到蘋果直營店上班比上哈佛還難?錄取率僅2%有熱忱最重要

到蘋果直營店上班,竟比上哈佛還難!

7月22日,蘋果開直營店消息一出,官網隨即亮出14種職缺,但你知道嗎?根據科技網站《Business Insider》報導,全球菁英爭相進入的哈佛大學錄取率為七%,蘋果直營店員工錄取率竟只有2%!想擠進蘋果直營店的玻璃門,竟比哈佛校門還困難。

 

能在全世界最會賺錢的零售店工作,這幾位「幸運兒」是怎麼產生?據專門報導蘋果消息的《Cult of Mac》網站記者Buster Hein應徵經驗,過程分幾個階段:


不看學歷,看熱忱 沒用過蘋果電腦也錄取

首先是團體面試,面試官在旁觀察其表現。也有曾參與面試的美國網友分享,此時會兩兩一組「角色扮演」當店員與顧客,展現溝通及銷售能力。

 

通過第一階段,蘋果會向求職者確認希望的職務,主要有銷售類、服務類及管理類工作可選擇。接下來,與管理階層面談,問題重點不是學歷,而是人生經歷跟性格,尤其是碰到逆境反應,如「當你表現不如(主管)期望,會怎麼做?」

 

此外,服務熱忱是重點,而不是你有多會用蘋果產品。有蘋果員工在網路上指出,沒用過蘋果電腦,也可能被錄取。對此,蘋果在台合作經銷商德誼數位總經理杜偉昱也說:「我們在找人,最大的(條件)是要有熱忱,」因為產品知識是可訓練的,但熱忱較難。


要理性,更要感性 技術強也要懂顧客的心

德誼會挑選具熱忱的資深店員,擔任課程講師,形式類似蘋果直營店舉辦的分享會,幫不會使用產品的顧客上課,「有些女生買Mac回家一年多還不會用,上課價值其實比產品本身還大。」杜偉昱說。這種強調「分享」的精神,也和蘋果強調的一致。

 

從蘋果開出的需求可看出,他們要的部分員工還得具備「雙重特質」。如被稱為「Genius」的技術天才,要對技術極度了解,但蘋果又強調,應徵者須有絕佳人際溝通技巧,即便技術強,也得兼顧同理心,才能彎下腰來傾聽消費者的問題,耐心的釋疑。


應對進退有同理心 用3F溝通術處理客訴

這代表,想成為技術天才,必須具備理性和感性兩種特質。為了訓練員工有同理心,蘋果連怎樣應對進退,都有一套「3F」標準。

 

據科技網誌《Gizmodo》2012年曝光的一份蘋果員工培訓內容中所述:當顧客抱怨Mac價格過高時,蘋果教導員工用3F原則來回應:「我能懂你的感受(feel),我也覺得(felt)這個價格有些許高,但我發現(found)Mac的軟體和效能是值得這個價格的。」

 

溝通順序是:我先同理你,但我不做情緒與主觀的判斷,比如說:好差!你不懂得這產品的價值。之後,就是向消費者展示商品,讓他們自己判斷好壞,直接讓事實說話。

 

蘋果直營店要的人才,確實多才多藝,而且對台灣年輕人來說,能在全球品牌價值最高的企業工作,更是難得經歷。不過,即便蘋果不願回應來台徵才細節,但根據《The New York Times》2012年報導,在蘋果門市工作,雖然看起來光鮮亮麗,卻存在薪資偏低、升遷不易等問題,想應徵者,還得好好考慮。

 

 

Text / 康育萍、鐘敏瑜、劉奕伸
※精彩全文,詳見《商業周刊》。 
※本文由商業周刊授權刊載,未經同意禁止轉載。

把電影團隊都找來拍廣告!魏斯安德森再執導萬寶龍《Let’s Write》短片:接續首集高山雪地,展開威尼斯、埃及漫遊

把電影團隊都找來拍廣告!魏斯安德森再執導萬寶龍《Let’s Write》短片:接續首集高山雪地,展開威尼斯、埃及漫遊

這麼高規的廣告還得是魏斯安德森來拍!德國精品書寫工具品牌Montblanc推出與美國名導魏斯安德森再度合作的《Let’s Write》宣傳短片,不僅承先啟後的劇情編排引人入勝,短短4分鐘廣邀其過去電影中多見的表演及製作團隊共同打造,亦為一大看點。隨本文探究此形象廣告從概念、呈現手法,乃至品牌欲傳遞的旅行旨意等各層面精彩之處。

2024年,喜迎「大師傑作系列」書寫工具100週年,Montblanc攜手鬼才導演魏斯安德森(Wes Anderson)拍攝紀念短片,同步公開由他構思的Schreiberling限量版1969鋼筆上市消息。一眼即識的強烈導演風格,在Montblanc的雋永基礎上玩轉出兼具奇趣和文人氣息的創意,無疑使該廣告大獲好評。

於是今年雙方延承前作所構築的獨特國度,再續合作篇章。置中構圖、水平/垂直換場運鏡等標誌性手法依舊,定名「Let’s Write」的第二集短片融會帶有諷刺意味的自嘲式幽默開啟嶄新故事。透過魏斯安德森的鏡頭,Montblanc昇華為一個得以展現天馬行空想像力、擁有戲謔荒誕開放性的舞台;任其鋪排峰迴路轉、出人意料的情節,邀觀眾同以幽默視角體驗品牌創建的廣闊世界。

解構萬寶龍X魏斯安德森續集廣告《Let’s Write》

▍銜接前作:偕昔日合作演員,登超現實瞭望台

除魏斯安德森本人二度自導自演外,《Let’s Write》亦集結多位曾參與安德森作品的演員擔綱演出,包括英國演員Rupert Friend(客串《法蘭西特派週報》、出演《小行星城》等作)、加拿大演員Michael Cera(出演2025年新作《腓尼基計劃》)、印度裔美國演員Waris Ahluwalia(出演《海海人生》、《大吉嶺有限公司》等作),以及英國演員Esther McGregor作為新血加入。

為完整實現作品理念,華麗陣容還邀來《歡迎來到布達佩斯大飯店》監製Jeremy Dawson、憑該片獲奧斯卡最佳服裝設計的義大利設計師Milena Canonero再獻各自專業,加上魏斯安德森長期合作的好搭檔Roman Coppola共同執導和掌鏡(攝影指導為曾合作大衛芬奇、王家衛等中外名導的Darius Khondji),並由德國製片公司Babelsberg Production Group製作而成。

魏斯安德森二度自導自演Montblanc廣告。(圖片提供:Montblanc)
魏斯安德森二度自導自演Montblanc廣告。(圖片提供:Montblanc)
另兩位主演為其合作過的演員Michael Cera(左)和Rupert Friend(右)。(圖片提供:Montblanc)
另兩位主演為其合作過的演員Michael Cera(左)和Rupert Friend(右)。(圖片提供:Montblanc)

故事回到Montblanc坐落皚皚雪地的超現實高山瞭望台,導演與Rupert Friend、Michael Cera飾演的古怪登山者於風雪中或站或坐,達成畫面上的完美平衡;同時從概念上持續探索Montblanc與書寫文化的深厚淵源,尤以破除第四面牆「對鏡頭外講話」的獨特方式述說品牌故事並探討送禮行為,進一步引發形而上的思考。

續集故事先是重返首集出現過的高山雪地。(圖片提供:Montblanc)
續集故事先是重返首集出現過的高山雪地。(圖片提供:Montblanc)

▍再啟新篇:「Montblanc全景之旅」漫遊威尼斯、埃及

接著劇情進入「Montblanc全景之旅(Montblanc Voyage of Panorama)」的全新場面——火車車廂由下方控制室的自行車手驅動,窗外變換威尼斯運河、埃及金字塔,帶領觀眾快速來場奇幻漫遊。如魏斯安德森所扮演的角色台詞所示,這趟全景之旅「體現文字、隱喻和詩意層面的『旅程』意念」;人物間對話更堆疊出將旅行視作「內省途徑」之意涵:旅程的每一站都是暫停下來反觀自我的時刻,當然,也是書寫的時刻。

「Montblanc擁有非凡而豐富的品牌傳承,為我們提供了源源不絕的創意素材。魏斯安德森是完美的敘事者,以獨特視角引領人們探索我們的品牌。此次宣傳活動旨在讓顧客於每一個可能的接觸點,體驗另一種情感連結,重新喚起他們對書寫的好奇心,並感動他們提筆書寫。」——Montblanc行政總裁Giorgio Sarné

接續高山雪地,劇情進入「Montblanc全景之旅」的全新場面。(圖片提供:Montblanc)
接續高山雪地,劇情進入「Montblanc全景之旅」的全新場面。(圖片提供:Montblanc)
奇幻列車由下方控制室的自行車手驅動。(圖片提供:Montblanc)
奇幻列車由下方控制室的自行車手驅動。(圖片提供:Montblanc)
透過窗外快速變換的景色,帶領觀眾來場「幻想中的漫遊」。(圖片提供:Montblanc)
透過窗外快速變換的景色,帶領觀眾來場「幻想中的漫遊」。(圖片提供:Montblanc)

品牌經典系列、魏斯安德森設計款鋼筆齊亮相

片中巧妙穿插Montblanc精選商品,包括可攜式書桌、大師傑作系列書寫工具、魏斯安德森親自設計的Schreiberling限量鋼筆、新款Writing Traveller包袋及歷史悠久的Minerva懷錶等,皆不著痕跡地化為故事的一部分。

Montblanc精選商品從鋼筆到包袋皆巧妙穿插片中,另搭配一系列英國攝影師Charlie Gray所拍攝的平面廣告作成整體宣傳。(圖片提供:Montblanc)
Montblanc精選商品從鋼筆到包袋皆巧妙穿插片中,另搭配一系列英國攝影師Charlie Gray所拍攝的平面廣告作成整體宣傳。(圖片提供:Montblanc)
此次以新進之姿加入短片拍攝的英國演員Esther McGregor亦出鏡平面廣告。(圖片提供:Montblanc)
此次以新進之姿加入短片拍攝的英國演員Esther McGregor亦出鏡平面廣告。(圖片提供:Montblanc)

《Let’s Write》與去年的《100 Years of MEISTERSTÜCK》同樣充滿戲劇性,彷彿一封作家寫給「書寫」的情書,超脫常規、埋藏驚喜,最終發出隱晦邀請:「Let’s Write!」可見得魏斯安德森顛覆傳統的奢華故事構成,鼓勵觀眾以截然不同的模式與品牌互動,從而發現Montblanc不僅專注於精湛工藝與卓越設計,更致力啟發各樣創意,不斷尋找有別以往的說故事技巧、重新詮釋說故事真諦的品牌宗旨。

「Let’s Write!」向人們發出提筆書寫的邀請。(圖片提供:Montblanc)
「Let’s Write!」向人們發出提筆書寫的邀請。(圖片提供:Montblanc)

虛構「Montblanc車站」舉辦全球首映會,呼應片中奇幻世界

全球首映活動率先於富麗堂皇的米蘭中央車站揭幕,與會嘉賓紛紛登上「Montblanc列車」,直達極富歷史意義的活動場地「Squadra Rialzo Milano Centrale」——呼應片中奇幻世界的虛構「Montblanc車站」候車大廳在此相迎,機廠則搖身為宴會廳,燭光搖曳的長餐桌兩旁停放著古舊的火車車廂,眾所期待的《Let’s Write》正式上演。

Montblanc於虛構車站機廠進行《Let’s Write》全球首映。(圖片提供:Montblanc)
Montblanc於虛構車站機廠進行《Let’s Write》全球首映。(圖片提供:Montblanc)
連帶發表品牌首場時裝秀。(圖片提供:Montblanc)
連帶發表品牌首場時裝秀。(圖片提供:Montblanc)

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海鷗便便躍上IKEA廣告!英國布萊頓新店開幕的創意宣傳,以幽默手法呈現海濱城市日常

海鷗便便躍上IKEA廣告!英國布萊頓新店開幕的創意宣傳,以幽默手法呈現海濱城市日常

為了宣傳在英國布萊頓(Brighton)新門市的開幕,IKEA推出充滿趣味的廣告,真實反映了海濱城鎮的日常。廣告中除展示品牌的經典家具,還加入了當地「無可避免」的元素——海鷗便便,讓人留下深刻的印象。

生活在海濱小鎮是什麼感受?從外人的角度來看或許充滿嚮往,不過在地居民的感受可能與你不同。向來以創意廣告聞名的IKEA,不論是吸睛的大型看板,或是讓人會心一笑的點子,都能抓住人們目光。這次由倫敦廣告公司「Mother」策劃的廣告,以不同的切入點,帶你認識這座城市中「最具爭議」的居民,同時再次巧妙展現出IKEA的親切與幽默感。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

以俏皮又幽默的手法說「hej」

對許多人來說,海鷗是沙灘上的記憶風景,但更多時候,對當地居民而言,牠們更是調皮、愛偷吃炸薯條的麻煩製造者,甚至走出家門、坐在長椅上,或是從車窗往外看,到處都能看到牠們留下的「禮物」。也因此,在IKEA的廣告,由攝影師Lydia Whitmore與「海鷗便便」造型設計師Seiko Hartfield的合作之下,可見畫面中的凳子、扶手椅、抽屜這些家具上,都被飛來的海鷗留下了「痕跡」,呈現出俏皮且呼應海濱生活的縮影。當然,這些既荒謬又可愛的廣告畫面,也正是IKEA獻給這座海濱城市最有趣的致敬之作。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

同場加映:Mother廣告公司還為IKEA做了哪些創意宣傳?

▸ 期間限定的「Hus of FRAKTA」快閃店

為了慶祝在高端品牌林立的倫敦牛津街新店開幕,IKEA在當地開設了期間限定的「Hus of FRAKTA」奢華快閃店,專門販售世界上最具代表性的包包之一——IKEA的FRAKTA藍色購物袋。

同時,現場也設有一個極具巧思的「Blue Edit」小型展區,並以藝廊般的氛圍呈現,展出一系列向經典FRAKTA藍色購物袋致敬的精選商品。顧客在離開快閃店時,還將體驗一場沉浸式的互動之旅,彷彿走進FRAKTA藍色購物袋,搭配現場的ASMR音效、鏡面牆與3D燈光設計,營造出身歷其境的感官效果。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)
(圖片來源:IKEA)

▸ 獻給聖誕大餐的巨大肉丸

2023年聖誕節前,英國IKEA宣布推出首款火雞尺寸肉丸(Turkey-Sized Meatball),這顆肉丸結合了英國人最愛的聖誕節火雞的份量,以及IKEA肉丸的美味,堪稱是節日餐桌上的焦點。

而這顆肉丸重達4.5公斤,足以讓大家庭一同享用,同時也附有IKEA經典肉丸搭配的醬料。另外,針對素食者,IKEA也推出素食肉丸聖誕樹(Veggieball Christmas Tree),其使用多顆IKEA素食肉丸組合而成,並附有錐形底座,打造聖誕餐桌上的最大亮點。

(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)
(圖片來源:Mother)

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