專訪/當台南味遇上京都風!「花見小路」如何打造串起兩座古都的台灣手製鞋品牌

「花見小路」所使用的「加硫製法」,由於相當耗時也耗人力,就連日本也只剩兩三家老字號的鞋廠,會以這種傳統的方法來製鞋了。

「和顧客變成朋友」是許多創業者都想達成的目標與夢想,也是許多品牌常用來提醒自己努力的方向。對於花見小路而言,不論是夥伴,還是顧客,每一位都是她們最好的朋友,像是店員一時無暇招呼新客人,店裡其他老主顧甚至會主動幫忙招呼,擔任起品牌大使,分享自身的選購經驗,彷彿就像是自己的品牌一般,用自己的力量默默稱起對花見小路的喜愛,「口碑行銷」在這裡一點也不像商管書中所說的這麼難。

 

一座古都,兩個城市

「花見小路」,一個充滿日系風味的名字,卻是台南土生土長的在地品牌。2013年,創辦人Irene和Abby前往日本旅行,當時第一次踏上京都的兩人,不但沒有陌生感,反而有種「回到家」的熟悉感,深深地被這個古都所吸引。觸發了她們想挖掘出家鄉台南與日本京都,那「一座古都,兩個城市」的生活與美感連結。於是在結束旅程之後,兩人決定用日本花布來做鞋子,以及京都巷弄「花見小路」作為品牌名,在家鄉的古都台南深耕發展,「對我們而言,『花見小路』就像是個旅行的紀念品。」Abby微笑地說著。

 

當時,台灣市面上幾乎找不到這種以日本花布為鞋面的鞋子,兩人懷抱著一股熱情,從日本採購花布,親自與製鞋師父溝通、討論,慢慢將心中的夢幻款式,具現化為一雙雙動人的花布鞋。隨著「花見小路」的知名度蔓延,如今台灣的市面上,也逐漸出現前仆後繼的花布鞋追隨者。

 

一分用心造就每一步舒心

「常有客人向我們反應說,有些市面上的鞋子就像捕獸夾一樣,穿在腳上十分折磨」,畢竟鞋子跟我們的雙腳長時間接觸,單單好看是不夠的,舒適好穿才是最關鍵的部分。Abby補充道,一般工廠大量製造的鞋子,為了追求產能與效率,僅用膠料黏合鞋面與鞋底。而花見小路採用傳統的「加硫製法」來製鞋,必須仰賴有經驗的老師傅,用雙手拉合、調整、固定,才能做出最適合東方人腳型的鞋子,穿起來服貼又舒適。但這樣的傳統製鞋法由於工序繁多,耗時耗力,目前就連在日本,可能也只剩下兩三家老字號的鞋廠願意用這種傳統的製鞋方式了。

 

每一雙花見小路出品的鞋子,在製作過程中都會不斷的反覆測試、修改,所以有許多客人會說「這鞋子竟然沒有新鞋的磨腳期,就算買來第一天就直接穿出門也沒問題」。因為磨腳的地方,在製作的過程中都已經被打磨掉了,堅持讓舒適成為「花見小路」最重要的品牌特色之一。

 

共同成就彼此的幸福

以目前花見小路在海內外受到歡迎的程度,曾有許多人建議她們擴大品牌的規模。不過這群夥伴們相當的謹慎,她們認為找到一位員工容易,培養一位夥伴卻需要一定的時間與溝通,才能讓夥伴與品牌一同成長。回歸到花見小路的企業精神,Irene希望能傳達品牌的核心概念「共同成就的幸福」,每一位成員都是不可或缺,每一位夥伴的信念都緊扣回品牌的核心。 

 

因此,花見小路的每個夥伴都會跨領域接觸到每一個工作環節,即使是後端設計,還是創辦人Irene、Abby都會站在第一線服務客人,透過這樣的共識與默契培養,不僅可以第一時間了解市場的趨勢,也在與消費者交流的過程中,建立起夥伴們對於花見小路的信任與喜愛,夥伴們也漸漸幫自己取了可愛的暱稱「小花」,希望都能代表品牌,一同成就彼此的幸福。

 

品牌成立五年後,花見小路更深切的思索著品牌的初心與脈絡,於是逐漸釐清她們想做的,不只是「鞋」,更是從腳下開始,對於一座城市、一段旅行及一種生活的溫度與情感媒介,期望能透過「花見小路」風格的展演,成為一個實踐大家夢想的平台。

 

在「花見小路」歡迎回家

「把員工當成夥伴,讓每個消費者都變成朋友」這是花見小路和一般創業者最大的差異。像是在華山文創園區設置快閃店,規劃了「交換禮物」的店內活動,即使在執行前有夥伴提出疑問:「她們是客人欸!客人會願意送禮物給店家嗎?」,沒想到這個活動受到廣大的迴響,有人準備了一大袋零食來分享,有人現場幫每位夥伴畫似顏繪,也有人親手畫了一張京都風景明信片,甚至是老顧客成家後,特地帶來全家福的照片與夥伴們一起分享她成長的點滴。這些超乎想像的禮物,就像老朋友的聚會一樣,感動而溫馨。

 

每位消費者的回饋與支持,讓花見小路重新思考了在台北展店的計畫,對她們而言,這並不是擴大經營,而是透過一個在台北的家,讓每個從北中南東各地,齊聚台北打拚的朋友們,能在這個城市中,找到一份舒適安心的歸屬。

 

Brands talk

Q1:妳認為品牌經營上,最重要的條件是什麼?

A1:擁有一群志同道合的夥伴,並朝著共同的目標一起前進!一開始是我們對古都、對花布鞋的喜愛,逐漸匯集有相同信念的夥伴加入,才有現在的我們,這是花見小路最好最大的幸福。

 

Q2:花見小路的夥伴們都自稱為「小花」,如何建立夥伴的凝聚力? 

A2:我們非常重視人與人之間的溫度,每一位同事不僅是工作上的夥伴,更希望是彼此人生中的一份子,因此,每位夥伴對於品牌的想法與回饋,都希望能成為花見小路的養份,共同努力、成就彼此的幸福。

 

Q3:從虛擬的網路平台延伸到實體的專門店,最大的收穫是什麼?

A3:不同於網路的平台,實體店更能直接的面對消費者,親身了解消費者的喜好與需求,讓人(店員)與人(消費者)之間的情感交流更加密切。

 

Text/方嘉鈴
Photo credit/花見小路

 

via 點讀華山

 

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芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道

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茂密的森林、平靜的湖泊、迷人的島嶼、獨特的桑拿文化,是芬蘭予人的經典印象。如果你曾嚮往造訪這個千湖之國,現在或許是你的好機會!

由芬蘭官方旅遊推廣單位Visit Finland推出的「Helsinki Happiness Hacks」近期開放報名,邀請來自世界各地的參加者到首都赫爾辛基居住5日,期間交通、住宿全由官方支付,深入這個蟬聯七年冠軍的「最幸福國家」,感受居民們與自然密切連結、享受單純美好事物的日常生活。

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芬蘭擁有舉世聞名的獨特桑拿文化。(圖片來源:Visit Finland)
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「Helsinki Happiness Hacks」近期開放報名,邀請世界各地的參加者來到首都赫爾辛基。(圖片來源:Visit Finland)

這是什麼計畫?

「Helsinki Happiness Hacks」自2023年起舉辦,今年來到第二屆,獲選的參加者將於夏天前往芬蘭,並在五個在地嚮導「The Happiness Hackers」的陪伴下,掌握城市生活的幸福訣竅,認識芬蘭人的快樂四元素——自然與生活風格、健康與平衡、設計和日常、食物和心靈福祉。Visit Finland表示,「Helsinki Happiness Hacks」是世界上第一個專門學習「幸福」的大師課,希望藉由一系列的活動,幫助更多人了解這座世界最幸福的國家,找到「內心的芬蘭人」,帶回自己的生活中。

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自然與生活風格、健康與平衡、設計和日常、食物和心靈福祉,是芬蘭人的快樂四元素。(圖片來源:Visit Finland)
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芬蘭官方希望「Helsinki Happiness Hacks」幫助大家找到「內心的芬蘭人」。(圖片來源:Visit Finland)

在這5天內,你會做什麼?

赫爾辛基融合了令人感到平靜的大自然,以及充滿活力的城市氛圍,「Helsinki Happiness Hacks」的參加者將入住赫爾辛基市區的Hotel St. George,並將體驗以下幾項活動以及更多:

芬蘭向全球招募「幸福體驗員」!免費暢遊赫爾辛基,探索「最幸福國家」簡單純粹的慢活之道
Hotel St. George。(圖片來源:Visit Finland)

⬭ 在大自然的泳池玩耍

年屆70歲的滑板愛好者Lena Salmi是前任游泳運動員,也是「The Happiness Hackers」之一,將在這個體驗營中帶領大家走向郊區的大自然,感受在戶外游泳的樂趣。

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參加者將走向郊區的大自然,感受在戶外游泳的樂趣。(圖片來源:Visit Finland)
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年屆70歲的滑板愛好者Lena Salmi是前任游泳運動員,也是該活動的嚮導之一。(圖片來源:Visit Finland)

⬭ 和陌生人開一場烤肉派對

在芬蘭,幾乎每棟公寓都配備了供居民共用的烤爐,和家人、朋友聚在一起烤肉,是芬蘭人不可或缺的社交活動。「Helsinki Happiness Hacks」體驗者們將在赫爾辛基的公共場域,與在地居民一起舉行烤肉派對。

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「Helsinki Happiness Hacks」體驗者們將在公共場域與在地居民一起舉行烤肉派對。(圖片來源:Visit Finland)
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和家人、朋友聚在一起烤肉,是芬蘭人不可或缺的社交活動。(圖片來源:Visit Finland)

⬭ 漫步維他命森林

待在樹林裡,對一個人的健康和頭腦非常有益,即使只有很短的時間,也能降低壓力程度和血壓,芬蘭的醫生以「到森林散步」作為治療方法之一。生物學家Adela Pajunen便將帶領體驗者們穿過赫爾辛基的森林,回到大自然。

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芬蘭的醫生以「到森林散步」作為治療方法之一。(圖片來源:Visit Finland)
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生物學家Adela Pajunen便將帶領體驗者們穿過赫爾辛基的森林,回到大自然。(圖片來源:Visit Finland)

參加條件與辦法

「Helsinki Happiness Hacks」報名將於2024年4月4日截止,之後官方會陸續通知入選者,並在5月2日對外公開名單。芬蘭官方將支付入選者的機票與住宿,活動過程將有拍攝記錄,影像可能用於官方或合作夥伴的宣傳中。

申請者必須年滿18歲,可以單獨報名,也可以跟家人、好友、伴侶,甚至鄰居一起報名(最多兩人)。報名步驟很簡單,只要以英文錄製影片,介紹自己並說明為什麼想參加「Helsinki Happiness Hacks」,並上傳到Instagram、TikTok等社群平台上即可。芬蘭官方表示,評選標準將看重影片的創意與真實性,也將盡量挑選不同個性、跨年齡層、多元背景的人來參加。

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「Helsinki Happiness Hacks」報名將於2024年4月4日截止。(圖片來源:Visit Finland)
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只要以英文錄製影片,介紹自己並說明為什麼想參加,並上傳到Instagram、TikTok等社群平台上即可報名。(圖片來源:Visit Finland)

更多資訊請見Visit Finland活動官網Instagram

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長場雄 × 飛利浦Saeco咖啡機推限量周邊!插畫躍上帆布袋、咖啡儲豆罐、杯墊、明信片等商品

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飛利浦Saeco咖啡機攜手日本藝術家長場雄Yu Nagaba打造限量聯名商品,包含帆布袋、咖啡儲豆罐、雙層咖啡杯、明信片等周邊,即日起於松山文創園區的hof選物店限時開賣!

以簡約黑白線條繪製出專屬風格的長場雄,過去曾與UNIQLO、Converse、Beams、 G-SHOCK等品牌推出各有特色的聯名;2021年時,長場雄也曾在台北舉辦個展,不過當時因為疫情的關係沒能造訪台灣,此次睽違多年來台參加公開活動的長場雄分享,他很期待台灣的美食,可惜這次只有短暫停留,沒時間品嚐到太多美食,但他抽空嚐了「鹹豆漿」早餐,讓他留下了深刻的印象。

日本插畫家長場雄快閃台灣參加與飛利浦Saeco咖啡機合作的記者會活動。(圖片提供:飛利浦)
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長場雄也特地在現場展示作畫過程(圖片提供:飛利浦)
長場雄也特地在現場展示作畫過程(圖片提供:飛利浦)

而這次除了是長場雄首次與咖啡機合作,他也以飛利浦LatteGo EP5447全自動義式咖啡機打出猶如雲朵般的綿密奶泡為靈感,以「雲朵」為主題打造此次的聯名周邊,加上創立於1981年的Saeco是義大利品牌(後於2009年被飛利浦納入企業體系) ,他也將年輕時曾到義大利旅遊的印象融入其中,讓這些插畫躍上咖啡雙層玻璃杯、杯墊、帆布袋、咖啡儲豆罐、明信片、貼紙包等一系列限量商品。

長場雄與飛利浦的聯名商品包含杯墊、帆布袋、咖啡儲豆罐、明信片等。(攝影:Adela Cheng)
長場雄與飛利浦的聯名商品包含杯墊、帆布袋、咖啡儲豆罐、明信片等。(攝影:Adela Cheng)

而飛利浦Saeco × 長場雄限量聯名周邊 ,於3月21日至4月30日在松山文創園區hof選品店實體開賣,若無法前往現場者,也可於3月21日至5月31日期間至EO Shop線上購買。 此外,3月21日至4月7日,hof現場也將有飛利浦快閃試飲活動,發限動打卡,即可體驗飛利浦LatteGo雲朵拿鐵的香醇口感。

長場雄聯名限定商品於hof選品店與EO Shop開賣。(圖片提供:飛利浦)
長場雄聯名限定商品於hof選品店與EO Shop開賣。(圖片提供:飛利浦)

hof 實體通路購買 (2024/3/21~4/30)
地點: 台北市信義區光復南路133號-松山文創園區辦公廳舍A6O108
(大巨蛋旁,捷運國父紀念館站5號出口步行約3分鐘)
營業時間:週一~五11:00-19:00 / 週六日10:00~19:00 (週二公休)

EO Shop 線上購買 (2024/3/21~5/31)
https://shop.everydayobject.us/categories/saeco-yu-nagaba

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