在城市中全方位滲透!2021臺北設計獎,用創意啟動全球設計魂!

在城市中全方位滲透!2021臺北設計獎,用創意啟動全球設計魂!

從2008至今,臺北設計獎的出現,幾乎捲起了這座島嶼對於設計的全然想像。「72」和「5508」,這2組看似沒來由的數字,卻是臺北設計獎在包容、不設限與城市全方位之中,無可取代的里程碑。

去年即使COVID-19疫情來襲,仍不減國際間對於設計的踴躍響應,總共有72個參與國家數,高達5,508件的參賽件數,創下徵件歷史新高,也讓臺北設計獎毋庸置疑地成為擴大城市設計生態鏈的重要推手。我們都知道,任誰都想成為設計之都裡的神話,只是在前往的路徑上,總得先從一個象徵城市的元素說起……。

在城市中全方位滲透!2021臺北設計獎,用創意啟動全球設計魂!
▲《感冒用思思》將嚴肅無趣的社會議題以互動體驗展覽的方式呈現,透過遊戲化的概念使參與者樂在其中。

設計翻轉城市的脈絡

「偉大的事不是在衝動下完成,而是經由完成一系列的小事情;偉大的事不是偶然發生,它一定要靠意念達成。」拿梵谷名言來比喻臺北設計獎的理念,再適合不過了。從早期為創意及設計工作者創立的平台,到正向改變城市的催化劑,臺北設計獎正持續、且如火如荼地輻射創意設計的能量。原名為「臺北工業設計獎」、並於2012年正式更名為「臺北設計獎」,這個獎項隨著城市發展的脈絡,逐一昇華、擴大;從初期以市政發展方向為發想的競賽主題,到2013年起開始與國際接軌、向全球優秀設計師進行徵件的轉型,便以一種永續的方式,積極打造無界限的城市設計網絡,並於2014年正式成為「世界設計組織(WDO)」、「國際設計社團組織(ICoD)」及「國際室內建築師設計師團體聯盟(IFI)」等三大國際設計組織認證的國際設計競賽,在國際間的能見度持續提升,並吸引眾多國際好手參加競賽。

在城市中全方位滲透!2021臺北設計獎,用創意啟動全球設計魂!
▲PANDAID FACE SHIELD》因應現今醫療資源短缺問題,以極為簡單創新的DIY面罩製程,提出資源共享計畫。

在城市中全方位滲透!2021臺北設計獎,用創意啟動全球設計魂!
▲移動式緊急部署檢疫醫院原型《QurE》以台灣成熟組合屋技術,在最短的時間內,建構負壓隔離病房的建築單元

「2021臺北設計獎」,即日起徵件啟動!

在多年持續推廣與融匯國際的聯想集思下,臺北設計獎也更越趨成熟;目前除了「工業設計類」、「視覺傳達設計類」與「公共空間設計類」等三大類分類競賽外,更規劃「臺北市長獎」、「專業應用精進獎」、「社會創新獎」或「循環設計獎」等跨類別的特殊獎項競賽,根據當代設計趨勢與臺北市政相關議題、城市發展、市民生活及公共服務等層面,鼓勵競賽作品根據主題發揮創意。

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▲今年「臺北設計獎」以「工業設計類」、「視覺傳達設計類」與「公共空間設計類」等三大類競賽為主體,持續深耕國際並與國際設計界交流。

今年,邁入第14屆的臺北設計獎,仍向熱衷創意的全世界設計腦,徵求優秀作品!即日起至8月10日止,再次以競賽總獎金高達380萬元、最高榮譽臺北市長獎60萬元的徵件獎金,秉持「Design for Adaptive City:為不斷提升的城市而設計」的精神;除了前述三大類別,亦特別將「社會設計獎」更名為「社會創新獎」,藉由兼具創意與實用價值之作品,呼應當今社會疾呼的公眾利益,解決社會與城市面對的挑戰與議題。更邀請「工業設計類」實踐大學工業產品設計學系官政能榮譽講座教授;「視覺傳達設計類」陳永基設計有限公司陳永基總監,及「公共空間設計類」姚政仲設計師等3位優秀設計師擔任評審召集人,在城市的融合共生中,強調以設計為解方的力度,再一次表達這個深具國際設計競賽指標性的深層訊息:「從設計出發、望向未來。」

[ 相關徵件資訊 ]

「2021臺北設計獎」即日起開放徵件,相關競賽要點及活動訊息請至「臺北設計獎」官網 查詢,或洽02-2698-2989分機03133 陳先生。

文 | Qbee  圖 | 中國生產力

NBA穿越回日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者籃球戰隊」帶尼克、湖人等6支球隊重返16世紀
NBA遇上日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者戰隊」帶6大球隊重回16世紀

美國NBA與日本戰國時代,乍聽毫不相干的兩個概念,實則都是「群雄割據」的故事。戰場上,球員和武士為爭第一鬥智也鬥勇。 如今,兩者在「NINJA BASKETBALL ARMY(忍者籃球戰隊)」碰上了!這個由NBA官方授權的原創品牌,以「籃球存在於日本戰國時代」為核心概念,建構極其完整又有趣的世界觀——從敘事到視覺設計,串聯今日美國與古代日本,帶尼克、湖人、公牛等6大球隊重返16世紀。

NBA遇上日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者戰隊」帶6大球隊重回16世紀
(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

是誰腦洞大開將NBA與古代日本結合?

NINJA BASKETBALL ARMY(以下稱NJBA)由日本創意單位「NINJA BASKETBALL ANONYMOUS」負責創意統籌與製作,團隊成員長期活躍於日本、美國兩地,並深耕籃球文化領域。本計劃由満永隆哉(Mitsunaga Takaya)任創意總監,他曾於日本知名廣告代理商「博報堂」歷練多年,同時斜槓花式籃球表演者、導演等身份,更曾與團隊一同登上NBA賽事帶來開幕演出。

NBA遇上日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者戰隊」帶6大球隊重回16世紀
(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

論創意工作經歷、與籃球文化的淵源等,満永隆哉皆是領軍NJBA的不二之選。由他率領的團隊陣容華麗,集結世界級藝術家、設計師、攝影師等創意工作者,一同構築NJBA橫跨運動、設計與歷史文化的創作宇宙。

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(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

忍者、武士角色融入NJBA宇宙

以「籃球存在於日本戰國時代」為設定,NJBA的世界觀設定在虛構的16世紀島國,那裡融合了日本與美國兩地的文化、歷史和地景,戰火因領土紛爭而連綿不斷,無數生命因此消逝。在此亂世,各地大名齊聚一堂,決定放下武力,用和平方式實現天下統一。

武士和忍者們為不再揮舞刀劍或擲手裏劍,而是以籃球一決勝負(靈感來自平安時代起就盛行於日本的手鞠球)。隨著忍者將自身獨有的身段和忍術融入比賽,一種獨樹一幟的籃球文化也在這座島國逐漸落地生根、蓬勃發展。

日本6城、伊賀「忍者字體」共構世界觀

雖整體世界觀為虛構,NJBA仍有許多呼應現實之處,比如目前公佈的6支球隊:洛杉磯湖人、金州勇士、奧克拉荷馬雷霆、紐約尼克、波士頓賽爾提克、芝加哥公牛,每支都有根據球隊主場城市的特質,所對應的日本城市,且都擁有由當代回溯至歷史的獨特故事,以及專屬「家紋(Kamon)」作為隊徽,這是傳統上日本武家用作識別的徽章。

NBA遇上日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者戰隊」帶6大球隊重回16世紀
(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

此外,NJBA也與致力推廣「伊賀流忍者」文化的「上野商工会議所」合作,採用「忍者體(Ninja Letter)」作為品牌專屬字體,其靈感源自相傳曾於古代日本使用的「神代文字(Jindai Moji)」。長年以來,學者對神代文字的存在與否,及歷史上忍者是否曾使用它爭論不斷,儘管如此,創作團隊善用這樣的「想像空間」,在NJBA中讓忍者們透過此神秘文字交流,並將其運用於書信、公文與繩結之中。

NBA遇上日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者戰隊」帶6大球隊重回16世紀
(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

尼克到東京、公牛在大阪⋯⋯NJBA「6大戰隊」主場故事一次看

▌湖人:洛杉磯/鎌倉

與富士山隔著相模灣相望,NJBA湖人隊所在的沿岸城市瀰漫著海風的鹹味,當地的生活文化與海洋共融,氛圍自由奔放。回溯歷史,這裡曾是鎌倉古都的所在地——日本第一個武士政權的誕生之地;直到今日,不屈的武士精神仍深植於這片土地。

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(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

隊徽融合了浮世繪名家葛飾北齋在此地所描繪的富士山輪廓,象徵面對驚濤駭浪亦不屈服的堅強意志,藉此向昔日統治此地的武家致敬。

尼克:紐約/東京

NBANJBA,從美國到日本,尼克隊從紐約移轉至東京——這兩座城市有何相呼應之處?自江戶時代以來,隅田川沿岸土地就是庶民娛樂和在地文化的根據地,歷史悠久的寺院、日本國技相撲的聖地齊聚於此,交織出獨特的城市景觀。這正如曼哈頓之於紐約,東京東區也是無數故事被創造、累積,並形塑為城市記憶的核心,傳統與新潮共冶一爐,充滿生命力。

NBA遇上日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者戰隊」帶6大球隊重回16世紀
(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

隊徽以「竹雀紋」為精神象徵,這是古代江戶強大武家——扇谷上杉氏——曾使用的家紋,藉此呼應東京始終孕育著偉大的人物與故事,展現其充滿活力的城市精神。

塞爾提克:波士頓/京都

現實世界中,美國波士頓與日本京都締結為姊妹市;在NJBA世界裡,兩者作為塞爾提克的主場城市共融。這兩座城市皆擁有頂尖的教育資源,保存了歷史街景和文化景觀,都享有「知識古都」美譽;且兩地歷史都與「茶文化」有著深厚淵源,是一耐人尋味的巧合。

NBA遇上日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者戰隊」帶6大球隊重回16世紀
(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

隊徽由2種圖紋結合而成:外框是「六角龜甲紋」,寓意長壽、繁榮與安定;中央則為平安時代京都貴族——平氏一族——所使用的「揚羽蝶紋」,揚羽蝶由毛毛蟲蛻變為蝴蝶,自古便被視為重生、靈魂成長與飛黃騰達的吉祥象徵。

勇士:金州(舊金山)/神戶

勇士根據地——舊金山,自1957年起就與神戶締結為姊妹市,建立起被譽為「鏡像城市」的深厚連結。神戶所在的都道府縣——兵庫,坐擁國際港口和壯闊山景,是日本指標性港灣城區,舊金山之於美國也是如此。兵庫明石海峽大橋隔著大洋與舊金山金門大橋相映,體現兩地皆是因海洋而發展出國際視野、敢於接納前衛文化的開放港都。

NBA遇上日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者戰隊」帶6大球隊重回16世紀
(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

隊徽以「海港」與「大橋」為主視覺,融入象徵德川幕府的「三葉葵紋」,以及攝津國(古代疆域含今兵庫東部)有馬氏的「有馬巴」家紋,藉兩者象徵這片土地悠久的榮耀。

雷霆:奧克拉荷馬/福岡

NJBA雷霆隊以福岡為據點,這座城市面向波濤洶湧的日本海,坐擁遼闊的肥沃平原,南方有相傳供奉雷神的雷山守護。正如雷字蘊藏的豐沛能量,福岡的城市性格也充滿爆發性和生命力,孕育著無數新世代人才,生猛活力勢不可擋。

NBA遇上日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者戰隊」帶6大球隊重回16世紀
(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

隊徽以象徵雷電的的「組角紋」為主體,融合彼此交錯的方形和雷雲翻湧的天空圖樣,其象徵團結凝聚之力,以及如閃電般強大而迅捷的爆發力,呼應福岡的城市精神。

公牛:芝加哥/大阪

1990年代,由麥可·喬丹(Michael Jordan)率領的芝加哥公牛,曾締造8年內兩度3連霸的傳奇王朝。與其相輝映,古代大阪也曾是日本首次完成天下統一的根據地,當時豐臣秀吉從一名平凡士兵一路崛起,最終完成統一大業,這段偉大歷史所乘載的精神,至今仍流淌於大阪城的街道之間。

NBA遇上日本戰國時代!官方授權創意品牌「NJBA忍者戰隊」帶6大球隊重回16世紀
(圖片來源:NINJA BASKETBALL ARMY)

NJBA公牛隊徽結合大阪城雄偉的輪廓,以及象徵幕府將軍至高權力的「五三桐紋」、寓意商業繁榮的「抱稻紋」、代表武家權勢的「抱杏葉紋」、帶吉祥意涵的「梅花」圖騰等,這些元素共組為締造傳奇者至高權威的象徵,以及對一座城市長久繁榮的致敬之意。

肯德基KFC全新品牌視覺設計!炸雞桶成設計核心、肯德基爺爺更有份量、兩款訂製字體等亮點
肯德基KFC全新品牌視覺設計!炸雞桶成設計核心、肯德基爺爺更有份量、兩款訂製字體等亮點

白色西裝搭配細繩領結的爺爺,以及裝滿炸雞的經典炸雞桶,光是這些形容詞,就能讓人一秒內聯想到肯德基KFC;如今這個大家再熟悉不過的速食品牌,近來則攜手創意設計公司JKR,替品牌換上嶄新識別視覺!

肯德基本次大刀闊斧地為品牌進行重塑,更新範圍涵蓋品牌Logo、字體、餐廳室內設計、包裝、App設計,甚至社群文案的語氣。但別擔心,招牌的「肯德基爺爺」桑德斯上校形象、紅白黑經典配色都予以保留,只是在設計上更為升級,並且圍繞著品牌象徵的「肯德基炸雞桶」符號展開,進一步轉化成更適合當代餐飲、數位平台與全球市場使用的設計系統。

肯德基KFC手創意設計公司JKR,替品牌換上嶄新識別視覺!(圖片來源:JKR)
肯德基KFC手創意設計公司JKR,替品牌換上嶄新識別視覺!(圖片來源:JKR)
肯德基歷年Logo
肯德基歷年Logo

桑德斯上校更有份量

在本次視覺更新中,最直接的變化無疑是新版Logo設計。相較於先前較為扁平、方正的品牌標誌,新版Logo則帶有更明顯的立體感;作為品牌形象的桑德斯上校,也在本次更新中有了細微變化,新版上校保留了白色西裝、眼鏡與招牌領結等經典特徵,但輪廓變得更加圓潤,而先前常被拿來當成「火柴人」梗圖的領結細節,新版則在兩側多了衣領線條,讓整體形象看來更有份量。

肯德基KFC新舊LOGO(圖片來源:JKR)
肯德基KFC新舊LOGO(圖片來源:JKR)

炸雞桶成為設計核心

而圍繞著桑德斯上校的則是肯德基代表的炸雞桶符號,在本次品牌重塑中,則成為最關鍵的視覺核心。JKR將炸雞桶重新繪製並標準化,使它不再只是包裝容器,而是成為整套品牌系統的框架與敘事工具。

(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)

過去的炸雞桶代表產品本身,但在新的視覺系統中,炸雞桶可以承載食物攝影、插畫、活動訊息與數位內容,成為一種彈性的品牌畫布;這也呼應JKR所提出的「Bucketverse」概念,也就是以炸雞桶為中心,讓其成為品牌體驗的入口,連接餐點、空間、社群與數位互動。

(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)

兩款全新訂製字體

除了視覺形象外,肯德基也同步更新字體系統。由英國設計公司Studio DRAMA製作的兩款訂製字體Kentucky Fried SerifKentucky Fried Sans,讓品牌在不同語境中能夠展現更完整的個性。

除了視覺形象外,肯德基也同步更新字體系統。(圖片來源:Studio DRAMA)
除了視覺形象外,肯德基也同步更新字體系統。(圖片來源:Studio DRAMA)
肯德基全新字體(圖片來源:Studio DRAMA)
肯德基全新字體(圖片來源:Studio DRAMA)

兩款字體都採用了統一的襯線直徑、開放式字腔,以及較高的x字高設計。Kentucky Fried Stripes將肯德基字標的核心DNA擴展成一套完整可運作和展示為為導向的字體。靈感來自品牌著名的紅白條紋圖案,能靈活應用於包裝、店內視覺圖像等各種場景,並讓品牌在未來多年都具備持續延展的可能性。 

Kentucky Fried Stripes將肯德基字標的核心DNA擴展成一套完整可運作和展示為為導向的字體。(圖片來源:Studio DRAMA)
Kentucky Fried Stripes將肯德基字標的核心DNA擴展成一套完整可運作和展示為為導向的字體。(圖片來源:Studio DRAMA)

Kentucky Fried Sans則是特別為較小字級而設計,將Serif字體中的字形元素直接轉譯成一套全新的無襯線配方,適合應用於於數位平台、菜單,讓品牌從標題到內文,都能建立鮮明且高度易讀的字體層級。

Kentucky Fried Sans則是特別為較小字級而設計。(圖片來源:Studio DRAMA)
Kentucky Fried Sans則是特別為較小字級而設計。(圖片來源:Studio DRAMA)

經典紅白黑色彩系統

在色彩上,紅、白、黑三色仍然保留,以維持大眾印象中的品牌色調記憶,但加入了更完整的「Herbs and Spices」色彩系統,呼應桑德斯上校原創的11種香草與香料配方。而過往多作為背景圖使用的紅白條紋,在本次品牌重塑中也被重新定義,轉化成更具功能性的設計元素,能夠與文字、影像和動態效果結合。

(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)

全新品牌識別將延伸至包裝、App、社群與餐廳空間等不同方面使用,並透過炸雞桶、條紋、插畫、攝影與動態設計的整合,凸顯升級後的肯德基嶄新活潑個性,以及多年來力踐的「吮指美味 Finger Lickin’ Good」品牌精神。

(圖片來源:JKR)
(圖片來源:JKR)

除了品牌視覺更新外,肯德基也將推出全新雞柳與9款新醬料菜單,以及在全球市場陸續打造全新用餐空間,根據官方表示,餐廳環境將更具動態感,並能隨著一天中不同時段的需求而調整,回應不同用餐體驗。

資料來源|JKRStudio DRAMA

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