臺灣人對菲律賓的了解，過去印象可能圍繞在外籍移工、颱風肆虐、治安欠佳等，但事實上，菲律賓這幾年不論在經濟或是電商規模，早已不可同昨日而語。

菲律賓曾被西班牙統治跟美國監管，美國在菲律賓留下英文的主導地位，以及對西方文化的認同，導致菲律賓成為許多國際大廠外包的對象。歐美國家、日、韓早已前仆後繼到菲律賓，順勢帶動當地房地產活絡。另一現象，則是這幾年菲律賓來台招商頻率高，每次與會者上看四、五百人，菲律賓對亞洲周邊國家的招商逐年擴大，連帶活絡當地電商市場。

英語普及高、儲蓄率低、個性樂天 

菲律賓是一個人口年輕的國家，處處充滿了與網路有關的機會。在菲律賓將近一億的總人口當中，70% 是 15-34 歲的年輕人，且 20 多歲的年輕人當中，將近一半都有上網習慣。可以預見，未來這些青少年經濟自主時，將會創造龐大的電子商務商機。美國風險投資公司 KPCB研究也顯示，菲律賓的網路市場成長力，排名全球第五名。

菲律賓的英語普及率達九成，在發展全球化電子商務具強大優勢。這對臺灣電商要跨境，除了選擇中國之外，選擇前進菲律賓，和選擇東南亞的印尼、越南等擁有自己語言的國家相比，語言溝通的門檻較低。

臺灣電商要進入菲律賓，最快速方法，就是從臺灣原住民角度思考當地文化。菲律賓有95.5% 是南島語系民族所構成，一來菲律賓人信奉天主教，與臺灣原住民類似，二來菲律賓人個性較樂天，對儲蓄概念相對非第一要務，菲律賓有 70% 的家庭儲蓄率是小於或等於 10%，所以消費潛力不容小覷。

不過菲律賓是槍枝合法國家，其政治氛圍、社會治安，常導致臺灣人對當地保有過度偏頗的負面印象。事實上，在菲律賓的台商指出，菲律賓也類似印尼，是千島之國，各地城市發展狀況差異大，如果缺乏當地實際資訊，往往會誤判當地經商情勢，導致以為當地仍是未開發的錯誤認知。

跨境菲律賓，掌握自我先天優、劣勢

臺灣電商如果要跨境菲律賓，從臺灣人檢視臺灣的角度來看有何優、劣勢？

Shopping99創辦人彭思齊認為，由於菲律賓當地華人多，加上當地華人善經商，大部分經濟情況較好，所以菲律賓人有崇華習慣，認為華人生活品質好，使用的產品也較高級。所以臺灣品牌電商如果能先在當地華人圈打出口碑，菲律賓消費者的購買意願自然會提高。

另一方面，臺灣要在當地布局電商，其劣勢來自臺灣人國際化程度不如其他歐美國家。由於歐美有語言優勢，與當地溝通無障礙，以美國來說，進入菲律賓市場時間早，對當地市場的了解及掌握度高。目前菲律賓最大購物網站包含 Zalora、Lazada、Groupon，這些通路平台皆隸屬歐美跨國企業。相較之下，臺灣與東南亞當地電商仍有努力空間。

緊抓菲律賓人的個性做行銷，善用管道找資源

電商搶攻菲律賓市場，有哪些行銷工具？彭思齊觀察，原則上還是以 Facebook、Insta-gram、Google、YouTube、Yahoo、Twitter 等國際型社群平台為主。在菲律賓，LINE、WeChat 的普及率較低，通訊軟體多用 Viber 或 Tango。

臺灣電商要去當地做社群行銷，建議先選擇一、兩個社群平台操作，心有餘力再隨各自企業規模、品項逐漸擴大。根據 ComScore Media Metrix 統計，菲律賓人花在社群網站的時間是全球最高，另外菲律賓人喜歡看輕鬆影片，在 YouTube 用吸睛的影片做行銷，其傳播率不容小覷，至於電商產品如果是服飾、美妝想走時尚風格，Instagram 就是非常適合的頻道。

對於臺灣電商想跨境菲律賓，能從哪些管道找到合作機會？據統計，目前菲律賓的華人約有百萬人口，臺灣業者能透過當地商會認識台商與華僑。另一方式，則是透過參展或看展，從行業展中尋找有沒有適合的夥伴，或是能搭配資策會、外貿協會的參訪團，他們會找當地商會推薦可合作對象。甚至，可以先在社群媒體的社團中，直接發文詢問幫忙推薦介紹對象，再從中篩選覺得志同道合的夥伴合作，這對臺灣中小企業電商來說，是最簡易可操作的跨境合作管道。

Photo、Text / SmartM

LEGO與Crocs兩大品牌合作，推出融合創意與想像力的「LEGO Brick Clog 」樂高積木洞洞鞋，將於2月16日起全球正式發售，售價為149.99美元。

向來充滿玩心的樂高，推出過多項讓人會心一笑的驚喜聯名，而這次，不用你動手拼，就能直接將創意穿出門。樂高集團近期宣布與Crocs品牌，將展開多年的全球合作夥伴關係，共同打造前所未有的跨界體驗。在這場充滿玩心的合作中，雙方將攜手創造「不按牌理出牌」的全新創意世界，鼓勵大眾打破框架、展現自我。

LEGO與Crocs跨界聯名

而2026年將推出多款合作產品系列，率先釋出的正是結合樂高的無限想像力與Crocs趣味精神的「LEGO Brick Clog」鞋款。其以放大比例的樂高積木造型呈現，鞋面設有4顆印有樂高Logo的積木凸點，並搭配仿積木結構的創新鞋底設計，配置的可調式後跟固定帶，也提供更穩定的穿著感受。

樂高積木變身創新鞋款

搶眼的大紅色設計，讓人聯想到童年熟悉的樂高積木，也使鞋款本身成為視覺焦點。值得一提的是，購買鞋款還會附上1個樂高小玩偶與4雙迷你的LEGO Brick Clog，讓人們隨時隨地展現創意。對於此次合作，Crocs行銷長Carly Gomez表示，「樂高集團無窮的想像力，完美契合Crocs精彩非凡的品牌精神，我們都是以『與眾不同』、激發創意為榮的品牌。我迫不及待讓粉絲看見我們以全新方式突破框架的合作成果。」

2月16日起全球正式發售

首波「LEGO Brick Clog」鞋款將於2月16日起於Crocs官網、樂高網站全球同步發售，售價為149.99美元（約4,721台幣）。此外，雙方合作還將帶來更多內容：2026年度推出多波產品系列中，包含Crocs有史以來最大規模的授權Jibbitz鞋扣配件系列；涵蓋成人與兒童的商品，讓每個人都能參與玩樂式的自我表現；部分門市將提供現場體驗活動，讓粉絲親身感受Crocs x LEGO的創意世界。

資料來源｜樂高

2026年，台北當代藝術館（當代館）迎來開館25週年，並宣佈營運至今年末，2027年起將閉館整修。為慶生也為紀念，當代館推出一系列25週年創意周邊，以「時間」為題，結合場館古蹟建築特色、撞色設計，及隱喻暫別的停止鍵符號，推出帆布袋、保溫瓶、繪本等紀念商品。本篇帶你從當代館建築有趣的身世看起，讀完後入手周邊會更懂其收藏價值所在！

當代館建築的複雜身世：從小學、市政府到美術館

坐落於長安西路的當代館，是台灣首座以當代藝術為主軸的美術館，也是全台少見以市定古蹟為據點的藝文機構。當代館所在建築的身世非常有趣，最初在日治時期為建成小學校，循當時日本流行的「和洋折衷」風格建造，紅磚牆、黑瓦屋頂、塔樓、木構、雙邊對稱的古典學院派樣式……皆可見日本與西洋建築樣貌融合的影子。

二戰後，台灣政權轉移，建成小學校轉作為市政府；到了20世紀末因市政府遷址，且此處被列為台北市定古蹟，場館後續用途引發多方論戰，最終決定將建物主樓改建為美術館，東西兩翼則改作為建成國中校舍，成了全世界罕見美術館與學校共用建物的案例。

當代館建築的多舛身世，深刻影響了場館如今的策展走向，因建築為古蹟，且早期作為學校、政府使用，並沒有館藏空間，限制頗多；然而也正是因為受限，當代館在展覽的議題定調、編排上更具實驗性，並將策展場域延伸至廣場和社區，逐步成長為台北指標性的藝文場域。

紅磚古蹟意象 X 自由變形框，構成2024年嶄新識別

2024年，當代館換上全新的識別系統，由顏伯駿率領的三頁文團隊操刀，以大家熟悉的紅磚古蹟外觀為基礎，將長廊、鐘塔等建築特色，簡化為俐落線條，並融入動態設計思維，為識別加入「自由變形的對話框」，呼應當代館建築自1920年代以來包容教育、政府、藝術等不同功能的靈活轉變，也回應了館方自由、富實驗性的策展精神。

25週年創意周邊登場！以「時間」為題設計

來到2026年，當代館迎接開館25週年，趁此推出紀念創意周邊，全系列設計圍繞著「時間」展開，圖樣自場館建築的「圓拱」元素汲取靈感，透過多重圓弧的疊加與交會，將靜態的建築曲線，轉化為具流動感的視覺符號，象徵25年來多元藝術在此匯聚、交流的軌跡，也在閉館整修前，為營運25年的歷程畫上深刻而美好的逗點。

帆布袋、原子筆採撞色設計，象徵多元藝術視角和創造力的交會，細節處融入「暫停鍵」與「播放鍵」符號，隱喻當代館將與觀眾暫別，調整步伐，3年後以嶄新姿態再次啟動。

保溫瓶身則覆以連續的拱門圖形，搭配呼應日、夜的亮與深色，象徵當代館陪伴城市走過的25年光陰。

「古蹟繪本」濃縮當代館25年精彩故事

下半年隨9月「全國古蹟月」來到，當代館將特別出版「古蹟繪本」，邀藝術家王春子擔任作者與繪者、吳孟寰擔綱美術設計，並委由典藏藝術家庭（小典藏）出版發行。像是一顆「記憶膠囊」，繪本將呈現當代館的歷史沿革、建築特色與展演精神，透過可親、易讀的敘事，引導讀者認識這座由古蹟轉化而成的美術館，如何在不同時代背景下，乘載藝術實踐與公共文化的角色，也藉此讓當代館25年來為藝術投注的的心力，得以留存紙上被珍視、收藏。