「最好的旅遊建議，來自曾經去過那裡的人。」這句話說得再貼切不過。早在社群媒體、YouTube旅遊vlog成為主流之前，Tripadvisor就已打造出一個讓旅人自由分享經驗的平台。

隨著品牌邁入第25個年頭，Tripadvisor再次選擇以旅人為核心，重新思考自己的定位。這次，他們與設計公司Koto合作展開品牌重塑計畫。除了視覺元素的更新，他們也致力將品牌從「旅遊指南的先驅」轉型為「全球旅遊規劃與預訂平台的領導者」，準備好迎接下一個25年。

這場品牌重塑的重點不在於搶眼的視覺設計，而是回歸一個簡單卻強大的信念——真實旅人的聲音，是旅程中最值得信賴的指南。至今，Tripadvisor累積擁有超過十億則評論，而這麼一個圍繞使用者而生的平台，正以嶄新面貌，讓每一個旅人的故事成為品牌靈魂。

Tripadvisor品牌重塑亮點

Koto團隊的任務很明確，就是創造出一套能突顯「人」與「故事」的品牌語言；每個設計元素，都是為了令使用者體驗更加完善、更強化情感交流與故事性。這次Logo設計的變動雖不大，卻有著重要意義，而評分系統、品牌吉祥物Ollie、字體等部分也都進行改造升級，讓每一次打開網站或App的體驗，都變成你下一趟旅程的靈感。

▸ 貓頭鷹Ollie動起來了

Tripadvisor最具代表性的貓頭鷹Ollie，在設計團隊的巧手下有了新生命。團隊抽去了2020年由Mother Design所設計的Logo背景色塊，而Ollie的眼珠則加入互動功能，會隨著使用者滑鼠移動而轉動。如此一來，Ollie不再只是靜態符號，它像是看著你計畫一場旅行，成為陪你一起找靈感、做決定的夥伴，凸顯品牌以使用者為中心的品牌精神。

▸ 從既有視覺汲取品牌字體靈感

Tripadvisor的新字體「Trip Sans」也同步登場。該字體由Colophon Foundry開發設計，以Tripadvisor的招牌圓圈評分系統為靈感，筆劃圓潤、帶點俏皮，卻又不失清晰易讀，展現親切而不失專業的品牌語調。

▸ 充滿活力的品牌配色

除了Logo和字體之外，Tripadvisor也迎來嶄新品牌配色。經典的「Tripadvisor Green」經過調整後，變得更飽和、有活力；「Trip Pine」則是取代傳統黑色的深松綠，視覺上更柔和、卻依然穩重；「Trip White」則讓整體介面更明亮，提升數位閱讀的舒適感。

▸ 大量運用使用者原創內容

這次品牌重塑的一大特色，還有在品牌視覺中大量運用的UGC（User-generated content）影像。不同於刻意安排的商業圖片，這些照片真的來自世界各地的旅人，套上特別設計的濾鏡色調後，在保有真實感的同時也具備一致性，搖身一變成為平台最佳代言人。

▸ 以真實感受連結使用者

除了視覺語言外，Tripadvisor在文字語調上也做了大幅轉變，從較為中性的描述，轉為更親切溫暖、貼近使用者，甚至引用真實評論的語句。這些摘錄自使用者的心得與句子，正是旅人最真實的感受，勝過任何官腔的行銷文案。

接棒桃園，2026台灣燈會確認於嘉義登場。Bito繼上屆擔綱要任後再次操刀主視覺，不僅同步祭出日夜雙版設計，更「玩字」催生兩位觀光大使嘉嘉、義義，預備在13天展期中陪伴無論居民或訪客來趟圍繞燈會開展的嘉義遊，共感自然與人文特色皆具的「新嘉義」面貌。

為同歡元宵節並向國際推廣民俗節慶的台灣燈會，2001年起從台北市定點模式改以全台巡迴模式，每年移師不同城市、融合地方風情盛大舉行。下屆台灣燈會將於2026年3月3日（即農曆正月15日元宵節當日）至15日落地嘉義縣，以「新嘉義」為策展主軸，結合科技藝術及多媒體應用，突破水陸空概念，選址故宮南院、太子大道、台糖空地及嘉義縣政府前廣場籌辦國際級視覺饗宴。

Bito操刀主視覺，開啟「新嘉義」想像

年末將至，隨主燈日前已於府前廣場動土、與任天堂首度合作瑪利歐燈區等亮點揭曉，再次由Bito操刀的主視覺亦率先亮相，為明年活動暖身。兩款醒目設計皆推出平面及動態版本，Bito結合嘉義獨有的山海地貌與多元文化紋理，並將「嘉義」兩字分別轉譯為兩個原創角色，營造既在地又國際化、新潮中帶點童趣感的視覺效果，試圖激發大眾對「新嘉義」的想像、意欲前來探索這座南台灣城市內蘊的魅力，進而通過燈會及其周邊效應看見嘉義的嶄新面貌。

漢字「嘉義」化身觀光大使「嘉義君」伴遊

有別於過往多汲取城市地景為設計元素，如2025年同樣由Bito打造的主視覺對應該屆舉辦地桃園為機場所在，納入飛機窗外風光及傳統燈籠意象；2024年由剪紙藝術家楊士毅和黃桂瀅共同執掌，以4輪同心圓展現古城台南的風土文物與今昔發展。2026年，Bito直接為嘉義縣創作一組全新IP「嘉義君」，發揮巧思自「嘉義」的繁體字態中變幻出人物形體，尤其善用兩字的直式構造強化頭身及腳部特徵。

>> 上屆主視覺回顧：Bito打造2025台灣燈會主視覺設計！結合飛機窗與燈籠意象，推出平面、動態兩款海報

而後便交予兩位觀光大使嘉嘉、義義，帶領旅者走進城市各角落，盡賞代表自然勝景的阿里山晨曦、體現人文傳承的故宮南院，乃至繁星照耀的對高岳車站、沼平公園，最終來到引人期待的台灣燈會，一路發掘嘉義的多面之美。

日出橘X星空黑雙版設計，象徵嘉義的日與夜

此次主視覺包括白日、黑夜雙版。前者提取阿里山日出的暖橘色調，轉化「嘉」字輪廓為黃色燈籠角色；「2026 Taiwan Lantern Festival in Chiayi（2026台灣燈會在嘉義）」標準英字穿插搭配日出、神木、阿里山小火車圖樣，從清晨至午後為大家揭開對嘉義的初步印象。後者依「義」字形塑粉色燈籠角色，並捕捉日落後對高岳車站、沼平公園的閃爍星點為靈感，添上富有科技感的藍紫幻彩；英字間的裝飾圖樣則取代為無人機燈光、阿里山、雷射光，呼應屆時將由科技藝術和無人機燈光秀組成的燈會星點。

透過日夜雙版設計，Bito既巧妙交融當地山海風光、文化底蘊與科技創新，亦藉視覺語言充分傳遞2026台灣燈會主題「光躍台灣‧點亮嘉義」精神，邀世界一同見證嘉義的無限可能。

＊部分圖片僅示意，實際製作物尚待燈會展期正式亮相。

AI當道，每每在社群上滑到酷炫畫面，下面總少不了「這是AI嗎？」的留言。無論是好奇或質疑，在AI飛速發展的時代，這些聲音都讓用手工實踐的創意顯得獨特、珍貴，也更加觸動人心。

2025年11月，Apple TV發表全新動態識別和片頭動畫——磨砂玻璃質感的蘋果標誌染上七彩光暈，一層一層如書頁般落下，最終堆疊成披上多彩漸層的「幻彩蘋果」。 令人驚喜的是，這短短幾秒的畫面，背後是靠長時間「實景拍攝」煉成，而非靠電腦特效（CG）呈現！

▼ Apple TV 全新動態識別及片頭動畫 ▼

從黑白到多彩，Apple TV開啟品牌新篇

在此之前，平台名為「Apple TV+」，如今則將加號除去更名為「Apple TV」。品牌更名是大動作，視覺形象自然也隨之變動。Apple TV+時期的標誌多以黑、白兩色呈現，特效也講求簡練，延續Apple一貫的極簡風格。來到Apple TV時代，蘋果內部團隊與長期配合的廣告代理商TBWAMedia Arts Lab（以下稱MAL）合作，為品牌構思新形象，並求在承襲Apple簡約風格的同時，融入與影劇呼應的元素，如色彩、光線、動態效果等，以凸顯平台特質。

靈感來自1970年代經典「彩虹蘋果」標誌

為定調Apple TV新形象，團隊從Apple在1977年使用至20世紀末的Logo汲取靈感，當時「蘋果被咬一口」的標誌並非如今日以單一色彩呈現，而是由彩虹色塊堆疊而成。半世紀前蘋果所用的紅、橙、黃、綠、藍、紫色，如今融合為漸層躍上Apple TV新標誌，並在動態版本中呈現出稜鏡折射效果般的奪目視覺。

實景拍攝致敬電影工藝精神

為了呼應影劇拍攝的工藝（craft）精神，Apple TV動態識別不仰賴電腦特效（CG），而是靠實景拍攝呈現，由Apple、MAL團隊攜手影像製作團隊Optical Arts共同完成，藉鏡面、色彩、光線等元素交織，回應影劇中的各種創意語言。選擇實拍，另一方面是為了精準捕捉光線自然流動的節奏和韻律，這是電腦特效難以百分之百重現的。

點開幕後花絮影片，可見製作團隊真訂製了一塊用玻璃打造的Apple TV標誌，將其置於可轉動的裝置上，方便標誌變換至各種角度入鏡，現場打上不同色彩的燈光，搭配不同鏡位及遠近景拍攝，最終集結成我們所見的成果。

▼ 拍攝幕後花絮 ▼

奧斯卡得主Finneas操刀音效

音效也毫不馬虎，由知名音樂製作人Finneas操刀，藉聲音強化Apple TV的新形象。西洋音樂迷對這名字絕不陌生，他正是Billie Eilish的哥哥，也是她音樂路上的黃金拍檔，兄妹合作的〈Bad Guy〉、收錄在電影《芭比》原聲帶中的〈What Was I Made For?〉，曾摘下奧斯卡金像獎、葛萊美獎等大獎。

未來，「幻彩蘋果」將陸續出現在Apple TV的節目和電影開頭，也會應用於行銷活動和各式製作物，為品牌揭開進化的序幕。