選舉，堪稱短期間內政治意識角力最劇烈的集體活動之一。我們在年底選戰倒數前夕，走訪4 組雙北市長競選團隊（侯友宜團隊婉拒受訪），見證他們取得初期宣傳佳績、或者正經歷重新盤整之挑戰，就讓我們一起探索此刻的台灣政壇，設計與政治的關係出現了哪些變台北市長候選人化？而設計在這場角力中，扮演什麼角色？
雙北市長選戰最令人耳目一新的事件，莫過於柯文哲團隊為選舉經費進行線上募資，9小時就募集到1310萬元，最後更以4093餘萬元超標達陣的記錄。此事件的意義當然不只在於募資或金額多寡，更重要的是，如果捐錢可以當成是某種有效的表態，募資網站的上線就等於是柯文哲參選以來，支持者的首度正式集結。
採訪姚文智團隊的時間點，恰好在姚團隊歷經諸多「不順到了極點」的風波後，姚文智官方臉書在8月8號父親節當天無預警地關閉了。數小時後，官方臉書再度上線，先前的貼文已經消失，封面換上全新的形象照，採用不同的字體寫著「重新認識 姚文智」。事後姚團隊面對媒體追問，也坦承這是一次重新盤整，但也不願多談此事。
重新出發 用設計拉近距離
就在這個當口，早已安排的採訪如約進行，但姚團隊是否能藉由重新盤整，再次檢視從政策到選戰策略的初衷，從中調整出適合自己的戰略，的確是個觀察點，尤其是當視覺設計也成為反映宣傳策略轉變的一個面向。「先前希望傳達出專業的感覺，但也許讓人覺得有距離，所以我們拍了新的形象照，想要表現候選人親切的那一面。」專訪當天，姚辦發言人洪立齊和兩位文宣部同事，帶著一大疊文宣資料現身，他們不諱言正在重新調整宣傳腳步，也極有誠意地解釋調整方向。
選戰初期，姚團隊就打出宣傳主軸「國家首都TAIWAN TAIPEI」，以看來簡單、剛毅的粗字體，不搭配任何圖案，直接襯上飽滿的綠色底圖，希望營造充滿朝氣的國家首都形象。「國家首都Taiwan Taipei」作為政見主軸，並不會被取代，但是近期甫啟用，作為搭配政策文宣的次視覺「TAIPEI YaoYao」卻像是新拍攝的形象照，展現了不同於「國家首都TAIWAN TAIPEI」的親切感，雖然仍使用看來較為方正、具剛毅感的粗字體，但是「YaoYao」聽起來就像唱rap時大家愛喊的「又又」，再搭上「驚嘆號」的變體字形來強化城市變得更美好的驚喜感。
找回亮點 苦思解決之道
「和選民拉近距離是很有必要的，尤其我們要推的概念和政見是蠻硬的。」洪立齊解釋，姚文智推出的「空間驅動城市改革」概念，背後有很長時間的準備，從2014年參加黨內提名時他就主張廢松山機場的「地殼改造運動」；當屆雖然不是由他代表參選台北市長，但姚文智仍持續求教於專家學者。2017年他曾推出一支3D動畫政策影片，倡議台北西區的發展政策，暫且不論政策方向正確與否，但他對於市政早有準備，按理來說應能夠從容出手。
「在前期宣傳後，發現效果不如預期，內部做了很多次檢討，大家都想找出更好的表達方式。」原本以為的亮點，卻無法引起民眾興趣，選戰開打以來，姚團隊並不乏知名度，只是登上媒體版面的事件經常不是他們想要的。洪立齊坦言至今還在努力發展更有效、更多元的溝通方式，希望能引起選民對政見的興趣，「有些民眾看過3D影片，聽座談會後，會產生許多質疑，如經費哪裡來、要多久時間、有沒有細部規畫等等，如何去回應，也是我們之後的宣傳重點。」他說整合資訊圖表，或是懶人包的敘事方式，都是可能的選項，「希望能讓選民相信這些政策確實可行，也確實能為台北帶來變化。」他認真地說著。
文｜賴韋廷
圖片提供｜姚文智競選辦公室
【完整內容請見《LaVie》2018年9月號】
