專訪/當台南味遇上京都風!「花見小路」如何打造串起兩座古都的台灣手製鞋品牌

「花見小路」所使用的「加硫製法」,由於相當耗時也耗人力,就連日本也只剩兩三家老字號的鞋廠,會以這種傳統的方法來製鞋了。

「和顧客變成朋友」是許多創業者都想達成的目標與夢想,也是許多品牌常用來提醒自己努力的方向。對於花見小路而言,不論是夥伴,還是顧客,每一位都是她們最好的朋友,像是店員一時無暇招呼新客人,店裡其他老主顧甚至會主動幫忙招呼,擔任起品牌大使,分享自身的選購經驗,彷彿就像是自己的品牌一般,用自己的力量默默稱起對花見小路的喜愛,「口碑行銷」在這裡一點也不像商管書中所說的這麼難。

 

一座古都,兩個城市

「花見小路」,一個充滿日系風味的名字,卻是台南土生土長的在地品牌。2013年,創辦人Irene和Abby前往日本旅行,當時第一次踏上京都的兩人,不但沒有陌生感,反而有種「回到家」的熟悉感,深深地被這個古都所吸引。觸發了她們想挖掘出家鄉台南與日本京都,那「一座古都,兩個城市」的生活與美感連結。於是在結束旅程之後,兩人決定用日本花布來做鞋子,以及京都巷弄「花見小路」作為品牌名,在家鄉的古都台南深耕發展,「對我們而言,『花見小路』就像是個旅行的紀念品。」Abby微笑地說著。

 

當時,台灣市面上幾乎找不到這種以日本花布為鞋面的鞋子,兩人懷抱著一股熱情,從日本採購花布,親自與製鞋師父溝通、討論,慢慢將心中的夢幻款式,具現化為一雙雙動人的花布鞋。隨著「花見小路」的知名度蔓延,如今台灣的市面上,也逐漸出現前仆後繼的花布鞋追隨者。

 

一分用心造就每一步舒心

「常有客人向我們反應說,有些市面上的鞋子就像捕獸夾一樣,穿在腳上十分折磨」,畢竟鞋子跟我們的雙腳長時間接觸,單單好看是不夠的,舒適好穿才是最關鍵的部分。Abby補充道,一般工廠大量製造的鞋子,為了追求產能與效率,僅用膠料黏合鞋面與鞋底。而花見小路採用傳統的「加硫製法」來製鞋,必須仰賴有經驗的老師傅,用雙手拉合、調整、固定,才能做出最適合東方人腳型的鞋子,穿起來服貼又舒適。但這樣的傳統製鞋法由於工序繁多,耗時耗力,目前就連在日本,可能也只剩下兩三家老字號的鞋廠願意用這種傳統的製鞋方式了。

 

每一雙花見小路出品的鞋子,在製作過程中都會不斷的反覆測試、修改,所以有許多客人會說「這鞋子竟然沒有新鞋的磨腳期,就算買來第一天就直接穿出門也沒問題」。因為磨腳的地方,在製作的過程中都已經被打磨掉了,堅持讓舒適成為「花見小路」最重要的品牌特色之一。

 

共同成就彼此的幸福

以目前花見小路在海內外受到歡迎的程度,曾有許多人建議她們擴大品牌的規模。不過這群夥伴們相當的謹慎,她們認為找到一位員工容易,培養一位夥伴卻需要一定的時間與溝通,才能讓夥伴與品牌一同成長。回歸到花見小路的企業精神,Irene希望能傳達品牌的核心概念「共同成就的幸福」,每一位成員都是不可或缺,每一位夥伴的信念都緊扣回品牌的核心。 

 

因此,花見小路的每個夥伴都會跨領域接觸到每一個工作環節,即使是後端設計,還是創辦人Irene、Abby都會站在第一線服務客人,透過這樣的共識與默契培養,不僅可以第一時間了解市場的趨勢,也在與消費者交流的過程中,建立起夥伴們對於花見小路的信任與喜愛,夥伴們也漸漸幫自己取了可愛的暱稱「小花」,希望都能代表品牌,一同成就彼此的幸福。

 

品牌成立五年後,花見小路更深切的思索著品牌的初心與脈絡,於是逐漸釐清她們想做的,不只是「鞋」,更是從腳下開始,對於一座城市、一段旅行及一種生活的溫度與情感媒介,期望能透過「花見小路」風格的展演,成為一個實踐大家夢想的平台。

 

在「花見小路」歡迎回家

「把員工當成夥伴,讓每個消費者都變成朋友」這是花見小路和一般創業者最大的差異。像是在華山文創園區設置快閃店,規劃了「交換禮物」的店內活動,即使在執行前有夥伴提出疑問:「她們是客人欸!客人會願意送禮物給店家嗎?」,沒想到這個活動受到廣大的迴響,有人準備了一大袋零食來分享,有人現場幫每位夥伴畫似顏繪,也有人親手畫了一張京都風景明信片,甚至是老顧客成家後,特地帶來全家福的照片與夥伴們一起分享她成長的點滴。這些超乎想像的禮物,就像老朋友的聚會一樣,感動而溫馨。

 

每位消費者的回饋與支持,讓花見小路重新思考了在台北展店的計畫,對她們而言,這並不是擴大經營,而是透過一個在台北的家,讓每個從北中南東各地,齊聚台北打拚的朋友們,能在這個城市中,找到一份舒適安心的歸屬。

 

Brands talk

Q1:妳認為品牌經營上,最重要的條件是什麼?

A1:擁有一群志同道合的夥伴,並朝著共同的目標一起前進!一開始是我們對古都、對花布鞋的喜愛,逐漸匯集有相同信念的夥伴加入,才有現在的我們,這是花見小路最好最大的幸福。

 

Q2:花見小路的夥伴們都自稱為「小花」,如何建立夥伴的凝聚力? 

A2:我們非常重視人與人之間的溫度,每一位同事不僅是工作上的夥伴,更希望是彼此人生中的一份子,因此,每位夥伴對於品牌的想法與回饋,都希望能成為花見小路的養份,共同努力、成就彼此的幸福。

 

Q3:從虛擬的網路平台延伸到實體的專門店,最大的收穫是什麼?

A3:不同於網路的平台,實體店更能直接的面對消費者,親身了解消費者的喜好與需求,讓人(店員)與人(消費者)之間的情感交流更加密切。

 

Text/方嘉鈴
Photo credit/花見小路

 

via 點讀華山

 

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「信紙」亦是書信中不可馬虎的關鍵,物外根據書寫、繪畫等需求,特選各式紙品,參展品牌包含台灣聯美紙業、德國傳承百年造紙工藝的GMUND、致力推廣日本和紙及摺紙文化的ORIGAMI KAIKAN、日本百年歷史製紙商TAKEO旗下文具品牌Dressco等,一次滿足文具迷的收藏慾望。

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德國百年紙藝品牌GMUND選品。(圖片提供:物外)

這邊特別推薦GMUND利用特殊裝訂工藝製作的「Summit」筆記本,及Dressco以洋蔥皮再製成信紙的壓紋信封組。物外也貼心為各款信紙推薦適合搭配書寫的筆款,務必親臨現場「親筆」試寫挑選!

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Dressco以洋蔥皮再製成信紙的壓紋信封組。(圖片提供:物外)

快閃期間,現場也提供自家產品免費檢修服務,歡迎熟客帶心愛的鋼筆來「看醫生」;另也推出筆類商品客製化雷射雕刻,為文具迷打造獨一無二的自有文具。

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物外海洋永續鋼珠筆。(圖片提供:物外)

物外郵務所

快閃期間|即日起至202591

營業時間|11:0021:00,期間無休

設立地點|華山1914文化創意產業園區 中 3B 1F 玻璃屋

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太熱了,吃什麼都沒勁——但急需入手這咖三明治包!吉卜力專賣店全新5款《崖上的波妞》周邊商品滿載夏日風情,一面化電影標誌性元素為時鐘、收納包造型,一面將波妞姐妹們在海中游泳的經典畫面寫意重現於飾品系列上。本週末將攻占日本「橡子共和國」實體及線上店鋪,至於台灣後續是否有機會購得,就待各位波妞粉和編輯一起敲碗了。

吉卜力專賣店「橡子共和國」宣布啟售宮崎駿動畫電影《崖上的波妞》全新主題周邊,從水母造型時鐘、以片中波妞和宗介「結緣」的火腿為靈感的三明治收納包,到捕捉波妞姐妹們徜徉水中的可愛身姿打造而成的手鍊、戒指、耳環等首飾系列,5款商品將於2025年7月5日在橡子共和國日本全國40家門市及線上商店(天空之上店)販售。全品項貫穿清新海藍色選,無一不適合在這炎炎夏日擺置和配戴,為影迷們消消暑氣。

(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)

將電影標誌性元素融入雜貨與飾物

作為吉卜力官方認證的周邊專賣店,橡子共和國推出的各樣商品從不只是把人物大臉或片名字樣打印到物品上這麼簡單,無論實用品項或裝飾品項,一款款單品所生動重現的電影氛圍和角色畫面,總讓人讚嘆其完整度之高、之細膩,從《龍貓》、《魔女宅急便》、《神隱少女》等代表作的熱賣周邊到此次《崖上的波妞》的全新設計都不例外。除了重新演繹水母、火腿三明治等一眼即識,且具情感連結性的元素為雜貨與飾物外,亦透過用心選材和精緻做工逼真還原該物體在劇中的樣態。

(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)

全新設計藏巧思

首先,桌上型時鐘使用透明材料塑造「水母」的透涼質感和不規則外觀,實心實色的波妞趴掛於時鐘外緣,微妙的質感差異立被突顯;鐘盤上甚至嵌入了真正的彈珠,處處可見工藝巧思。而汲取靈感自電影中宗介初次餵食波妞的火腿三明治(嚴格說起來只有火腿,吐司可是被拒吃的)所創作的火腿三明治包,則為捏塑麵包蓬鬆感,於面料內部襯飾軟墊,並以厚實的氈布作成火腿和起司,盡展對物體真實質感的講究。

再者,充滿夏日風情的首飾系列以波妞與妹妹們的微笑表情為主題,構思出手鍊、戒指、針式及夾式耳環3類飾物。其中串接的配件皆著眼「海洋」意象選材,包括天然石、深淺色珠,以及仿如海玻璃的玻璃元素,並通過陶瓷般的上色手法帶出原作的溫暖氛圍。

(圖片來源:ベネリック株式会社)
(圖片來源:ベネリック株式会社)

5款商品細節一次看

1. 「波妞的水母擺鐘」

融合聚酯樹脂與玻璃材質,透明感十足的水母傘形身體彷彿漂浮於桌前,其上裝飾著閃閃發光的彈珠,呆萌的波妞則從後方探出臉來,從哪個角度看都極為可愛。

  • 價格:8,580日圓(含稅)
  • 尺寸:W130*H125*D63mm
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)

2. 「開動!火腿三明治收納包」

電影中理莎(宗介媽媽)製作的火腿三明治有著宗介和波妞之間友情開展的象徵性意義,此次搖身為精巧收納包,大小正如真正的三明治般可一手拿捏。以異材質製成的吐司外皮和配料夾層,為使用者帶來視覺與觸感上的樂趣,綴於拉鍊拉環上張大嘴巴、彷彿瞄準火腿的波妞刺繡吊飾更是俏皮的點睛一筆。

  • 價格:3,850日圓(含稅)
  • 尺寸:W190*H150*D50mm
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:ベネリック株式会社)
(圖片來源:ベネリック株式会社)

3. 飾品系列

波妞與妹妹們彷彿循浪悠游的模樣化作多款靈動飾品,配戴上身愈發彰顯其圓潤而富立體度的別致設計,隨時一見想必都能會心一笑。(*天然石的色澤每件商品略有不同,海玻璃風珠飾在色澤與尺寸上亦可能存在個體差異。)

(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)

#01 「波妞的問好」手鍊

波妞姐妹們的追逐遊戲間,點綴著天然石和深淺不一的海藍色珠飾。

  • 價格:3,630日圓(含稅)
  • 尺寸:W215*H10*D6mm
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)

#02 「在水母裡」戒指

以在水母裡打盹的波妞為靈感,活用水母的透明特徵勾勒如夢似幻的不思議畫面,不僅自成亮點,更可為夏日涼感穿搭增色添彩。

  • 價格:2,420日圓(含稅)
  • 尺寸:W18*H30*D18mm
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)

#03 「悠悠搖曳」耳環

配合電影中的世界觀,左右兩只不同的設計呈現波妞姐妹們在海中游泳的模樣,並層疊穿插海玻璃風珠飾,根據配戴者姿態自然擺盪出風采。

  • 價格:針式/夾式各2,970日圓(含稅)
  • 尺寸:W20*H62*D6mm
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)
(圖片來源:橡子共和國天空之上店)

資料來源:ベネリック株式会社橡子共和國天空之上店

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