Tripadvisor迎來品牌重塑！貓頭鷹Ollie動起來，打造圍繞旅人而生、連結真實感受的靈感基地

「最好的旅遊建議，來自曾經去過那裡的人。」這句話說得再貼切不過。早在社群媒體、YouTube旅遊vlog成為主流之前，Tripadvisor就已打造出一個讓旅人自由分享經驗的平台。

隨著品牌邁入第25個年頭，Tripadvisor再次選擇以旅人為核心，重新思考自己的定位。這次，他們與設計公司Koto合作展開品牌重塑計畫。除了視覺元素的更新，他們也致力將品牌從「旅遊指南的先驅」轉型為「全球旅遊規劃與預訂平台的領導者」，準備好迎接下一個25年。

這場品牌重塑的重點不在於搶眼的視覺設計，而是回歸一個簡單卻強大的信念——真實旅人的聲音，是旅程中最值得信賴的指南。至今，Tripadvisor累積擁有超過十億則評論，而這麼一個圍繞使用者而生的平台，正以嶄新面貌，讓每一個旅人的故事成為品牌靈魂。

Tripadvisor品牌重塑亮點

Koto團隊的任務很明確，就是創造出一套能突顯「人」與「故事」的品牌語言；每個設計元素，都是為了令使用者體驗更加完善、更強化情感交流與故事性。這次Logo設計的變動雖不大，卻有著重要意義，而評分系統、品牌吉祥物Ollie、字體等部分也都進行改造升級，讓每一次打開網站或App的體驗，都變成你下一趟旅程的靈感。

▸ 貓頭鷹Ollie動起來了

Tripadvisor最具代表性的貓頭鷹Ollie，在設計團隊的巧手下有了新生命。團隊抽去了2020年由Mother Design所設計的Logo背景色塊，而Ollie的眼珠則加入互動功能，會隨著使用者滑鼠移動而轉動。如此一來，Ollie不再只是靜態符號，它像是看著你計畫一場旅行，成為陪你一起找靈感、做決定的夥伴，凸顯品牌以使用者為中心的品牌精神。

▸ 從既有視覺汲取品牌字體靈感

Tripadvisor的新字體「Trip Sans」也同步登場。該字體由Colophon Foundry開發設計，以Tripadvisor的招牌圓圈評分系統為靈感，筆劃圓潤、帶點俏皮，卻又不失清晰易讀，展現親切而不失專業的品牌語調。

▸ 充滿活力的品牌配色

除了Logo和字體之外，Tripadvisor也迎來嶄新品牌配色。經典的「Tripadvisor Green」經過調整後，變得更飽和、有活力；「Trip Pine」則是取代傳統黑色的深松綠，視覺上更柔和、卻依然穩重；「Trip White」則讓整體介面更明亮，提升數位閱讀的舒適感。

▸ 大量運用使用者原創內容

這次品牌重塑的一大特色，還有在品牌視覺中大量運用的UGC（User-generated content）影像。不同於刻意安排的商業圖片，這些照片真的來自世界各地的旅人，套上特別設計的濾鏡色調後，在保有真實感的同時也具備一致性，搖身一變成為平台最佳代言人。

▸ 以真實感受連結使用者

除了視覺語言外，Tripadvisor在文字語調上也做了大幅轉變，從較為中性的描述，轉為更親切溫暖、貼近使用者，甚至引用真實評論的語句。這些摘錄自使用者的心得與句子，正是旅人最真實的感受，勝過任何官腔的行銷文案。

Google繼2020年更新Google Workspace應用程式圖示後，如今再來迎來全新視覺設計，將原本由紅、黃、綠、藍等4大代表色彩組成的設計，通通改為更明亮、柔和且帶有漸層流動感的新圖示版本。

對於上班族來說，打開Gmail收信、Google日曆查看預定行程、Google地圖找尋附近美食、詢問Gemini大小事，幾乎是每天工作的日常，不過最近當你再次打開這些應用程式時，可能會有一種很熟悉卻又有點陌生的感受，沒錯，其實這些Google Workspace應用程式通通換了全新圖示（Icon）設計。

從固定色塊到漸層流動

距離Google上一次於2020年全面更新應用程式圖示，至今已相隔6年之久，如今相較於舊版圖示以清楚分割的色塊建立識別，並且都要涵蓋Google 4大品牌色的規則，新版改以更為單一的色彩，提升不同圖示的視覺辨識度。

事實上，本次Google整體圖示改版，早已能從2025年9月品牌「G」 Logo更新視覺色彩中嗅到端倪。去年，Google保留了品牌代表性的紅、黃、綠、藍等4種顏色，但採用了色彩自然融合漸變的設計，象徵持續演進的狀態，也彰顯品牌在AI時代的技術創新和品牌活力。

2025年7月，Gemini同樣跟隨著視覺漸變的設計風格，從藍紫漸層色調轉化成有著Google經典紅、黃、藍、綠的色彩，也進一步強化其與Google主品牌之間的連結。

2026年3月，Google地圖和Google相簿也依循漸層色彩風格，讓 Google標誌性四色在圖示中自然流動。 

Google Workspace應用程式圖示全面更新

隨著Google漸層視覺發表近一年之際，Google Workspace一系列的應用程式圖示也正式改版，包含Gmail、Google Drive雲端硬碟、Goolge Meet、Docs、Sheets等工具Logo通通改頭換面。

有別於上一代在視覺色彩上所強調的一致性，本次更新不再讓每個圖示都必須使用Google的所有代表色。例如Google Drive雲端硬碟就不再使用紅色，而是採用經典的綠色、黃色和藍色，分別對應三個編輯器應用程式，在線條輪廓上則更加圓潤，至於中間所交織呈現的三角形，則從正三角變為倒三角形。

新版Gmail延續「M」信封造型，與上一代版本差異不大，但整體變得更圓潤，而紅色則成為主要色彩，僅保留少量黃色、綠色與藍色。Google日曆視覺上重新回到過去的藍色，上一代的四色方形外框造型，則重新變回翻頁式日曆意象。

Google Meet外觀依舊是一台攝影機的造型，但黃色成為主要色彩。Google Chat採用膠囊形狀的訊息對話框泡泡，綠色外觀並帶有微笑符號。其他像是Docs文件、Sheets試算表、Slides簡報則維持原先的配色，只不過試算表和簡報的圖示則從直向轉為橫向，也更符合使用時的情境。

從全新「G」Logo用漸層象徵色彩與AI技術的交融，到Workspace應用程式圖示更新，Google無疑是要重新定義「一致性」，只不過有別於2020年時所採用相同色彩、相近幾何結構與清楚的視覺規範；全新的一致性，則更像是一種精神上的連結。目前，全新圖示已陸續在Android、iOS與桌機版登場。

資料參考來源｜9to5google

今年3月，台北老字號「紅葉蛋糕」於信義新光三越A4拓點，這是紅葉首度於百貨內開設門市，不僅帶來全新「HY系列」季節水果鮮奶油蛋糕，也將品牌識別、空間設計細節同步升級，用更精緻的樣貌為品牌開啟新篇。

台北人的共同味覺記憶

無論你是台北在地人，或定居台北多年的異鄉遊子， 或許都曾被「紅葉蛋糕」的鮮奶油蛋糕滋味療癒——從1966年發跡於台北一隅的小蛋糕店，到如今已經營一甲子的蛋糕品牌，紅葉已是台北人的共同味覺記憶。回望民國50年代，當時物質不豐，鮮奶油被視為奢侈品，紅葉仍堅持用牛奶提煉風味最純粹的鮮奶油，搭配鬆軟戚風蛋糕，讓人們家有好事發生時，能有最美好的滋味點綴。

全新識別、水果奶油蛋糕隨紅葉A4店新登場

隨品牌逐漸拓展，紅葉在台北、新北、桃園、新北皆設有門市，2026年更首度進軍百貨公司，為顧客帶來實體門市的嶄新品牌體驗。在紅葉新光三越A4店，不僅可見「生活起物 googoods」設計團隊操刀的新品牌識別融入空間，還能嚐到門市限定、融入季節水果的「HY系列」鮮奶油切片蛋糕。

紅葉深知，信義區不缺華麗的甜點，但有時人們總會想來點記憶中的熟悉味道，因此選擇進駐百貨，讓品牌延續60多年、台北人最熟悉的蛋糕滋味，更貼近人們的日常生活。

紅葉全新「HY」品牌識別！融入盾牌意象、蛋糕色彩

生活起物團隊設計的新識別，將紅葉原先以「匾額 X 書法字」呈現的Logo，翻轉為「盾牌 X HY襯線字」的形象，並融入歐式古典風格重新演繹。其中，古典盾牌象徵紅葉自1966年以來守護蛋糕品質和風味的精神；色彩方面，深紅色源自紅葉蛋糕上經典的櫻桃，米白則呼應鮮奶油，象徵純粹、真實的甜蜜味道。

門市空間以紅葉蛋糕為靈感呈現，櫃檯的柔順弧線如包裝蛋糕的緞帶，中央柱體的細職紋理，彷彿奶油在蛋糕上被反覆推抹的痕跡。全新「HY」識別也融入蛋糕盒、面紙、餐具等物件，在門市內穿針引線，為紅葉2.0形塑更完整一致的品牌形象。