前進菲律賓!英語普及、西化程度深, 逛社群時間全球最長

前進菲律賓!英語普及、西化程度深, 逛社群時間全球最長

臺灣人對菲律賓的了解,過去印象可能圍繞在外籍移工、颱風肆虐、治安欠佳等,但事實上,菲律賓這幾年不論在經濟或是電商規模,早已不可同昨日而語。

 

菲律賓曾被西班牙統治跟美國監管,美國在菲律賓留下英文的主導地位,以及對西方文化的認同,導致菲律賓成為許多國際大廠外包的對象。歐美國家、日、韓早已前仆後繼到菲律賓,順勢帶動當地房地產活絡。另一現象,則是這幾年菲律賓來台招商頻率高,每次與會者上看四、五百人,菲律賓對亞洲周邊國家的招商逐年擴大,連帶活絡當地電商市場。

 

英語普及高、儲蓄率低、個性樂天 

菲律賓是一個人口年輕的國家,處處充滿了與網路有關的機會。在菲律賓將近一億的總人口當中,70% 是 15-34 歲的年輕人,且 20 多歲的年輕人當中,將近一半都有上網習慣。可以預見,未來這些青少年經濟自主時,將會創造龐大的電子商務商機。美國風險投資公司 KPCB研究也顯示,菲律賓的網路市場成長力,排名全球第五名。

 

菲律賓的英語普及率達九成,在發展全球化電子商務具強大優勢。這對臺灣電商要跨境,除了選擇中國之外,選擇前進菲律賓,和選擇東南亞的印尼、越南等擁有自己語言的國家相比,語言溝通的門檻較低。

 

臺灣電商要進入菲律賓,最快速方法,就是從臺灣原住民角度思考當地文化。菲律賓有95.5% 是南島語系民族所構成,一來菲律賓人信奉天主教,與臺灣原住民類似,二來菲律賓人個性較樂天,對儲蓄概念相對非第一要務,菲律賓有 70% 的家庭儲蓄率是小於或等於 10%,所以消費潛力不容小覷。

 

不過菲律賓是槍枝合法國家,其政治氛圍、社會治安,常導致臺灣人對當地保有過度偏頗的負面印象。事實上,在菲律賓的台商指出,菲律賓也類似印尼,是千島之國,各地城市發展狀況差異大,如果缺乏當地實際資訊,往往會誤判當地經商情勢,導致以為當地仍是未開發的錯誤認知。

 

跨境菲律賓,掌握自我先天優、劣勢

臺灣電商如果要跨境菲律賓,從臺灣人檢視臺灣的角度來看有何優、劣勢?

Shopping99創辦人彭思齊認為,由於菲律賓當地華人多,加上當地華人善經商,大部分經濟情況較好,所以菲律賓人有崇華習慣,認為華人生活品質好,使用的產品也較高級。所以臺灣品牌電商如果能先在當地華人圈打出口碑,菲律賓消費者的購買意願自然會提高。

 

另一方面,臺灣要在當地布局電商,其劣勢來自臺灣人國際化程度不如其他歐美國家。由於歐美有語言優勢,與當地溝通無障礙,以美國來說,進入菲律賓市場時間早,對當地市場的了解及掌握度高。目前菲律賓最大購物網站包含 Zalora、Lazada、Groupon,這些通路平台皆隸屬歐美跨國企業。相較之下,臺灣與東南亞當地電商仍有努力空間。

 

緊抓菲律賓人的個性做行銷,善用管道找資源

電商搶攻菲律賓市場,有哪些行銷工具?彭思齊觀察,原則上還是以 Facebook、Insta-gram、Google、YouTube、Yahoo、Twitter 等國際型社群平台為主。在菲律賓,LINE、WeChat 的普及率較低,通訊軟體多用 Viber 或 Tango。

 

臺灣電商要去當地做社群行銷,建議先選擇一、兩個社群平台操作,心有餘力再隨各自企業規模、品項逐漸擴大。根據 ComScore Media Metrix 統計,菲律賓人花在社群網站的時間是全球最高,另外菲律賓人喜歡看輕鬆影片,在 YouTube 用吸睛的影片做行銷,其傳播率不容小覷,至於電商產品如果是服飾、美妝想走時尚風格,Instagram 就是非常適合的頻道。

 

對於臺灣電商想跨境菲律賓,能從哪些管道找到合作機會?據統計,目前菲律賓的華人約有百萬人口,臺灣業者能透過當地商會認識台商與華僑。另一方式,則是透過參展或看展,從行業展中尋找有沒有適合的夥伴,或是能搭配資策會、外貿協會的參訪團,他們會找當地商會推薦可合作對象。甚至,可以先在社群媒體的社團中,直接發文詢問幫忙推薦介紹對象,再從中篩選覺得志同道合的夥伴合作,這對臺灣中小企業電商來說,是最簡易可操作的跨境合作管道。

 

Photo、Text / SmartM

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寶可夢化身綠意植栽!有肉推皮卡丘、可達鴨、伊布等5款Pokémon官方授權盆器6/16開賣,選擇困難還能抽盲盒

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各位小智請準備——植栽品牌「有肉SUCCULAND」宣布推出Pokémon寶可夢官方授權植栽系列,5款造型將於6月16日上午11點開賣。不僅提供單件、多入選擇,更有「盲盒」帶來另一番樂趣。往下開啟選購攻略,揭曉人氣角色造型盆器3大必收亮點,助你抓到最新一寶!

小小植栽放在窗邊、床頭或桌角,不占空間、不花力氣,即為忙碌生活注入一絲悠閒,無疑是送禮自用兩相宜之選。植品設計品牌「有肉SUCCULAND」繼與熱門公仔Labubu、Seedlas合作過聯名盆器後,如今在品牌創立將迎10週年之際,再度宣布推出Pokémon寶可夢官方授權植栽系列5款可愛設計,更特別為選擇困難、驚喜愛好者推出「盲盒方案」,給你從拆箱開始的療癒。

(動圖提供:有肉SUCCULAND)
(動圖提供:有肉SUCCULAND)

此次系列歷時一年開發,除大家的童年回憶皮卡丘可達鴨伊布外,木木梟和2023年亮相的新角色新葉喵都將一同登場。外盒包裝以幾何色塊搭配俏皮塗鴉,營造出繽紛童趣的畫面感,且各面藏有不同驚喜。不是綠手指也不必擔心,每款植栽皆附有培育卡,內含簡單易懂的種植指南,讓各位小智輕鬆收服你的寶可夢。

此次系列不但有新角色新葉喵的加入,也為選擇困難的小智們特別推出盲盒方案,售價 NT$1,572。(圖片提供:有肉SUCCULAND)
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Pokémon寶可夢官方授權植栽系列5款設計包括皮卡丘、可達鴨、伊布、木木梟和新葉喵;全盆方案(五入),售價 NT$7,700。(圖片提供:有肉SUCCULAND)
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連配送箱都印有寶可夢圖案,讓「抓寶」的每一步驟充滿驚喜。(圖片提供:有肉SUCCULAND)
連配送箱都印有寶可夢圖案,讓「抓寶」的每一步驟充滿驚喜。(圖片提供:有肉SUCCULAND)

寶可夢盆栽必收亮點#01:溫潤陶盆手感佳,點綴綠意更療癒

燕麥色陶製盆器以高純度瓷土為基礎,飾以手塗化妝土工藝,自然散發質樸而細膩的美感,亦與日式侘寂美學「追求不完美中的恆久之美」概念不謀而合。

盆器表面可見細緻的手塗質感。(圖片提供:有肉SUCCULAND)
盆器表面可見細緻的手塗質感。(圖片提供:有肉SUCCULAND)

內層瓷土經近1,300度高溫無釉燒製後結晶緻密,具相當硬度與耐用性;外層化妝土則保留了手工塗佈的原始肌理,使每件作品呈現獨一無二的表面狀態。從厚薄控制、紋理雕刻到燒製條件的精準掌握,處處細節皆由匠人精心打磨成就,隨時間將產生更豐富的層次變化,越使用越顯風格。低飽和色彩適於家中、辦公室等各樣空間,蘊含著大地的溫潤質地與生活的沉靜氛圍,加上植於盆內的綠色多肉植物,愈發成為時刻為空間主人帶來好心情的低調陪伴。

寶可夢盆栽必收亮點#02:盆器組、植栽組供選擇,盲盒加成拆箱樂趣

全系列以皮卡丘、可達鴨、伊布、木木梟、新葉喵為靈感打造,捕捉5隻寶可夢或捧、或揹、或蜷曲著綠植盆器的活潑瞬間。想一次擁有全款式設計的小智們推薦直接拿下「全盆方案」,或從首度推出的「盲盒方案」以較單隻購入便宜的價格試試手氣,當然也可依個人需求單獨選擇盆器組或植栽組。完整商品資訊點此連至有肉SUCCULAND官方網站了解。

皮卡丘款,售價 NT$1,690。(圖片提供:有肉SUCCULAND)
皮卡丘款,售價 NT$1,690。(圖片提供:有肉SUCCULAND)
可達鴨款,售價 NT$1,690。(圖片提供:有肉SUCCULAND)
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伊布款,售價 NT$1,790。(圖片提供:有肉SUCCULAND)
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木木梟款,售價 NT$1,790。(圖片提供:有肉SUCCULAND)
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新葉喵三入組,售價 NT$4,883。(圖片提供:有肉SUCCULAND)
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寶可夢盆栽必收亮點#03:聯手品牌打造永續地圖,社群打卡即享優惠

有肉SUCCLAND植栽商品100%台灣設計製造,且為友善濕地堅持不使用泥炭土,以永續精神為日常添一抹純粹。此次系列進一步串連品木宣言、印花樂、小茶栽堂、好丘Good Cho’s等多個同樣著眼ESG目標的品牌打造「寶可夢植栽城市永續地圖」,消費者凡前往合作品牌任一指定門市拍下寶可夢植栽,並於個人社群打卡標記,即可獲得該系列專屬折價券100元。

風靡全球的Pokémon讓大朋友、小朋友們都瘋狂,有肉SUCCULAND寶可夢官方授權植栽系列等你來收集!

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「我姑且也算應該收到禮物的人吧?」日本Uniqlo父親節廣告邀喜劇演員ダイアン津田演繹爸爸小劇場

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對應日本父親節將於本週日(6月15日)到來,Uniqlo「微揪心」系列廣告2025父親節篇近日揭曉!從過去兩三年出現過的《我們這一家》、《櫻桃小丸子》,到今年由日本喜劇演員ダイアン津田與媽媽攜手出鏡的母親節企劃,總能用幾句簡短話語拉滿節日溫馨氛圍的Uniqlo,這回上演「爸爸小劇場」為「想在心裡口難開」的天下父親們發聲。兒子女兒別轉台,看完準備還不遲。

日本父親節同母親節一樣並不是固定日期,而是訂於每年6月第三個星期日,2025年為本週末6月15日。Uniqlo繼2022年邀請《我們這一家》的花媽花爸分別拍攝母親節和父親節廣告、2023年雙雙找來《櫻桃小丸子》父女檔和母女檔「登報」互相傳遞愛的訊息後,今年不再借卡通人物之口,而直接換上真人「連載式」演繹兩節日廣告,由日本喜劇演員津田篤宏(ダイアン)從5月份母親節「連戲」到即將來臨的父親節企劃內容,吐露兼為兒子與父親的真實心聲。

Uniqlo 2025母親節廣告由日本喜劇演員ダイアン津田與媽媽共同出鏡。(圖片來源:お笑いナタリー)
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>> 重溫2022年《我們這一家》母親節創意廣告父親節創意廣告

>> 重溫2023年《櫻桃小丸子》母親節創意廣告父親節創意廣告

攜手媽媽きみ子女士,溫馨亮相母親節企劃

上月10日為2025年母親節,津田帶著母親きみ子女士亮相品牌母親節企劃;5月7日起報紙便刊出該則廣告,津田挑選Uniqlo服飾作為禮物送給母親的形象影片《津田先生在Uniqlo挑選母親節禮物》也在社群平台同步公開。片中除了捕捉挑禮物、送禮物和母親試衣的溫馨畫面外,母子倆更在結尾一起擺出津田的招牌手勢「すーをさしあげます(為你獻上一個Su——)」(配合右手前伸,表示「很厲害呢」之意)。而當被問到津田送的禮物有幾分時,きみ子女士甚至答出了110分,原來禮物本身值100分,另外10分是因為能見到兒子。

本週末將迎父親節,津田身邊卻熱鬧不再?

而後又過了約莫一個月,津田再度受邀參與品牌父親節企劃,並回顧當時情景,「母親節很熱鬧呢。我也送了禮物給媽媽,那是非常美好的一天。」然而話鋒一轉,以「作為一位父親」的角度,他有話想說。

沒忘記吧,

父親節的事。

 

母親節那時,很熱鬧呢。

我也送了禮物給媽媽,

那是非常美好的一天。

 

然後現在,我就在想——

父親節會是怎麼樣呢?

 

我啊,在家裡其實也是個爸爸。

理論上算該收到禮物的那方吧。

 

但要說我是不是一個值得被感謝的爸爸,

我沒有自信。

 

既然沒自信,那就算什麼都沒收到,我也不能說什麼。

不能說什麼啦⋯⋯

 

不過呢,

如果能有一點點「一直以來謝謝你」那種東西的話,

老實說,大概真的會感覺——我還能再努力一下。

 

只是自言自語而已,不好意思。

「白色幽默」設計體現日式美學

全白空間一角發現了蜷縮的爸爸,彷彿正上演著一人孤獨小劇場。從平面設計即體現Uniqlo一貫乾淨簡單的日式美學,同時也帶出此次企劃強調爸爸內心獨白、更特邀演員詮釋的趣味感和戲劇性。廣告推出直、橫兩版,橫式拿掉了上述長串台詞,僅僅加註「父の日にありがとうを贈ろう」標語——沒錯,那麼在這個父親節,一起把感謝送給家中重要的他吧!

無色無物的空間反而更容易產生「是某人內心世界」的聯想,頗有一番「白色幽默」。(圖片來源:Uniqlo日本官方網站)
無色無物的空間反而更容易產生「是某人內心世界」的聯想,頗有一番「白色幽默」。(圖片來源:Uniqlo日本官方網站)

適逢母親節、父親節,Uniqlo每每以幽默視角和風趣口吻祭出的創意廣告,總惹人在會心一笑的同時,心跟著輕輕揪緊了下。(編按:微笑著掉一顆眼淚的Emoji是也。)事實上卻也不著痕跡地提醒著無論做子女的、做父母的,都能把哪怕多一點點愛說出口;即使平常老是做不到、老是不小心對最親近的人口出惡言。但過節的這個時候,難道不正給了你我一份不必尷尬忸怩的儀式感、一個得以好好擁抱家人的藉口。所以說,各位的父親節禮物買好了沒啦!啊不對,台灣還有好一陣子,總之都聽到Uniqlo為全天下爸爸們發的聲了,到時別忘記準備好「一直以來謝謝你」那種東西喔——讓爸爸能再頑張る下去的那種東西喔。

參考資料來源:Uniqloお笑いナタリー

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