談及旅行泰國的購物清單，Karmakamet香氛絕對榜上有名。近年Karmakamet不斷擴張，延伸出生活用品品牌Everyday Kmkm，甚至打造出生活風格概念店EVERYDAY & FRIENDS與社群。從香氛到全系列生活風格產品，他們如何善用不同子品牌的特性、吸引不同世代的消費者，持續帶動品牌成長？

走進曼谷暹羅商圈EVERYDAY & FRIENDS概念店，一樓是大眾熟悉的香氛品牌Karmakamet專賣店，黑色基調的裝潢中點綴著磚塊色、布幔紅，營造出與外界繁忙喧囂商圈截然不同的素雅寧靜。而在樓上的姐妹品牌Everyday Kmkm，則是完全不同的體驗：白色明亮的室內設計，與陳列著輕鬆、活潑色彩的商品，令人彷彿回到第一次挑選室內香氛的記憶。

在EVERYDAY & FRIENDS旗下，Karmakamet和Everyday Kmkm具有截然不同的品牌氣質。而這一切的起點，得回到2001年創辦人Natthorn Rakchana在洽圖洽市集開設的第一間Karmakamet店面。其品牌與產品源自他在泰國南部、中泰馬文化交融的成長背景，也承襲了家族50多年藥草、香舖事業的傳統技藝。

品牌初始定位：以文化與個人創造和香氛的連結

香氛的使用，早就根植在泰國人的日常生活，Karmakamet暨EVERYDAY & FRIENDS行銷經理Wisarut Chaloemsitthaphat（Wit）說明，例如泰國新年潑水節時會在別人臉頰撲上香粉、表示祝福，或是佛教節日浴佛所使用的花瓣水，乃至於家庭中放置的乾燥花瓣或香氛用品等等。奠基於泰國既有的香氛使用文化和家族技藝，Natthorn Rakchana將製香工藝現代化改良，進而推出香氛袋、擴香瓶、室內噴霧、身體噴霧、護手乳等適合使用在日常生活中的產品。

品牌名稱中的Karma源自於梵文中的「行為」，而Kamet則是喜馬拉雅山脈中的卡美特峰，「我們以香氛為媒介，喚起過往生活經驗的記憶與情感，像是來到品牌logo上山頂的小房子所代表的個人世界一樣，讓人回歸內心整理思緒，重新理解生命的意義。」品牌溝通經理Udompohn Hongladdapohn（Yok）解釋。

除了品牌意象，也透過實體店面的裝潢設計，形塑Karmakamet成熟穩重、低調奢華的品牌定位。Yok以Central World Karmakamet分店為例，該店以劇場為設計概念，搭配黑、紅的品牌主要色系和中藥行的意象，讓人得以在這裡找到自身專屬香氣，成為自己人生劇場的主角。

透過日常用品開拓年輕消費市場

雖然Karmakamet吸引了藝文工作者、經理人等消費客群，然而Yok認為氣味之於人的意義，應該跨越年齡與財力的界線，讓更多人參與其中。同時，單靠高端的消費群體，並不足以讓品牌長期發展。於是，Karmakamet在2014年拓展成立姐妹品牌Everyday Kmkm，以更親民的價格和輕鬆的產品風格進入到年輕消費市場。

Yok解析Everyday Kmkm背後的產品策略——從輕盈、活力的香氛產品，拓展到文具、馬克杯、打火機、衣服等日常用品，並使用簡約設計和活潑色彩，搭配輕鬆、會心一笑的生活小語，讓學生、社會新鮮人等年輕消費者容易入手，擺放在家也能成為好看的裝飾。

此外，Everyday Kmkm為了觸及多樣化的客群，在去年重新設計包裝，加上為視障者說明的點字巧思。她進一步表示：「我們希望培養新一代的客群，等到他們有更多人生歷練、想要體驗更深層的氣味之後，也有機會成為Karmakamet的使用者。」Everyday Kmkm的推出，不僅是品牌的延伸，更是從入門級的香氛、生活用品培養忠誠度，並隨著消費者的成長，逐步過渡到相對高單價的Karmakamet產品的長期品牌策略。

多角化經營！聯動實體空間與線上社群

Karmakamet對於氣味推廣至生活的野心，不僅限於香氛產品。Yok分享創辦人抱持著「香氛生活化」的理念，曾涉足飯店裝潢與香氣設計、fine dining餐廳開設等領域，希望讓香氛提升人們各面向的生活品質，而這也體現在後來整合了旗下香氛與生活品牌，成立生活風格母品牌EVERYDAY & FRIENDS的策略。

EVERYDAY & FRIENDS作為母品牌，集結旗下Karmakamet、Everyday Kmkm，並邀請外部合作設計師品牌進駐與銷售，例如強調自然原料的Ringo、服裝與生活用品的co- incidence，以EVERYDAY & FRIENDS概念店，提供消費者一站式、多元化產品 的購物體驗。

「Karmakamet和Everyday Kmkm的產品，不論是香氛、文具，又或是生活用品，都屬於消費頻率較低的商品。」Yok坦言，如何提高來客率並增強品牌黏著度，成為品牌溝通和行銷團隊面臨的挑戰。為此，他們在EVERYDAY & FRIENDS概念店的頂樓開設了咖啡廳，「因為咖啡是許多人日常生活的必需品，客群進入門檻相對低。」此外咖啡廳空間也能串聯人與人、建立品牌社群感。

Yok進一步解釋，這個想法其實承襲了Everyday Kmkm過去在暹羅商圈購物中心內，結合咖啡和生活用品的店面形式。許多家長喜歡在這裡等孩子放學，或是聚在一起聊天，也因鄰近捷運出口，成為熱門的見面和約會地點。這種強調「人與人相遇互動」的社群感想法，延續到EVERYDAY & FRIENDS概念店的整體配置，將位於商圈、集結旗下自有與合作品牌的實體店，打造成一個人與人相聚、喝杯咖啡、聊聊天的社群據點。同時，這樣的設計也符合商業考量，以咖啡、輕食成功吸引更多品牌以外的受眾來店消費。

在線上，EVERYDAY & FRIENDS的社群經營同樣值得關注。他們不局限在銷售產品上，更透過線上內容，分享影劇、音樂、藝文的生活體驗，甚至還有Spotify的節日情境播放清單。Wit表示：「透過品牌產品與實體店面環境氛圍，以及不受地域限制的線上媒體內容，分享對於身體、心靈、人際關係、自我成長等不同面向的美好生活提案。」當消費者因為這些載體將品牌與美好生活連結起來時，能營造遠超出單純消費的品牌社群感與黏著度。

重新定位「香氛」品牌的溝通策略

隨著EVERYDAY & FRIENDS的品牌擴張，迎來海內外的銷量增長，但挑戰也隨之而來，即是如何平衡所有in-house設計與多產品生產線，以滿足市場需求，並且維持每一款產品的高品質。此外Yok也透露Karmakamet正在著手的計畫——重新定位「香氛」品牌的溝通策略，「每一種氣味，對於不同的人都有其特殊的意義。市場上不應只以『香』或『不香』來區分，就像你家狗狗身上的味道，即便不是廣義上的香氣，但是對你來說，那是獨一無二、具有專屬意義的氣味。」改變消費者的認知觀點，正是他們目前努力朝向的方向，為的是進一步擴寫香氛的定義，成為「讓每個人得以回歸自我」的氣味品牌。

至於母品牌EVERYDAY & FRIENDS，Yok表示將繼續擴展概念店，並持續在社群媒體上創作出連結受眾的生活提案內容，維繫全系列生活風格品牌的定位。這趟從香氛開始的品牌拓展之路，不論作為消費者或觀察者，都引頸期盼著他們下一步的動向。

EVERYDAY & FRIENDS

集結多個品牌的複合式概念店，提供旗下品牌Karmakamet、Everyday Kmkm，以及合作品牌co-incidence、Ringo等豐富多樣的商品。店內還有充滿咖啡香氣與舒適沙發的咖啡廳，讓顧客感受溫暖、親切的款待。是一個可以自在休息、與好友分享生活點滴、共創美好回憶的空間。

^{文｜王賢慈　圖片提供｜EVERYDAY & FRIENDS}

更多精彩內容請見 La Vie 2024/11月號《走入藝術的無形脈動》

台中「舊物盛典」和「台北蚤之市」，默契地於2016年前後成立，兩座城市自此擁有了凝聚、流通懷舊情意的重要場域。La Vie邀請這台灣兩大舊物市集的創辦人張家豪、Willy，交換各自和老物的情感起點，以及當懷舊成為一場有制度、有規模的文化活動，反映出的時光痕跡和趨勢預示。

15年前，初學攝影的小張迷上了傳統底片相機——它們承載攝影最原始的型態：不需電力，僅憑鏡頭、感光材料加上化學藥劑，就能讓影像在暗房中顯影。他著了魔般瘋狂蒐集，至今已累積超過200台底片相機。

2015年，在台中一間現已拆除的老屋咖啡廳中，小張發起「晒機市集」，「其實是場聚會性質的實驗，想知道世界上是否還有其他人和我一樣瘋狂？」當天少少的12個攤位卻吸引了大量人潮，接連幾次成功舉辦後，開始有古選物、古著、老玩具等攤商主動詢求加入。隔年，「舊物盛典」創立，化身攝影之外，亦能容納所有懷舊領域的平台。

Willy的啟蒙則是紐約。在那座常有人把物件丟在路邊的城市，他求學、生活，也常在路邊尋寶，喜歡上逛慈善商店、跳蚤市場——和其中的人情味。

如今已收藏3,000片黑膠的他，播放唱機時，還是會不時想起當年在跳蚤市場買下第1台唱機的情景，「當時它不能動，我就問身旁的老頭，你會不會修？」老人點點頭，說小時候常使用，稍加撥弄，唱機便重新轉動。「這是買新的東西所沒有的情感連結。」

逛遍世界的跳蚤市場後，Willy發現台灣當年的跳蚤市場多只是為了「淘汰家用物品」，少見更有系統和美學的舊物市集，於是他回到自己的城市，打造了「台北蚤之市」。

Ｑ：首先，市集裡的舊物和一般的二手物品有什麼分別？

 Willy  在西方的概念中，大致可分為百年以上的antique（古董）、約20～100年的vintage，和當代的second hand（二手）。台灣較少嚴格的名 詞分別，vintage翻譯成舊物、老物或古物都可以。但不論名稱，背後的重點是物品生產後，同樣經歷時間，為什麼有些會被淘汰，有些卻會留下來？可能是它們特別漂亮、有趣，或能夠激起一個世代的記憶或美感（譬如昭和時代的City Pop和現在流行的Y2K）。看哪些東西留下來了，就是做古物市場最好玩也珍貴的地方。

 小張  我自己覺得，曾經流行過和泛用過的物品，消失在大眾視野一陣子後，如果再次出現時可以讓人眼前為之一亮、能勾起回憶，都可以被稱為舊物。

Ｑ：攤位篩選標準和市集的定調，歷年來有什麼轉變？

 小張  舊物盛典目前維持1年約10場的舉辦頻率。主題上，從第1年單純鎖定舊物，規模5、60攤左右，到第2年起開始接受原創手作攤位，明確分為「舊物區」和「原創區」，讓2種領域的品牌與受眾可以互相影響。2022年疫情過後，又加入了身心靈領域的「半仙」和「素人蚤物」等主題。每次市集會有不同子主題的排列組合，策略是希望民眾對每場活動都能保有新鮮感。

針對不同領域，也有不同的篩選機制：要入選舊物區，希望是盡量要有經營社群，或提供圖文佐證是否真的「有料」；素人蚤物說白一點就是跳蚤市場，讓不需要的東西進行流動，所以較無篩選標準，給予大家機會。有趣的是，部分素人在參與市集後，也會開始經營社群，成為舊物品牌的新生力軍。

 Willy  台北蚤之市現在每年大概舉辦4次。我們一直很希望能夠跟各領域有不同的結合，做過老車、露營、歐洲老件、軍事主題的市集，找過日本、香港、俄羅斯、烏克蘭的攤商來，做過百年音響的展覽，甚至請過1台電子花車來表演⋯⋯，都是希望不同領域的人能夠接觸到和喜歡上老物。

篩選報名攤位時，我認為其實攤主的個人美感非常重要。因為老物必須要經過整理，收藏時，如果沒有一個美感或理念，現場呈現的攤位就會像「倉庫」；反之，如果攤主不只有熱愛，還有自己的標準，這樣整個市集作為大的策展之外，每個小攤位也會像是一個小策展。

Ｑ：近10年來，感受到人們對舊物的接受和喜愛程度有何變化？舊物品項百百種，近年最受歡迎的類別有哪些？

 小張 以我們在中部的經驗來說，民眾的接受度確實持續在攀升。我認為主要可能得益於世界推廣永續發展目標的風潮。其中，那些除了實用性，還能兼具陳列、展示或遊玩價值的物件，一直是市集中的人氣：譬如老玩具（注意並非新出的復刻玩具）和底片相機，不過因近年底片漲價很兇，CCD相機成了新興話題；以創意手作改造的古飾品與老物也總是亮點；還有音樂卡帶、唱片、電視遊樂器，這些設備雖以簡單的方式 運行，但會承載迷人的時光氣息——這幾個品類的熱度都從未退燒，我認為也應該可以一直持續。

 Willy 相比當年剛開始在台北做跳蚤市場時像在拓荒，近年整體大環境流行復古、懷舊風，舊物市場也有受到帶動。之前就有很多人在玩古著，也持續玩得越來越精，甚至可以收到百年前的衣服。

另一方面，隨著軟裝越來越受重視，舊物也更多用於家庭和商空的室內設計用途，大家的喜好也會受到軟裝流行的趨勢影響。如何能聰明地使用舊物來點綴空間？其實只要融入1、2樣就可以讓整個空間變得不一樣，可以從只是擺設一幅畫、一台相機、一個黑膠唱盤開始，接受舊物的文化。另外，不像以前總希望一個物件要完好，大家也越來越能接受物件有修補痕跡。最近有一個攤友，把一個口徑很大的舊喇叭改裝成一座洗手台！

Ｑ：怎麼看待「懷舊」在當代的價值跟意義呢？

 小張 從實體到精神層面，消費市場、影視娛樂圈到文化創意產業，「懷舊」都在發酵，提升了很多人對二手物、老物的接受度，也融入了日常生活。我們舉辦懷舊市集也有3層意義：提供和專業藏家實體接觸的機會；同時作為一個平台，讓收藏流動，藏家也可以獲得收入、延續愛好。

我們也一直盡可能讓市集在古蹟或歷史建築中舉行，已踏足臺中驛鐵道文化園區、臺灣民俗文物館等10多個歷史場域，許多場域甚至原本沒有租借辦法，需要我們多方接洽、提案、簡報，制定使用條款——就是希望透過懷舊市集，帶動更多人踏足歷史場域，守護這些場域珍貴的故事和文化，而不只是看著它們凋零或被拆除。

 Willy 講到歷史場域，現在常常把建築外觀、硬體修復得很漂亮，但是缺乏對軟體的著力——也就是那些原本在其中的東西，大家把它們全部清出來了（笑）！然後我們這些人就去收，再去把它放回去。其實非常可惜。這10年來我們做這些事，也多少有點教育意義，希望能讓更多人看到這些軟體的美好，創造硬體無法產生的情感價值和共鳴。

Ｑ：認為或期待接下來的舊物市場，會往怎樣的方向發展？

 小張 其實每個人對舊物的定義都滿主觀的，不同世代所想的舊物都不太一樣。我認為市場的模式短期內不會有太大的變動，但是隨著近年越來越多跳蚤市場、舊物市集出現，也出現很多從素人擺攤崛起的攤商。而隨著年輕一代的參與，千禧年後的物品開始出現，例如CD唱片、舊式手機、老3C用品，這些本來在我們眼裡只是稍微有一點點舊的東西，已經是新一代眼中的「懷舊」。不過這一時期的物品是速食社會下的產物，耐用度和市場接受度還需要經歷一番考驗。

 Willy 我覺得舊物會越來越跟不同領域做結合。前一陣子我去參加一個CHANEL的新品上市活動，現場用最老的卡帶和音響，放最新的電子樂。老物的文化是可以和當代融合的，甚至如果用新的語言來訴說傳統，大家不會發現它其實是一樣老物，可以是最新潮的。這樣的融合也是玩古物最有趣的地方！

Ｑ：走進市集現場往往眼花撩亂，求傳授能「不留遺憾的逛市集心法」！

 小張 1. 善用提前公告的攤位名單及地圖做功課。也可以在市集前私訊攤主，詢問能否帶特定物品到現場，把市集日當成面交日。2. 鎖定出攤頻率稀少的寶藏攤商。3. 根據預算挑選場次，舊物品牌的訂價背後，是維持收藏需要的金錢和時間成本。若預算有限可以參加「素人蚤物」場次，但就較需要自己耗時逐攤尋寶，要自行衡量。

 Willy  跟攤主多多交流！他們都臥虎藏龍，不論是幾10年的收藏心得、維修或再製老物的能力，軟裝搭配的想法甚至人生故事，都可以向他們討教和討論。在市集現場不光只是買賣，更有趣的是能賦予老物更多故事和精神。

PLUS★☆這些寶藏攤商不能錯過！

 小張  私心推

📍台南｜凍土層雜貨：怪獸、特攝玩具

 以下2家將出沒於 盛典宇宙2025聖誕篇 2025.12.25 -2025.12.28

📍台中｜夏普筆昭和時光機：昭和老文具／絕版古董自動鉛筆

📍台中｜哲也家懷舊電玩：電視遊樂器

「舊物盛典」創辦人 張家豪(小張) 
「JOWO Market 舊物盛典」創辦人。繼承外公熱愛攝影的興趣，在台中文資園區創辦並經營「LINs PHOTO STUDIO - 林.照相館」。底片相機蒐藏家，亞洲少數盒子相機（box camera）攝影家。 2013年曾設立「銀鹽集散地」服務沖洗底片的同好。2016年創立「JOWO Market 舊物盛典」，成為集結全台懷舊主義者的年度盛會，以台中為據點，游擊各歷史古蹟舉辦。

 Willy  私心推

📍東京｜Tokyo City Flea Market：東京都內最大蚤市

📍新竹｜铁古T-GO：歐洲古董家具

「台北蚤之市」創辦人Willy 
「台北蚤之市」創辦人。曾於紐約生活；2016年起舉辦「台北蚤之市」，創造更多人對於二手環保議題的認同，推廣古物和二手商品的回收再利用，近年以松山文創園區和瓶蓋工廠台北製造所為主要場地。

_{採訪整理｜李尤　圖片提供｜台北蚤之市、舊物盛典}

更多精彩內容請見La Vie 2025/11月號《懷舊新潮》

The Pokémon Company宣布寶可夢首座戶外常設型設施「PokéPark KANTO（寶可樂園：關都）」 將於2026年2月5日開幕，選址東京近郊的「讀賣樂園」，並於2025年11月21日起開放購票。這座嶄新主題設施將帶領所有訓練家進入寶可夢森林與草紗鎮，展開充滿驚喜的沉浸式冒險體驗。

打造佔地2.6公頃園區

距離東京市區約40分鐘車程的「PokéPark KANTO」，位於關東地區多摩丘陵的讀賣樂園內，除了對現有設施進行大規模改建外，更全新建造未開發區域，打造佔地約2.6公頃的完整新園區。這處讓訓練家們親身體驗寶可夢世界觀的主題設施，園內共有超過600隻寶可夢棲息於森林與小鎮兩大區域，訓練家們將可展開一段充滿驚喜與發現的嶄新冒險。

寶可夢森林：居住著各式各樣寶可夢

全長約500公尺的「寶可夢森林」是一片美麗的森林，有著高低起伏的道路，還有草叢、隧道與蜿蜒的山路，地形豐富而多彩。棲息在裡頭的寶可夢們主要來自關都地區，牠們會四處探險、對戰，分享採得的樹果，多元的生態值得訓練家們靜心觀察一番。有些寶可夢體型巨大，需要抬頭才能看見牠們的全貌，還有些寶可夢正藏身在土壤及草木之中。仔細觀察，說不定會發現最喜愛的寶可夢身影。

草紗鎮：聚集來自世界各地的訓練家與寶可夢

除了寶可夢森林外，還有另一個冒險據點正在等著訓練家們。「草紗鎮」裡有著匯集各種周邊商品的寶可夢訓練家市集，以及寶可夢中心、友好商店與道館。另外還會舉辦寶可夢們齊聚一堂的迎賓會、遊行表演，並設有2種遊樂設施，為來訪的訓練家們增添互動樂趣。此外，草紗鎮內還有西獅海壬噴水池歡迎著各位訓練家和寶可夢，一同前來這個令人深深著迷的城市。

多項設施與寶可夢同樂

城鎮中設有多座充滿魅力的設施，其中，「皮卡皮卡大派對」由超過30隻電屬性寶可夢協力發電驅動，讓訓練家們與皮卡丘們一起享受電氣樂園；以伊布為主題的旋轉木馬「布伊布伊漫步」，則可乘坐由小火馬與烈焰馬拉動的馬車，或搭上有氣球裝飾、能翱翔天際的飛椅，展開一場環遊世界的夢幻旅程。而在「親親寶可夢小屋」裡，每一天都會有不同的寶可夢前來現身，等待與訓練家相遇；由皮卡丘和伊布帶領的招牌遊行，更是活絡整個草紗鎮的熱鬧盛事，讓來訪的訓練家能與鎮上的寶可夢們盡情同樂。

11月21日開放售票

​​2025年11月21日（五）晚間6時起，將正式開放門票販售。​​首批於21日開售的票種包含：「精英訓練家通行證」與「訓練家通行證」兩種，所有類型的門票皆可進入讀賣樂園。詳細售票時程、票價等資訊，請參閱官方網站「門票資訊」專頁​。另外，持有精英訓練家通行證的貴賓，還能享受到皮卡丘和伊布的特別接待，可與這兩隻寶可夢一同遊玩，拍攝合照帶回家，作為一天最美好的紀念。

更多資訊可以關注PokéPark KANTO官方網站

_{資料提供｜PokéPark KANTO、文字整理｜Adela Cheng}