前進菲律賓!英語普及、西化程度深, 逛社群時間全球最長

前進菲律賓!英語普及、西化程度深, 逛社群時間全球最長

臺灣人對菲律賓的了解,過去印象可能圍繞在外籍移工、颱風肆虐、治安欠佳等,但事實上,菲律賓這幾年不論在經濟或是電商規模,早已不可同昨日而語。

 

菲律賓曾被西班牙統治跟美國監管,美國在菲律賓留下英文的主導地位,以及對西方文化的認同,導致菲律賓成為許多國際大廠外包的對象。歐美國家、日、韓早已前仆後繼到菲律賓,順勢帶動當地房地產活絡。另一現象,則是這幾年菲律賓來台招商頻率高,每次與會者上看四、五百人,菲律賓對亞洲周邊國家的招商逐年擴大,連帶活絡當地電商市場。

 

英語普及高、儲蓄率低、個性樂天 

菲律賓是一個人口年輕的國家,處處充滿了與網路有關的機會。在菲律賓將近一億的總人口當中,70% 是 15-34 歲的年輕人,且 20 多歲的年輕人當中,將近一半都有上網習慣。可以預見,未來這些青少年經濟自主時,將會創造龐大的電子商務商機。美國風險投資公司 KPCB研究也顯示,菲律賓的網路市場成長力,排名全球第五名。

 

菲律賓的英語普及率達九成,在發展全球化電子商務具強大優勢。這對臺灣電商要跨境,除了選擇中國之外,選擇前進菲律賓,和選擇東南亞的印尼、越南等擁有自己語言的國家相比,語言溝通的門檻較低。

 

臺灣電商要進入菲律賓,最快速方法,就是從臺灣原住民角度思考當地文化。菲律賓有95.5% 是南島語系民族所構成,一來菲律賓人信奉天主教,與臺灣原住民類似,二來菲律賓人個性較樂天,對儲蓄概念相對非第一要務,菲律賓有 70% 的家庭儲蓄率是小於或等於 10%,所以消費潛力不容小覷。

 

不過菲律賓是槍枝合法國家,其政治氛圍、社會治安,常導致臺灣人對當地保有過度偏頗的負面印象。事實上,在菲律賓的台商指出,菲律賓也類似印尼,是千島之國,各地城市發展狀況差異大,如果缺乏當地實際資訊,往往會誤判當地經商情勢,導致以為當地仍是未開發的錯誤認知。

 

跨境菲律賓,掌握自我先天優、劣勢

臺灣電商如果要跨境菲律賓,從臺灣人檢視臺灣的角度來看有何優、劣勢?

Shopping99創辦人彭思齊認為,由於菲律賓當地華人多,加上當地華人善經商,大部分經濟情況較好,所以菲律賓人有崇華習慣,認為華人生活品質好,使用的產品也較高級。所以臺灣品牌電商如果能先在當地華人圈打出口碑,菲律賓消費者的購買意願自然會提高。

 

另一方面,臺灣要在當地布局電商,其劣勢來自臺灣人國際化程度不如其他歐美國家。由於歐美有語言優勢,與當地溝通無障礙,以美國來說,進入菲律賓市場時間早,對當地市場的了解及掌握度高。目前菲律賓最大購物網站包含 Zalora、Lazada、Groupon,這些通路平台皆隸屬歐美跨國企業。相較之下,臺灣與東南亞當地電商仍有努力空間。

 

緊抓菲律賓人的個性做行銷,善用管道找資源

電商搶攻菲律賓市場,有哪些行銷工具?彭思齊觀察,原則上還是以 Facebook、Insta-gram、Google、YouTube、Yahoo、Twitter 等國際型社群平台為主。在菲律賓,LINE、WeChat 的普及率較低,通訊軟體多用 Viber 或 Tango。

 

臺灣電商要去當地做社群行銷,建議先選擇一、兩個社群平台操作,心有餘力再隨各自企業規模、品項逐漸擴大。根據 ComScore Media Metrix 統計,菲律賓人花在社群網站的時間是全球最高,另外菲律賓人喜歡看輕鬆影片,在 YouTube 用吸睛的影片做行銷,其傳播率不容小覷,至於電商產品如果是服飾、美妝想走時尚風格,Instagram 就是非常適合的頻道。

 

對於臺灣電商想跨境菲律賓,能從哪些管道找到合作機會?據統計,目前菲律賓的華人約有百萬人口,臺灣業者能透過當地商會認識台商與華僑。另一方式,則是透過參展或看展,從行業展中尋找有沒有適合的夥伴,或是能搭配資策會、外貿協會的參訪團,他們會找當地商會推薦可合作對象。甚至,可以先在社群媒體的社團中,直接發文詢問幫忙推薦介紹對象,再從中篩選覺得志同道合的夥伴合作,這對臺灣中小企業電商來說,是最簡易可操作的跨境合作管道。

 

Photo、Text / SmartM

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聽過「水牛城辣雞翅醬」口味的護唇膏嗎?Burt's Bees把愚人節玩笑當真,推出一系列怪奇口味

Burt's Bees推出辣雞翅醬、沙拉醬口味護唇膏

大部分時候,愚人節的玩笑在4月1日過後就該被遺忘,它們奇怪、有趣,但僅此而已;然而,有些笑話可能超越了單純的玩笑,成為現實⋯⋯

這個另類口味的護唇膏系列,由天然保養品牌「Burt's Bees」聯手沙拉醬品牌「Hidden Valley」推出,最初在2023年愚人節以惡作劇形式公佈的合作消息,卻因為粉絲們壓倒性的熱情反應,令品牌方開始認真思考實踐的可能性。於是,今(2024)年愚人節尚未來臨,便有了限時限量版的「Burt's Bees × Hidden Valley」,搭上美國最為狂熱的Super Bowl超級盃風潮,把最受歡迎的雞翅沾醬變成了一支支的護唇膏。

熟悉的「小蜜蜂爺爺」遇上沙拉醬

相信大家都對「小蜜蜂爺爺」十分熟悉,主打天然有機的Burt's Bees,以明星商品紫草膏、蜂蠟護唇膏風靡全球。在此之前,Burt's Bees也曾與哈根達斯Häagen-Dazs合作,推出結合冰淇淋、雪糕和限定口味護唇膏的禮盒組。

Burt's Bees推出辣雞翅醬、沙拉醬口味護唇膏
「小蜜蜂爺爺」Burt's Bees以明星商品紫草膏、蜂蠟護唇膏風靡全球。(圖片來源:Burt's Bees)

至於Hidden Valley則是成立於1954年的牧場品牌,以發明「田園沙拉醬(Ranch)」聞名。標誌性的醬料瓶如今成為餐館與家戶的必備,尤其在各項運動賽季期間,人人啃著雞翅沾醬的模樣,更成了美國文化的經典形象之一。

Burt's Bees推出辣雞翅醬、沙拉醬口味護唇膏
Hidden Valley是成立於1954年的牧場品牌,以標誌性的「田園沙拉醬(Ranch)」聞名。(圖片來源:Hidden Valley)

4種怪奇口味搭上「全美最大雞翅消費日」

Burt's Bees與Hidden Valley這個意想不到的跨界合作,恰好跟上即將到來的2024超級盃賽事熱潮。被譽為「全美最大雞翅消費日」、一個週末就賣出14億隻雞翅的超級盃,絕不能少的就是各種沾醬!Burt's Bees這系列怪奇口味的護唇膏,讓顧客在平凡的日常用品中也能感受到經典的美式氛圍,既驚奇又有趣。

除了經典的Hidden Valley田園沙拉醬口味,Burt's Bees這次更研發「脆芹菜」、「新鮮胡蘿蔔」、「水牛城辣雞翅醬」等口味,當然,這些護唇膏都不能食用。看似不討喜的另類口味,包裝上卻保持一貫的Burt's Bees品牌設計,也充滿著一本正經開玩笑的反差效果。

Burt's Bees推出辣雞翅醬、沙拉醬口味護唇膏
Burt's Bees與Hidden Valley這個意想不到的跨界合作,恰好跟上即將到來的2024超級盃賽事熱潮。(圖片來源:Burt's Bees)

目前已掃貨一空,甚至出現炒價現象

Burt's Bees與Hidden Valley的合作系列製造量極少,僅在線上獨家販售,定價11.99美元,目前已被掃貨一空,搶購不成的粉絲也紛紛留言,希望品牌補貨(當然,也有人在評論中表示:「味道真的很噁心」)。除此之外,Ebay上也出現了以100美元高價拍賣該系列護唇膏的驚人情況。

Burt's Bees推出辣雞翅醬、沙拉醬口味護唇膏
Burt's Bees與Hidden Valley的合作系列製造量極少,僅在線上獨家販售,目前已販售一空。(圖片來源:Burt's Bees)

有關Burt's Bees × Hidden Valley護唇膏系列的更多資訊,請見商品官網以及品牌Instagram @burtsbees@hidden.valley

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日本PARCO百貨2024年春季廣告:藝術家Max Siedentopf以詼諧手法打造趣味影片

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日本PARCO百貨攜手藝術家Max Siedentopf打造2024年春季廣告,並以「PARCO SMART HOME」為主題,以詼諧的方式呈現出隨著科技進步、家電設備也變得愈來愈像人類的世界,呼應此次的廣告概念——「Believe It or Not!」。

藝術家Max Siedentopf操刀PARCO百貨廣告

台灣人赴日旅遊必逛的PARCO百貨,自1969年1號店開業以來,便推出過不少創意廣告,且即便是現今來看,也絲毫不過時。而這次PARCO百貨的廣告,便是由1991年出生,活躍於錄像、攝影、雕塑、創意指導等領域的藝術家Max Siedentopf操刀,並透過他獨特且幽默的表現手法,傳遞出在這個AI與AR日益發展、真實與虛構的界線日漸模糊的時代,也創造出了一個一切皆有可能的新世界。

日本PARCO百貨攜手經常與GUCCI合作的藝術家Max Siedentopf,打造本次的2024年春季廣告。(圖片來源:PARCO)
日本PARCO百貨攜手經常與GUCCI合作的藝術家Max Siedentopf,打造本次的2024年春季廣告。(圖片來源:PARCO)

以詼諧場景呈現廣告影片

而在這以「SMART HOME」為主軸的廣告影片中,Max Siedentopf揉合真實與想像,藉由詼諧的場景,帶出家中的設備變得更加智慧化與方便,漸漸地,這些機器也有了生命、顯現出人類的模樣。至於廣告中這些特別且精彩的點子從何而來?Max Siedentopf分享,他首先想在每一季設計一個有趣的場景,並在裡頭加入他常在作品中運用的超現實與驚喜的元素。

日本PARCO百貨2024年春季廣告,以「SMART HOME」為主題,闡述科技日益進步、家電機器逐漸人類化。(圖片來源:PARCO)
日本PARCO百貨2024年春季廣告,以「SMART HOME」為主題,呈現科技日益進步、家電機器逐漸人類化的世界。(圖片來源:PARCO)
日本PARCO百貨2024年春季廣告視覺(圖片來源:PARCO)
日本PARCO百貨2024年春季廣告視覺(圖片來源:PARCO)

融入超現實、荒謬元素

Max Siedentopf也從藝術家Erwin Wurm與作家Douglas Adams的作品中汲取靈感,前者的創作描繪了日常生活中的荒誕現象,後者經典的科幻小說《銀河便車指南(The Hitchhiker's Guide to the Galaxy)》,則闡述了一個超現實、荒謬但有趣的的未來。

日本PARCO百貨2024年春季廣告視覺(圖片來源:PARCO)
日本PARCO百貨2024年春季廣告視覺(圖片來源:PARCO)

「Believe It or Not!」

Max Siedentopf最後也提到,在這事實與虛構、現實與想像融為一體的世界裡,請以此次的行銷活動為契機,憑藉你的想像力,創造出專屬自己的美妙「現實」。「Believe It or Not!」,這一切都取決於你的想像!

日本PARCO百貨2024年春季廣告視覺(圖片來源:PARCO)
日本PARCO百貨2024年春季廣告視覺(圖片來源:PARCO)

資料來源|PARCO

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