2024「誠品年度閱讀報告」公佈文化幣購書觀察！ 盤點5大類銷量成長最多出版類別，6大亮點一次看

by La Vie 2024-12-18

2024「誠品年度閱讀報告」公佈文化幣觀察，5大類出版社銷量成長最高達9成，MBTI魅力席捲台港馬。全球熱銷小說《三體》作者劉慈欣同時入列台灣、香港、蘇州、吉隆坡四地10大暢銷作家榜。

橫跨亞洲城市的誠品書店今（12/5）公佈「2024誠品年度閱讀報告」，揭露文化幣購書觀察！以出版文學創作、心理勵志、圖像閱讀、語言考用、財經商業5大類型的出版社受惠最大，銷量成長最高達9成！在社群爆紅的MBTI病毒式席捲台灣、香港、吉隆坡，2024年已取代星座、血型，成為華語閱讀市場主流。

（圖片提供：誠品書店）
橫跨亞洲城市的誠品書店今（12/5）公佈「2024誠品年度閱讀報告」，揭露文化幣購書觀察！以出版文學創作、心理勵志、圖像閱讀、語言考用、財經商業5大類型的出版社受惠最大！（圖片提供：誠品書店）

影視化再創閱讀熱潮！除了最新療癒系IP王者《吉伊卡哇》收穫一批新世代讀者，獲科幻界最高殊榮「雨果獎最佳長篇小說」的全球暢銷書《三體》，經Netflix改編影集後影響力再擴大，作者劉慈欣同時入列台灣、香港、蘇州、吉隆坡四地暢銷作家TOP10，吸引更多非科幻迷興趣。打破韓國作家2連冠紀錄！日本推理小說鬼才東野圭吾不僅勇奪台灣翻譯文學類暢銷榜冠軍，更一舉拿下4席，展現王者回歸的超強氣勢。

全面支援Z世代閱讀者探索新視野！曾入選Apple Podcast「最讓人深刻思考的節目」的「迷誠品Podcast」2024年突破160萬次下載量，誠品書店2024年亦攜手百大出版社推出逾1000場主題書展及系列活動。以下為您整理「2024誠品年度閱讀報告」6大精彩亮點，趣味分析一手掌握！

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誠品生活松菸3F議題沙龍同步推出「2024誠品年度閱讀報告」獨家主題策展，以「閱讀的開放遊戲世界」為概念，邀請讀者化身新手玩家，展開一段閱讀冒險旅程！（圖片提供：誠品書店）

＃亮點1｜出版新商機崛起！文化幣助力5大出版類別銷售成長最高達9成

根據文化部統計資料，文化成年禮金發放至今，已有逾123萬名青年領取，使用率達82%。誠品首次公佈文化幣購書觀察發現，以出版「文學創作」、「心理勵志」、「圖像閱讀」、「語言考用」、「財經商業」為主的5大類別出版社受惠最大，銷量成長幅度最高達9成！

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文化幣最受歡迎第1大類「文學創作」TOP1《不便利的便利店》｜2024誠品書店年度閱讀報告。（圖片提供：誠品書店）
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文化幣最受歡迎第2大類「心裡勵」志TOP1《原子習慣》｜2024誠品書店年度閱讀報告。（圖片提供：誠品書店）

＃亮點2｜橫掃文化幣百大暢銷榜過半席次！文學創作、心理勵志成年輕族群最愛TOP2

誠品文化幣購書分析發現，「文學創作」是年輕族群最愛書籍類別，與第2名的「心理勵志」一同橫掃「文化幣百大暢銷榜」過半席次；語言考用書也異軍突起，佔比大幅成長、擠身為第4暢銷類型，顯見文化幣讀者關心自身學習成長的務實需求。

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文化幣最受歡迎第4大類「語言考用」TOP1《全新！新制多益TOEIC單字大全》｜2024誠品書店年度閱讀報告。（圖片提供：誠品書店）

文化幣前5大類別TOP1同步公開！文學創作由韓國必讀暖心小說《不便利的便利店》奪得；長銷心理勵志經典《原子習慣》也獲年輕讀者青睞，為人生轉捩點指引正確方向；萌翻全球的IP原著《吉伊卡哇：這又小又可愛的傢伙1》攻陷年輕世代成圖像閱讀首選；語言考用、財經商業則分別由《全新！新制多益TOEIC單字大全》及《底層邏輯》拿下，新世代閱讀者不能不跟上！

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文化幣最受歡迎第5大類「財經商業」TOP1《底層邏輯》｜2024誠品書店年度閱讀報告。（圖片提供：誠品書店）

＃亮點3｜MBTI病毒式席捲台港馬！取代星座、血型成華語閱讀市場主流

比起討論星座、血型，讀者更傾向以MBTI人格分析開啟話題！由發源地韓國一路延燒全球華語圈，不只在社群蔚為流行，強大影響力同步反應在閱讀市場，橫跨台灣、香港和吉隆坡誠品，帶動相關書籍熱銷，像是MBTI創辦人的原著正典《MBTI人格分類》、號稱史上最可愛又好懂MBTI專書《MBTI比你更懂自己》及給I人的使用說明書《對不起，我可能對人過敏》等，間接顯現了現代人對於了解自我的渴望。

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MBTI人格分析的強大影響力同步反應在閱讀市場，橫跨台灣、香港和吉隆坡誠品，帶動相關書籍熱銷，像是MBTI創辦人的原著正典《MBTI人格分類》、號稱史上最可愛又好懂MBTI專書《MBTI比你更懂自己》及給I人的使用說明書《對不起，我可能對人過敏》。（圖片提供：誠品書店）
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響應MBTI帶來的閱讀風潮，誠品生活松菸3F議題沙龍同步推出「2024誠品年度閱讀報告」主題策展，以「閱讀的開放遊戲世界」為概念，邀讀者化身新手玩家，展開一段自我探索的冒險旅程！進入遊戲前掃描牆面QRcode便可透過測驗獲得符合的人格角色，現場還有獨家角色書籤，替你清楚分析個人優劣勢，隨著道道關卡的互動體驗，不僅彷彿身歷其境般輕鬆攻略報告重點，更將獲得屬於自己的無價知識寶庫！

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掃描牆面QRcode透過測驗獲得人格角色，還有獨家角色書籤，替你清楚分析個人優劣勢｜「2024誠品年度閱讀報告」主題展。（圖片提供：誠品書店）

＃亮點4｜影視化創熱潮！全球熱銷小說《三體》作者劉慈欣一舉入列四地暢銷作家TOP10

獲科幻界最高殊榮「雨果獎最佳長篇小說」肯定的全球暢銷書《三體》受Netflix改編為影集後更進一步擴大影響力！作者劉慈欣一舉入列台灣、香港、蘇州和吉隆坡四地的10大暢銷作家榜，吸引更多非科幻迷的關注！此一現象也展現在電影及動畫原作上，像是全片沒有對白卻引發跨年齡及性別共鳴的暖心電影《再見機器人》、透過簡單動畫反映現實人生的超萌卡通《吉伊卡哇》，以及《排球少年》、《葬送的芙莉蓮》等超人氣動畫，這些書籍更登上2024誠品線上年度熱搜關鍵字，在中外文、青少年及兒書籍搜尋量中名列前茅。

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全球熱銷小說《三體》作者劉慈欣一舉入列台灣、蘇州、香港和吉隆坡TOP10暢銷作家。（圖片提供：誠品書店）
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影視畫創造熱潮！最新IP王者《吉伊卡哇》、暖心電影《再見機器人》及《排球少年》、《葬送的芙莉蓮》等超人氣動畫皆因影視作品的推出，帶動原著熱銷。（圖片提供：誠品書店）

＃亮點5｜推理小說鬼才東野圭吾王者回歸！翻譯文學暢銷榜一舉奪4席

打敗韓國作家二連冠情勢！日本推理小說鬼才東野圭吾於台灣翻譯文學類暢銷榜勇奪4席，不僅以最新創作《祈念之樹：守護之心》拿下第1，近1年的大量精彩作品更全數入榜，包含《假面飯店：假面遊戲》、《你殺了誰》及《和魔女共度的七天》；不僅如此，外國暢銷作家TOP1也由東野圭吾一手包辦，王者回歸的氣勢銳不可擋！另外，今年台灣翻譯文學類暢銷榜中，超過6成皆為日本作家，像是凪良汐、杉井光、川口俊和、小川糸等，可見日本文學創作深受台灣讀者喜愛程度歷年不衰！

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日本推理小說鬼才東野圭吾於台灣翻譯文學類暢銷榜勇奪4席，不僅以最新創作《祈念之樹：守護之心》拿下第1，近1年的精彩作品更全數入榜，包含《假面飯店：假面遊戲》、《你殺了誰》及《和魔女共度的七天》｜2024誠品書店年度閱讀報告。（圖片提供：誠品書店）

＃亮點6｜共創新世代閱讀力！輕漫專區廣受歡迎、迷誠品Podcast逾160萬次下載

全面支援Z世代閱讀者啟發新視野！「2024誠品年度閱讀報告」除了全年度閱讀趨勢解析，也特邀皇冠文化總編輯許婷婷、季風帶社長林韋地、麥田出版總編輯巫維珍及尖端出版執行長陳君平共4位重量級出版人，帶來獨家閱讀攻略，即日起每週四晚間8點在誠品生活松菸3F議題沙龍登場。

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2024誠品年度閱讀報告「開卷夜讀」講座12/5邀請皇冠文化總編輯許婷婷分享編書過程大小事。（圖片提供：誠品書店）

此外，曾入選Apple Podcast「最讓人深刻思考的節目」的「迷誠品Podcast」2024年突破逾160萬次下載量，於台灣閱讀類Podcast排名第2；在馬來西亞、香港地區也進入前10名；「迷誠品Podcast」及「迷誠品YouTube」今年更受各大航空公司邀請，陪伴旅人在空中享受閱讀零時差。持續引領閱讀潮流！誠品書店站前店、西門店特色輕漫專區大受年輕世代歡迎，台中大遠百店「Manga+輕漫專區」也將於12/12熱血登場。

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2024誠品年度閱讀報告「開卷夜讀」講座12/12邀請季風帶社長林韋地分享有益身心的閱讀運動。（圖片提供：誠品書店）
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2024誠品年度閱讀報告「開卷夜讀」講座12/19邀請麥田出版總編輯巫維珍分享閱讀養成心法。（圖片提供：誠品書店）
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2024誠品年度閱讀報告「開卷夜讀」講座12/26邀請尖端出版執行長陳君平分享漫畫編輯工作趣事。（圖片提供：誠品書店）

「2024誠品年度閱讀報告」即日起於誠品線上eslite.com公佈，誠品生活松菸3F議題沙龍同步推出實體策展，參展書籍3件75折起，現場完成測驗還可獲得100元誠品線上專屬抵用券乙張（單筆滿1,200即可折抵）。誠品會員每月除可獲50元線上購書金，同月於書店及線上皆購書再享誠品點3倍送！

資料提供｜誠品書店

日本生活風格展「FOR STOCKISTS EXHIBITION」首度來台！11月台北松菸登場，匯集器皿、服飾、古物等40+品牌

by La Vie 2026-10-16

2026市集
日本生活風格展「FOR STOCKISTS EXHIBITION」首度來台！11月台北松菸登場，匯集器皿、服飾、古物等40+品牌

2006年創立於東京的FOR STOCKISTS EXHIBITION，長年以專業買手為核心，串聯創作者、品牌與店舖。2026年，這場延續20年的B2B聯合展示會首度跨出日本，將於11月13日～15日來到台北。展覽延續原有的專業交流，也首次向一般觀眾敞開，讓製作者、選物者、店舖與使用者在同一個現場相遇。

FOR STOCKISTS EXHIBITION是什麼？

FOR STOCKISTS 名稱中的「Stockists」，指的是為店舖選擇、採購並引介商品的買手與店家。買手來到展覽，不只是為了看商品，也透過觸摸、提問與交談，理解創作者為何選擇某種材料、如何發展製作手法，以及想透過物件呈現什麼樣的生活理念。

FOR STOCKISTS 過往的舉辦場館｜東京池袋・自由學園明日館（圖片提供：有家文化製作）
FOR STOCKISTS 過往的舉辦場館｜東京池袋・自由學園明日館（圖片提供：有家文化製作）

FOR STOCKISTS EXHIBITION不以品牌的規模或知名度為尺度，更關注創作者如何看待材料、製作與日常。對買手而言，選擇一件物品，也是在思考它進入店舖之後，會與原有的空間、選品及走進店裡的人產生什麼樣的關係。

本次約40個以日本為主、臺灣共同參與的品牌與創作者齊聚：衣著、器物、飲食、材料、空間與文化在此交會，呈現日常生活的不同模樣。（圖片提供：有家文化製作）
本次約40個以日本為主、臺灣共同參與的品牌與創作者齊聚：衣著、器物、飲食、材料、空間與文化在此交會，呈現日常生活的不同模樣。（圖片提供：有家文化製作）

FOR STOCKISTS EXHIBITION首次來台！

此次來到台北，FOR STOCKISTS EXHIBITION仍延續以專業買手為核心的交流，也將原本以業界為主的現場向一般觀眾打開。11月13日為專業買家邀請日；11月14、15日則開放民眾購票入場，現場進行展示與販售。觀眾可以直接遇見品牌與創作者，從一件衣服、一只器皿、一張椅子或一本刊物出發，認識物件背後的材質、手法與生活觀，也能將喜愛的物件帶回自己的日常。

FOR STOCKISTS 過往照片紀錄（圖片提供：有家文化製作）
FOR STOCKISTS 過往照片紀錄（圖片提供：有家文化製作）

而專業買手的交流仍是展覽的核心；一般觀眾的加入，則讓更多人直接接觸物件，理解背後的故事。選物因此不只是業界內部的工作，也成為每個人重新觀看生活的入口：我們為什麼被某件物品吸引？又希望什麼樣的物件，陪伴自己度過往後的日子？

FOR STOCKISTS 過往照片紀錄（圖片提供：有家文化製作）
FOR STOCKISTS 過往照片紀錄（圖片提供：有家文化製作）

6大主題、匯聚40+品牌

本次展覽從身體、物件、飲食、材料、空間與文化出發，展開6個貼近日常的主題：「穿在身上的日常」、「帶在身邊的物件」、「從土地來到餐桌」、「材料與時間的下一段生命」、「讓空間長出風景」，以及「用選擇，編輯一種生活」。

從服飾、鞋履、包袋與飾品，到器皿、木器、食物、植物、家具、古物、出版與旅行文化，約40個品牌與創作者以不同尺度回應日常。有些從土地與植物出發，有些回應材料留下的時間痕跡；有些貼近身體，有些則悄悄改變一處空間的風景。

 1｜穿在身上的日常

服飾・鞋履・內著・眼鏡
衣著不只是外表，也是在日復一日裡，最貼近身體的陪伴。

↪ 參展品牌｜MUYA・NODAL・Daiichi Rubber・ANSPINNEN・AULICO・JUBAN DO ONI・AmwR・VA-VA・salvia

ANSPINNEN 選用羊絨、犛牛毛、美麗諾羊毛等天然素材，從紡紗、編織到成品製作，每一道工序都以最細膩的方式完成。（圖片提供：有家文化製作）
ANSPINNEN 選用羊絨、犛牛毛、美麗諾羊毛等天然素材，從紡紗、編織到成品製作，每一道工序都以最細膩的方式完成。（圖片提供：有家文化製作）
NODAL 結合多年累積的襪類製造技術與知識，開發適合時尚與運動場景的新產品，並持續探索襪子的更多可能性。（圖片提供：有家文化製作）
NODAL 結合多年累積的襪類製造技術與知識，開發適合時尚與運動場景的新產品，並持續探索襪子的更多可能性。（圖片提供：有家文化製作）

2｜帶在身邊的物件

包袋・皮革・飾品・隨身道具
有些物件因為每天使用，漸漸留下我們生活的形狀。

↪ 參展品牌｜STANDARD SUPPLY / ARTS&CRAFTS・TEMBEA・RHYTHMOS・Onawa・chahat・su Ha・HERE DITAS 0910・EAUVUE

STANDARD SUPPLY / ARTS&CRAFTS希望透過減去多餘元素的設計，創造出簡約、耐看且能長久陪伴人們生活的產品。（圖片提供：有家文化製作）
STANDARD SUPPLY / ARTS&CRAFTS希望透過減去多餘元素的設計，創造出簡約、耐看且能長久陪伴人們生活的產品。（圖片提供：有家文化製作）
HERE DITAS 0910 一個傳承過去與未來的個人珠寶品牌。（圖片提供：有家文化製作）
HERE DITAS 0910 一個傳承過去與未來的個人珠寶品牌。（圖片提供：有家文化製作）

3｜從土地來到餐桌

器皿・木器・麵包・甜點・咖啡・草本
從土、木、火與植物開始，最後成為餐桌上的器皿、食物與味道。

↪ 參展品牌｜ONE KILN・Pebble Ceramic Design Studio・Lue・AkihiroWoodworks・A.cake・Onibus・光屋 Light House・億達草本

AkihiroWoodworks 利用身邊常見的材料，創造出獨一無二的作品，並透過創作為社會帶來新的價值。（圖片提供：有家文化製作）
AkihiroWoodworks 利用身邊常見的材料，創造出獨一無二的作品，並透過創作為社會帶來新的價值。（圖片提供：有家文化製作）
Lue 以日本岡山縣瀨戶內市為據點，主要使用黃銅製作餐具、生活雜貨與飾品。（圖片提供：有家文化製作）
Lue 以日本岡山縣瀨戶內市為據點，主要使用黃銅製作餐具、生活雜貨與飾品。（圖片提供：有家文化製作）
ONE KILN 使用鹿兒島櫻島火山灰等在地素材，持續探索全新的陶藝創作。（圖片提供：有家文化製作）
ONE KILN 使用鹿兒島櫻島火山灰等在地素材，持續探索全新的陶藝創作。（圖片提供：有家文化製作）
Onibus於2012年創立於東京奧澤，2023年落腳臺灣，以咖啡連結人與城市。（圖片提供：有家文化製作）
Onibus於2012年創立於東京奧澤，2023年落腳臺灣，以咖啡連結人與城市。（圖片提供：有家文化製作）

4｜材料與時間的下一段生命

再生・循環・傳統技法・自然痕跡
材料不會在完成一件物品後就停止。時間、使用與人的雙手，會讓它繼續產生新的表情。此分類不只談回收，也涵蓋天然素材、傳統工法、時間變化與不完美之美。

↪ 參展品牌｜notonly produced by ReBuilding Center JAPAN・尾山製材/RetRe・TERAS・nafl・Highway・MISHIM POTTERY CREATION・gena kuwan/白白

gena kuwan｜白白 從自然中發掘偶然產生的美與搖曳之美。（圖片提供：有家文化製作）
gena kuwan｜白白 從自然中發掘偶然產生的美與搖曳之美。（圖片提供：有家文化製作）
notonly produced by ReBuilding Center JAPAN 從被拆除的老屋中回收的木材重新賦予生命。（圖片提供：有家文化製作）
notonly produced by ReBuilding Center JAPAN 從被拆除的老屋中回收的木材重新賦予生命。（圖片提供：有家文化製作）

5｜讓空間長出風景

家具・植物・生活器物・古物
一株植物、一件家具或一只日常器物，都能悄悄改變我們觀看空間的方式。

↪ 參展品牌｜Landscape Products・Araheam・SING・Ort Am・株式会社CIRCUS・茉莉花園

Landscape Products 以 1940 至 1960 年代的現代設計為靈感來源，並從家具製作開始，逐步建立自己的設計理念與風格。（圖片提供：有家文化製作）
Landscape Products 以 1940 至 1960 年代的現代設計為靈感來源，並從家具製作開始，逐步建立自己的設計理念與風格。（圖片提供：有家文化製作）
CIRCUS inc.蒐羅來自世界各地的古董、老物件與復古家具。（圖片提供：有家文化製作）
CIRCUS inc.蒐羅來自世界各地的古董、老物件與復古家具。（圖片提供：有家文化製作）

6｜用選擇，編輯一種生活

選品・出版・旅行・文化
選擇什麼物件、閱讀什麼故事、用什麼角度旅行，都是我們編輯生活的方式。

↪ 參展品牌｜COW BOOKS/MOUNTAIN RESEARCH・MIMBA.INC.・PAPERSKY TAIWAN・日本文化誌《秋刀魚》・地衣荒物 Earthing Way

潮流書店COWBOOKS將每天在書店工作時實際使用、耐用且經久耐用的原創商品商品化。（圖片提供：有家文化製作）
潮流書店COWBOOKS將每天在書店工作時實際使用、耐用且經久耐用的原創商品商品化。（圖片提供：有家文化製作）
臺灣品牌 地衣荒物 Earthing Way 以自然素材打造原始美感，透過材料敘事與文化轉譯，持續發展傳統與新潮並存的獨特美學。（圖片提供：有家文化製作）
臺灣品牌 地衣荒物 Earthing Way 以自然素材打造原始美感，透過材料敘事與文化轉譯，持續發展傳統與新潮並存的獨特美學。（圖片提供：有家文化製作）
臺灣品牌 PAPERSKY TAIWAN 是一個致力於實踐創意旅行生活方式的平台。（圖片提供：有家文化製作）
臺灣品牌 PAPERSKY TAIWAN 是一個致力於實踐創意旅行生活方式的平台。（圖片提供：有家文化製作）

FOR STOCKISTS EXHIBITION
11月13日（五）11:00–18:00｜專業買家邀請日（Invitation Only）
11月14日（六）11:00–20:00｜民眾購票入場
11月15日（日）11:00–18:00｜民眾購票入場
地點：松山文創園區｜北向製菸工廠

售票資訊——
一般票NT$300；現正於ACCUPASS售票平台販售中

資料提供｜有家文化製作、文字整理｜Adela Cheng

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從主題創意到內容體驗，如何打造一個被記住的市集？專訪魔法屾林博覽會、香菜市集談營運幕後

by Candice Yeh 2026-08-19

LaVie雜誌
從主題創意到內容體驗，如何打造一個被記住的市集？專訪魔法屾林博覽會、香菜市集談營運幕後

當市集早已成為日常風景，要如何在高度競爭的市場中被記住？如何讓人願意專程買票、跨縣市前往，甚至每年固定回訪？從充滿奇幻想像的魔法屾林博覽會，到把網路論戰搬進現實世界的香菜市集，這些主題鮮明的活動正逐漸跳脫傳統市集框架，成為介於文化活動與內容策展之間的新嘗試。

➣本文選自La Vie 2026／7月號《台灣宵夜誌》，更多精彩內容請點此

打造一座會開張的奇幻小鎮：魔法屾林博覽會

你相信魔法嗎？在由屾屾市團隊打造、一年一度的「魔法屾林博覽會」裡，這並不是一句玩笑話。精靈村、神隱村、道具街，整個園區被轉化成一座只在特定時間開啟的魔法小鎮，吸引來自各地的魔法愛好者、身心靈創作者與表演團隊聚集。戴著精靈耳朵的人們穿梭於百年糖廠遺址之間，有人正研究著盧恩符文，也有人走進帳篷裡，聆聽巫師與薩滿分享他們眼中的神祕世界。相較於一般以選物、手作品牌為主的市集，魔法屾林更像是一場大型沉浸式活動，攤商、表演者與裝置藝術共構出一套完整的世界觀，也讓這場活動逐漸發展為介於市集、 展覽與藝術節之間的獨特存在。

（圖片提供：屾屾市）
魔法屾林推出主題餐桌，邀請賓客披上魔法袍，在傳說與禁忌交織的故事裡，展開一場沉浸式餐宴。（圖片提供：屾屾市）

談起最初的發想，屾屾市總策展人謝文侃（小五）說，當時團隊已舉辦市集多年，開始思考在全台市集 越來越多的情況下，如何創造只有台南做得出來、別的城市難以複製的活動。於是，團隊將目光投向了十鼓文創園區。這座由百年糖廠改造而成的園區，保留大量工業結構與廢墟空間，讓他們聯想到《霍爾的移動城堡》等奇幻作品中的場景，加上近年《哈利波特》、神祕學與各種帶有儀式感的文化持續受到年輕世代歡迎，便催生出魔法市集的構想。

（圖片提供：屾屾市）
（圖片提供：屾屾市）

有趣的是，團隊原本以為最熱衷參與的會是角色扮演或奇幻文化圈族群，實際舉辦後卻發現，真正被吸引而來的，反而是許多上班族，或喜歡藝術、植物、古著與身心靈文化的年輕人。「大家其實很渴望未知感與想像力。」小五觀察，塔羅、生命靈數、水晶、占卜等各種神祕學相關內容近年人氣持續上升，而魔法屾林剛好成為這些興趣與文化的集散地。曾有首次參與的創作者在現場替觀眾繪製「靈魂畫像」，一天竟吸引超過50人排隊，也讓團隊看見這類主題的潛在需求。

（圖片提供：屾屾市）
（圖片提供：屾屾市）

不過，真正讓魔法屾林與其它市集產生差異的，是團隊對於「世界觀」近乎執著的投入。每年活動開始前，團隊都會先確立年度故事主軸，例如第1、2屆分別講述魔法小鎮與女王誕生的故事，第3屆圍繞虛構植物「時空魔花」展開，去年則從西方魔法轉向東方神話，以《山海經》作為靈感來源，融合東西方的奇幻想像。而故事確立後，團隊會優先發展年度主視覺、建構各區域的內容與故事線，再展開國際團隊邀約，並在合作團隊確認參與後，才進一步規劃攤位配置、空間動線，同時邀請藝術家打造相應的藝術裝置與沉浸式場景，從燈光、旗幟、服裝到裝置藝術，每個細節都必須融入同一套世界設定之中。

（圖片提供：屾屾市）
魔法屾林規劃精靈村、神隱村、道具街、魔法車站等不同主題場域，讓舊糖廠化身為一座期間限定的魔法小鎮。（圖片提供：屾屾市）

「我們不是在找攤商，而是在找這個魔法世界裡的居民。」小五笑著說，目前魔法屾林招商採全邀請制，除了要符合市集主題與世界觀，團隊也會觀察品牌本身的視覺語言、攤位陳列與商品的故事性。同時，團隊會協助品牌調整攤位細節，例如燈光、材質、招牌設計與布置，確保攤商融入整體情境。這樣的作法雖然耗時，卻也是魔法屾林最重要的競爭力。

（圖片提供：屾屾市）
從塔羅占卜、水晶到薩滿文化，魔法屾林匯集不同神祕學與身心靈內容，成為相關創作者與愛好者交流聚集的平台。（圖片提供：屾屾市）

當網路論戰被搬進現實：香菜市集

你是「香菜加爆派」，還是「香菜退散派」？很少有一種食材，能像香菜一樣自帶話題。有人愛它獨特的香氣，也有人避之唯恐不及，每當有品牌推出香菜口味商品，社群上總會掀起一波熱烈討論。由森之市團隊打造的「香菜市集」，正是從這場持續多年的「香菜之亂」中誕生。從香菜香氛到各式香菜料理與飲品，原本存在於網路的爭論被搬進現實世界，也成為近年備受矚目的主題市集之一。

（圖片提供：森之市）
森之市文具市集「小森手紙」集結200餘間海內外創作者與品牌，透過文具、紙品與餐飲，打造屬於紙本愛好者的生活風格。（圖片提供：森之市）
（圖片提供：森之市）
香菜市集將「香菜之亂」搬進現實，讓支持與反對香菜的兩派人馬齊聚現場，成功吸引大量人潮。（圖片提供：森之市）

森之市主理人Louis回憶，香菜市集最初的靈感其實來自一次偶然的夜市奇遇。當時團隊正準備將活動拓展到台北，一直思考著該如何用有限預算創造最大的宣傳效益。某天下班後，他在夜市意外結識兩名來台旅遊的韓國觀光客，並在吃臭豆腐時聊起兩地的香菜文化差異。對方認為香菜帶有肥皂味，更表示在韓國有高達9成的人不喜歡香菜。但身為香菜愛好者，他認為台灣人對香菜的態度偏向兩極化，總能引發支持與反對兩派論戰。「我當下就覺得，這個主題一定會中。」

（圖片提供：森之市）
「珈琲與花物語」串聯咖啡、甜點、花藝品牌，成為全台規模最大的咖啡主題市集之一。（圖片提供：森之市）

事後證明，Louis的直覺沒有錯。當大多數品牌都在想辦法創造討論度時，香菜本身就已經是一個現成的話題，也因此讓香菜市集在活動曝光初期便獲得大量關注。而為了讓兩派人都能參與其中，團隊設計「香菜加爆派」與「香菜退散派」兩種身分，並推出專屬印章，只要於市集舉辦期間到服務台大喊「香菜加爆」或「香菜退散」就能免費領取。出乎團隊意料的是，許多人真的會特地前來領取印章、拍照打卡，甚至在社群上分享自己的香菜宣言。這也正是他們最樂見的結果——讓支持與反對的人同時參與討論，進而讓聲量在社群上自然擴散。

（圖片提供：森之市）
對森之市而言， 一場主題市集要能被人記住，關鍵在於創造別處看不到的內容與體驗。（圖片提供：森之市）

而談起市集的籌備過程，Louis坦言香菜這個主題若沒有掌握好，很容易淪為一場農產品市集，也因此，從主視覺、角色設定到攤商內容，團隊都投入不少心力。當時團隊特別設計了兩個以香菜為靈感的角色IP，並延伸推出襪子、扇子、T-shirt等周邊商品，希望讓整體視覺更具潮流感、更貼近年輕世代。同時，為避免活動只是替一般市集換上一個主題名稱，團隊也會與品牌討論商品開發方向。例如以台灣茶香為特色的香氛品牌「郁郁YùYù」，便曾為市集打造專屬香氛；現場也曾出現香菜芭菲、吉拿棒等少見商品，讓主題真正融入在消費體驗裡。

（圖片提供：森之市）
從鹹食、甜點到飲品，香菜市集鼓勵品牌開發限定商品，讓香菜真正融入每一次消費體驗。（圖片提供：森之市）
（圖片提供：森之市）
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Louis 觀察，如今消費者重視生活中的儀式感與情緒價值，當越來越多商品都能透過網路購買，人們反而更渴望面對面的交流。因此，除了選品與餐飲之外，團隊近年在策劃不同市集時，也開始加入音樂演出、打卡裝置、限定周邊與各式互動體驗，讓活動逐漸從單純的市集轉向內容策展，並積極邀約海外品牌參與。「能被記住的，往往是那些對攤商陳列和美學有所要求的市集，或者是品牌在這裡推出的產品具有獨特性，是其它市集看不到的。」在他看來，當同質性的市集越來越多，攤商總量卻相對有限時，唯有持續創造別處看不到的內容，才能在人們心中留下鮮明印象，成為那個被記住的市集。

（圖片提供：森之市）
除了香菜市集之外，森之市也長期籌劃「小森手紙」、「珈琲與花物語」等年度主題活動，並積極邀約海外品牌參與。（圖片提供：森之市）

文｜葉欣昀　圖片提供｜屾屾市、森之市

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