宣傳。(圖片提供:Montblanc)
Montblanc精選商品從鋼筆到包袋皆巧妙穿插片中,另搭配一系列英國攝影師Charlie Gray所拍攝的平面廣告作成整體宣傳。(圖片提供:Montblanc)
此次以新進之姿加入短片拍攝的英國演員Esther McGregor亦出鏡平面廣告。(圖片提供:Montblanc)
此次以新進之姿加入短片拍攝的英國演員Esther McGregor亦出鏡平面廣告。(圖片提供:Montblanc)

《Let’s Write》與去年的《100 Years of MEISTERSTÜCK》同樣充滿戲劇性,彷彿一封作家寫給「書寫」的情書,超脫常規、埋藏驚喜,最終發出隱晦邀請:「Let’s Write!」可見得魏斯安德森顛覆傳統的奢華故事構成,鼓勵觀眾以截然不同的模式與品牌互動,從而發現Montblanc不僅專注於精湛工藝與卓越設計,更致力啟發各樣創意,不斷尋找有別以往的說故事技巧、重新詮釋說故事真諦的品牌宗旨。

「Let’s Write!」向人們發出提筆書寫的邀請。(圖片提供:Montblanc)
「Let’s Write!」向人們發出提筆書寫的邀請。(圖片提供:Montblanc)

虛構「Montblanc車站」舉辦全球首映會,呼應片中奇幻世界

全球首映活動率先於富麗堂皇的米蘭中央車站揭幕,與會嘉賓紛紛登上「Montblanc列車」,直達極富歷史意義的活動場地「Squadra Rialzo Milano Centrale」——呼應片中奇幻世界的虛構「Montblanc車站」候車大廳在此相迎,機廠則搖身為宴會廳,燭光搖曳的長餐桌兩旁停放著古舊的火車車廂,眾所期待的《Let’s Write》正式上演。

Montblanc於虛構車站機廠進行《Let’s Write》全球首映。(圖片提供:Montblanc)
Montblanc於虛構車站機廠進行《Let’s Write》全球首映。(圖片提供:Montblanc)
連帶發表品牌首場時裝秀。(圖片提供:Montblanc)
連帶發表品牌首場時裝秀。(圖片提供:Montblanc)

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海鷗便便躍上IKEA廣告!英國布萊頓新店開幕的創意宣傳,以幽默手法呈現海濱城市日常

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為了宣傳在英國布萊頓(Brighton)新門市的開幕,IKEA推出充滿趣味的廣告,真實反映了海濱城鎮的日常。廣告中除展示品牌的經典家具,還加入了當地「無可避免」的元素——海鷗便便,讓人留下深刻的印象。

生活在海濱小鎮是什麼感受?從外人的角度來看或許充滿嚮往,不過在地居民的感受可能與你不同。向來以創意廣告聞名的IKEA,不論是吸睛的大型看板,或是讓人會心一笑的點子,都能抓住人們目光。這次由倫敦廣告公司「Mother」策劃的廣告,以不同的切入點,帶你認識這座城市中「最具爭議」的居民,同時再次巧妙展現出IKEA的親切與幽默感。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

以俏皮又幽默的手法說「hej」

對許多人來說,海鷗是沙灘上的記憶風景,但更多時候,對當地居民而言,牠們更是調皮、愛偷吃炸薯條的麻煩製造者,甚至走出家門、坐在長椅上,或是從車窗往外看,到處都能看到牠們留下的「禮物」。也因此,在IKEA的廣告,由攝影師Lydia Whitmore與「海鷗便便」造型設計師Seiko Hartfield的合作之下,可見畫面中的凳子、扶手椅、抽屜這些家具上,都被飛來的海鷗留下了「痕跡」,呈現出俏皮且呼應海濱生活的縮影。當然,這些既荒謬又可愛的廣告畫面,也正是IKEA獻給這座海濱城市最有趣的致敬之作。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

同場加映:Mother廣告公司還為IKEA做了哪些創意宣傳?

▸ 期間限定的「Hus of FRAKTA」快閃店

為了慶祝在高端品牌林立的倫敦牛津街新店開幕,IKEA在當地開設了期間限定的「Hus of FRAKTA」奢華快閃店,專門販售世界上最具代表性的包包之一——IKEA的FRAKTA藍色購物袋。

同時,現場也設有一個極具巧思的「Blue Edit」小型展區,並以藝廊般的氛圍呈現,展出一系列向經典FRAKTA藍色購物袋致敬的精選商品。顧客在離開快閃店時,還將體驗一場沉浸式的互動之旅,彷彿走進FRAKTA藍色購物袋,搭配現場的ASMR音效、鏡面牆與3D燈光設計,營造出身歷其境的感官效果。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)

▸ 獻給聖誕大餐的巨大肉丸

2023年聖誕節前,英國IKEA宣布推出首款火雞尺寸肉丸(Turkey-Sized Meatball),這顆肉丸結合了英國人最愛的聖誕節火雞的份量,以及IKEA肉丸的美味,堪稱是節日餐桌上的焦點。

而這顆肉丸重達4.5公斤,足以讓大家庭一同享用,同時也附有IKEA經典肉丸搭配的醬料。另外,針對素食者,IKEA也推出素食肉丸聖誕樹(Veggieball Christmas Tree),其使用多顆IKEA素食肉丸組合而成,並附有錐形底座,打造聖誕餐桌上的最大亮點。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

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