讓所有人都能享受咖啡的平價奢華!專訪Ninety Plus創辦人Joseph Brodsky

讓所有人都能享受咖啡的平價奢華!專訪Ninety Plus創辦人Joseph Brodsky

在南美洲巴拿馬莊園大片樹冠的庇蔭下,那是五度奪得世界咖啡沖煮大賽(WBrC)冠軍豆、 咖啡界精品Ninety Plus的Gesha咖啡豆生長之處,而創辦者Joseph Brodsky由此飛來台灣,親身分享他的咖啡狂想。

選擇台灣設立全球首間概念店,對Joseph來說是一段暖心的緣分。 在2008、2009年間,當時的他還未擁有巴拿馬的莊園,甚至幾乎未曾踏足亞洲,但他在衣索比亞生產的咖啡豆卻已被跨海引入台灣,更受咖啡職人力邀來台。「台灣是第一個以如此熱情接納我的產品的國家,雖然我在歐美也有銷售咖啡豆,但遠不及這裡對我們的理解與欣賞。」

藝伎(Gesha)本是咖啡中的極品,如今Ninety Plus更幾乎等同於頂級藝伎的代名詞。 最早之前,他與父親、兄弟在美國丹佛經營Novo Coffee,專營衣索匹亞豆烘焙。作為一個尋豆人,他在2005年溯源到咖啡產地,2006年起,Ninety Plus的旅程便是由此展開。

(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)
Ninety Plus首間概念店落腳台北。(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)

重構咖啡價值的品味

2019年,Ninety Plus在杜拜創下當時咖啡生豆每公斤1萬美元的世界紀錄。然而Joseph當年初訪衣索比亞時,當地咖啡生豆最高價格僅約每公斤5美元,時至今日多數咖啡豆的價格仍難以提升。

「產業現況讓人們無法接受以更高價格向種植者購買。」看見咖啡農受限於中盤商制度,難以直接接觸消費者,這促使他在2006年創立Ninety Plus,親身投入咖啡生產。他期望建立永續的產業生態,創造更合理的勞動條件,實踐taste、humanity、ecology 三大理念。同時,他也善用自己在生物科學領域的專業,創造出獨一無二的生豆處理法,如Red、Ruby、Solkiln等,發展出品牌獨有的「Profile Processing」生豆處理制度。

(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)
熱愛大自然的Ninety Plus創辦人Joseph Brodsky致力打造永續概念的咖啡莊園。(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)

Ninety Plus的品牌命名靈感來自「Q-Grader」咖啡豆評分系統。一般而言,達到80分即可稱為精品咖啡,而90分以上條件更是嚴苛。然而,品牌理念不僅止於追求分數,更寄託一份期許——從莊園栽種、嚴格選豆到後製處理,再到最終沖煮,每一個環節都致力於呈現咖啡最純粹的風味,並帶給品飲者內心極致的悸動。

(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)
全球第一位造訪Ninety Plus藝伎莊園的咖啡師簡嘉程,同時也是第一支風味檔案Lycello的靈感來源。(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)

作為一個大自然的愛好者,他回憶起,「當時我徒步進入森林,花了很多小時才到達一片純淨的野生森林,野生咖啡就在裡面生長,就像一幅畫。」在衣索比亞,每5平方公尺就有一種新的咖啡,基因類型非常多元。他說明,藝伎最早發現於衣索匹亞西南部山區,在1萬多種未馴化的原生品種中,是最早一批被發掘具有風味表現力的咖啡豆。也約莫在Ninety Plus創立前後,藝伎咖啡逐漸流行起來,他深深被這樣濃郁的風味所吸引,決心復育原生品種咖啡Heirloom。

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Ninety Plus復育大片森林種植藝伎咖啡。(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)

共享可負擔的平價奢華

因緣際會,Joseph受邀到巴拿馬擔任最佳巴拿馬競標賽(Best of Panama, BOP)評審,愛上當地風土。2009年,他買下一片位於巴拿馬著名火山巴魯(Volcán Barú)附近的土地,也就是後來非常知名的藝伎莊園(Ninety Plus Gesha Estate,簡稱NPGE)。「要建立特別的東西往往需要時間,並沒有能快速的解決方案。」為重現在衣索比亞所見的茂密林相,Joseph先花了3年重建森林生態,直到土地恢復生命力,才在2014年開始規模化生產。

(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)
Gesha莊園豐收後準備進行咖啡豆加工處理。(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)

「藝伎生產成本高,產量很低,需要大量遮蔭才能有好的風味,所以必須考慮土地問題。」他笑說自己很享受馬拉松式的未來願景,並以葡萄酒產區勃艮第為比喻,形容這些原生咖啡品種宛如未經琢磨的寶石,需要被重新發掘並賦予價值。「咖啡其實是一種相對可負擔的奢侈品。」人們願意花數百美元以上享用高級餐飲與葡萄美酒,那為何不能以相同態度看待咖啡?

(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)
藝伎咖啡產量不高,需要在大片樹冠庇蔭下成長,為此Ninety Plus復育大片森林,重現衣索匹亞咖啡豆野生成長的環境。(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)

Joseph認為,高端咖啡市場仍有龐大成長空間,關鍵在於讓這些珍稀咖啡更容易被大眾品味。現階段的限制在於,大多數人要想喝到一杯好的頂級咖啡,都需要專業人士為他們研磨與沖煮。於是COVID-19期間,他與日本品牌Origami共同開發10公克迷你濾沖套組,一次能萃製150毫升的咖啡。

(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)
Ninety Plus與日本知名咖啡器具品牌Origami合作設計的10公克迷你濾沖套組。(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)

「沖泡太多反而過猶不及,這就像當你去一家精緻餐廳體驗美味時,你不會期待一道份量過大的菜餚。」套組中附有4個小細味杯,就像葡萄美酒一樣,可以自己靜靜獨飲,也可以與朋友們歡愉共享,不僅令咖啡觸及更多人,也讓享用高級咖啡的價格得以分攤——這是Ninety Plus想推展的分享機制。杯子則有黑灰兩色選擇,靈感來自巴拿馬的黑曜石與玄武岩,呼應產地火山的地質環境。這正好適合呈裝兩種風味的咖啡,「『比較』很有幫助,特別當人們從未有過這樣的體驗,他們會在那一刻改變對咖啡的看法。」

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Ninety Plus與巴拿馬當地Ngäbe-Buglé原住民密切合作,實際改變產業生態鏈。(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)

從產地到桌面的咖啡旅程

展開概念店,也關乎提供完整的體驗。Joseph說明這 就如同酒窖,重點已不在於種植者,侍酒師在銷售葡萄酒時,會向顧客娓娓道來釀酒師、葡萄園與品種的故事。「就像造訪一家高級餐廳,不只是食物本身的問題,更關乎主廚的聲譽、產品背後的故事,以及他們如何服務、擺設餐具,甚至包括音樂、美學等每個細節都非常重要。」

他觀察到,普通咖啡店難以體會到在Gesha莊園的獨特體驗,於是開始籌劃奢侈品牌體驗,並決定親自著手打造。在台北首發後,接下來將在美國鳳凰城、中東阿布達比以及歐洲雅典等地陸續展店,同樣也是先透過長久聯繫的夥伴,逐漸輻射擴散。

(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)
Ninety Plus首波8款咖啡 Livpack依照其獨特性、稀有性分別採用黑色與金色包裝。(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)

不只是概念店,在Barú火山西側,是Joseph自2019起打造的第二座莊園。幾天前,他剛從那裡飛抵台北,概念店牆上輸出的視覺,正是那時拍攝後立刻傳回台灣輸出的,正好趕上開幕。「這裡風景令人難以置信地吸引人,你可以開車沿著山脊到達頂部,眺望太平洋與火山,真的是五星級的自然款待。」他最近正與國際奢華旅店集團展開合作,希望將此打造成結合咖啡與生態體驗的奢華旅遊勝地。如同意外購下的兩個莊園,他坦言許多事情都不在最初的規劃中,「就像我父親總是告訴我:做個好人,追隨你的願景,好事就會發生在你身上。」

(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)
Joseph Brodsky期望透過概念店直接接觸消費者,讓更多人能體驗頂級咖啡的迷人風味。(圖片提供:Ninety Plus 亞洲辦事處)

BIZ NUMBER

 5 次 
2014年起6年內,各國咖啡師使用其Gesha咖啡豆奪得5次世界咖啡沖煮大賽冠軍。

 1 萬美元 
2019年在杜拜每公斤生豆1萬美元創下當時世界紀錄,而回顧2005年前後,衣索比亞生豆最貴僅約每公斤5美元。

 1,000公頃 
在1,000公頃的兩個巴拿 馬莊園中,Gesha咖啡豆 種植僅約140公頃,占總 土地面積約14%。

BIZ IDEA

重視勞動條件與生態
平衡復育土地、與Ngäbe-Buglé原住民族咖啡農共好,永續經營滋養出咖啡的風味與價值。

分享機制推廣平價奢華概念
開發迷你濾沖套組與分享概念,每公斤咖啡沖煮100杯販售,藉由杯量計價讓消費者可負擔,便於推廣頂級精品咖啡。

由產地到直面消費者
為提供完整體驗並取得消費者即時回饋,在 台灣設立全球首間品牌概念店,預計延伸至世界各大城市。

Joseph Brodsky

Ninety Plus創辦人暨首席風味創作人。自2006年起,踏上探尋咖啡極致風味之旅,在衣索比亞南部與種植者共同參與咖啡製作,並科學分類出多種珍稀的原生種咖啡。2009年在風土得天獨厚的巴拿馬開始咖啡復育之旅,帶著與土地共生共榮的使命,成為咖啡後製革新的先行者,與咖啡風味的創作藝術家。

文|吳哲夫 圖片提供|Ninety Plus 亞洲辦事處

更多精彩內容請見 La Vie 2024/12月號《紙上策展術》

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詹記麻辣火鍋-西門大世界限定的個人涮涮鍋席「詹記算算屋」,將於5/5正式開張,5/1中午12點全面開放5月份的訂位。詹記算算屋共有10席,此區僅開放2位以下用餐的網路預訂,每次用餐時間為1.5小時。

以1990年代西門町榮景,打造「摩登台風2.0」的詹記西門大世界,從像是商業大廈的入口,沿著如同舞廳KTV的巨大霓虹招牌,一路向下進入餐廳場域,90年代元素映入眼簾:猖狂巨大浮雕、珍奇藝品店、透明玻璃電梯⋯⋯,宛如自成一格的神秘麻辣火鍋城。

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詹記麻辣火鍋-西門大世界限定的個人涮涮鍋席「詹記算算屋」,將於5/5正式開張。(圖片提供:詹記麻辣火鍋)
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詹記一人麻辣鍋開張

去(2024)年5月詹記西門大世界開幕時,餐廳內的個人涮涮鍋席尚在準備階段,睽違一年,終於以「詹記算算屋」的姿態開張,消費者可享受「個人版」的麻辣鴛鴦鍋。詹記二代表示,雖然個人火鍋普遍稱為涮涮鍋,不過很容易口誤唸成「ㄙㄨㄢˋ, ㄙㄨㄢˋ, ㄍㄨㄛ 」以此諧音概念,結合1990年代的台灣城市風情,「如果是一間開在命理街之中的神秘小火鍋店,叫做『算算屋』,好像滿合理的,說不定以前真的有這間店。」

「詹記算算屋」讓消費者可享受「個人版」的麻辣鴛鴦鍋。(圖片提供:詹記麻辣火鍋)
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攜手見本生物、本事空間製作所打造

詹記算算屋的正八角型商標,是由見本生物盧翊軒設計,餐飲空間聯手本事空間製作所,在座位區上方設計「大型珠算盤」,完美演繹在算算屋吃涮涮鍋的概念,選在靠角落的梯形區域,上座吃飯的時候,有種與世隔絕的安全感,不論你是習慣一人吃飯的I人,或偶爾希望個人獨享、兩人小聚的朋友,都歡迎光臨詹記算算屋。

詹記算算屋的正八角型商標,是由見本生物盧翊軒設計,餐飲空間聯手本事空間製作所,在座位區上方設計「大型珠算盤」。(圖片提供:詹記麻辣火鍋)
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推出「詹記好料自由配」

詹記二代表示,長期觀察多人吃鍋的型態,發現多數消費者偏愛「什麼都點,什麼都吃一點」,因此在規劃個人鍋菜單時,特別加入「詹記好料自由配」能客選5種配料,讓你把想吃的都吃到。還有「詹友」必下麻辣湯底的「麻辣滷5寶」,客製單人份量,讓你一次無負擔吃到牛肚、牛筋、大腸頭。目前詹記算算屋共有10席,僅開放2位以下用餐的網路預訂,每次用餐時間為1.5小時,詹記二代表示,若未來個人鍋受到消費者好評,說不定未來有機會擴大經營。

詹記算算屋結合台灣國語諧音梗,以及90年代的台灣城市風情,就像是一間開在命理街之中的神秘小火鍋店。(圖片提供:詹記麻辣火鍋)
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詹記算算屋推出「詹記好料自由配」與詹友必點「麻辣滷5寶」,讓你可以什麼都點,什麼都吃一點。(圖片提供:詹記麻辣火鍋)
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詹記麻辣火鍋西門大世界【詹記算算屋】
營業時間: 中午12:00~凌晨01:00;特殊店休時間:每月第一&最後一週的星期二14:30~16:30
餐廳地址: 台北市萬華區成都路81號B1
線上訂位: https://reurl.cc/W0OqEZ
5/1(四)中午12:00全面開放【詹記算算屋】5月的訂位,5/5(一)就能入席用餐
【詹記算算屋】僅開放2位以下用餐的網路預訂,用餐時間為1.5小時
【詹記算算屋】暫不開放外帶服務

資料提供|詹記麻辣火鍋、文字整理|Adela Cheng

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有別於韓國本店僅現場取號候位之作法,此次台北「金豬食堂」特別攜手國泰世華銀行,為台灣消費者提供更便捷的用餐選擇之一。開幕首月開放國泰世華卡友專屬線上優先訂位,活動期間將從5/5~5/31,詳細辦法待官方公佈。

(圖片提供:台灣金豬食堂)
(圖片提供:台灣金豬食堂)

【金豬食堂】台北店
地址:台北市中山區南京東路一段29號(近捷運中山站)

IG@goldpigtw

資料提供|台灣金豬食堂